Ricerca di parole chiave per PPC: come funziona
Le parole chiave possono essere definite come parole o frasi specifiche che le persone inseriscono nella casella di ricerca di un motore di ricerca come Google, Bing, ecc. I motori di ricerca, quindi, utilizzano queste parole chiave per cercare contenuti pertinenti online ed elencare i risultati su una SERP. I risultati vengono elencati in base alla loro pertinenza rispetto alle parole chiave. Più un risultato è pertinente, più alta sarà la sua posizione sulla SERP.
Non è facile far comparire il tuo sito web ogni volta che una parola chiave viene inserita in un motore di ricerca. Devi guadagnarti il diritto affinché il tuo sito web appaia sulla SERP in risposta a una parola chiave pertinente. Per guadagnarti quel diritto, le aziende e gli inserzionisti sono tenuti a fare offerte nelle aste di parole chiave gestite da Google.
L'importo addebitato da Google per ogni clic dipende dalle rispettive offerte o dal punteggio di qualità di questi inserzionisti. Un'offerta può essere definita come l'importo che qualsiasi azienda o inserzionista è disposto a pagare per ogni clic su una parola chiave.
Le aste di parole chiave, nonostante siano uno dei processi più fondamentali della pubblicità online, sono relativamente sconosciute alle masse. Inoltre, questo processo non è così semplice come sembra. Fare offerte per i clic su una determinata parola chiave non è sufficiente.
La parola chiave che scegli deve essere pertinente ai tuoi annunci e alla natura della tua attività. Devi anche avere una chiara comprensione delle parole o frasi specifiche che le persone potrebbero usare per cercare la tua attività.
Altrimenti, anche se spendi migliaia di dollari per una parola chiave, non sarai in grado di ottenere alcun ritorno. Pagare per una parola chiave che il tuo pubblico di riferimento non utilizzerà nelle sue query di ricerca è destinato ad avere delle conseguenze serie. Quindi, mentre fare offerte per la parola chiave giusta potrebbe aumentare il tuo tassi di conversionefare un'offerta per quella sbagliata ti costerebbe caro.
Per garantire il successo del tuo PPC (pay-per-click) campagna pubblicitaria, devi acquisire le parole chiave giuste. Più efficaci sono le tue parole chiave, più successo avrà la tua campagna PPC.
La ricerca di parole chiave svolge un ruolo importante nell'aiutarti a scoprire, organizzare e perfezionare parole chiave altamente efficienti ed efficaci. Questo, a sua volta, ti consente di rimanere un passo avanti rispetto ai tuoi concorrenti.
Di seguito sono riportati alcuni dei fattori determinanti per una ricerca di parole chiave di successo:
- Categorizzazione efficiente delle parole chiave acquisite;
- Ottenere una chiara comprensione dei termini e delle espressioni negative;
- Adottare le migliori strategie di brainstorming;
- Definire gli obiettivi giusti; e
- Come sfruttare al meglio gli strumenti di ricerca delle parole chiave disponibili online.
L'analisi delle parole chiave si propone di raggiungere i seguenti obiettivi:
- Generare un elenco dettagliato di parole chiave;
- Comprendere il tuo pubblico di riferimento e i tuoi clienti a un livello più profondo; e
- Acquisisci una conoscenza approfondita dell'effetto delle parole chiave negative su una campagna pubblicitaria online.
Brainstorming di parole chiave
Dovresti adottare un approccio più semplice quando fai brainstorming per le parole chiave. Utilizza le seguenti categorie quando generi un elenco:
Termini di marca
Le parole chiave direttamente collegate a un marchio specifico sono chiamate termini di marca. Ad esempio, le parole chiave di marca, nel caso di una ricerca di parole chiave effettuata per la promozione di un sito Web di apprendimento elementare, includerebbero "ABCmouse science games", "Starfall learning" o "PBS kids math", ecc.
