Výzkum klíčových slov pro PPC: Jak to funguje

Klíčová slova lze definovat jako konkrétní slova nebo fráze, které lidé zadávají do vyhledávacího pole vyhledávače, jako je Google, Bing atd. Vyhledávače pak tato klíčová slova používají k vyhledávání relevantního obsahu online a zobrazují výsledky ve výsledcích vyhledávání (SERP). Výsledky jsou seřazeny na základě relevance vzhledem k klíčovým slovům. Čím relevantnější je výsledek, tím vyšší bude jeho pozice ve výsledcích vyhledávání.

Docílit toho, aby se vaše webové stránky zobrazovaly při každém zadání klíčového slova do vyhledávače, není snadné. Musíte získat právo, aby se vaše webové stránky objevily v SERP v reakci na relevantní klíčové slovo. Aby toto právo získali, musí firmy a inzerenti zadávat nabídky v aukcích klíčových slov provozovaných společností Google.

Částka účtovaná společností Google za každé kliknutí závisí na příslušných nabídkách nebo skóre kvality těchto inzerentů. Nabídku lze definovat jako částku, kterou je každá firma nebo inzerent připravena zaplatit za každé kliknutí na klíčové slovo.

Aukce klíčových slov, přestože jsou jedním z nejzákladnějších procesů online reklamy, jsou pro masy poměrně neznámé. Navíc tento proces není tak jednoduchý, jak se zdá. Nabídky za kliknutí na určité klíčové slovo nestačí.

Vybrané klíčové slovo musí být relevantní pro vaše reklamy a povahu vašeho podnikání. Musíte jasně rozumět konkrétním slovům nebo frázím, které mohou lidé použít k vyhledávání vaší firmy.

Jinak, i když utratíte tisíce dolarů za klíčové slovo, nebudete moci získat žádnou návratnost. Platba za klíčové slovo, které vaše cílová skupina ve svých vyhledávacích dotazech nepoužije, bude mít nevyhnutelně vážné důsledky. Zatímco tedy nabídka na správné klíčové slovo může zvýšit vaši míru konverze , nabídka na špatné klíčové slovo vás může stát draho.

Abyste zajistili úspěch vaší PPC (pay-per-click) reklamní kampaně, musíte získat správná klíčová slova. Čím efektivnější jsou vaše klíčová slova, tím úspěšnější bude vaše PPC kampaň.

Výzkum klíčových slov hraje hlavní roli v tom, že vám pomůže objevit, uspořádat a zpřesnit vysoce účinná a efektivní klíčová slova. Díky tomu budete mít náskok před svými konkurenty.

Některé z klíčových určujících faktorů úspěšného výzkumu klíčových slov jsou uvedeny níže:

• Efektivní kategorizace získaných klíčových slov;
• Jasné pochopení negativních termínů a výrazů;
• Přijetí nejlepších strategií brainstormingu;
• Stanovení správných cílů; a
• Získejte maximum z nástrojů pro výzkum klíčových slov dostupných online.

Analýza klíčových slov se snaží dosáhnout následujících cílů:

• Vygenerujte podrobný seznam klíčových slov;
• Porozumění vaší cílové skupině a zákazníkům na hlubší úrovni; a
• Získejte pevný přehled o vlivu vylučujících klíčových slov na online reklamní kampaň.

Při brainstormingu na klíčová slova byste měli zvolit jednodušší přístup. Při vytváření seznamu použijte následující kategorie:

Podmínky značky
Klíčová slova přímo spojená s konkrétní značkou se nazývají výrazy značky. Například klíčová slova značky, v případě výzkumu klíčových slov prováděného za účelem propagace webové stránky pro základní vzdělávání, by zahrnovala „vědecké hry ABCmouse“, „učení Starfall“ nebo „dětská matematika PBS“ atd.

Obecný pojem
Na rozdíl od značkových termínů jsou obecné termíny, i když nesouvisejí s žádnou konkrétní značkou, přímo spojeny s reklamní kampaní s platbou za proklik. Správné obecné termíny můžete efektivně objevovat tím, že zvážíte nejzákladnější slova relevantní pro vaši firmu. Například obecné termíny pro webové stránky pro základní výuku zahrnují „online vzdělávání K-12“, „e-learning“ nebo „základní matematické hry“ atd.

Související termíny
Související termíny mají užší spojení s obecnými termíny, ale jsou o něco specifičtější než ty druhé. Přesto nejsou tak přímočaré jako značkové termíny. Přemýšlení o širším tématu a výběr relevantních, konkrétnějších problémů by mohlo vést k rozvoji souvisejících pojmů. „Online matematické aktivity“ nebo „vědecké hry“ mohou být vynikajícími příklady souvisejících termínů pro webové stránky pro základní vzdělávání.

