PPC のキーワード リサーチ: 仕組み

キーワードとは、GoogleやBingなどの検索エンジンの検索ボックスに人々が入力する特定の単語やフレーズと定義できます。検索エンジンはこれらのキーワードを使用して、関連するコンテンツをオンラインで検索し、SERPに結果をリストします。結果は、キーワードとの関連性に基づいてリストされます。結果の関連性が高いほど、検索結果での位置が高くなります。 SERP.

検索エンジンにキーワードが入力されるたびにウェブサイトが表示されるようにするのは簡単ではありません。関連するキーワードに応じてウェブサイトが SERP に表示される権利を獲得する必要があります。その権利を獲得するには、企業や広告主は Google が運営するキーワード オークションに入札する必要があります。

Google がクリックごとに請求する金額は、広告主の入札額または品質スコアによって異なります。入札額は、キーワードのクリックごとに企業または広告主が支払う用意のある金額と定義できます。

キーワード オークションは、オンライン広告の最も基本的なプロセスの 1 つであるにもかかわらず、一般にはあまり知られていません。さらに、このプロセスは見た目ほど単純ではありません。特定のキーワードのクリックに入札するだけでは十分ではありません。

選択するキーワードは、広告やビジネスの性質に関連したものでなければなりません。また、人々があなたのビジネスを検索する際に使用する可能性のある特定の単語やフレーズを明確に理解しておく必要があります。

そうでなければ、キーワードに何千ドルも費やしても、何の利益も得られません。ターゲット層が検索クエリで使用しないキーワードにお金をかけることは、必ず深刻な結果をもたらします。したがって、適切なキーワードに入札することで、 コンバージョン率間違ったものに入札すると、大きな損失を被ることになります。

あなたの成功を確実にするために PPCの (クリック課金) 広告キャンペーンでは、適切なキーワードを取得する必要があります。キーワードが効果的であればあるほど、PPC キャンペーンの成功率が高まります。

キーワード調査は、非常に効率的で効果的なキーワードを発見、整理、改良する上で重要な役割を果たします。これにより、競合他社より一歩先んじることができます。

キーワードリサーチを成功させる主な要因のいくつかを以下に示します。

• 取得したキーワードの効率的な分類。
• 否定的な用語や表現を明確に理解する;
• 最良のブレーンストーミング戦略を採用する。
• 適切な目標を設定すること
• オンラインで利用できるキーワード調査ツールを最大限に活用します。

キーワード分析は、次の目標を達成することを目指しています。

• キーワードの詳細なリストを生成します。
• ターゲットオーディエンスと顧客をより深く理解する
• オンライン広告キャンペーンにおける除外キーワードの効果をしっかりと把握します。

キーワードのブレインストーミングを行うときは、よりシンプルなアプローチを取る必要があります。リストを作成するときは、次のカテゴリを活用します。

ブランド用語
特定のブランドに直接関連するキーワードはブランド用語と呼ばれます。たとえば、小学校の学習ウェブサイトのプロモーションのためにキーワード調査を行う場合、ブランド キーワードには「ABCmouse 科学ゲーム」、「Starfall 学習」、「PBS キッズ数学」などが含まれます。

一般的な用語
ブランド用語とは異なり、一般用語は特定のブランドとは関係ありませんが、クリック課金型広告キャンペーンに直接結びついています。ビジネスに関連する最も基本的な単語を考慮することで、適切な一般用語を効率的に見つけることができます。たとえば、小学校の学習 Web サイトの一般用語には、「K-12 オンライン教育」、「e ラーニング」、「小学校数学ゲーム」などがあります。

関連用語
関連用語は一般用語と密接な関係がありますが、後者よりも少し具体的です。それでも、ブランド用語ほど単純ではありません。より広い主題について考え、関連性のあるより具体的な問題を選択することは、関連用語の開発に大いに役立ちます。「オンライン数学アクティビティ」や「科学ゲーム」は、小学校の学習 Web サイトの関連用語の優れた例です。

