Проучване на ключови думи за PPC: Как работи
Ключовите думи могат да бъдат дефинирани като конкретни думи или фрази, които хората въвеждат в полето за търсене на търсачка като Google, Bing и др. Търсачките след това използват тези ключови думи, за да търсят подходящо съдържание онлайн и да изброяват резултатите в SERP. Резултатите са изброени въз основа на тяхната релевантност спрямо ключовите думи. Колкото по-релевантен е даден резултат, толкова по-висока ще бъде неговата позиция в SERP.
Не е лесно да накарате уебсайта си да се показва всеки път, когато ключова дума бъде въведена в търсачката. Трябва да спечелите правото вашият уебсайт да се показва в SERP в отговор на подходяща ключова дума. За да спечелят това право, фирмите и рекламодателите са длъжни да наддават в търговете за ключови думи, провеждани от Google.
Сумата, таксувана от Google срещу всяко кликване, зависи от съответните оферти или качествен рейтинг на тези рекламодатели. Офертата може да се дефинира като сумата, която всеки бизнес или рекламодател е готов да плати за всяко кликване върху ключова дума.
Търговете с ключови думи, въпреки че са един от най-фундаменталните процеси на онлайн рекламата, са относително непознати за масите. Освен това този процес не е толкова прост, колкото изглежда. Наддаването за кликвания върху определена ключова дума не е достатъчно.
Избраната от вас ключова дума трябва да е подходяща за вашите реклами и естеството на вашия бизнес. Трябва да имате ясно разбиране за конкретните думи или фрази, които хората могат да използват, за да търсят и вашия бизнес.
В противен случай, дори да похарчите хиляди долари за ключова дума, няма да можете да получите никаква възвръщаемост. Плащането за ключова дума, която целевата ви аудитория няма да използва в заявките си за търсене, е неизбежно да има сериозни последици. Следователно, докато наддаването за правилната ключова дума може да увеличи процента ви на конверсия , наддаването за грешната може да ви струва скъпо.
За да осигурите успеха на вашата PPC (плащане на клик) рекламна кампания, трябва да изберете правилните ключови думи. Колкото по-ефективни са ключовите ви думи, толкова по-успешна ще бъде вашата PPC кампания.
Изследването на ключови думи играе основна роля, като ви помага да откриете, подредите и прецизирате високоефективни и ефективни ключови думи. Това от своя страна ви кара да останете пред вашите конкуренти.
Някои от основните определящи фактори за успешното проучване на ключови думи са дадени по-долу:
- Ефективна категоризация на придобитите ключови думи;
- Получаване на ясно разбиране на негативните термини и изрази;
- Възприемане на най-добрите стратегии за мозъчна атака;
- Поставяне на правилните цели; и
- Извличане на максимума от инструментите за изследване на ключови думи, налични онлайн.
Анализът на ключови думи се стреми да постигне следните цели:
- Генериране на подробен списък с ключови думи;
- Разбиране на вашата целева аудитория и клиенти на по-дълбоко ниво; и
- Разберете здраво ефекта на отрицателните ключови думи върху онлайн рекламна кампания.
Мозъчна атака по ключови думи
Трябва да възприемете по-прост подход, когато търсите ключови думи. Използвайте следните категории, когато генерирате списък:
Термини на марката
Ключови думи, пряко свързани с конкретна марка, се наричат термини на марката. Например, ключовите думи на марката, в случай на проучване на ключови думи, направено за популяризиране на уебсайт за начално обучение, биха включвали „научни игри ABCmouse“, „учене на Starfall“ или „PBS детска математика“ и т.н.
Родов термин
За разлика от термините на марката, общите термини, въпреки че не са свързани с никоя конкретна марка, са пряко свързани с рекламната кампания с плащане на клик. Можете ефективно да откриете правилните общи термини, като вземете предвид най-основните думи, подходящи за вашия бизнес. Например общите термини за уебсайт за начално обучение биха включвали „онлайн образование K-12“, „е-обучение“ или „елементарни математически игри“ и т.н.
Подобни условия
Свързаните термини имат по-тясна връзка с общите термини, но са малко по-специфични от последните. Въпреки това те не са толкова ясни като термините на марката. Мисленето за по-широка тема и избирането на подходящи, по-специфични въпроси може да допринесе много за разработването на свързани термини. „Онлайн математически дейности“ или „научни игри“ могат да бъдат отлични примери за свързани термини за уебсайт за начално обучение.
Условия за състезател
За разлика от трите термина по-горе, термините на конкурентите нямат пряка връзка с вашата марка или бизнес. Те обаче са пряко свързани с кампаниите на вашите конкуренти.
Никога не боли да наблюдавате вашите конкуренти и да наблюдавате как провеждат своите PPC кампании. Нещо повече, вашите конкуренти се насочват към точната аудитория, която вие правите. Затова трябва да държите очите си отворени и да анализирате как вашите конкуренти използват своите ключови думи и управляват своите кампании.