Podmínky konkurence
Na rozdíl od tří výše uvedených podmínek nemají konkurenční podmínky žádný přímý vztah k vaší značce nebo podnikání. Jsou však přímo spojeny s kampaněmi vašich konkurentů.
Nikdy není na škodu sledovat své konkurenty a sledovat, jak provozují své PPC kampaně. Kromě toho vaši konkurenti cílí přesně na publikum, které děláte. Proto byste měli mít oči otevřené a analyzovat, jak vaši konkurenti používají svá klíčová slova a spravují své kampaně.

Pokud jde o výzkum klíčových slov propagující ABCmouse, byla by klíčová slova konkurence přímo propojena s konkurenčními podniky. Příklady konkurenčních společností by v tomto případě zahrnovaly ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com atd.

Pro propagaci vysoce účinných klíčových slov lze přijmout řadu strategií brainstormingu. Při provádění výzkumu klíčových slov je nejjednodušším způsobem, jak přijít na správná klíčová slova, vžít se do situace svých zákazníků. Většina mas obecně používá vyhledávání Google denně. Zkuste se proto při brainstormingu o klíčových slovech dívat na věci z pohledu vašich zákazníků.

Vycházet ze širšího souboru nápadů se může ukázat jako nejjednodušší způsob, jak vytvořit seznam klíčových slov. Můžete se snadno propracovat až ke konkrétním klíčovým slovům a frázím. V důsledku toho budete moci vytvořit širokou škálu klíčových slov pokrývajících každý jednotlivý aspekt vaší kampaně. Kromě toho, že je tento přístup vysoce účinný a efektivní, pokrývá všechny základy. Navíc tento způsob myšlení podporuje také produktivní brainstorming.

Navíc chybovat je člověk, tj. nikdo není dokonalý a lidé jsou náchylní dělat chyby. Nezapomeňte proto do seznamu přidat několik chybně napsaných verzí klíčových slov. To pomůže vaší cílové skupině najít vás, i když při hledání vaší firmy překlepne některá slova.

Ve skutečnosti jsou překlepy nebo pravopisné chyby u většiny lidí docela běžné. Jen málo z vašich cílových zákazníků by bylo schopno zadávat gramaticky přesné vyhledávací dotazy s nulovými pravopisnými chybami. Chybně napsaná klíčová slova obsažená ve vašem seznamu vám tedy pomohou spojit se s publikem i přes pravopisné chyby.

Vyhledávače se navíc zlepšují v chápání delších řetězců slov nebo frází. Snažte se proto neomezovat svá klíčová slova pouze na jedno nebo dvě slova. Neustále se zvyšující rychlost pokroku v technologii činí zbytečným omezovat klíčová slova na dvouslovné fráze.

Negativní klíčová slova označují slova nebo fráze, které mohou zanechat negativní dopad na PPC kampaň. Tato slova nebo fráze mohou být buď zcela nesouvisející, mimo téma nebo vysoce urážlivé.

Použití vylučujících klíčových slov vám zajistí nekvalifikovanou návštěvnost, která může na vašem webu zanechat zničující dopad. Důvodem je, že provoz přivedený vylučujícími klíčovými slovy není provoz, na který cílíte.

Navzdory zvyšujícímu se počtu lidí navštěvujících vaše webové stránky tedy váš prodej nezaznamená žádný pozitivní dopad. Naopak, vaše konverzní poměry půjdou do značné míry dolů.

Tomuto výsledku se můžete vyhnout řádným a efektivním výzkumem a analýzou klíčových slov. Hloubkový výzkum a analýza klíčových slov vytvoří slova schopná přivést kvalifikovanou návštěvnost a potenciální zákazníky přímo na váš web. Nejenže se vám zlepší míra prokliků, ale výrazně se zvýší i váš prodej.

Ze všech nástrojů pro výzkum klíčových slov dostupných online je Plánovač klíčových slov od Googlu nejdůvěryhodnější. Je také docela populární a známý pro svou efektivitu a účinnost. Výzkumníci klíčových slov ho mohou použít nejen k objevování široké škály klíčových slov, ale také k jejich porovnávání. Navíc jim pomáhá sledovat nejnovější trendy na webu.

Nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je Plánovač klíčových slov, usnadňují průzkum a analýzu klíčových slov. Pomocí těchto nástrojů můžete objevit klíčová slova s ​​nejnižší konkurencí a nejvyšším objemem vyhledávání. Taková klíčová slova jsou považována za ideální volbu pro PPC reklamní kampaň.

Abyste taková slova objevili, měli byste hledat nejčastěji hledaná slova, která vaši konkurenti nepoužívali. Použitím takových klíčových slov ve své kampani můžete oslovit své publikum dříve, než to udělá konkurence.

