Märksõnade uurimine PPC jaoks: kuidas see toimib

Märksõnu saab defineerida kui konkreetseid sõnu või fraase, mille inimesed sisestavad otsingumootori (nt Google, Bing jne) otsingukasti. Seejärel kasutavad otsingumootorid neid märksõnu asjakohase sisu otsimiseks veebist ja tulemuste kuvamiseks otsingutulemustes (SERP). Tulemused on loetletud vastavalt nende asjakohasusele märksõnadega. Mida asjakohasem on tulemus, seda kõrgem on selle positsioon otsingutulemustes. SERP.

Oma veebisaidi kuvamine iga kord, kui märksõna otsingumootorisse sisestatakse, pole lihtne. Peate teenima õiguse, et teie veebisait ilmuks SERP-is vastusena asjakohasele märksõnale. Selle õiguse teenimiseks peavad ettevõtted ja reklaamijad tegema pakkumisi Google'i korraldatavatel märksõnaoksjonitel.

Google'i poolt iga klõpsu eest võetav summa sõltub nende reklaamijate vastavatest pakkumistest või kvaliteediskoorist. Pakkumist saab defineerida kui summat, mida iga ettevõte või reklaamija on valmis maksma iga märksõna klõpsu eest.

Märksõnaoksjonid, mis on küll üks internetireklaami kõige põhilisemaid protsesse, on laiemale avalikkusele suhteliselt tundmatud. Pealegi pole see protsess nii lihtne, kui tundub. Ainult teatud märksõna klikkide eest pakkumiste tegemisest ei piisa.

Valitud märksõna peab olema asjakohane teie reklaamide ja ettevõtte olemuse suhtes. Samuti peab teil olema selge arusaam konkreetsetest sõnadest või fraasidest, mida inimesed teie ettevõtte otsimiseks kasutada võivad.

Vastasel juhul, isegi kui kulutate märksõnale tuhandeid dollareid, ei saa te mingit tulu. Märksõna eest maksmisel, mida teie sihtrühm oma otsingupäringutes ei kasuta, on paratamatult tõsised tagajärjed. Seega, kuigi õige märksõna pakkumine võib teie tulemusi suurendada ümberarvestuskursid, valele pakkumisele pakkumine läheks kalliks maksma.

Teie edu tagamiseks PPC (maksa-kliki-eest) reklaamikampaania jaoks peate hankima õiged märksõnad. Mida tõhusamad on teie märksõnad, seda edukam on teie PPC-kampaania.

Märksõnade uurimine mängib olulist rolli ülitõhusate ja tulemuslike märksõnade avastamisel, korrastamisel ja täpsustamisel. See omakorda aitab teil konkurentidest ees püsida.

Mõned eduka märksõnaotsingu peamised määrajad on toodud allpool:

• Omandatud märksõnade tõhus kategoriseerimine;
• Negatiivsete terminite ja väljendite selge mõistmine;
• Parimate ajurünnakustrateegiate omaksvõtmine;
• Õigete eesmärkide seadmine ja
• Kuidas saada maksimaalselt kasu veebis saadaolevatest märksõnade uurimise tööriistadest.

Märksõnaanalüüs püüab saavutada järgmisi eesmärke:

• Koostage üksikasjalik märksõnade loend;
• Oma sihtrühma ja klientide sügavam mõistmine; ja
• Saage kindel arusaam negatiivsete märksõnade mõjust veebireklaamikampaaniale.

Märksõnade otsimisel peaksite kasutama lihtsamat lähenemisviisi. Loendi koostamisel kasutage järgmisi kategooriaid:

Bränditingimused
Märksõnu, mis on otseselt seotud kindla brändiga, nimetatakse bränditerminiteks. Näiteks algkooliõppe veebisaidi reklaamimiseks tehtud märksõnauuringu puhul oleksid brändimärksõnad näiteks „ABCmouse'i teadusmängud”, „Starfalli õpe” või „PBS laste matemaatika” jne.

Üldmõiste
Erinevalt bränditerminitest on üldised terminid, kuigi mitte ühegi konkreetse brändiga seotud, otseselt seotud klikipõhise reklaamikampaaniaga. Õigete üldise termini leidmiseks kaaluge oma ettevõtte jaoks kõige põhilisemaid sõnu. Näiteks algkoolihariduse veebisaidi üldised terminid hõlmavad „K-12 veebipõhine haridus“, „e-õpe“ või „alguskooli matemaatikamängud“ jne.

Seotud terminid
Seotud terminid on üldisemate terminitega tihedamalt seotud, kuid on viimastest veidi spetsiifilisemad. Sellegipoolest pole need nii lihtsad kui bränditerminid. Laiema teema läbimõtlemine ja asjakohaste, spetsiifilisemate probleemide valimine võib seotud terminite väljatöötamisel palju ära teha. „Online-matemaatikategevused” või „teadusmängud” võivad olla suurepärased näited seotud terminitest algkooli õppeveebisaidil.

