Remarketing
Znovu oslovte a konvertujte pomocí pokročilých strategií remarketingu
Vyšší návratnost investic do reklamy (ROAS) ve výchozím nastavení
Z návštěvnosti, za kterou jste již zaplatili
Remarketingové služby, které vám pomohou obnovit prodeje, které již ztrácíte
Většina marketingových rozpočtů se vynakládá na přilákání nových návštěvníků na webové stránky. Poté 97 % těchto návštěvníků odejde, aniž by si něco koupili, zaregistrovali se nebo se vrátili. Remarketing je vrací – pomocí cílených reklam na Google, Meta, TikTok, YouTube a LinkedIn – a proměňuje tuto zbytečnou návštěvnost ve skutečné příjmy.
Provozujeme kompletní remarketingové programy, které obnovují opuštěné nákupní košíky, znovu oslovují minulé návštěvníky, reaktivují stávající zákazníky a po stažení obsahu vám ve správný čas poskytnou správnou zprávu. Výsledkem je výrazně vyšší návratnost investic do reklamy (ROAS) než u „studeného prospectu“, protože inzerujete lidem, kteří vaši značku již znají.
Co zahrnuje full-service remarketing
- Standardní remarketing napříč Google Display, Meta, TikTokem a YouTube
- Dynamický produktový remarketing s personalizovanými produktovými reklamami
- Kampaně na zotavení z opuštění košíku
- Opětovná aktivace zákazníků prostřednictvím seznamů pro párování zákazníků
- Remarketing videa pro diváky YouTube
- Spáruje se s Správa PPC a e-mail marketing
Proč je remarketing placeným kanálem s nejvyšší návratností investic do reklamy (ROAS)
Remarketing cílí na „teplé publikum“ – lidi, kteří vaši značku již znají. Čísla konzistentně ukazují, proč v téměř všech důležitých metrikách překonává „studenou“ reklamu.
návštěvníků, kteří poprvé přišli na web, odešlo bez jakékoli akce
vyšší míra konverze z remarketingu v porovnání s návštěvností z studeného zobrazování
zákazníků se po zhlédnutí remarketingové reklamy vrátí k dokončení nákupu
typická návratnost investic do reklamy (ROAS) z dynamických remarketingových kampaní zaměřených na opuštění košíku
6 typů remarketingu, které používáme
Remarketing není jedna taktika – je to skupina souvisejících kampaní, z nichž každá je vyladěna pro konkrétní publikum a cíl. Všechny je spouštíme podle potřeby a často spolupracujeme jako jeden program.
Standardní remarketing
Znovu oslovte stávající návštěvníky webových stránek pomocí bannerové reklamy, reklamy na sociálních sítích a videoreklamy v Google Display, Meta a YouTube.
Dynamický remarketing
Ukažte lidem přesně ty produkty, které si prohlíželi, automaticky načtené z vašeho produktového feedu. Jeden z typů reklam s nejvyšší mírou konverze.
Opuštění košíku
Získejte zpět 70 % nakupujících, kteří přidají zboží do košíku, ale nekoupí. Typ remarketingové kampaně s nejvyšší návratností investic do reklamy (ROAS) pro většinu obchodů.
Opětovná aktivace zákazníka
Získejte zpět stávající zákazníky a minulé kupující pomocí seznamů zákazníků typu „customer match“ a podobných publika.
Videoremarketing
Znovu oslovte lidi, kteří zhlédli část vašich videí na YouTube, odběratele kanálu nebo diváky videoreklam.
Reaktivace potenciálních zákazníků
B2B remarketing pro uživatele, kteří stahují obsah, registrují se na webináře a propouštějí potenciální zákazníky prostřednictvím LinkedIn a Meta.
Dvě jména, jeden gól
Znovu oslovte známé návštěvníky
Remarketing vs. retargeting – jaký je mezi nimi rozdíl?
