The Dollar Shave Club-ի վիրուսային տեսահոլովակի առաջընթացը
2012 թվականին լանդշաֆտը թվային Մարքեթինգի ականատես եղավ արտառոց երեւույթի. Dollar Shave Club-ը՝ այն ժամանակ քիչ հայտնի ստարտափը, մեծ համբավ ձեռք բերեց վիրուսային տեսանյութով, որը փոխեց սափրվելու արդյունաբերությունը: Այս բլոգային գրառումը խորը խորանում է սպառողների ուշադրության այս սեյսմիկ փոփոխության հիմքում ընկած պատմության մեջ և այն հիմնական արդյունքների մեջ, որոնք ձեր բիզնեսը կարող է ստանալ դրանից:
Ծննդոց
Համեստ բյուջեով և մեծ գաղափարով Dollar Shave Club-ի գործադիր տնօրեն Մայքլ Դուբինը ձեռնամուխ եղավ սափրվելու այնպիսի հսկաներին, ինչպիսիք են Gillette-ը և Schick-ը: Հիասթափվելով արդյունաբերության բարդ և թանկ ապրանքներից՝ Դուբինը նպատակ ուներ պարզեցնել իրերը: Նա պարզեց, որ ցածր բյուջեով, բայց լավ կատարված տեսանյութը կարող է հենց դա անել:
Վիրուսային պայթյուն
Դուբինը նկարահանվել է 1.5 րոպե տեւողությամբ տեսահոլովակում, որը ոչ այլ ինչ էր, քան վիրուսային մարքեթինգի վարպետության դաս: Խելացի հումորով, պարզ հաղորդագրություններով և ազդեցիկ արժեքային առաջարկով տեսանյութն անմիջապես արձագանքեց դիտողների մոտ: 48 ժամվա ընթացքում Dollar Shave Club-ը հավաքեց ավելի քան 12,000 նոր բաժանորդ: Սոցիալական մեդիա հարթակներում խոսակցություններ էին պտտվում սափրվելու արդյունաբերության այս խափանման մասին՝ տալով ստարտափին անվճար հրապարակում և ընդլայնելով իր հաճախորդների բազան:
Դասերը
Իսկականությունը ռեզոնանսվում է
Dollar Shave Club-ի իսկությունը թարմ օդի շունչ էր: Ընկերության թափանցիկ, ոչ անհեթեթ մոտեցումը կապված է սպառողների հետ, որոնք հոգնել են վառ մարքեթինգային հնարքներից:
Քիչ է ավելին
Տեսանյութի պարզությունը դարձրեց այն հաղորդվող և հեշտությամբ մարսելի: Այն ցույց տվեց, որ ազդեցիկ հաղորդագրությունը չի պահանջում հոլիվուդյան բյուջե, պարզապես ձեր թիրախային լսարանի կարիքների և ցավոտ կետերի լավ պատկերացում:
Տվյալների հիման վրա որոշումներ
Ընկերությունը հույսը դրել է ոչ միայն տեսահոլովակի հաջողության վրա. այն օգտագործել է տվյալների վերլուծություն՝ դիտողների վարքագիծը հասկանալու, հաճախորդների ձեռքբերումը օպտիմալացնելու և ապագան ճշգրտելու համար մարքեթինգային ռազմավարությունների.
Ինչպես կիրառել այս դասերը
Կենտրոնացեք ձեր լսարանի վրա
Ձեր լսարանին հասկանալը առաջին քայլն է ռեզոնանսային բովանդակություն ստեղծելու համար: Խորացրեք ձեր հաճախորդների պրոֆիլները, նրանց կարիքները և նախասիրությունները:
Եղեք իսկական
Մարդիկ գնահատում են իսկականը ապրանքանիշներ. Իսկականությունը վստահության կապ է ստեղծում, որը ոչ մի շքեղ գովազդ չի կարող:
Լծակների վերլուծություն
Օգտագործեք տվյալների վրա հիմնված պատկերացումները՝ շարունակաբար կատարելագործելու ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունները: Սա կօգնի ձեզ ստեղծել ավելի ազդեցիկ և նպատակային արշավներ:
Dollar Shave Club-ի վիրուսային հաջողությունը առաջարկում է ավելին, քան պարզապես հետաքրքրաշարժ դեպքի ուսումնասիրություն. այն գործնական դասեր է տալիս ցանկացած բիզնեսի համար, որը ցանկանում է նշան դնել մարդաշատ թվային տարածքում: Եթե դուք ոգեշնչված եք և պատրաստ եք ձեր մարքեթինգը տեղափոխել հաջորդ մակարդակ, դիմեք Մարքեթինգ Ալիի կողմից. Մենք մասնագիտացած ենք ռազմավարությունների և ծառայությունների մշակման մեջ, որոնք ապահովում են իրական արդյունքներ:
Մենք ցանկանում ենք օգնել ձեր ընկերությանը բարձրացնել հաջորդ մակարդակ: Դա սկսվում է զրույցից, որպեսզի մենք կարողանանք հասկանալ ձեր նպատակները, որտեղ եք դուք ներկայումս և որտեղ եք ուզում լինել, և, միասին աշխատելով, մենք կարող ենք որոշել պլանն ու ծառայությունները, որոնք ձեզ համար հարմար են ձեր բիզնեսը հաջողության հասնելու համար:
