Keyword-Recherche für PPC: So funktioniert’s

Schlüsselwörter sind die spezifischen Wörter oder Phrasen, die Nutzer in die Suchleiste einer Suchmaschine wie Google, Bing usw. eingeben. Die Suchmaschinen verwenden diese Schlüsselwörter, um relevante Online-Inhalte zu finden und die Ergebnisse auf einer Suchergebnisseite (SERP) anzuzeigen. Die Ergebnisse werden nach ihrer Relevanz für die Schlüsselwörter sortiert. Je relevanter ein Ergebnis ist, desto höher ist seine Position auf der SERP.

Es ist nicht einfach, dafür zu sorgen, dass Ihre Website bei jeder Eingabe eines Schlüsselworts in eine Suchmaschine angezeigt wird. Sie müssen sich das Recht verdienen, dass Ihre Website in den SERPs als Antwort auf ein relevantes Schlüsselwort angezeigt wird. Um dieses Recht zu erhalten, müssen Unternehmen und Werbetreibende Gebote bei den von Google durchgeführten Schlüsselwortauktionen abgeben.

Der von Google für jeden Klick berechnete Betrag hängt von den jeweiligen Geboten oder dem Qualitätsfaktor dieser Werbetreibenden ab. Ein Gebot kann als der Betrag definiert werden, den ein Unternehmen oder Werbetreibender bereit ist, für jeden Klick auf ein Keyword zu zahlen.

Obwohl Keyword-Auktionen zu den grundlegendsten Prozessen der Online-Werbung gehören, sind sie den meisten Menschen relativ unbekannt. Außerdem ist dieser Prozess nicht so einfach, wie er scheint. Es reicht nicht aus, für die Klicks auf ein bestimmtes Keyword zu bieten.

Das von Ihnen gewählte Schlüsselwort muss für Ihre Anzeigen und die Art Ihres Unternehmens relevant sein. Sie müssen auch ein klares Verständnis der spezifischen Wörter oder Ausdrücke haben, mit denen Personen möglicherweise nach Ihrem Unternehmen suchen.

Andernfalls erzielen Sie selbst bei Ausgaben in Höhe von Tausenden von Dollar für ein Keyword keine Rendite. Für ein Keyword zu bezahlen, das Ihre Zielgruppe nicht in ihren Suchanfragen verwendet, hat zwangsläufig schwerwiegende Folgen. Daher kann das Bieten auf das richtige Keyword zwar Ihre Konversionsraten steigern , das Bieten auf das falsche Keyword hingegen wird Sie teuer zu stehen kommen.

Um den Erfolg Ihrer PPC- Kampagne (Pay-per-Click) sicherzustellen, benötigen Sie die richtigen Keywords. Je effektiver Ihre Keywords sind, desto erfolgreicher wird Ihre PPC-Kampagne sein.

Die Keyword-Recherche spielt eine wichtige Rolle bei der Entdeckung, Anordnung und Verfeinerung hocheffizienter und effektiver Keywords. Dadurch bleiben Sie Ihren Mitbewerbern immer einen Schritt voraus.

Im Folgenden sind einige der wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Keyword-Recherche aufgeführt:

• Effiziente Kategorisierung der erfassten Schlüsselwörter;
• Ein klares Verständnis negativer Begriffe und Ausdrücke erlangen;
• Die besten Brainstorming-Strategien anwenden;
• Die richtigen Ziele setzen; und
• Holen Sie das Beste aus den online verfügbaren Tools zur Keyword-Recherche heraus.

Mit der Keyword-Analyse werden folgende Ziele verfolgt:

• Erstellen Sie eine detaillierte Liste mit Schlüsselwörtern.
• Ein tieferes Verständnis Ihrer Zielgruppe und Kunden; und
• Machen Sie sich mit der Wirkung negativer Schlüsselwörter auf eine Online-Werbekampagne vertraut.

Beim Brainstorming für Schlüsselwörter sollten Sie einen einfacheren Ansatz wählen. Verwenden Sie beim Erstellen einer Liste die folgenden Kategorien:

Markenbegriffe
Schlüsselwörter, die direkt mit einer bestimmten Marke verbunden sind, werden als Markenbegriffe bezeichnet. Bei einer Schlüsselwortrecherche zur Werbung für eine Website für Grundschulunterricht wären Markenschlüsselwörter beispielsweise „ABCmouse-Wissenschaftsspiele“, „Starfall-Lernen“ oder „PBS-Mathematik für Kinder“ usw.

