Investigación de palabras clave para PPC: cómo funciona
Las palabras clave se pueden definir como las palabras o frases específicas que las personas ingresan en el cuadro de búsqueda de un motor de búsqueda como Google, Bing, etc. Los motores de búsqueda, luego, usan estas palabras clave para buscar contenido relevante en línea y enumeran los resultados en un SERP. Los resultados se enumeran en función de su relevancia para las palabras clave. Cuanto más relevante sea un resultado, más alta será su posición en el SERP. SERP.
No es fácil conseguir que su sitio web aparezca cada vez que se introduzca una palabra clave en un motor de búsqueda. Debe ganarse el derecho a que su sitio web aparezca en la SERP en respuesta a una palabra clave relevante. Para ganarse ese derecho, las empresas y los anunciantes deben realizar ofertas en las subastas de palabras clave que realiza Google.
El importe que cobra Google por cada clic depende de las respectivas ofertas o del nivel de calidad de estos anunciantes. Una oferta puede definirse como el importe que cualquier empresa o anunciante está dispuesto a pagar por cada clic en una palabra clave.
Las subastas de palabras clave, a pesar de ser uno de los procesos más fundamentales de la publicidad online, son relativamente desconocidas para el público en general. Además, este proceso no es tan sencillo como parece. No basta con pujar por los clics en una determinada palabra clave.
La palabra clave que elija debe ser relevante para sus anuncios y la naturaleza de su negocio. También debe tener una idea clara de las palabras o frases específicas que las personas pueden usar para buscar su negocio.
De lo contrario, incluso si gasta miles de dólares en una palabra clave, no podrá obtener ningún beneficio. Pagar por una palabra clave que su público objetivo no usará en sus consultas de búsqueda seguramente tendrá algunas consecuencias graves. Por lo tanto, si bien ofertar por la palabra clave correcta podría aumentar su medidas de conversiónPujar por el producto equivocado le costaría caro.
Para asegurar el éxito de su PPC (Pago por clic), debe adquirir las palabras clave adecuadas. Cuanto más efectivas sean sus palabras clave, más exitosa será su campaña de PPC.
La investigación de palabras clave desempeña un papel fundamental para ayudarle a descubrir, organizar y refinar palabras clave altamente eficientes y efectivas. Esto, a su vez, le permite mantenerse por delante de sus competidores.
Algunos de los determinantes clave para una investigación de palabras clave exitosa se detallan a continuación:
- Categorización eficiente de las palabras clave adquiridas;
- Obtener una comprensión clara de los términos y expresiones negativos;
- Adoptar las mejores estrategias de lluvia de ideas;
- Establecer los objetivos correctos; y
- Cómo aprovechar al máximo las herramientas de investigación de palabras clave disponibles en línea.
El análisis de palabras clave busca lograr los siguientes objetivos:
- Generar una lista detallada de palabras clave;
- Comprender a su público objetivo y a sus clientes a un nivel más profundo; y
- Obtenga una comprensión clara del efecto de las palabras clave negativas en una campaña publicitaria en línea.
Lluvia de ideas de palabras clave
Al hacer una lluvia de ideas para las palabras clave, debe adoptar un enfoque más simple. Utilice las siguientes categorías al generar una lista:
Términos de marca
Las palabras clave directamente relacionadas con una marca específica se denominan términos de marca. Por ejemplo, las palabras clave de marca, en el caso de una investigación de palabras clave realizada para la promoción de un sitio web de aprendizaje de primaria, incluirían “juegos de ciencia ABCmouse”, “aprendizaje Starfall” o “matemáticas para niños de PBS”, etc.
Termino genérico
A diferencia de los términos de marca, los términos genéricos, aunque no estén relacionados con ninguna marca en particular, están directamente relacionados con la campaña publicitaria de pago por clic. Puede descubrir de manera eficiente los términos genéricos correctos considerando las palabras más básicas relevantes para su negocio. Por ejemplo, los términos genéricos para un sitio web de aprendizaje de primaria incluirían "educación en línea K-12", "aprendizaje electrónico" o "juegos de matemáticas de primaria", etc.
Términos relacionados
Los términos relacionados tienen una conexión más estrecha con los términos genéricos, pero son ligeramente más específicos que estos últimos. Aun así, no son tan sencillos como los términos de marca. Pensar en un tema más amplio y seleccionar cuestiones relevantes y más específicas podría ser de gran ayuda para desarrollar términos relacionados. “Actividades de matemáticas en línea” o “juegos de ciencia” pueden ser excelentes ejemplos de términos relacionados para un sitio web de aprendizaje de primaria.
Términos de competencia
A diferencia de los tres términos anteriores, los términos de la competencia no tienen una relación directa con su marca o negocio. Sin embargo, están directamente relacionados con las campañas de sus competidores.
Nunca está de más observar a tus competidores y observar cómo llevan a cabo sus campañas de PPC. Además, tus competidores se dirigen exactamente a la misma audiencia que tú. Por lo tanto, debes mantener los ojos abiertos y analizar cómo tus competidores utilizan sus palabras clave y gestionan sus campañas.