Що се отнася до проучването на ключови думи, популяризиращо ABCmouse, ключовите думи на конкурентите биха били пряко свързани с конкурентни фирми. Примери за конкурентни компании в този случай биха включвали ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com и др.
Многобройни стратегии за мозъчна атака могат да бъдат приети за популяризиране на високоефективни ключови думи. Докато провеждате проучване на ключови думи, най-лесният начин да излезете с правилните ключови думи е като се поставите на мястото на клиентите си. По-голямата част от масите обикновено използват ежедневно търсене с Google. Затова се опитайте да погледнете нещата от гледната точка на вашите клиенти, когато търсите ключови думи.
Започването от по-широк набор от идеи може да се окаже най-лесният начин за създаване на списък с ключови думи. Можете лесно да стигнете до конкретни ключови думи и фрази. Следователно ще можете да създадете огромен набор от ключови думи, покриващи всеки един аспект от вашата кампания. Освен че е високоефективен и ефективен, този подход обхваща всички основи. Нещо повече, този начин на мислене насърчава и продуктивната мозъчна атака.
Тезаурусът играе съществена роля в изследването на ключови думи и служи като високоефективен инструмент. Синонимите могат да бъдат много полезни при генериране на свързани термини. Този подход е не само прост, но и много ефективен. Например, в случай на думата „риза“, можете също да използвате свързани термини като „тениска“, „блуза“ и „жилетка“.
Можете да комбинирате различни ключови думи, за да създадете нови ключови думи. Можете дори да ги съпоставите един с друг, за да създадете още по-широк набор от ключови думи. Това ще ви помогне да генерирате множество уникални и подходящи ключови фрази за вашата PPC кампания.
Освен това човек може да греши, т.е. никой не е съвършен и хората са склонни да правят грешки. Затова не забравяйте да добавите няколко грешно изписани версии на ключовите думи в списъка си. Това ще помогне на вашата целева аудитория да ви намери, дори ако изписват грешно определени думи, когато търсят вашия бизнес.
Всъщност грешките при въвеждане или правопис са доста често срещани при повечето хора. Не много от вашите целеви клиенти биха могли да въведат граматически точни заявки за търсене с нулеви правописни грешки. По този начин грешно изписаните ключови думи, включени във вашия списък, ще ви помогнат да се свържете с аудиторията си въпреки правописните грешки.
Освен това търсачките стават все по-добри в разбирането на по-дълги низове от думи или фрази. Затова се опитайте да не ограничавате ключовите си думи само до една или две думи. Постоянно нарастващият темп на напредък на технологиите прави безсмислено ограничаването на вашите ключови думи до фрази от две думи.
Отрицателни ключови думи
Отрицателните ключови думи се отнасят до думи или фрази, способни да оставят отрицателно въздействие върху PPC кампания. Тези думи или фрази могат да бъдат или напълно несвързани, извън темата, или силно обидни по природа.
Използването на отрицателни ключови думи ще ви осигури неквалифициран трафик, който може да остави опустошителен ефект върху уебсайта ви. Това е така, защото трафикът, генериран от отрицателни ключови думи, не е трафикът, към който се насочвате.
Следователно, въпреки нарастващия брой хора, посещаващи вашия уебсайт, вашите продажби няма да имат никакво положително въздействие. Напротив, вашите проценти на реализация ще се понижат значително.
Можете да избегнете този резултат чрез правилно и ефективно проучване и анализ на ключови думи. Задълбоченото проучване и анализ на ключови думи ще генерира думи, способни да доведат квалифициран трафик и да водят директно към вашия уебсайт. Не само ще се подобри честотата на кликване, но и продажбите ви ще се увеличат до значително ниво.
Тъй като отрицателните ключови думи обикновено са доста подобни на сродни термини, нормалните потребители може да не ги разпознаят. Хората може дори да ги объркат с нещо друго. Следователно трябва да оптимизирате уместността на кампанията си, като създадете списък с отрицателни ключови думи. По този начин всеки път, когато заявка за търсене съдържа отрицателна ключова дума, вашите реклами няма да бъдат включени в резултатите от търсенето.
Инструменти за проучване на ключови думи, налични онлайн
От всички инструменти за проучване на ключови думи, достъпни онлайн, Keyword Planner на Google е най-надеждният. Той е доста популярен и е известен със своята ефективност и ефективност. Изследователите на ключови думи могат да го използват не само за да открият широк набор от ключови думи, но и за да ги сравнят. Освен това, той им помага да следят най-новите тенденции, разпространени в мрежата.
Инструментите за изследване на ключови думи, като инструмента за планиране на ключови думи, улесняват извършването на проучване и анализ на ключови думи. Можете да използвате тези инструменти, за да откриете ключови думи с най-ниска конкуренция и най-голям обем на търсене. Такива ключови думи се считат за идеален избор за PPC рекламна кампания.