競合他社の条件
上記の 3 つの用語とは異なり、競合他社の用語はあなたのブランドやビジネスと直接関係がありません。ただし、競合他社のキャンペーンとは直接関係があります。
競合他社が PPC キャンペーンをどのように実行しているかを観察しても損はありません。さらに、競合他社はあなたと同じユーザー層をターゲットにしています。したがって、競合他社がキーワードをどのように使用し、キャンペーンをどのように管理しているかを注意深く観察して分析する必要があります。

ABCmouse を宣伝するキーワード リサーチに関しては、競合キーワードは競合企業に直接関連します。この場合の競合企業の例としては、ABCya.com、FunBrain.com、GameClassroom.com などが挙げられます。

非常に効果的なキーワードのプロモーションには、さまざまなブレーンストーミング戦略を採用できます。キーワード調査を行う際、適切なキーワードを見つける最も簡単な方法は、顧客の立場に立つことです。大多数の人は、一般的に毎日 Google 検索を使用しています。したがって、キーワードのブレーンストーミングを行う際は、顧客の視点から物事を見るようにしてください。

幅広いアイデアから始めるのが、キーワード リストを作成する最も簡単な方法であることがわかります。特定のキーワード用語やフレーズに簡単にたどり着くことができます。その結果、キャンペーンのあらゆる側面をカバーする膨大なキーワードを作成できます。このアプローチは、非常に効率的で効果的であるだけでなく、あらゆる面をカバーします。さらに、この考え方は生産的なブレインストーミングも促進します。

さらに、人は誰でも間違いを犯すものです。つまり、完璧な人間などおらず、人は間違いを犯しがちです。したがって、キーワードのスペルミスをいくつかリストに追加することを忘れないでください。こうすることで、ターゲット ユーザーがあなたのビジネスを検索するときに特定の単語をスペルミスしても、あなたのビジネスを見つけやすくなります。

実のところ、入力ミスやスペルミスはほとんどの人にとってごく普通のことです。文法的に正確な検索クエリをスペルミスなしで入力できるターゲット顧客は多くありません。したがって、スペルミスのあるキーワードをリストに含めることで、スペルミスがあってもオーディエンスとつながることができます。

さらに、検索エンジンはより長い単語やフレーズの文字列を理解する能力が向上しています。したがって、キーワードを 1 語または 2 語に制限しないようにしてください。テクノロジーの進歩はますます速くなっているため、キーワードを 2 語のフレーズに制限することは無意味です。

除外キーワードとは、PPC キャンペーンに悪影響を及ぼす可能性のある単語やフレーズを指します。これらの単語やフレーズは、まったく無関係であったり、トピックから外れていたり、非常に不快な内容であったりする可能性があります。

除外キーワードを使用すると、不適切なトラフィックが発生し、Web サイトに壊滅的な影響を与える可能性があります。これは、除外キーワードによってもたらされるトラフィックが、ターゲットとするトラフィックではないためです。

したがって、Web サイトを訪問する人の数が増えたにもかかわらず、売上には何のプラスの影響も及ぼさず、逆にコンバージョン率が大幅に低下します。

適切かつ効果的なキーワード調査と分析を行うことで、このような結果を避けることができます。徹底的なキーワード調査と分析により、適格なトラフィックとリードを Web サイトに直接誘導できる単語が生成されます。クリック率が向上するだけでなく、売上も大幅に増加します。

オンラインで利用できるキーワード調査ツールの中で、Googleの キーワードプランナー 最も信頼されているツールです。また、非常に人気があり、その効率性と有効性で知られています。キーワード研究者は、幅広いキーワードを発見できるだけでなく、比較することもできます。さらに、ウェブ全体で流行している最新のトレンドを追跡するのにも役立ちます。

キーワード プランナーなどのキーワード リサーチ ツールを使用すると、キーワードのリサーチと分析が簡単になります。これらのツールを使用すると、競争が最も少なく、検索ボリュームが最も多いキーワードを見つけることができます。このようなキーワードは、PPC 広告キャンペーンに最適な選択肢と見なされます。