En cuanto a la investigación de palabras clave que promocionan ABCmouse, las palabras clave de la competencia estarían directamente relacionadas con empresas competidoras. Algunos ejemplos de empresas competidoras, en este caso, serían ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com, etc.
Se pueden adoptar numerosas estrategias de lluvia de ideas para la promoción de palabras clave altamente efectivas. Al realizar una investigación de palabras clave, la forma más sencilla de encontrar las palabras clave adecuadas es ponerse en el lugar del cliente. La mayoría de las personas utilizan la búsqueda de Google a diario. Por lo tanto, intente ver las cosas desde el punto de vista del cliente cuando haga una lluvia de ideas para las palabras clave.
Comenzar con un conjunto más amplio de ideas puede resultar la forma más sencilla de crear una lista de palabras clave. Puede avanzar fácilmente hasta llegar a términos y frases clave específicos. En consecuencia, podrá crear una amplia gama de palabras clave que cubran cada aspecto de su campaña. Además de ser muy eficiente y eficaz, este enfoque cubre todas las bases. Además, este modo de pensar también fomenta la generación de ideas productivas.
Un diccionario de sinónimos desempeña un papel esencial en la investigación de palabras clave y es una herramienta muy eficaz. Los sinónimos pueden resultar muy útiles a la hora de generar términos relacionados. Este enfoque no solo es sencillo, sino también muy eficaz. Por ejemplo, en el caso de la palabra “camisa”, también se pueden utilizar términos relacionados como “camiseta”, “blusa” y “cárdigan”.
Puedes combinar diferentes palabras clave para crear nuevas palabras clave. Incluso puedes combinarlas entre sí para crear una gama aún más amplia de palabras clave. De esta manera, podrás generar numerosas frases clave únicas y relevantes para tu campaña de PPC.
Además, errar es cosa de hombres, es decir, nadie es perfecto y las personas son propensas a cometer errores. Por lo tanto, no olvides añadir algunas versiones mal escritas de las palabras clave de tu lista. Esto ayudará a que tu público objetivo te encuentre incluso si escriben mal ciertas palabras al buscar tu negocio.
En verdad, los errores tipográficos o de ortografía son bastante comunes entre la mayoría de las personas. No muchos de sus clientes objetivo serían capaces de introducir consultas de búsqueda gramaticalmente correctas sin ningún error ortográfico. Por lo tanto, las palabras clave mal escritas incluidas en su lista le ayudarán a conectar con su audiencia a pesar de los errores ortográficos.
Además, los motores de búsqueda son cada vez más capaces de comprender cadenas de palabras o frases más largas. Por lo tanto, trate de no limitar sus palabras clave a una o dos palabras. El ritmo cada vez mayor de avance de la tecnología hace que no tenga sentido restringir sus palabras clave a frases de dos palabras.
Palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son aquellas palabras o frases que pueden tener un impacto negativo en una campaña de PPC. Estas palabras o frases pueden no tener ninguna relación con el tema o ser sumamente ofensivas.
El uso de palabras clave negativas le proporcionará tráfico no calificado que puede tener un efecto devastador en su sitio web. Esto se debe a que el tráfico generado por palabras clave negativas no es el tráfico al que se dirige.
Por lo tanto, a pesar de que el número de personas que visitan su sitio web sea cada vez mayor, sus ventas no experimentarán ningún impacto positivo. Por el contrario, sus tasas de conversión disminuirán considerablemente.
Puede evitar este resultado mediante una investigación y un análisis de palabras clave adecuados y eficaces. Una investigación y un análisis de palabras clave en profundidad generarán palabras capaces de atraer tráfico calificado y clientes potenciales directamente a su sitio web. No solo mejorarán sus tasas de clics, sino que también aumentarán sus ventas a un nivel significativo.
Dado que las palabras clave negativas suelen ser bastante similares a los términos relacionados, es posible que los usuarios normales no las reconozcan. Incluso pueden confundirlas con otra cosa. Por lo tanto, debes optimizar la relevancia de tu campaña creando una lista de palabras clave negativas. De esta manera, cada vez que una consulta de búsqueda contenga una palabra clave negativa, tus anuncios no se incluirán en los resultados de búsqueda.
Herramientas de investigación de palabras clave disponibles en línea
De todas las herramientas de investigación de palabras clave disponibles en línea, la de Google Planificador Palabra Es el más confiable. También es bastante popular y es conocido por su eficiencia y eficacia. Los investigadores de palabras clave pueden usarlo no solo para descubrir una amplia gama de palabras clave, sino también para compararlas. Además, les ayuda a realizar un seguimiento de las últimas tendencias que prevalecen en la web.
Las herramientas de investigación de palabras clave, como el Planificador de palabras clave, facilitan la investigación y el análisis de palabras clave. Puede utilizar estas herramientas para descubrir palabras clave con la menor competencia y el mayor volumen de búsqueda. Estas palabras clave se consideran la opción ideal para una campaña publicitaria de PPC.