Oba termíny uslyšíte často zaměnitelně. Přesněji řečeno, „remarketing“ byl původní termín Googlu pro zobrazování reklam minulým návštěvníkům webových stránek. „Retargeting“ byl širší termín v oboru používaný na jiných platformách. Někteří marketéři si „remarketing“ vyhrazují konkrétně pro reaktivaci prostřednictvím e-mailů.
V praxi se oba termíny vztahují ke stejné myšlence: opětovnému zapojení lidí, kteří již projevili zájem o vaši značku. Nestaráme se o označení – zaměřujeme se na výsledek, kterým je přivedení vřelého publika zpět k nákupu, rezervaci nebo registraci. Níže je uveden stručný přehled nejběžnějšího použití obou termínů.
Praktický rozdíl
- Obě cílové skupiny, které již znají vaši značku
- Oba fungují napříč Googlem, Meta, TikTokem, LinkedInem a dalšími platformami.
- Oba závisí na sledovacích pixelech a seznamech zákazníků.
- Oba nabízejí vyšší návratnost investic do reklamy (ROAS) než cold advertising (studená reklama).
- Správné jméno je méně důležité než dobré vedení
- Obojí řešíme v rámci jednoho koordinovaného programu
Remarketing vs. retargeting: Rychlé srovnání
Pokud chcete technický rozbor toho, jak se tyto termíny dnes obvykle používají, tato tabulka to jednoduše popisuje.
| Vzhled | Remarketing | Retargeting |
|---|---|---|
| Původ termínu | Vyvinuto reklamou Google | Obecný termín v oboru |
| Primární publikum | Minulí návštěvníci webových stránek a stávající zákazníci | Minulí návštěvníci webových stránek a zobrazovatelé reklam |
| Tradiční kanál | Reaktivace e-mailem + reklamy Google Display | Reklamní sdělení, reklamy na sociálních sítích a videoreklamy |
| Zdroj publika | Seznamy zákazníků, data CRM, pixelová data | Pixelová data, zapojení reklam, podobní uživatelé |
| Typický cíl | Reaktivace, opakované nákupy, udržení zákazníků | První konverze, obnovení košíku, registrace |
| Jak to používáme | Oba termíny označují stejnou celkovou praxi v naší práci. | Zaměřujeme se na výsledky, ne na nálepky |
Remarketingové platformy, které provozujeme
Různé platformy oslovují různé publikum s různým smýšlením. Správná kombinace závisí na tom, kde vaši kupující tráví čas a co prodáváte.
Google Display
Bannerové a responzivní displejové reklamy na více než 2 milionech webových stránek v reklamní síti Google.
Vyhledávání Google
Remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání (RLSA) – nabídněte vyšší cenu pro dřívější návštěvníky, kteří znovu vyhledávají.
Youtube
Remarketing videa pro minulé diváky, odběratele kanálů a uživatele, kteří si aktivně prohlíželi reklamy na YouTube.
Meta reklamy
Remarketing na Facebooku a Instagramu s dynamickými katalogovými reklamami a podobnými publikami.
Reklamy TikTok
Krátké video remarketingové reklamy a dynamické katalogové reklamy pro vizuální objevování produktů.
B2B remarketing pro návštěvníky webových stránek a uživatele reklamy s využitím profesionálních dat z LinkedIn.
Microsoft Bing
Remarketing s nižší CPC v síti Microsoft Audience Network a vyhledávání Bing.
Vizuální remarketing pro publikum na Pinterestu zaměřené na bydlení, módu, jídlo a životní styl.
Až 20násobná návratnost investic do reklamy (ROAS)
Přizpůsobeno ve velkém měřítku
Dynamický produktový remarketing – typ kampaně s nejvyšší návratností investic do reklamy (ROAS) v e-commerce
Generické bannerové reklamy fungují, ale dynamický produktový remarketing funguje mnohem lépe. Místo zobrazování stejného banneru všem, dynamický remarketing načítá produkty přímo z vašeho katalogu a zobrazuje každému návštěvníkovi přesně ty položky, které si prohlížel – někdy se slevou nebo nabídkou dopravy, která ho posune za hranice možností.
