Рух інклюзіўнасці Fenty Beauty: пераасэнсаванне стандартаў прыгажосці

Калі Fenty Beauty запусціла ў 2017, ён зрабіў больш, чым прадставіў новы брэнд касметыкі - гэта выклікала рэвалюцыю ў індустрыі прыгажосці. Кампанія Fenty Beauty, заснаваная сусветнай суперзоркай Рыянай, зрабіла інклюзіўнасць асновай свайго брэнда, кінуўшы выклік даўнім нормам прыгажосці і перагледзеўшы, што значыць быць прыгожай.

Ад наватарскага запуску танальнага крэму з 40 адценнямі да інклюзіўных рэкламных і ўплывовых кампаній, Fenty Beauty змяніла погляды брэндаў на прадстаўніцтва, разнастайнасць і спажывецкі попыт. У гэтым артыкуле распавядаецца пра тое, як інклюзіўны рух Fenty Beauty змяніў ландшафт прыгажосці і надаў магчымасці мільёнам людзей па ўсім свеце.

🌍 Чаму інклюзіўнасць у прыгажосці мае значэнне

На працягу дзесяцігоддзяў індустрыя прыгажосці абслугоўвала ў асноўным a вузкі стандарт прыгажосці-звычайна светлая скура, еўрацэнтрычныя рысы і мінімальныя варыяцыі ў дыяпазонах адценняў. Каляровыя людзі, асабліва з больш глыбокім адценнем скуры, часта знаходзілі яго цяжка ці немагчыма знайсці прадукты, якія б адпавядалі іх колеру асобы.

📌 Праблема?
✔ Абмежаваныя адценні асновы
✔ Адсутнасць прадстаўлення ў аб'явах
✔ Некалькі ліній прадуктаў, прызначаных для цёмных адценняў скуры

📌 Уплыў?
✔ Спажыўцы адчувалі выключаны і недастаткова абслугоўваны
✔ Брэнды праігнаравалі значную частку рынку
✔ Пайшлі заклікі да разнастайнасці у значнай ступені нечуваны

💄 Запуск Fenty Beauty: аснова пераменаў

У верасні 2017 года Fenty Beauty дэбютавала з a лінія Pro Filt'r Foundation, якая змяняе гульню— асаблівасць 40 адценні што абслугоўвала поўны спектр адценняў скуры ад самага светлага да самага глыбокага колеру асобы.

???? Чаму гэта было рэвалюцыйна:

✔ Гэта быў адзін з самы інклюзіўны запуск фонду ў гісторыі
✔ Больш цёмныя адценні былі не запозненая думка— яны былі прыкметны ў кампаніях
✔ Рыяна настойвала на гэтым кожная жанчына павінен адчуваць уключылі і бачылі

📌 Праз некалькі тыдняў пачаліся больш глыбокія адценні распродаж па ўсім свеце— гэта яскравы знак попыт быў заўсёды, але прамысловасць не прыслухалася.

📈 Уплыў: інклюзіўнасць Fenty акупляецца

Fenty Beauty не проста трапіла ў загалоўкі — гэта пабіла рэкорды продажаў і змяніла галіновыя стандарты.

📊 Асноўныя статыстычныя дадзеныя:

✔ Згенераваны 100 мільёнаў долараў ад продажаў у першыя 40 дзён
✔ Прываблівае масавы шум у сацыяльных сетках (#FentyBeauty у трэндзе ва ўсім свеце)
✔ Пашыраны да 50 адценні на працягу года
✔ Ацэнены як адно з лепшых вынаходак 2017 года па версіі часопіса Time

📌 Вынік: Іншыя брэнды прыгажосці пачалі рушыць услед гэтаму прыкладу, запускаючы больш шырокія асартыменты прадуктаў і паляпшаючы прадстаўніцтва.

???? Роля Рыяны: прадстаўленне ў цэнтры

Рыяна не проста стварыла брэнд макіяжу — яна выкарыстала для гэтага сваю платформу узмацніць малапрадстаўленыя галасы і зрабіць разнастайнасць па змаўчанні, а не выключэнне.

✔ Аўтэнтычнае лідэрства

✔ Як чорная жанчына і сусветная ікона, Рыяна не па чутках ведала, як адчужэнне асноўнай прыгажосці можа быць.
✔ Яна ўдзельнічала ў распрацоўка прадукту, брэндынг і кіраўніцтва кампаніяй, забеспячэнне аўтэнтычнае прадстаўленне на кожным узроўні.