Para descubrir estas palabras, debe buscar las palabras más buscadas que no hayan sido utilizadas por sus competidores. Al utilizar estas palabras clave en su campaña, puede llegar a su audiencia antes que sus competidores.
Herramientas de investigación de palabras clave distintas del Planificador de palabras clave
A continuación se presentan otras herramientas de investigación de palabras clave altamente eficientes y efectivas además del Planificador de palabras clave de Google:
- WordStreamWordStream es una excelente herramienta de lluvia de ideas diseñada para sugerir palabras clave relacionadas. También te brinda las puntuaciones de la competencia y un CPC (costo por clic) estimado para cada palabra clave.
- Resolver:Soolve le proporciona cientos, si no miles, de términos relacionados con su campaña. Busca estos términos utilizando casi todos los motores de búsqueda disponibles. Estos términos relacionados se recopilan de una gran variedad de consultas de búsqueda de audiencia relevantes para su palabra clave específica. Además, mejora la velocidad del proceso de lluvia de ideas en gran medida.
- UbersuggestUbersuggest no es solo una simple herramienta de investigación de palabras clave. Es una herramienta multifuncional que ofrece una gran variedad de funciones. Ubersuggest te permite buscar palabras clave utilizando varias categorías, como YouTube, compras, web, imágenes y noticias, etc. También realiza un análisis detallado de las palabras clave que buscas. El análisis ofrece acceso a algunos de los detalles más importantes de cada palabra clave. Estos detalles incluyen el volumen, el CPC (costo por clic), la competencia, la estacionalidad y la cantidad total de resultados de búsqueda por palabra clave.
Etapas finales de la investigación de palabras clave
Una vez que hayas generado una lista mediante una lluvia de ideas, debes utilizar una herramienta de investigación de palabras clave confiable para editarla. Una vez hecho esto, el siguiente paso es organizar tus palabras clave en función de su naturaleza y categorizarlas en consecuencia. Divide tu lista en cuatro categorías principales: términos de marca, términos relacionados, términos genéricos y términos de la competencia.
Una vez que hayas terminado con la categorización, clasifica tus palabras clave en función de su volumen, competencia y relevancia. Esto te ayudará a evaluar el poder y el potencial de cada palabra clave. En este punto, ya tienes las palabras clave en las que podrías invertir.
Ahora es el momento de considerar los CPC (costo por clic) de cada palabra clave. Después de considerar los costos, piense en su presupuesto y asígnelo a sus ofertas de palabras clave en consecuencia.
Sin embargo, antes de decidir invertir en palabras clave, revise la lista una última vez. Intente detectar las palabras clave negativas que haya pasado por alto anteriormente. Busque palabras que puedan usarse como palabras clave negativas o que puedan confundirse con palabras clave negativas. Intente analizarlas desde la perspectiva del cliente.
Las últimas etapas de la investigación de palabras clave requieren que prestes más atención a la intención del público objetivo. Hoy en día, existen numerosas formas de buscar contenido en Internet.
Las consultas de búsqueda se dividen en tres categorías principales: búsquedas de navegación, búsquedas transaccionales e búsquedas informativas. Las búsquedas de navegación ayudan al usuario a navegar a un sitio web o blog en particular. Las búsquedas informativas tienen como objetivo recopilar información, mientras que el propósito de las búsquedas transaccionales es realizar una transacción.
Por lo tanto, sus palabras clave deben, en función de su campaña, promover búsquedas informativas para obtener suscripciones o búsquedas transaccionales con objeto de compra.
En la actualidad, la mayoría de los clientes utilizan asistentes personales inteligentes (API). Los asistentes personales inteligentes (API) realizan búsquedas en la web en nombre de los usuarios. Cuando se trata de realizar una búsqueda en línea en Google, un API es bastante diferente de una persona física.
A diferencia de los humanos, que son propensos a cometer errores, las consultas de búsqueda que realiza un IPA son gramaticalmente precisas. Además, estas consultas también están escritas con precisión. El alto nivel de precisión gramatical y la falta de errores ortográficos reducen las posibilidades de obtener resultados de búsqueda no relacionados.
La licitación de anuncios PPC (pago por clic) no solo es un proceso sofisticado, sino que también es un elemento esencial de la publicidad en línea. Una investigación detallada de palabras clave y la selección de palabras clave altamente funcionales garantizan el éxito de una campaña de marketing en Internet.
Además, la investigación de palabras clave también desempeña un papel importante en la creación de campañas publicitarias PPC (pago por clic) exitosas. La competencia es mucho más intensa en el mundo virtual que en el mundo real. El uso óptimo de las herramientas relevantes disponibles en línea podría ayudarlo a enfrentar los desafíos del mundo virtual. Además, obtener una idea clara sobre las tendencias predominantes y las preferencias de su audiencia lo mantendrá por delante de la competencia.
Si tienes alguna pregunta o quieres saber más sobre la gestión de campañas, la investigación de palabras clave de PPC o los servicios mensuales de PPC que ofrecemos, no dudes en contactarnos. Contactar con nosotros.