Termine generico
A differenza dei termini di marca, i termini generici, sebbene non correlati a nessun marchio in particolare, sono direttamente collegati alla campagna pubblicitaria pay-per-click. Puoi scoprire in modo efficiente i termini generici corretti considerando le parole più basilari pertinenti alla tua attività. Ad esempio, i termini generici per un sito Web di apprendimento elementare includerebbero "istruzione online K-12", "e-learning" o "giochi di matematica elementare", ecc.
Termini correlati
I termini correlati hanno una connessione più stretta con i termini generici, ma sono leggermente più specifici di questi ultimi. Tuttavia, non sono così semplici come i termini di marca. Pensare a un argomento più ampio e selezionare questioni pertinenti e più particolari potrebbe fare molta strada nello sviluppo di termini correlati. "Attività matematiche online" o "giochi scientifici" possono essere esempi eccellenti di termini correlati per un sito Web di apprendimento elementare.
Termini della concorrenza
A differenza dei tre termini sopra, i termini dei competitor non hanno alcuna relazione diretta con il tuo marchio o la tua attività. Sono, tuttavia, direttamente collegati alle campagne dei tuoi competitor.
Non fa mai male osservare i tuoi concorrenti e osservare come gestiscono le loro campagne PPC. Inoltre, i tuoi concorrenti hanno come target il tuo stesso pubblico. Pertanto, dovresti tenere gli occhi aperti e analizzare come i tuoi concorrenti utilizzano le loro parole chiave e gestiscono le loro campagne.
Per quanto riguarda la ricerca di parole chiave che promuovono ABCmouse, le parole chiave dei concorrenti sarebbero direttamente collegate alle aziende concorrenti. Esempi di aziende concorrenti, in questo caso, includerebbero ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com, ecc.
Numerose strategie di brainstorming possono essere adottate per promuovere parole chiave altamente efficaci. Mentre si conduce una ricerca di parole chiave, il modo più semplice per trovare le parole chiave giuste è mettersi nei panni dei propri clienti. La maggior parte delle masse in genere usa la ricerca Google quotidianamente. Quindi, cerca di guardare le cose dal punto di vista dei tuoi clienti quando fai brainstorming per le parole chiave.
Partire da un insieme più ampio di idee potrebbe rivelarsi il modo più semplice per creare un elenco di parole chiave. Potresti facilmente procedere verso termini e frasi di parole chiave specifiche. Di conseguenza, sarai in grado di creare un'ampia gamma di parole chiave che coprono ogni singolo aspetto della tua campagna. Oltre a essere altamente efficiente ed efficace, questo approccio copre tutte le basi. Inoltre, questo modo di pensare incoraggia anche un brainstorming produttivo.
Un thesaurus svolge un ruolo essenziale nella ricerca di parole chiave e funge da strumento altamente efficiente. I sinonimi possono essere molto utili quando si generano termini correlati. Questo approccio non è solo semplice, ma anche molto efficace. Ad esempio, nel caso della parola "shirt", potresti anche usare termini correlati come "t-shirt", "blouse" e "cardigan".
Potresti combinare diverse parole chiave per crearne di nuove. Potresti anche abbinarle tra loro per creare una gamma ancora più ampia di parole chiave. In questo modo, sarai in grado di generare numerose frasi chiave uniche e pertinenti per la tua campagna PPC.
Inoltre, errare è da uomini, ovvero nessuno è perfetto e le persone sono inclini a commettere errori. Quindi, non dimenticare di aggiungere alcune versioni errate delle parole chiave nel tuo elenco. Ciò aiuterà il tuo pubblico di riferimento a trovarti anche se sbaglia a scrivere certe parole quando cerca la tua attività.
In verità, errori di battitura o errori di ortografia sono piuttosto comuni per la maggior parte delle persone. Non molti dei tuoi clienti target sarebbero in grado di inserire query di ricerca grammaticalmente corrette senza errori di ortografia. Pertanto, le parole chiave con errori di ortografia incluse nel tuo elenco ti aiuterebbero a entrare in contatto con il tuo pubblico nonostante gli errori di ortografia.
