La importancia del rol de Instagram
¿Por qué utilizar Instagram?
Por un lado, es extremadamente popular. Tiene más de mil millones de usuarios y esta plataforma social puede llegar más lejos que cualquier otra plataforma social. Instagram es utilizado diariamente por más de 500 millones de personas, de las cuales el 63% utiliza la aplicación todos los días.
La empresa matriz de Instagram es Facebook. En 2013, Instagram comenzó con la publicidad de empresas. Sin embargo, actualmente hay más de 2 millones de anunciantes que utilizan la plataforma mensualmente. Más de 200 millones de usuarios inician sesión en Instagram para visitar el perfil de una empresa a diario y, en promedio, un tercio de los que ven las historias provienen de las propias empresas.
Entonces, ¿qué significa?
Simplemente significa que aquellos que aún no han comenzado a usar Instagram han estado perdiendo la oportunidad de estar más conectados con su público objetivo, que, por supuesto, ¡está en Instagram!
- Instagram también está siendo utilizado por anunciantes, que han estado:
- Desarrollando su autoridad
- Impulsar el conocimiento de la marca
- Generando tráfico y conversiones
Cómo funciona Instagram
El algoritmo es lo que hace que Instagram funcione. Esto es lo que hace posible que los usuarios vean ciertas publicaciones, también cuentas, que se basa en la interacción que el usuario tiene con la plataforma. Antes de publicar, el usuario debe aprender cómo funciona el algoritmo de Instagram si desea tener éxito en su plataforma.
Así es como se descompone el algoritmo
Uso
Los usuarios que no visitan Instagram con frecuencia solo podrán ver los destacados del algoritmo. Sin embargo, aquellos que visitan Instagram con regularidad podrán ver todas las publicaciones.
Frecuencia
La apariencia del feed depende de la frecuencia con la que el usuario visita la aplicación. Por ejemplo, si es un visitante habitual de la aplicación, el feed aparecerá de forma más bien cronológica, pero si es un usuario que no la visita mucho, verá las publicaciones de aquellos que ha estado siguiendo, aquellas que Instagram cree que le gustarán y estarán en un orden no cronológico.
Siguiendo
Un usuario sólo podrá ver las publicaciones de aquellos que sigue si también ha interactuado con ellos, no sólo porque los sigue.
Relación
Cuanto más interactúe un usuario con nuestro contenido, más contenido verá.
Oportunidad
Será necesario que estés atento a la participación activa de tu audiencia ya que las publicaciones más recientes tendrán priorización.
Interés
Cuanto más crea Instagram que te va a gustar una publicación, más posibilidades tendrá de posicionarse más arriba.
Debes configurar tu cuenta comercial de Instagram antes de publicar
Existen dos tipos diferentes de cuentas en Instagram: las cuentas comerciales y las cuentas personales. Las cuentas comerciales se utilizan para que las empresas creen conciencia de marca y vendan sus productos. A las empresas les resulta beneficioso tener una cuenta, ya que les permite acceder a opciones de información de contacto, métricas, anuncios de Instagram, entre muchas otras. Las cuentas personales son utilizadas por personas que están interesadas en publicar imágenes.
Así es como se crea una cuenta de empresa en Instagram
Primero, debes usar tu dirección de correo electrónico para registrarte en Instagram o usar tu Cuenta de Facebook Si lo prefieres, a continuación debes crearte un perfil. Para ello, tendrás que ir a Ajustes->Cambiar a cuenta de empresa.
Personal vs. empresarial
Debe agregarse la información de su negocio
Esto incluye la dirección de la empresa, el número de teléfono, el correo electrónico y el horario de atención. Aquí encontrará una guía paso a paso para quienes tengan problemas para configurar una cuenta comercial.
Da una definición del objetivo que tienes en Instagram
Como en cualquier estrategia de marketing digital, es necesario tener un objetivo para saber qué estrategia se quiere lograr. En Instagram se permiten uno o más objetivos.