V kombinaci s vhodnými kampaněmi zaměřenými na opuštění košíku dokáže dynamický remarketing obnovit 10 až 20 procent jinak ztracených prodejů a běžně dosahuje 10násobné nebo vyšší návratnosti investic do reklamy (ROAS). Jedná se o jeden z nejméně využívaných, ale zároveň nejvýznamnějších placených kanálů pro online obchody.
Jak funguje dynamický remarketing
- Produktový kanál propojený s Google Merchant Center a Meta Catalogem
- Personalizované reklamy zobrazující přesně ty produkty, které jste si prohlédli nebo přidali do košíku
- Synchronizace na více platformách mezi Google, Meta, TikTok a YouTube
- Slevy a bonusy za dopravu pro uživatele, kteří opustili nákupní košík
- Spojuje se s e-maily o opuštění košíku pro omnikanálovou obnovu
- Propojit obnovené objednávky s Automatický formulář CRM nebo váš CRM
Co přináší silný remarketing
Remarketing není jen o získávání zpět ztracených prodejů. Mění výkonnost všech ostatních marketingových kanálů tím, že uzavírá smyčku ve vašem prodejním trychtýři.
Vyšší návratnost investic do reklamy (ROAS)
Teplé publikum konverze probíhá s vyšší mírou a nižšími CPC než návštěvnost ze studeného publika. Remarketing běžně přináší 5x až 10x vyšší návratnost investic do reklamy (ROAS) nebo lepší.
Obnovené tržby
Samotné kampaně zaměřené na opuštění košíku dokáží obnovit 10 až 20 procent jinak ztracených objednávek. Čistý dodatečný příjem ze stávající návštěvnosti.
Lepší návratnost investic do reklamy (ROAS) pro studené reklamy
Když se remarketingový cyklus uzavře, vaše reklamy zaměřené na studenou akvizici se náhle jeví jako ziskovější. Celý trychtýř funguje lépe.
Přivolání značky
I návštěvníci, kteří nekliknou, si udrží povědomí o vaší značce. Zapamatovatelnost se postupem času zvyšuje a zvyšuje konverze napříč všemi kanály.
Celoživotní hodnota zákazníka
Reaktivační kampaně mění jednorázové zákazníky na stálé zákazníky. Doživotní hodnota se zvyšuje v celé vaší zákaznické základně.
Měřitelná atribuce
Každá remarketingová platforma hlásí čistá data o konverzích. Vždy přesně víte, co funguje a co ne.
Sledování postavené správně
Vytvořeno pro web roku 2026
Vytvořeno pro web s ochranou soukromí a omezením souborů cookie
Soubory cookie třetích stran mizí. Sledování aplikací pro iOS omezuje transparentnost. Předpisy o ochraně osobních údajů se neustále zpřísňují. Nastavení remarketingu vytvořená pro rok 2019 už jednoduše nefungují správně – a většina agentur svá nastavení ještě neaktualizovala.
Budujeme remarketingovou infrastrukturu pro skutečné fungování webu v roce 2026 – sledování na straně serveru, Conversions API, rozšířené konverze, data o vlastních zákaznických seznamech a modelované konverze. Výsledkem je odolný a přesný remarketing, který přežije každou novou aktualizaci ochrany osobních údajů.
Moderní infrastruktura pro remarketing
- Sledování na straně serveru prostřednictvím serveru Google Tag Manageru
- Meta Conversions API (CAPI) a Pixel společně
- API událostí TikTok pro atribuci s omezením souborů cookie
- Vylepšené konverze Google s daty první strany
- Seznamy zákazníků pro remarketing bez souborů cookie
- Vícedotyková atribuce propojující remarketing s příjmy
Remarketingové nástroje a platformy, které používáme
Standardní remarketingové nástroje v oboru, správně nakonfigurované, monitorované a propojené pro čistou atribuci.