✔ Рэальнае ўяўленне

✔ Кампаніі прыкметах мадэлі ўсіх этнічных груп, полаў і тыпаў скуры.
✔ Фэнты абняў шнары ад вугроў, вяснушкі, альбінізм, хіджабы і вітыліга— услаўленне прыгажосці ва ўсіх яе праявах.

📌 Ежа на вынас: Прадстаўніцтва не было тэндэнцыяй — гэта было цэнтральнае месца ў ідэнтычнасці Фэнці.

???? Сіла інклюзіўнага маркетынгу і сацыяльных сетак

Fenty Beauty дамінавала на такіх платформах, як Instagram, YouTube і TikTok, ператвараючы прыхільнікаў і ўплывовых людзей у лаяльныя абаронцы.

🎯 Інклюзіўная маркетынгавая стратэгія

✔ Выкарыстоўваецца мікра- і макраўплывовыя асобы з розных слаёў грамадства
✔ Заахвочаны карыстацкі кантэнт з рэальнымі тонамі скуры і сапраўднымі аглядамі
✔ Створаны вірусныя кампаніі, такія як #FentyFace і #FentyBeautyByRihanna

🌈 Не толькі для жанчын

✔ Паказаны кампаніі Fenty мужчыны, небінарныя і гендэрна-флюідныя мадэлі, даказваючы гэта макіяж не мае полу
✔ Брэнд ліквідаваў бар'еры і запрасіў усё у размову

📌 Вынік: Фэнты пабудаваў а брэнд у першую чаргу ў супольнасці, а не проста лінія касметыкі.

???? Як Fenty Beauty змяніла індустрыю

Поспех Fenty Beauty прымусіў іншыя кампаніі перагледзець свае стратэгіі.

💡 Агульнапрамысловыя эфекты:

✔ Такія брэнды Dior, Maybelline і CoverGirl пашырылі асартымент сваёй асновы
✔ Больш інклюзіўныя кампаніі стала нормай, а не выключэннем
✔ Уплывовы маркетынг пачаў засяроджвацца на аўтэнтычнасць і разнастайнасць толькі па падтрымцы знакамітасцяў

📌 Вядомы як «Эфект Фэнці», гэтая змена даказала гэта разнастайнасць - добры бізнэс.

✅ Чаму іншыя брэнды могуць навучыцца ў Fenty Beauty

💬 1. Прадстаўніцтва не з'яўляецца абавязковым

✔ Спажыўцы хочуць бачыць сябе ў вашым брэндзе
✔ Уключыць розныя галасы ў распрацоўцы прадуктаў і кампаніях

🎯 2. Інклюзіўнасць павінна быць наўмыснай

✔ Выйдзіце за межы прадстаўлення на ўзроўні паверхні
✔ Дызайн для усё, а не толькі вашай асноўнай аўдыторыі

🤝 3. Сапраўднасць умацоўвае давер

✔ Працуйце са стваральнікамі і суполкамі, якія адпавядаюць вашай місіі
✔ Не проста "дыверсіфікаваць" -займацца асэнсавана

📈 4. Інклюзіўнасць = Прыбытковасць

✔ Інклюзіўныя прадукты не проста робяць загалоўкі - яны стымуляваць продажу і лаяльнасць

🌟 Апошнія думкі: прыгажосць інклюзіі

Fenty Beauty не проста выпусціла прадукты - яна выпусціла a рух. Паклаўшы інклюзіўнасць у сэрцы ва ўсім, што ён робіць, Fenty пераасэнсаваў тое, як выглядае прыгажосць, і натхніў цэлую галіну рушыць услед гэтаму прыкладу.

Ад інклюзіўных ліній прадуктаў да аўтэнтычнага маркетынгу і непахіснага бачання Рыяны, Fenty даказвае, што сапраўдная прыгажосць заключаецца ў прадстаўленні, разнастайнасці і пашырэнні магчымасцей.

Гэта больш, чым макіяж. Гэта паведамленне: кожны заслугоўвае таго, каб адчуваць сябе заўважаным, ацэненым і адзначаным.

Вас натхніла маркетынгавая стратэгія Fenty?

🚀 Хочаце ствараць інклюзіўныя кампаніі, арыентаваныя на кліентаў, якія звязваюцца з рэальнай аўдыторыяй? Звяжыцеся з намі сёння для экспертаў па брэндынгу і маркетынгавых стратэгіях, распрацаваных, каб зрабіць ваш бізнес бліскучым.