Кампанія Always "#LikeAGirl": пераасэнсаванне пашырэння правоў і магчымасцей жанчын

Заўсёды кампанія "#LikeAGirl".

Нешматлікія рэкламныя кампаніі выклікалі столькі размоў і змяненняў, як кампанія Always «#LikeAGirl» кампанія. Гэты наватарскі рух, запушчаны ў 2014 годзе, меў на мэце пераасэнсаваць, што значыць рабіць нешта «як дзяўчына», і кінуць выклік негатыўным стэрэатыпам вакол гэтай фразы.

Гэтая кампанія была не проста маркетынгавай кампаніяй; гэта быў грамадскі рух, які пашыраў магчымасці жанчын і дзяўчат ва ўсім свеце - з пераканаўчым паведамленнем, візуальнымі малюнкамі, якія прымушаюць задумацца, і заклікам да культурных змен, Заўсёды ператвараў штодзённую абразу ў заяву аб сіле.

Сіла паведамлення

Перад паходам фраза «як дзяўчына» часта выкарыстоўваўся як абраза, якая паказвае на слабасць або непаўнавартаснасць. У спорце, у школе ці на працы, калі табе сказалі, што ты зрабіў што-небудзь «як дзяўчынка», насіла негатыўны адценне.

Заўсёды брэнд, вядомы вытворчасцю сродкаў жаночай гігіены, успрыняў гэтую фразу і перавярнуў яе з ног на галаву. Кампанія імкнулася да пашырыць магчымасці маладых дзяўчат і жанчын, пераасэнсаваўшы, што значыць быць «як дзяўчына». Замест слабасці ён дэманстраваў упэўненасць, майстэрства і рашучасць.

Віруснае відэа, з якога ўсё пачалося

Кампанія пачалася з магутнага відэа, створанага рэжысёрам Ларэн Грынфілд. У відэа разнастайную групу людзей — у тым ліку маладых дзяўчат, хлопцаў і дарослых — папрасілі прадэманстраваць такія дзеянні, як бег, кіданне і барацьба «як дзяўчынкі».

• Пажылыя ўдзельнікі (як мужчыны, так і жанчыны) перабольшвалі свае рухі, робячы іх слабымі, дурнымі або нязграбнымі.
• Маладыя дзяўчаты, аднак, выконвалі дзеянні з моцай і ўпэўненасцю, дэманструючы сваю прыродную сілу і рашучасць.

Гэты кантраст падкрэслівае, як грамадства фарміруе ўяўленні аб тым, што значыць быць «як дзяўчынка» па меры сталення. Відэа хутка стала вірусным, набраўшы шмат 90 мільёнаў праглядаў па ўсім свеце і выклікаюць дыскусіі ў сацыяльных сетках гендэрныя стэрэатыпы і пашырэнне правоў і магчымасцей.

Уплыў на пашырэнне правоў і магчымасцяў жанчын

,en # ПадабаеццаДзеўка кампанія зрабіла больш, чым змяніла ўспрыманне; гэта актыўна выклікала давер у маладых дзяўчат. Некаторыя з яго ключавых дасягненняў ўключаюць:

• Змена культурных наратываў: «як дзяўчына» пераўтварылася з абразы ў ганаровы знак.
• Заахвочванне ўпэўненасці ў сабе: Даследаванні паказалі, што 76% дзяўчат адчулі сябе больш упаўнаважанымі пасля прагляду кампаніі ганарыцца сваімі здольнасцямі.
• Выхаваўчы ўплыў: Школы і бацькі выкарыстоўвалі кампанію як інструмент для абмеркавання гендэрнай роўнасці і самаацэнкі з маленькімі дзецьмі.
• Давер і лаяльнасць да брэнда: Заўсёды пазіцыянаваў сябе як абаронцу пашырэння правоў і магчымасцей жанчын, умацоўваючы сваю сувязь з спажыўцамі.

Трывалая спадчына

Поспех # ПадабаеццаДзеўка кампанія праклала шлях для іншых брэндаў займацца грамадскай актыўнасцю у сваёй рэкламе. Гэта даказала, што брэнды могуць стымуляваць пазітыўныя сацыяльныя змены пры гэтым дасягаючы камерцыйнага поспеху.

Заўсёды працягваў свае намаганні з наступнымі кампаніямі, у тым ліку:

• «Нястрымны» (2015), які заахвочваў дзяўчат ламаць бар'еры.
• «Працягвай гуляць» (2016) прапагандуе важнасць спорту для ўмацавання ўпэўненасці.

Заўсёды кампанія "#LikeAGirl".

Выснова: кампанія, якая змяніла размову

,en # ПадабаеццаДзеўка Кампанія была больш чым проста віруснай рэкламай - гэта быў рух, які дапамог пераасэнсаваць пашырэнне правоў і магчымасцяў жанчын, упэўненасць у сабе і гендэрная роўнасць.

Ператварэнне аднойчы адмоўнай фразы ў а сімвал сілы заўсёды стварала працяглы ўплыў, які натхняў пакаленні дзяўчат прыняць сваю сілу, патэнцыял і каштоўнасць.

Што вы думаеце?

зрабіў # ПадабаеццаДзеўка кампанія змяніць тое, як вы бачыце фразу? Падзяліцеся сваімі думкамі ў каментарыях ніжэй.

Патрэбен магутны Маркетынгавая кампанія? 🚀 Давайце разам створым нешта эфектнае! Звяжыцеся з намі сёння каб падняць ваш брэнд.