За да откриете такива думи, трябва да потърсите най-често търсените думи, които не са били използвани от вашите конкуренти. Като използвате такива ключови думи във вашата кампания, можете да достигнете до аудиторията си, преди вашите конкуренти да го направят.
Инструменти за изследване на ключови думи, различни от инструмента за планиране на ключови думи
По-долу са дадени някои други високоефективни и ефективни инструменти за изследване на ключови думи, освен Google Keyword Planner:
- WordStream: WordStream е отличен инструмент за мозъчна атака, предназначен да предлага свързани ключови думи. Той също така ви предоставя резултатите от конкуренцията и прогнозна CPC (цена на клик) за всяка ключова дума.
- Solve: Soolve ви предоставя стотици, ако не и хиляди, свързани термини за вашата кампания. Той търси тези термини, като използва почти всички налични търсачки. Тези свързани термини се събират от огромно разнообразие от заявки за търсене на аудитория, подходящи за вашата конкретна ключова дума. Освен това подобрява скоростта на процеса на мозъчна атака в значителна степен.
- Ubersuggest. Ubersuggest не е просто инструмент за изследване на ключови думи. Това е многофункционален инструмент и предлага огромно разнообразие от функции. Ubersuggest ви позволява да търсите ключови думи, като използвате различни категории, като YouTube, пазаруване, мрежа, изображения и новини и т.н. Освен това извършва подробен анализ на ключовите думи, които търсите. Анализът предлага достъп до някои от най-важните подробности за всяка ключова дума. Тези подробности включват обем, CPC (цена на клик), конкуренция, сезонност и общия брой резултати от търсенето за ключова дума.
Последни етапи на изследване на ключови думи
След като генерирате списък чрез мозъчна атака, трябва да използвате надежден инструмент за изследване на ключови думи, за да го редактирате. След като направите това, следващата стъпка е да организирате ключовите си думи въз основа на тяхното естество и да ги категоризирате по съответния начин. Разделете списъка си на четири основни категории, т.е. термини на марки, свързани термини, общи термини и термини на конкуренти.
След като приключите с категоризирането, класирайте ключовите си думи въз основа на техния обем, конкуренция и уместност. Това ще ви помогне да оцените силата и потенциала на всяка ключова дума. На този етап вече имате ключовите думи, в които можете да инвестирате.
Сега е време да обмислите CPC (цената на клик) на всяка ключова дума. След като обмислите разходите, помислете за бюджета си и го разпределете съответно към офертите си за ключови думи.
Въпреки това, преди да решите да инвестирате в ключовите думи, прегледайте списъка за последен път. Опитайте се да забележите всички отрицателни ключови думи, които може да сте пропуснали преди. Потърсете всякакви думи, които могат да се използват като отрицателна ключова дума или да се объркат като такава. Опитайте се да го погледнете от гледна точка на клиента.
Последните етапи на изследването на ключовите думи изискват да обърнете повече внимание на намеренията на целевата аудитория. В днешно време има много начини да търсите съдържание в интернет.
Заявките за търсене се състоят от три основни категории, т.е. навигационни, транзакционни и информационни. Навигационните търсения помагат на потребителя да навигира до определен уебсайт или блог. Информационните търсения са предназначени за събиране на информация, докато целта на транзакционните търсения е да се извърши транзакция.
Следователно вашите ключови думи трябва, въз основа на вашата кампания, да популяризират информационни търсения за получаване на абонаменти или транзакционни търсения с цел покупка.
В днешно време повечето клиенти използват IPA (интелигентни лични асистенти). Интелигентните лични асистенти (IPA) търсят в мрежата от името на потребителите. Когато става въпрос за извършване на онлайн търсене в Google, IPA е доста различно от физическо лице.
За разлика от хората, които са склонни да правят грешки, заявките за търсене, управлявани от IPA, са граматически точни. В допълнение, тези заявки също са точно изписани. Височината на граматическата точност и липсата на правописни грешки намаляват всякакви шансове за получаване на несвързани резултати от търсенето.
Наддаването за PPC (плащане на кликване) реклами е не само сложен процес, но също така служи като съществен елемент от онлайн рекламата. Детайлното проучване на ключовите думи и подборът на високофункционални ключови думи гарантира успешна интернет маркетингова кампания.
Освен това проучването на ключови думи също играе основна роля в създаването на успешни PPC (плащане на клик) рекламни кампании. Конкуренцията е много по-интензивна във виртуалния свят, отколкото в реалния свят. Оптималното използване на съответните налични инструменти онлайн може да ви помогне да се справите с предизвикателствата на виртуалния свят. Освен това получаването на ясна представа за преобладаващите тенденции и предпочитанията на вашата аудитория ще ви държи пред конкуренцията.
Ако имате въпроси или искате да научите повече за управлението на кампании, проучването на ключови думи за PPC или месечните PPC услуги, които предлагаме, не се колебайте да се свържете с нас.