Ejemplos de algunos objetivos en los que centrar tu estrategia de Instagram
- Se puede construir una comunidad de defensores de la marca.
- Se puede crear conciencia de marca.
- Establezca autoridad dentro de su industria.
- Sus servicios y productos pueden ser exhibidos.
Humaniza tu marca
- Deje que su contenido se centre más en la cultura de la empresa y muestre a sus clientes que la logo de la empresa no es lo único que importa.
- Sé creativo con las publicaciones en el feed de Instagram.
- Tus objetivos deben estar en la misma línea que tu negocio.
Es necesario comprender la publicación del feed
El contenido de tus historias y de tu feed debe respaldar los objetivos que hayas elegido en tu declaración de enfoque.
Hay elementos en cada una de las publicaciones del feed
- Calidad
Si no es beneficioso, no lo publiques. - Ideal para alcanzar
¿Quieres que tu audiencia crezca y genere engagement? Entonces necesitas optimizar cada publicación que hagas. - Evergreen
Tus historias no permanecen en tu perfil por mucho tiempo, pero tus publicaciones estarán allí infinitamente.Curada
Planifique siempre con antelación el contenido de su feed para poder publicar continuamente contenido nuevo. - Cohesivo y con marca
Su marca debe ser reconocible. (¿Qué es el branding? - Leyenda
Contenido que se puede visualizar bajo tu visual. - Visual
Puede ser una combinación de imágenes y vídeos, así como sólo vídeos o sólo imágenes. - Hashtags
Esto se coloca en la sección de comentarios de tu publicación o en el título.
Cada una de las tres publicaciones de feed diferentes debe incluirse en una de las siguientes categorías:
- Educativo/Informativo
- Entretenido
- Motivador/Inspirador
Decidir el tipo de publicación
Hay cuatro tipos de elementos visuales que se pueden utilizar para tus publicaciones.
- Videos:Puedes usar videos en tu feed de Instagram siempre que duren menos de 1 minuto. Los videos más largos se pueden publicar en tu IGTV, pero deben durar menos de 10 minutos.
- Publicaciones de carrusel:Tienes la opción de usar hasta 10 videos e imágenes deslizables para una sola publicación. Todos estos tipos de publicaciones usarán flechas blancas para navegar por los elementos visuales.
- Fotografías:Puedes utilizar fotografías tomadas con una cámara para mostrar productos, detrás de escena, libros y más.
- DISEÑO:Estos serán gráficos, testimonios y reseñas, servicios/productos, fotos digitales, juegos, listas, preguntas, memes, imágenes instructivas, citas y mucho más.
Hay consejos y reglas típicas que se deben seguir al crear memes:
- Utilice quejas y problemas comunes dentro de su industria.
- Mira los temas de tendencia y los días festivos en las redes sociales para inspirarte.
- Relacionable con tu audiencia
- Generalmente tienen una combinación de imágenes y texto.
- A menudo inteligente o divertido.
- Tener una referencia cultural
Escribe un título para una publicación
Cada feed tendrá una opción para agregar un título, y es mejor agregar un título en el Instagram de su negocio.
Hay 5 elementos principales para un título:
- Hashtags:
Puedes usar un hashtag para que cualquiera de tus publicaciones pueda ser buscada por aquellos que no te siguen.
Cuando se trata de usar hashtags, estas son las mejores prácticas para tus publicaciones en el feed de Instagram:
- Vea qué hashtags utilizan sus clientes y competidores
- Utilice hashtags basados en la ubicación si es un negocio local
- Utilice hashtags relevantes y de cola larga
- Dispara a un mínimo de nueve y alrededor de 30 por publicación.
- CTA:
El llamado a la acción construirá y reforzará tus publicaciones ( ¿Qué es un llamado a la acción y por qué es importante? )
Un ejemplo de un llamado a la acción para Instagram es dejar un comentario, ver un producto, etiquetar a un amigo, dirigirse a una historia o visitar el enlace en la biografía, y más.