Inoltre, i motori di ricerca stanno diventando più bravi a comprendere stringhe di parole o frasi più lunghe. Pertanto, cerca di non limitare le tue parole chiave a una o due parole. Il tasso di avanzamento della tecnologia in continuo aumento rende inutile limitare le tue parole chiave a frasi di due parole.
Parole chiave negative
Le parole chiave negative si riferiscono a parole o frasi in grado di lasciare un impatto negativo su una campagna PPC. Queste parole o frasi potrebbero essere completamente estranee, fuori tema o di natura altamente offensiva.
L'utilizzo di parole chiave negative ti fornirà traffico non qualificato che può avere un effetto devastante sul tuo sito web. Questo perché il traffico portato dalle parole chiave negative non è il traffico che stai prendendo di mira.
Pertanto, nonostante il numero crescente di persone che visitano il tuo sito web, le tue vendite non subiranno alcun impatto positivo. Al contrario, i tuoi tassi di conversione scenderanno in misura considerevole.
Puoi evitare questo risultato tramite una ricerca e un'analisi delle parole chiave appropriate ed efficaci. Una ricerca e un'analisi approfondite delle parole chiave genereranno parole in grado di portare traffico qualificato e lead direttamente al tuo sito web. Non solo i tuoi tassi di clic miglioreranno, ma anche le tue vendite aumenteranno a un livello significativo.
Poiché le parole chiave negative sono solitamente molto simili ai termini correlati, gli utenti normali potrebbero non riconoscerle. Le persone potrebbero persino confonderle con qualcos'altro. Pertanto, devi ottimizzare la pertinenza della tua campagna creando un elenco di parole chiave negative. In questo modo, ogni volta che una query di ricerca contiene una parola chiave negativa, i tuoi annunci non saranno inclusi nei risultati di ricerca.
Strumenti di ricerca di parole chiave disponibili online
Di tutti gli strumenti di ricerca di parole chiave disponibili online, quello di Google Parola Planner è il più affidabile. È anche piuttosto popolare ed è noto per la sua efficienza ed efficacia. I ricercatori di parole chiave possono usarlo non solo per scoprire un'ampia gamma di parole chiave, ma anche per confrontarle. Inoltre, li aiuta a tenere traccia delle ultime tendenze prevalenti sul web.
Strumenti di ricerca di parole chiave come Keyword Planner semplificano la ricerca e l'analisi delle parole chiave. Puoi usare questi strumenti per scoprire parole chiave con la concorrenza più bassa e il volume di ricerca più alto. Tali parole chiave sono considerate la scelta ideale per una campagna pubblicitaria PPC.
Per scoprire tali parole, dovresti cercare le parole più frequentemente cercate che non sono state utilizzate dai tuoi concorrenti. Utilizzando tali parole chiave nella tua campagna, puoi raggiungere il tuo pubblico prima che lo facciano i tuoi concorrenti.
Strumenti di ricerca di parole chiave diversi da Keyword Planner
Di seguito sono riportati altri strumenti di ricerca di parole chiave altamente efficienti ed efficaci, oltre a Google Keyword Planner:
- WordStream: WordStream è un eccellente strumento di brainstorming progettato per suggerire parole chiave correlate. Ti fornisce anche i punteggi della concorrenza e una stima del CPC (costo per clic) per ogni parola chiave.
- Risolvi: Soolve ti fornisce centinaia, se non migliaia, di termini correlati per la tua campagna. Cerca questi termini utilizzando quasi tutti i motori di ricerca disponibili. Questi termini correlati vengono raccolti da un'enorme varietà di query di ricerca del pubblico pertinenti alla tua parola chiave specifica. Inoltre, migliora notevolmente la velocità del processo di brainstorming.