Remarketingové služby, které nabízíme
Komplexní remarketingové programy napříč všemi platformami, typy publika a fázemi nákupní cesty.
Google Remarketing
Kampaně v reklamní síti, vyhledávání RLSA, na YouTube a v oblasti Discovery cílené na minulé návštěvníky webu a seznamy zákazníků.
Meta remarketing
Retargeting na Facebooku a Instagramu s katalogovými reklamami, video kreativami a podobnými publikami vytvořenými z vašich stávajících kupujících.
Remarketing na TikToku
Retargeting krátkých videí a dynamické katalogové reklamy pro obchody připravené investovat do nativní kreativy na TikTok.
Remarketing na LinkedInu
B2B remarketing pro návštěvníky webových stránek a uživatele, kteří se zapojili do reklamy, s využitím profesionálního cílení na LinkedInu.
Dynamický remarketing produktů
Personalizované produktové reklamy z vašeho katalogu na platformách Google, Meta a TikTok pro maximální relevanci.
Obnova opuštění košíku
Reklamy na obnovení nákupního košíku z více platforem v kombinaci s e-mailovými toky o opuštěných nákupních košících pro omnikanálovou obnovu.
Videoremarketing
Znovu oslovte diváky YouTube, uživatele videoreklam a odběratele kanálů pomocí cílených následných kampaní.
Opětovná aktivace zákazníka
Kampaně zaměřené na zpětné získání zákazníků cílené na stávající zákazníky prostřednictvím seznamů pro párování zákazníků, dvojníků a publika synchronizovaných s e-maily.
Nastavení sledování a atribuce
Sledování na straně serveru, CAPI, Events API, rozšířené konverze a jasná atribuce napříč všemi platformami.
Jak provozujeme remarketingové programy
Strukturovaný proces postavený na integritě sledování, testování kreativ a návratnosti investic do reklamy (ROAS) – nejen na objemu zobrazení.
Audit a strategie
Provést audit aktuálního sledování, publika a remarketingových aktivit. Definovat cíle návratnosti investic do reklamy (ROAS) a strategii segmentace publika.
Nastavení sledování
Sledování na straně serveru, CAPI, Events API a seznamy pro párování zákazníků. Základy jsou důležitější než úpravy nabídek.
Spustit a optimalizovat
Kampaně se spouští s denním monitorováním, týdenním testováním kreativy a publika a průběžnou optimalizací.
Zpráva a škálování
Měsíční hodnocení vázané na návratnost investic do reklamy (ROAS), získané tržby a celoživotní hodnotu. Škálujte vítěze, likvidujte poražené.
Spojte remarketing s těmito službami
Remarketing se promítá v kombinaci se správnými doplňkovými službami v oblasti PPC, e-mailů a optimalizace.
Často kladené otázky o remarketingu
Časté dotazy ohledně remarketingových služeb. Potřebujete více podrobností? Vyžádejte si nezávaznou cenovou nabídku a zeptejte se na cokoli.
Co je remarketing?
Jaký je rozdíl mezi remarketingem a retargetingem?
Kolik stojí remarketingové služby?
Jakou návratnost investic do reklamy (ROAS) mohu očekávat od remarketingu?
Na jakých platformách provozujete remarketing?
Co je dynamický remarketing?
Jak řešíte omezení souborů cookie a změny v ochraně soukromí v systému iOS?
Lze remarketing využít pro B2B a generování leadů?
Jak dlouho trvá, než se remarketing projeví?
Nastavíte správně sledování?
Pojďme obnovit prodeje, které nám téměř unikly
Od dynamických produktových reklam přes obnovení košíku až po reaktivaci zákazníků, realizujeme všechny typy remarketingových kampaní. Získejte nezávaznou cenovou nabídku zdarma a začněte proměňovat stávající návštěvnost ve vyšší příjmy.
Požádejte o bezplatnou nabídku