Allgemeiner Begriff
Im Gegensatz zu Markenbegriffen sind generische Begriffe zwar nicht mit einer bestimmten Marke verknüpft, stehen aber in direktem Zusammenhang mit der Pay-per-Click-Werbekampagne. Sie können die richtigen generischen Begriffe effizient ermitteln, indem Sie die grundlegendsten Wörter berücksichtigen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Generische Begriffe für eine Website zum Thema Grundschulbildung wären beispielsweise „Online-Bildung für die Klassen 12 bis XNUMX“, „E-Learning“ oder „Mathematikspiele für die Grundschule“ usw.

Verwandte Begriffe
Verwandte Begriffe haben eine engere Verbindung zu den generischen Begriffen, sind aber etwas spezifischer als diese. Trotzdem sind sie nicht so einfach wie Markenbegriffe. Wenn Sie über ein breiteres Thema nachdenken und relevante, spezifischere Themen auswählen, kann dies bei der Entwicklung verwandter Begriffe sehr hilfreich sein. „Online-Mathematikaktivitäten“ oder „Wissenschaftsspiele“ können hervorragende Beispiele für verwandte Begriffe für eine Website zum Thema Grundschulunterricht sein.

Wettbewerbsbedingungen
Im Gegensatz zu den drei oben genannten Begriffen haben die Begriffe der Konkurrenz keinen direkten Bezug zu Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen. Sie sind jedoch direkt mit den Kampagnen Ihrer Konkurrenz verknüpft.
Es schadet nie, Ihre Konkurrenten zu beobachten und zu beobachten, wie sie ihre PPC-Kampagnen durchführen. Darüber hinaus zielen Ihre Konkurrenten genau auf Ihr Publikum ab. Daher sollten Sie die Augen offen halten und analysieren, wie Ihre Konkurrenten ihre Schlüsselwörter verwenden und ihre Kampagnen verwalten.

Bei der Keyword-Recherche zur Förderung von ABCmouse wären die Keywords der Konkurrenz direkt mit konkurrierenden Unternehmen verknüpft. Beispiele für konkurrierende Unternehmen wären in diesem Fall ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com usw.

Zur Förderung hochwirksamer Schlüsselwörter können zahlreiche Brainstorming-Strategien angewendet werden. Bei der Schlüsselwortrecherche finden Sie die richtigen Schlüsselwörter am einfachsten, indem Sie sich in die Lage Ihrer Kunden versetzen. Die Mehrheit der Bevölkerung nutzt die Google-Suche im Allgemeinen täglich. Versuchen Sie daher, beim Brainstorming für Schlüsselwörter die Dinge aus der Sicht Ihrer Kunden zu betrachten.

Der einfachste Weg, eine Liste mit Schlüsselwörtern zu erstellen, ist es möglicherweise, von einem breiteren Ideenspektrum auszugehen. Sie können sich problemlos zu bestimmten Schlüsselwörtern und -phrasen vorarbeiten. So können Sie eine große Bandbreite an Schlüsselwörtern erstellen, die jeden einzelnen Aspekt Ihrer Kampagne abdecken. Dieser Ansatz ist nicht nur äußerst effizient und effektiv, sondern deckt auch alle Grundlagen ab. Darüber hinaus fördert diese Denkweise auch produktives Brainstorming.

Darüber hinaus ist Irren menschlich, d. h. niemand ist perfekt und Menschen machen Fehler. Vergessen Sie daher nicht, Ihrer Liste einige falsch geschriebene Versionen der Schlüsselwörter hinzuzufügen. So kann Ihre Zielgruppe Sie leichter finden, selbst wenn sie bei der Suche nach Ihrem Unternehmen bestimmte Wörter falsch schreibt.

Tatsächlich sind Tipp- oder Rechtschreibfehler bei den meisten Menschen recht häufig. Nicht viele Ihrer Zielkunden sind in der Lage, grammatikalisch korrekte Suchanfragen ohne Rechtschreibfehler einzugeben. Daher helfen Ihnen die falsch geschriebenen Schlüsselwörter in Ihrer Liste, trotz der Rechtschreibfehler eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

Darüber hinaus können Suchmaschinen längere Wortfolgen oder Phrasen immer besser verstehen. Versuchen Sie daher, Ihre Schlüsselwörter nicht auf nur ein oder zwei Wörter zu beschränken. Angesichts des immer schnelleren technologischen Fortschritts ist es sinnlos, Ihre Schlüsselwörter auf Phrasen mit zwei Wörtern zu beschränken.