Asegúrate de incluir un CTA claro en cada publicación. Recuerda que tu CTA debe estar en línea con tus objetivos y tu declaración de objetivos.
- Espacios y viñetas:
Esto cambiará la estructura del título para agregar más espacio o crear viñetas para títulos más largos.
No puedes agregar espacios ni viñetas directamente en la aplicación de Instagram. Para agregarlos, puedes usar este sitio web Para crear la estructura de título deseada, cópiela y péguela en Instagram.
- Emoji: úselo si corresponde
Si no puede encontrar uno adecuado emoji Para el título, puedes utilizar este sitio web para buscar emojis relacionados.
- Copiar:
Puedes utilizar diferentes tipos de copias.
- Corto y poderoso:menos de 1 o 2 oraciones, muy adecuado para citas, memes y preguntas
- Párrafos cortos:1-3 oraciones son excelentes para comillas, trucos y otros gráficos.
- En profundidad y en profundidad:contenido que necesita más explicación, como estadísticas, infografías, sugerencias, explicación de conceptos desafiantes, noticias, conceptos centrales, etc.
Independientemente del texto que elijas, debes fomentar el llamado a la acción para pedirle a los usuarios que actúen.
Determinar la mezcla y frecuencia de publicaciones
Ahora que sabes lo que quieres publicar, es hora de pensar cómo planificarlo y organizarlo.
Con una nueva cuenta de Instagram, las pruebas y el seguimiento son tus mejores aliados para descubrir qué tipos de publicaciones quieren ver tus clientes. Publica algunas publicaciones y observa cómo responde tu audiencia. Realiza un seguimiento de lo que le gusta y lo que no le gusta a la gente para asegurarte de que vas en la dirección correcta. Por ejemplo, las publicaciones gráficas pueden generar la mayor interacción, mientras que los videos pueden generar la menor interacción.
Utilice una estrategia de marketing descentralizada para crear más publicaciones a partir de sus publicaciones más exitosas.
Para saber con qué frecuencia publicas, asegúrate de analizarlo a largo plazo. ¿Qué puedes mantener tú o tu equipo a largo plazo? Debes publicar al menos 2 publicaciones en el feed por semana. Luego, usa “información” para entender cuándo tu audiencia está más activa y así determinar cuándo publicar. También puedes consultar las estadísticas en línea para saber cuál es el mejor momento para publicar en Instagram.
Programa tu publicación
Es hora de automatizar. Puedes usar una de las siguientes 2 opciones para programar tus publicaciones para que se publiquen el día y la hora que desees:
- Aplicaciones de terceros: SproutSocial, Hootsuite, Buffer, etc.
- Estudio de creadores de Facebook
A continuación se explica cómo realizar arreglos en Creator Studio de Facebook:
- Haga clic en Crear publicación
- Añade contenido visual, títulos y hashtags
- Agregar etiquetas (si corresponde)
- Organiza la fecha y hora en que quieres publicar
Seguimiento de indicadores importantes
Determinar las métricas a seguir
Instagram ha establecido métricas en el back-end de tu cuenta de Instagram llamadas Insights. También puedes ver indicadores en Creator Studio de Facebook o en herramientas de indicadores de terceros.
Actualmente, las herramientas de terceros tienen las funciones de filtrado y descripción general más detalladas, como gráficos y cuadros para resúmenes, crecimiento de la audiencia, comportamiento de publicación, publicaciones populares y participación.
Los indicadores a los que debes prestar atención son:
- Likes
- Acciones
- Guarda
- Comentarios
Estos cuatro indicadores esenciales le ayudarán a comprender el compromiso.
Estos dos indicadores son muy útiles si quieres ver cuántas personas están convirtiendo desde Instagram:
- Haga clic en el acortador de enlaces
- Haga clic en el sitio web
Estos indicadores no son obligatorios, pero ayudan a comprender completamente la salud y el impacto de su cuenta:
- Impresiones
- Alcanzar hacia adelante
- Acceso a datos personales
- Productos abiertos