Konkurendi tingimused
Erinevalt kolmest ülaltoodud terminist ei ole konkurentide terminitel otsest seost teie brändi või ettevõttega. Need on aga otseselt seotud teie konkurentide kampaaniatega.
Konkurentide jälgimine ja nende PPC-kampaaniate läbiviimine ei tee kunagi paha. Lisaks sihivad teie konkurendid täpselt sama sihtrühma kui teie. Seetõttu peaksite silmad lahti hoidma ja analüüsima, kuidas teie konkurendid oma märksõnu kasutavad ja kampaaniaid haldavad.

ABCmouse'i reklaamimise märksõnauuringu puhul oleksid konkureerivad märksõnad otseselt seotud konkureerivate ettevõtetega. Konkureerivate ettevõtete näideteks oleksid antud juhul ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com jne.

Väga tõhusate märksõnade reklaamimiseks saab kasutada arvukalt ajurünnaku strateegiaid. Märksõnade uurimisel on lihtsaim viis õigete märksõnade leidmiseks panna end oma klientide olukorda. Enamik inimesi kasutab Google'i otsingut iga päev. Seega proovige märksõnade ajurünnakul vaadata asju oma klientide vaatenurgast.

Laiema ideede valikuga alustamine võib osutuda märksõnade loendi loomise lihtsaimaks viisiks. Saate hõlpsalt liikuda edasi konkreetsete märksõnaterminite ja -fraasideni. Seega saate luua tohutu hulga märksõnu, mis hõlmavad teie kampaania iga aspekti. Lisaks suurele tõhususele ja tulemuslikkusele hõlmab see lähenemisviis kõiki aluseid. Lisaks soodustab see mõtteviis ka produktiivset ajurünnakut.

Lisaks on eksimine inimväärne, st keegi pole täiuslik ja inimesed on altid vigu tegema. Seega ärge unustage oma loendisse lisada ka mõned valesti kirjutatud märksõnad. See aitab teie sihtrühmal teid leida isegi siis, kui nad teie ettevõtet otsides teatud sõnu valesti kirjutavad.

Tegelikult on trüki- või õigekirjavead enamiku inimeste puhul üsna tavalised. Paljud teie sihtrühma klientidest ei suuda sisestada grammatiliselt täpseid otsingupäringuid ilma õigekirjavigadeta. Seega aitavad teie loendis olevad valesti kirjutatud märksõnad teil oma sihtrühmaga ühendust luua vaatamata õigekirjavigadele.

Lisaks mõistavad otsingumootorid üha paremini pikemaid sõna- või fraasirõngasid. Seetõttu proovige mitte piirata oma märksõnu vaid ühe või kahe sõnaga. Tehnoloogia pidev areng muudab kahesõnaliste fraasidega märksõnade piiramise mõttetuks.

Negatiivsed märksõnad on sõnad või fraasid, mis võivad avaldada negatiivset mõju PPC-kampaaniale. Need sõnad või fraasid võivad olla kas täiesti mitteseotud, teemavälised või väga solvavad.

Negatiivsete märksõnade kasutamine toob kaasa kvalifitseerimata liikluse, mis võib teie veebisaidile laastava mõju avaldada. Seda seetõttu, et negatiivsete märksõnade toodud liiklus ei ole see liiklus, mida te sihite.

Seega, hoolimata teie veebisaidi külastajate arvu suurenemisest, ei avalda teie müük positiivset mõju. Vastupidi, teie konversioonimäärad langevad märkimisväärselt.

Seda tulemust saab vältida korraliku ja tõhusa märksõnade uurimise ja analüüsi abil. Põhjalik märksõnade uurimine ja analüüs genereerib sõnu, mis on võimelised teie veebisaidile otse kvalifitseeritud liiklust ja müügivihjeid tooma. Lisaks klikkide määrade paranemisele suureneb ka teie müük märkimisväärselt.

Kõigist veebis saadaolevatest märksõnade uurimise tööriistadest on Google'i oma Märksõna Planner on kõige usaldusväärsem. See on ka üsna populaarne ning tuntud oma tõhususe ja tulemuslikkuse poolest. Märksõnade uurijad saavad seda kasutada mitte ainult laia märksõnade valiku avastamiseks, vaid ka nende võrdlemiseks. Lisaks aitab see neil jälgida uusimaid veebis levinud trende.

Märksõnade uurimise tööriistad, näiteks märksõnade planeerija, muudavad märksõnade uurimise ja analüüsi lihtsamaks. Nende tööriistade abil saate leida märksõnu, millel on madalaim konkurents ja suurim otsingumaht. Selliseid märksõnu peetakse ideaalseks valikuks PPC-reklaamikampaania jaoks.

Selliste sõnade leidmiseks peaksite otsima kõige sagedamini otsitud sõnu, mida teie konkurendid pole kasutanud. Selliste märksõnade kasutamisega oma kampaanias saate oma sihtrühmani jõuda enne konkurente.