Negative Keywords sind Wörter oder Ausdrücke, die sich negativ auf eine PPC-Kampagne auswirken können. Diese Wörter oder Ausdrücke können entweder völlig irrelevant, themenfremd oder höchst anstößig sein.

Durch die Verwendung negativer Keywords erhalten Sie unqualifizierten Traffic, der verheerende Auswirkungen auf Ihre Website haben kann. Dies liegt daran, dass der durch negative Keywords generierte Traffic nicht der Traffic ist, den Sie anvisieren.

Trotz der steigenden Besucherzahlen auf Ihrer Website werden Ihre Umsätze dadurch nicht positiv beeinflusst. Im Gegenteil: Ihre Konversionsraten werden erheblich sinken.

Sie können dieses Ergebnis durch eine ordnungsgemäße und effektive Keyword-Recherche und -Analyse vermeiden. Eine gründliche Keyword-Recherche und -Analyse wird Wörter generieren, die qualifizierten Traffic und Leads direkt auf Ihre Website bringen. Nicht nur Ihre Klickraten werden sich verbessern, sondern auch Ihre Umsätze werden deutlich steigen.

Von allen online verfügbaren Keyword-Recherche-Tools ist der Google Keyword Planner das vertrauenswürdigste. Er ist zudem sehr beliebt und bekannt für seine Effizienz und Effektivität. Keyword-Rechercheure können ihn nicht nur nutzen, um eine Vielzahl von Keywords zu entdecken, sondern diese auch zu vergleichen. Darüber hinaus hilft er ihnen, die neuesten Trends im Web im Blick zu behalten.

Keyword-Recherche-Tools wie der Keyword-Planer erleichtern die Keyword-Recherche und -Analyse. Mit diesen Tools können Sie Keywords mit der geringsten Konkurrenz und dem höchsten Suchvolumen finden. Solche Keywords gelten als ideale Wahl für eine PPC-Werbekampagne.

Um solche Wörter zu entdecken, sollten Sie nach den am häufigsten gesuchten Wörtern suchen, die von Ihren Mitbewerbern nicht verwendet wurden. Indem Sie solche Schlüsselwörter in Ihrer Kampagne verwenden, können Sie Ihr Publikum erreichen, bevor es Ihre Mitbewerber tun.

Andere Tools zur Keyword-Recherche als der Keyword-Planer

Nachfolgend sind einige weitere äußerst effiziente und effektive Tools zur Keyword-Recherche neben dem Google Keyword Planner aufgeführt:

• WordStream: WordStream ist ein hervorragendes Brainstorming-Tool, das verwandte Schlüsselwörter vorschlägt. Es liefert Ihnen auch die Konkurrenzwerte und einen geschätzten CPC (Cost Per Click) für jedes Schlüsselwort.
• Soolve: Soolve liefert Ihnen Hunderte, wenn nicht Tausende von verwandten Begriffen für Ihre Kampagne. Es sucht mit fast allen verfügbaren Suchmaschinen nach diesen Begriffen. Diese verwandten Begriffe werden aus einer großen Vielfalt von Suchanfragen des Publikums gesammelt, die für Ihr spezifisches Schlüsselwort relevant sind. Darüber hinaus verbessert es die Geschwindigkeit des Brainstorming-Prozesses erheblich.
• Ubersuggest. Ubersuggest ist nicht nur ein einfaches Tool zur Keyword-Recherche. Es ist ein multifunktionales Tool und bietet eine riesige Vielfalt an Funktionen. Mit Ubersuggest können Sie nach Keywords in verschiedenen Kategorien suchen, wie etwa YouTube, Shopping, Web, Bilder und Nachrichten usw. Außerdem führt es eine detaillierte Analyse der Keywords durch, nach denen Sie suchen. Die Analyse bietet Zugriff auf einige der wichtigsten Details zu jedem Keyword. Zu diesen Details gehören das Volumen, der CPC (Cost-per-Click), der Wettbewerb, die Saisonalität und die Gesamtzahl der Suchergebnisse pro Keyword.