Jiné nástroje pro výzkum klíčových slov než Plánovač klíčových slov

Některé další vysoce účinné a efektivní nástroje pro výzkum klíčových slov kromě Plánovače klíčových slov Google jsou uvedeny níže:

• WordStream: WordStream je vynikající nástroj pro brainstorming navržený k navrhování souvisejících klíčových slov. Poskytuje vám také skóre konkurence a odhadovanou CPC (cena za proklik) pro každé klíčové slovo.
• Řešit: Soolve vám poskytuje stovky, ne-li tisíce souvisejících výrazů pro vaši kampaň. Tyto výrazy vyhledává pomocí téměř všech dostupných vyhledávačů. Tyto související výrazy se shromažďují z velkého množství vyhledávacích dotazů publika relevantních pro vaše konkrétní klíčové slovo. Navíc to do značné míry zrychluje proces brainstormingu.
• Ubersuggest. Ubersuggest není jen jednoduchý nástroj pro výzkum klíčových slov. Je to multifunkční nástroj a nabízí širokou škálu funkcí. Ubersuggest vám umožňuje vyhledávat klíčová slova pomocí různých kategorií, jako je YouTube, nakupování, web, obrázky a zprávy atd. Provádí také podrobnou analýzu klíčových slov, která hledáte. Analýza nabízí přístup k některým z nejdůležitějších detailů každého klíčového slova. Mezi tyto podrobnosti patří objem, CPC (cena za proklik), konkurence, sezónnost a celkový počet výsledků vyhledávání na klíčové slovo.

Jakmile vygenerujete seznam pomocí brainstormingu, měli byste k jeho úpravě použít spolehlivý nástroj pro výzkum klíčových slov. Dalším krokem je uspořádat klíčová slova podle jejich povahy a podle toho je kategorizovat. Rozdělte svůj seznam do čtyř hlavních kategorií, tj. výrazy související se značkou, související výrazy, obecné výrazy a výrazy konkurence.

Až budete hotovi s kategorizací, seřaďte klíčová slova podle jejich objemu, konkurence a relevance. To vám pomůže posoudit sílu a potenciál každého klíčového slova. V tuto chvíli již máte klíčová slova, do kterých byste mohli investovat.

Nyní je čas, abyste zvážili CZP (cena za proklik) každého klíčového slova. Po zvážení nákladů se zamyslete nad svým rozpočtem a podle toho jej přidělte nabídkám pro klíčová slova.

Než se však rozhodnete do klíčových slov investovat, projděte si seznam ještě naposledy. Pokuste se najít vylučující klíčová slova, která vám možná dříve unikla. Hledejte jakákoli slova, která by mohla být použita jako vylučující klíčové slovo nebo jako jedno slovo zmatená. Zkuste se na to podívat z pohledu zákazníka.

Poslední fáze výzkumu klíčových slov vyžadují, abyste věnovali více pozornosti záměru cílového publika. V dnešní době existuje mnoho způsobů, jak hledat obsah na internetu.

Vyhledávací dotazy se skládají ze tří hlavních kategorií, tj. navigační, transakční a informační. Navigační vyhledávání pomáhá uživateli přejít na konkrétní webovou stránku nebo blog. Informační vyhledávání jsou určena ke shromažďování informací, zatímco účelem transakčního vyhledávání je provést transakci.

Vaše klíčová slova by tedy měla na základě vaší kampaně podporovat buď informační vyhledávání s cílem získat předplatné, nebo transakční vyhledávání s předmětem nákupu.

V dnešní době většina zákazníků využívá IPA (inteligentní osobní asistenti). Inteligentní osobní asistenti (IPA) prohledávají web jménem uživatelů. Pokud jde o spuštění online vyhledávání na Googlu, IPA je zcela odlišný od fyzické osoby.

Na rozdíl od lidí, kteří jsou náchylní k chybám, jsou vyhledávací dotazy prováděné IPA gramaticky přesné. Kromě toho jsou tyto dotazy také přesně napsány. Vysoká gramatická přesnost a nedostatek pravopisných chyb snižují jakékoli šance na získání nesouvisejících výsledků vyhledávání.

Nabízení PPC (pay-per-click) reklamy je nejen sofistikovaný proces, ale slouží také jako základní prvek online reklamy. Detailní průzkum klíčových slov a výběr vysoce funkčních klíčových slov zajišťuje úspěšnou internetovou marketingovou kampaň.

Výzkum klíčových slov navíc hraje významnou roli při vytváření úspěšných PPC (pay-per-click) reklamních kampaní. Konkurence je ve virtuálním světě mnohem intenzivnější než ve skutečném světě. Optimální využití příslušných nástrojů dostupných online vám může pomoci čelit výzvám virtuálního světa. Pokud navíc získáte jasnou představu o převládajících trendech a preferencích vašeho publika, budete mít náskok před konkurencí.

Pokud máte jakékoli dotazy nebo se chcete dozvědět více o správě kampaní, výzkumu klíčových slov pro PPC nebo o měsíčních PPC službách, které nabízíme, neváhejte nás kontaktovat.