- Ubersuggest. Ubersuggest non è solo un semplice strumento di ricerca di parole chiave. È uno strumento multifunzionale e offre un'enorme varietà di funzioni. Ubersuggest ti consente di cercare parole chiave utilizzando varie categorie, come YouTube, shopping, web, immagini e notizie, ecc. Esegue anche un'analisi dettagliata delle parole chiave che cerchi. L'analisi offre accesso ad alcuni dei dettagli più critici di ogni parola chiave. Questi dettagli includono volume, CPC (costo per clic), concorrenza, stagionalità e numero totale di risultati di ricerca per parola chiave.
Fasi finali della ricerca delle parole chiave
Una volta generato un elenco tramite brainstorming, dovresti usare uno strumento di ricerca di parole chiave affidabile per modificarlo. Fatto ciò, il passo successivo è organizzare le parole chiave in base alla loro natura e categorizzarle di conseguenza. Dividi il tuo elenco in quattro categorie principali, ovvero termini del marchio, termini correlati, termini generici e termini della concorrenza.
Una volta completata la categorizzazione, classifica le tue parole chiave in base al loro volume, alla concorrenza e alla pertinenza. Questo ti aiuterà a valutare la potenza e il potenziale di ogni parola chiave. A questo punto, hai già le parole chiave su cui potresti investire.
Ora è il momento di considerare i CPC (costo per clic) di ogni parola chiave. Dopo aver considerato i costi, pensa al tuo budget e assegnalo di conseguenza alle offerte per le parole chiave.
Tuttavia, prima di decidere di investire nelle parole chiave, esamina l'elenco un'ultima volta. Cerca di individuare eventuali parole chiave negative che potresti aver trascurato in precedenza. Cerca eventuali parole che potrebbero essere utilizzate come parole chiave negative o confuse come tali. Cerca di guardarle dal punto di vista di un cliente.
Le ultime fasi della ricerca di parole chiave richiedono di prestare maggiore attenzione all'intento del pubblico di destinazione. Ci sono numerosi modi per cercare contenuti su Internet oggigiorno.
Le query di ricerca sono composte da tre categorie principali, ovvero, navigazionali, transazionali e informative. Le ricerche navigazionali aiutano l'utente a navigare verso un sito web o un blog specifico. Le ricerche informative sono pensate per raccogliere informazioni mentre lo scopo delle ricerche transazionali è quello di effettuare una transazione.
Pertanto, le tue parole chiave dovrebbero, in base alla tua campagna, promuovere ricerche informative per ottenere abbonamenti o ricerche transazionali con l'oggetto dell'acquisto.
Al giorno d'oggi, la maggior parte dei clienti utilizza IPA (Intelligent Personal Assistant). Gli Intelligent Personal Assistant (IPA) cercano sul web per conto degli utenti. Quando si tratta di eseguire una ricerca online su Google, un IPA è molto diverso da una persona fisica.
A differenza degli umani che sono inclini a commettere errori, le query di ricerca eseguite da un IPA sono grammaticalmente accurate. Inoltre, queste query sono anche scritte correttamente. L'altezza della precisione grammaticale e la mancanza di errori di ortografia riducono qualsiasi possibilità di ottenere risultati di ricerca non correlati.
L'offerta per gli annunci PPC (pay-per-click) non è solo un processo sofisticato, ma è anche un elemento essenziale della pubblicità online. Una ricerca dettagliata delle parole chiave e la selezione di parole chiave altamente funzionali garantiscono una campagna di marketing su Internet di successo.
Inoltre, la ricerca di parole chiave gioca un ruolo importante nella creazione di campagne pubblicitarie PPC (pay-per-click) di successo. La concorrenza è molto più intensa nel mondo virtuale che nel mondo reale. L'uso ottimale degli strumenti pertinenti disponibili online potrebbe aiutarti ad affrontare le sfide del mondo virtuale. Inoltre, avere un'idea chiara delle tendenze prevalenti e delle preferenze del tuo pubblico ti manterrà un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Se hai domande o vuoi saperne di più sulla gestione delle campagne, sulla ricerca di parole chiave PPC o sui servizi PPC mensili che offriamo, non esitare a contattarci Contattaci.