Sobald Sie durch Brainstorming eine Liste erstellt haben, sollten Sie diese mit einem zuverlässigen Keyword-Recherchetool bearbeiten. Danach besteht der nächste Schritt darin, Ihre Keywords nach ihrer Art zu ordnen und entsprechend zu kategorisieren. Teilen Sie Ihre Liste in vier Hauptkategorien ein, nämlich Markenbegriffe, verwandte Begriffe, generische Begriffe und Begriffe der Konkurrenz.

Wenn Sie mit der Kategorisierung fertig sind, ordnen Sie Ihre Keywords nach Volumen, Wettbewerb und Relevanz. So können Sie die Stärke und das Potenzial jedes Keywords einschätzen. An diesem Punkt haben Sie bereits die Keywords, in die Sie investieren könnten.

Jetzt ist es an der Zeit, die CPCs (Kosten pro Klick) jedes Keywords zu berücksichtigen. Nachdem Sie die Kosten berücksichtigt haben, denken Sie über Ihr Budget nach und teilen Sie es entsprechend Ihren Keyword-Geboten zu.

Bevor Sie sich jedoch entscheiden, in die Schlüsselwörter zu investieren, gehen Sie die Liste ein letztes Mal durch. Versuchen Sie, alle negativen Schlüsselwörter zu erkennen, die Sie zuvor möglicherweise übersehen haben. Suchen Sie nach Wörtern, die entweder als negative Schlüsselwörter verwendet oder mit solchen verwechselt werden könnten. Versuchen Sie, es aus der Perspektive eines Kunden zu betrachten.

In den letzten Phasen der Keyword-Recherche müssen Sie der Absicht der Zielgruppe mehr Aufmerksamkeit schenken. Heutzutage gibt es zahlreiche Möglichkeiten, im Internet nach Inhalten zu suchen.

Suchanfragen bestehen aus drei Hauptkategorien: Navigations-, Transaktions- und Informationssuchen. Navigationssuchen helfen dem Benutzer, zu einer bestimmten Website oder einem Blog zu navigieren. Informationssuchen dienen zum Sammeln von Informationen, während Transaktionssuchen dazu dienen, eine Transaktion durchzuführen.

Daher sollten Ihre Keywords, basierend auf Ihrer Kampagne, entweder informative Suchen zum Erhalt von Abonnements oder transaktionale Suchen mit dem Ziel eines Kaufs fördern.

Heutzutage verwenden die meisten Kunden IPAs (Intelligent Personal Assistants). Intelligent Personal Assistants (IPA) durchsuchen das Internet im Auftrag der Benutzer. Wenn es darum geht, eine Online-Suche bei Google durchzuführen, unterscheidet sich ein IPA deutlich von einer natürlichen Person.

Im Gegensatz zu Menschen, die anfällig für Fehler sind, sind die von einem IPA ausgeführten Suchanfragen grammatikalisch korrekt. Darüber hinaus sind diese Anfragen auch korrekt geschrieben. Die hohe grammatikalische Genauigkeit und das Fehlen von Rechtschreibfehlern verringern die Wahrscheinlichkeit, nicht verwandte Suchergebnisse zu erhalten.

Das Bieten auf PPC-Anzeigen (Pay-per-Click) ist nicht nur ein anspruchsvoller Prozess, sondern stellt auch ein wesentliches Element der Online-Werbung dar. Eine detaillierte Keyword-Recherche und Auswahl hochfunktionaler Keywords gewährleistet eine erfolgreiche Internet-Marketingkampagne.

Darüber hinaus spielt die Keyword-Recherche auch eine wichtige Rolle bei der Erstellung erfolgreicher PPC-Werbekampagnen (Pay-per-Click). Der Wettbewerb ist in der virtuellen Welt viel intensiver als in der realen Welt. Die optimale Nutzung der relevanten, online verfügbaren Tools kann Ihnen helfen, die Herausforderungen der virtuellen Welt zu meistern. Darüber hinaus können Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein, wenn Sie sich ein klares Bild von den vorherrschenden Trends und den Vorlieben Ihres Publikums machen.

Wenn Sie Fragen haben oder mehr über Kampagnenmanagement, PPC-Keyword-Recherche oder unsere monatlichen PPC-Dienstleistungen erfahren möchten, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.