L'importance du rôle d'Instagram

Pourquoi utiliser Instagram ?

D'une part, il est extrêmement populaire. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, cette plateforme sociale peut atteindre plus loin que toute autre plateforme sociale. Instagram est utilisé quotidiennement par plus de 500 millions personnes, dont 63 % utilisent l'application tous les jours.

La société mère d'Instagram est Facebook. En 2013, Instagram a débuté avec des entreprises de publicité. Cependant, plus de 2 millions d'annonceurs utilisent actuellement la plateforme chaque mois. Avec plus de 200 millions d'utilisateurs qui se connectent à Instagram pour consulter le profil d'une entreprise chaque jour, en moyenne, un tiers de ceux qui consultent les stories proviennent des entreprises elles-mêmes.

Alors, qu'est-ce que ça veut dire ?

Cela signifie simplement que ceux qui n’ont pas encore commencé à utiliser Instagram ont perdu l’opportunité d’être plus connectés à leur public cible, qui est, bien sûr, sur Instagram !

• Instagram est également utilisé par les annonceurs, ils l'ont été :
• Construire leur autorité
• Stimuler la notoriété de la marque
• Conduire le trafic et conversions

Comment fonctionne Instagram

L'algorithme est le principe de fonctionnement d'Instagram. Il permet aux utilisateurs de consulter certaines publications, ainsi que certains comptes, en fonction de l'interaction de l'utilisateur avec la plateforme. Avant de publier, l'utilisateur doit apprendre comment fonctionne l'algorithme d'Instagram s'il veut réussir sur sa plateforme.

Voici comment l'algorithme est décomposé

Utilisation

Les utilisateurs qui ne visitent pas souvent Instagram ne pourront voir que les points forts de l'algorithme. En revanche, ceux qui visitent régulièrement Instagram pourront voir toutes les publications.

Fréquence

L'apparence du flux dépend de la fréquence à laquelle l'utilisateur visite cette application. Par exemple, s'il s'agit d'un visiteur régulier de l'application, le flux apparaîtra de manière plus chronologique, mais s'il s'agit d'un utilisateur qui ne visite pas souvent l'application, il verra les publications de ceux qu'il suit, celles qu'Instagram pense qu'il aimera, et elles seront dans un ordre non chronologique.

Abonnements

Un utilisateur ne pourra voir les publications de ceux qu'il suit que s'il a également interagi avec eux, et pas seulement parce qu'il les suit.

Lien familial

Plus un utilisateur s'intéresse au contenu d'une personne, plus il en verra.

Opportunité

Il vous faudra garder un œil sur la participation active de votre public car les publications les plus récentes auront une priorité.

Intérêt

Plus Instagram pense que vous allez aimer une publication, plus elle aura de chances d'être mieux classée.

Vous devez configurer votre compte professionnel Instagram avant de publier

Il existe deux types de comptes différents sur Instagram : les comptes professionnels et les comptes personnels. Les comptes professionnels sont utilisés par les entreprises pour développer la notoriété de leur marque et vendre leurs produits. Les entreprises trouvent utile d'avoir un compte, afin de pouvoir accéder aux options d'informations de contact, aux statistiques, aux publicités Instagram, entre autres. Les comptes personnels sont utilisés par les personnes qui souhaitent publier des photos.

Voici comment créer un compte professionnel sur Instagram

Tout d'abord, vous devez utiliser votre adresse e-mail pour vous inscrire sur Instagram ou utiliser votre Compte Facebook si vous préférez. Ensuite, vous devez vous créer un profil. Pour ce faire, vous devrez vous rendre dans Paramètres->Passer au compte professionnel.

personnel vs professionnel

Les informations sur votre entreprise doivent être ajoutées
Cela comprend l'adresse de l'entreprise, son numéro de téléphone, son adresse e-mail et ses horaires. Voici un guide étape par étape pour ceux qui rencontrent des difficultés lors de la création d'un compte professionnel.

Donnez une définition de votre objectif Instagram
Comme pour toute stratégie de marketing numérique, un objectif est nécessaire pour savoir quelle stratégie vous souhaitez atteindre. Vous avez le droit de définir un ou plusieurs objectifs sur Instagram.