Märksõnade uurimise tööriistad peale märksõnade planeerija

Lisaks Google'i märksõnade planeerijale on allpool toodud mõned muud väga tõhusad ja efektiivsed märksõnade uurimise tööriistad:

• WordStreamWordStream on suurepärane ajurünnaku tööriist, mis on loodud seotud märksõnade soovitamiseks. See annab teile ka iga märksõna kohta konkurentsi hinded ja hinnangulise CPC (maksumuse klõpsu kohta).
• SolveSoolve pakub sulle sadu, kui mitte tuhandeid, sinu kampaania jaoks seotud termineid. See otsib neid termineid peaaegu kõigi saadaolevate otsingumootorite abil. Need seotud terminid kogutakse tohutul hulgal sihtrühma otsingupäringutest, mis on sinu konkreetse märksõnaga seotud. Lisaks parandab see märkimisväärselt ajurünnaku protsessi kiirust.
• UbersuggestUbersuggest ei ole lihtsalt märksõnade uurimise tööriist. See on multifunktsionaalne tööriist, mis pakub tohutut valikut funktsioone. Ubersuggest võimaldab teil otsida märksõnu erinevate kategooriate abil, näiteks YouTube, ostlemine, veeb, pildid ja uudised jne. See viib läbi ka otsitavate märksõnade üksikasjaliku analüüsi. Analüüs pakub juurdepääsu iga märksõna kõige olulisematele üksikasjadele. Nende üksikasjade hulka kuuluvad maht, CPC (klõpsu hind), konkurents, hooajalisus ja otsingutulemuste koguarv märksõna kohta.

Kui oled ajurünnaku abil nimekirja loonud, peaksid selle muutmiseks kasutama usaldusväärset märksõnade uurimise tööriista. Kui see on tehtud, on järgmine samm märksõnade korraldamine nende olemuse järgi ja vastavalt kategoriseerimine. Jaga oma nimekiri nelja põhikategooriasse: bränditerminid, seotud terminid, üldised terminid ja konkurentide terminid.

Kui kategoriseerimine on tehtud, järjesta märksõnad nende mahu, konkurentsi ja asjakohasuse alusel. See aitab sul hinnata iga märksõna võimsust ja potentsiaali. Selleks hetkeks on sul juba märksõnad, millesse võiksid investeerida.

Nüüd on aeg kaaluda iga märksõna CPC-d (hind klõpsu kohta). Pärast kulude kaalumist mõelge oma eelarvele ja jaotage see vastavalt oma märksõnapakkumistele.

Enne märksõnadesse investeerimist vaadake nimekiri siiski viimast korda läbi. Püüdke leida negatiivseid märksõnu, mis teil varem märkamata jäid. Otsige sõnu, mida saaks kas negatiivse märksõnana kasutada või mida saaks sellisena segi ajada. Püüdke vaadata seda kliendi vaatenurgast.

Märksõnade uurimise viimased etapid nõuavad suuremat tähelepanu sihtrühma kavatsusele. Tänapäeval on internetist sisu otsimiseks arvukalt viise.

Otsingupäringud jagunevad kolmeks põhikategooriaks: navigeerivad, tehingulised ja informatiivsed. Navigeerivad otsingud aitavad kasutajal liikuda kindlale veebisaidile või ajaveebile. Informatiivsed otsingud on mõeldud teabe kogumiseks, tehinguliste otsingute eesmärk aga tehingu sooritamine.

Seega peaksid teie märksõnad teie kampaaniast lähtuvalt edendama kas informatiivseid otsinguid tellimuste saamiseks või tehingulisi otsinguid ostu eesmärgil.

Tänapäeval kasutab enamik kliente IPA-sid (intelligentseid isiklikke assistente). Intelligentsed isiklikud assistendid (IPA-d) otsivad veebist kasutajate eest. Google'is veebiotsingu tegemisel on IPA üsna erinev füüsilise isiku omast.

Erinevalt inimestest, kes on altid vigu tegema, on IPA otsingupäringud grammatiliselt täpsed. Lisaks on need päringud ka täpselt kirjutatud. Grammatilise täpsuse tipptase ja õigekirjavigade puudumine vähendavad seosetute otsingutulemuste saamise võimalust.

PPC-reklaamide (maksa-kliki-eest) pakkumiste tegemine pole mitte ainult keerukas protsess, vaid see on ka internetireklaami oluline element. Põhjalik märksõnade uurimine ja väga funktsionaalsete märksõnade valik tagavad eduka internetiturunduskampaania.

Lisaks mängib märksõnade uurimine olulist rolli edukate PPC (tasu-kliki-eest) reklaamikampaaniate loomisel. Virtuaalmaailmas on konkurents palju tihedam kui pärismaailmas. Veebis saadaolevate asjakohaste tööriistade optimaalne kasutamine aitab teil virtuaalmaailma väljakutsetega toime tulla. Lisaks aitab valitsevate trendide ja oma sihtrühma eelistuste selge mõistmine teil konkurentidest ees olla.

Kui teil on küsimusi või soovite rohkem teada saada kampaaniahalduse, PPC märksõnade uurimise või meie pakutavate igakuiste PPC teenuste kohta, võtke meiega julgelt ühendust. võta meiega ühendust.