نشاط بن وجيري في مجال العدالة الاجتماعية: لمحة عن المناصرة المؤثرة
في عالم الآيس كريم، قلّما نجد علامات تجارية تمزج بين النكهة والنشاط الاجتماعي بسلاسة مثل بن آند جيري . تشتهر هذه الشركة، التي تتخذ من فيرمونت مقرًا لها، بأسمائها المميزة وعبواتها الشهية، كما رسّخت مكانتها كإحدى أبرز الشركات الداعمة لقضايا العدالة الاجتماعية . فمن المساواة العرقية إلى تغير المناخ، أثبتت بن آند جيري أن العلامات التجارية لا تقتصر على الربح فقط، بل يمكنها أن تكون منصات لإحداث تغيير حقيقي.
يستكشف هذا المقال كيف أصبح نشاط شركة بن آند جيري حجر الزاوية في هويتها التجارية، ولماذا يتردد صداه لدى العملاء، وما هي الدروس التي يمكن للشركات الأخرى أن تتعلمها من نهجها الجريء.
إطار عمل بن آند جيري للنشاط
🍦 النشاط مُدمج في العلامة التجارية
منذ تأسيسها عام 1978 على يد بن كوهين وجيري غرينفيلد، تعمل الشركة وفق مبدأ "الازدهار المترابط"، الذي يوازن بين جودة المنتج والأداء الاقتصادي والعدالة الاجتماعية. وعلى عكس العلامات التجارية التي تتبنى القضايا الرائجة، جعلت بن آند جيري من العمل الاجتماعي التزاماً طويل الأمد.
يركز نشاطهم على:
-
العدالة والمساواة العرقية
-
العمل المناخي والاستدامة
-
التجارة العادلة والمصادر الأخلاقية
-
حقوق + LGBTQ
-
إصلاح العدالة الجنائية
وقد ساهم هذا التفاني في جعلهم شركة ذات ضمير حي ، وليس مجرد شركة أخرى لبيع الآيس كريم.
📢 الحملات التي تصدرت عناوين الأخبار
✊ أسود حياة المسألة
في عام 2016، أعلنت شركة بن آند جيري دعمها العلني لحركة " حياة السود مهمة" ، ونشرت بياناً مفصلاً حول العنصرية الممنهجة. وعلى عكس رسائل التضامن المبهمة، قدمت الشركة موارد تعليمية وخطوات عملية لجمهورها.
🌍 الدعوة إلى العدالة المناخية
من الاستثمار في مبادرات الحد من انبعاثات الكربون إلى ابتكار نكهات مثل "أنقذوا دواماتنا" ، لطالما كانت شركة "بن آند جيري" صريحة بشأن الحاجة المُلحة للتصدي لتغير المناخ. كما أنها انضمت إلى المسيرات والحملات العالمية للمناخ.
؟؟؟؟ ️ ؟؟؟؟ حقوق LGBTQ +
تتمتع الشركة بتاريخ طويل في دعم المساواة بين أفراد مجتمع الميم. حتى أنها قامت مؤقتًا بتغيير اسم نكهة "تشابي هابي" الشهيرة إلى "هابي هابي" في عام 2009 احتفالًا بتقنين زواج المثليين في ولاية فيرمونت.
🔄 إصلاح العدالة الجنائية
من خلال التعاون مع مجموعات المناصرة، قامت شركة Ben & Jerry's بتثقيف المستهلكين حول قضايا مثل السجن الجماعي وتقنين الماريجوانا، وغالبًا ما ربطت هذه القضايا بشكل مباشر بحملات جديدة أو إطلاق منتجات جديدة.
استراتيجية بن آند جيري للنشاط
🧠 لماذا ينجح نشاط بن وجيري
✅ 1. الاتساق مع مرور الوقت
لم ينخرطوا في النشاط استجابة للاتجاهات السائدة، بل كان ذلك جزءًا من حمضهم النووي لعقود من الزمن.
✅ 2. التعليم أولا
بدلاً من الشعارات الفارغة، يقدمون الموارد والمقالات ودعوات العمل ، مما يمكّن جمهورهم من التعلم والتصرف.
✅ 3. محاذاة حقيقية
ترتبط كل حملة بقيمهم الأساسية. على سبيل المثال، يتوافق توريد التجارة العادلة مع موقفهم من العدالة الاقتصادية.
✅ 4. الجرأة التي تتردد صداها
بينما تتردد الشركات الأخرى في اتخاذ موقف، تتبنى شركة بن آند جيري مواقف جريئة، مما يكسبها ثقة واحترام المستهلكين الذين تحركهم القيم.
📊 تأثير الأعمال
وفي حين أبدى البعض قلقهم من أن تؤدي هذه الأنشطة إلى تنفير العملاء، فقد أظهرت شركة بن آند جيري العكس:
-
لقد عززت علامتهم التجارية القائمة على القيم ولاء العملاء ، وخاصة بين المستهلكين الأصغر سناً.
-
تُحقق حملاتهم النضالية تغطية إعلامية واسعة النطاق ، مما يزيد من مدى وصولهم دون إنفاق مبالغ طائلة على الإعلانات.
-
من خلال التميز في سوق مزدحمة، بنوا تميزاً من خلال الهدف ، وليس فقط من خلال النكهات.
🧠 دروس للشركات
-
كن أصيلاً – اختر القضايا التي تتوافق بشكل طبيعي مع قيم شركتك وأفعالها.
-
قم بالتثقيف، لا تكتفِ بالإعلان – قدّم السياق والموارد حتى تكون حملاتك ذات مغزى، وليست استعراضية.
-
كن متسقاً – فالدعوة ليست حملة لمرة واحدة؛ إنها التزام طويل الأمد.
-
لا تخش الاستقطاب - إن اتخاذ موقف سيؤدي دائماً إلى انقسام الآراء - لكن الصمت قد يكلف أكثر على المدى الطويل.
💬 الأفكار النهائية
تُعدّ أنشطة بن آند جيري دليلاً على إمكانية الجمع بين فعل الخير وممارسة الأعمال التجارية. فمن خلال دمج العدالة الاجتماعية في قصة علامتهم التجارية، استطاعوا بناء شركة محبوبة ليس فقط لنكهاتها المميزة، بل أيضاً لدفاعها الجريء عن القضايا الاجتماعية.
في سوق اليوم، حيث يتوق المستهلكون إلى الأصالة والعلامات التجارية القائمة على القيم، تقدم شركة بن آند جيري دراسة حالة مثالية في النشاط المؤسسي المؤثر.
🚀 هل تريد بناء علامة تجارية ذات هدف محدد؟
في شركة "ماركتينج باي علي" ، نساعد الشركات على إيجاد صوتها، والتوافق مع القضايا المهمة، وبناء حملات تلقى صدى لدى المستهلكين الواعين اليوم.
👈 تواصل معنا اليوم للبدء في صياغة استراتيجية علامتك التجارية القائمة على التأثير.
نريد أن نساعدك في نقل شركتك إلى المستوى التالي. يبدأ ذلك بمحادثة حتى نتمكن من فهم أهدافك، ومكانك الحالي، والمكان الذي تريد أن تكون فيه، ومن خلال العمل معًا، يمكننا تحديد الخطة والخدمات المناسبة لك لجعل عملك ناجحًا.