Exemples d'objectifs sur lesquels centrer votre stratégie Instagram

• Une communauté de défenseurs de la marque peut être construite.
• La notoriété de la marque peut être renforcée.
• Établissez votre autorité au sein de votre secteur.
• Vos services et produits peuvent être mis en valeur.

Humanisez votre marque

• Laissez votre contenu se concentrer davantage sur la culture d'entreprise et montrez à vos clients que logo de l’entreprise n’est pas tout ce qui compte.
• Soyez créatif avec ces publications sur Instagram.
• Vos objectifs doivent être en phase avec ceux de votre entreprise.

Le fil d'actualité doit être compris
Le contenu de vos stories et de votre flux doit soutenir les objectifs que vous avez choisis dans votre énoncé de stratégie.

Il y a des éléments dans chaque publication du flux

• Qualité
  Si ce n’est pas bénéfique, ne le publiez pas.
• Idéal pour la portée
  Vous souhaitez faire grandir votre audience et susciter l'engagement ? Alors vous devez optimiser chacune de vos publications.
• À feuilles persistantes
  Vos histoires ne restent pas longtemps sur votre profil, mais vos publications y resteront indéfiniment.
  Planifiez toujours à l’avance le contenu de votre flux afin de publier en permanence du contenu nouveau.
• Cohésif et de marque
  Votre marque doit être reconnaissable.Qu'est-ce que le branding ?)
• Légende
  Contenu pouvant être visualisé sous votre visuel.
• Visuel
  Il peut s'agir d'une combinaison d'images et de vidéos ainsi que uniquement de vidéos ou uniquement d'images.
• Hashtags
  Ceci est soit mis dans la section des commentaires de votre publication, soit dans la légende.
  

Chacun des trois messages de flux différents doit être classé dans l'une des catégories suivantes :

• Éducatif/Informatif
• Divertissement
• Motivant/Inspirant

Déterminer le type de poste

Il existe quatre types de visuels qui peuvent être utilisés pour vos publications.

• Vidéos:Vous pouvez utiliser des vidéos sur votre flux Instagram à condition qu'elles durent moins d'une minute. Les vidéos plus longues peuvent être publiées sur votre IGTV mais doivent durer moins de 1 minutes.

• Messages du carrousel:Vous avez la possibilité d'utiliser jusqu'à 10 vidéos et images à glisser pour une seule publication. Tous ces types de publication utiliseront des flèches blanches pour parcourir les visuels.

• Photos:Vous pouvez utiliser des photos prises avec un appareil photo pour montrer des produits, des coulisses, des livres et plus encore.

• Les éléments graphiques:Ce seront des graphiques, des témoignages et des critiques, des services/produits, des photos numériques, des jeux, des listes, des questions, des mèmes, des images pratiques, des citations et bien plus encore.

Il existe des conseils et des règles typiques à suivre lors de la création de mèmes :

1. Utilisez les plaintes/problèmes courants au sein de votre secteur
2. Consultez les sujets tendance et les fêtes sur les réseaux sociaux pour vous inspirer
3. Adapté à votre public
4. Ils contiennent généralement une combinaison d'images et de texte
5. Souvent intelligent ou drôle
6. Avoir une référence culturelle

Écrire une légende d'article

Chaque flux aura une option pour ajouter une légende, et il est préférable d'ajouter une légende à votre Instagram professionnel.

Il y a 5 éléments principaux pour une légende :

• Hashtags:

Vous pouvez utiliser un hashtag pour rendre n'importe lequel de vos messages consultable par ceux qui ne vous suivent pas.

En ce qui concerne l’utilisation des hashtags, voici les meilleures pratiques pour vos publications sur Instagram :

1. Découvrez les hashtags utilisés par vos clients et concurrents
2. Utilisez des hashtags basés sur la localisation si vous êtes un entreprise locale
3. Utilisez des hashtags pertinents et à longue traîne
4. Prévoyez un minimum de neuf et environ 30 par poste

• CTA:

L'appel à l'action renforcera et renforcera vos publications ( Qu’est-ce qu’un appel à l’action et pourquoi est-il important ? )

Un exemple d'appel à l'action pour Instagram est de laisser un commentaire, de consulter un produit, de taguer un ami, de se rendre dans une story ou de visiter le lien dans la bio, et bien plus encore.

Assurez-vous d'avoir un CTA clair dans chaque publication. N'oubliez pas que votre CTA doit rester en phase avec vos objectifs et votre objectif principal.

• Espaces et puces : 

Cela modifiera la structure du titre pour ajouter plus d'espace ou créer des puces pour les titres plus longs.

Vous ne pouvez pas ajouter d'espaces ou de puces directement dans l'application Instagram. Pour les ajouter, vous pouvez utiliser ce site Internet pour créer la structure de titre souhaitée, puis copiez-la et collez-la dans Instagram.

•  Emoji : à utiliser si applicable

Si vous ne trouvez pas de solution adaptée emoji pour le titre, vous pouvez utiliser ce site Web pour rechercher des émojis associés.

• Copier:

Vous pouvez utiliser différents types de copies

• Court et puissant: moins de 1 à 2 phrases, très adapté aux citations, aux mèmes et aux questions
• Petits paragraphes:1 à 3 phrases sont idéales pour les guillemets, les astuces et autres graphiques
• En profondeur et en profondeur: contenu nécessitant davantage d'explications, comme des statistiques, des infographies, des suggestions, des explications de concepts difficiles, des actualités, des concepts de base, etc.

Quel que soit le texte que vous choisissez, vous devez encourager l'appel à l'action pour demander aux utilisateurs d'agir.

Déterminer le post mix et la fréquence

Maintenant que vous savez ce que vous souhaitez publier, il est temps de déterminer comment le planifier et l'organiser.

Avec un nouveau compte Instagram, les tests et le suivi sont vos meilleurs alliés pour déterminer les types de publications que vos clients souhaitent voir. Publiez quelques publications et voyez comment votre public réagit. Gardez une trace de ce que les gens aiment et n'aiment pas pour vous assurer que vous allez dans la bonne direction. Par exemple, les publications graphiques peuvent susciter le plus d'engagement, tandis que les vidéos peuvent susciter le moins d'engagement.

Utilisez une stratégie marketing décentralisée pour créer davantage de publications à partir de vos publications les plus réussies.

Pour savoir à quelle fréquence vous publiez, assurez-vous de l’envisager sur le long terme. Que pouvez-vous faire, vous ou votre équipe, sur le long terme ? Vous devez publier au moins 2 publications par semaine. Ensuite, utilisez les « insights » pour comprendre quand votre public est le plus actif afin de déterminer quand publier. Vous pouvez également consulter les statistiques en ligne pour savoir quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram.

Programmez votre publication

Il est temps d'automatiser. Vous pouvez utiliser l'une des deux options suivantes pour planifier vos publications afin qu'elles soient publiées le jour et à l'heure de votre choix :

1. Applications tierces : SproutSocial, Hootsuite, Buffer, etc.
2. Studio de création de Facebook

Voici comment effectuer des arrangements dans le Creator Studio de Facebook :

1. Cliquez sur Créer une publication
2. Ajoutez du contenu visuel, des titres et des hashtags
3. Ajouter des balises (le cas échéant)
4. Organisez la date et l'heure auxquelles vous souhaitez publier

Suivre les indicateurs importants

Déterminer les indicateurs à suivre

Instagram a mis en place des indicateurs sur le back-end de votre compte Instagram, appelés Insights. Vous pouvez également consulter les indicateurs dans Creator Studio de Facebook ou dans des outils d'indicateurs tiers.

Les outils tiers disposent actuellement des fonctionnalités d'aperçu et de filtrage les plus approfondies, telles que des graphiques et des diagrammes pour les résumés, la croissance de l'audience, le comportement de publication, les publications populaires et l'engagement.

Les indicateurs auxquels vous devez prêter attention sont :

• Aime
• Partages
• Enregistre
• Commentaires

Ces quatre indicateurs essentiels vous aideront à comprendre l’engagement.

Ces deux indicateurs sont très utiles si vous souhaitez voir combien de personnes convertissent à partir d'Instagram :

• Cliquez sur le raccourcisseur de lien
• Clic sur le site Web

Ces indicateurs ne sont pas obligatoires, mais ils aident à bien comprendre la santé et l'impact de votre compte :

• sur les médias sociaux
• Atteindre en avant
• Accès aux données personnelles
• Produits ouverts