このような単語を見つけるには、競合他社が使用していない、最も頻繁に検索される単語を探す必要があります。キャンペーンでこのようなキーワードを使用すると、競合他社よりも先にオーディエンスにリーチできます。

キーワードプランナー以外のキーワード調査ツール

Google キーワード プランナー以外にも、非常に効率的で効果的なキーワード調査ツールをいくつか以下に示します。

• WordStream: WordStream は、関連キーワードを提案するように設計された優れたブレインストーミング ツールです。また、各キーワードの競合スコアと推定 CPC (クリック単価) も提供します。
• 解決する: Soolve は、キャンペーンの関連用語を数百、あるいは数千提供します。これらの用語は、利用可能なほぼすべての検索エンジンを使用して検索されます。これらの関連用語は、特定のキーワードに関連するさまざまなオーディエンス検索クエリから収集されます。さらに、ブレインストーミング プロセスの速度が大幅に向上します。
• UbersuggestUbersuggest は単なるキーワード調査ツールではありません。多機能ツールであり、さまざまな機能を提供します。Ubersuggest では、YouTube、ショッピング、ウェブ、画像、ニュースなど、さまざまなカテゴリを使用してキーワードを検索できます。また、検索したキーワードの詳細な分析も行います。分析により、各キーワードの最も重要な詳細の一部にアクセスできます。これらの詳細には、ボリューム、CPC (クリック単価)、競合、季節性、キーワードごとの検索結果の合計数が含まれます。

ブレインストーミングでリストを生成したら、信頼できるキーワード調査ツールを使用してリストを編集する必要があります。それが終わったら、次のステップは、キーワードをその性質に基づいて整理し、それに応じて分類することです。リストをブランド用語、関連用語、一般用語、競合他社用語の 4 つの主要カテゴリに分けます。

分類が完了したら、キーワードをボリューム、競合性、関連性に基づいてランク付けします。これにより、各キーワードのパワーと可能性を評価するのに役立ちます。この時点で、投資できるキーワードはすでに決まっています。

ここで、各キーワードの CPC (クリック単価) を検討します。コストを考慮した後、予算を検討し、それに応じてキーワード入札に割り当てます。

ただし、キーワードに投資することを決める前に、リストをもう一度確認してください。これまで見逃していた可能性のある除外キーワードを見つけてください。除外キーワードとして使用される可能性のある単語や、除外キーワードと混同される可能性のある単語を探してください。顧客の視点から検討してみてください。

キーワード調査の最終段階では、ターゲット ユーザーの意図にさらに注意を払う必要があります。最近では、インターネット上でコンテンツを検索する方法が数多くあります。

検索クエリは、ナビゲーション、トランザクション、情報という 3 つの主要なカテゴリで構成されています。ナビゲーション検索は、ユーザーが特定の Web サイトまたはブログに移動するのに役立ちます。情報検索は情報収集を目的としており、トランザクション検索の目的はトランザクションを行うことです。

したがって、キーワードは、キャンペーンに基づいて、サブスクリプションを取得するための情報検索を促進するか、購入を目的としたトランザクション検索を促進する必要があります。

現在、ほとんどの顧客は IPA (インテリジェント パーソナル アシスタント) を使用しています。インテリジェント パーソナル アシスタント (IPA) は、ユーザーに代わって Web を検索します。Google でオンライン検索を実行する場合、IPA は人間とはまったく異なります。

間違いを犯しがちな人間とは異なり、IPA が実行する検索クエリは文法的に正確です。さらに、これらのクエリのスペルも正確です。文法的に正確でスペルミスがないため、無関係な検索結果が表示される可能性が低くなります。

PPC (クリック課金) 広告の入札は、高度なプロセスであるだけでなく、オンライン広告の重要な要素でもあります。詳細なキーワード調査と機能性の高いキーワードの選択により、インターネット マーケティング キャンペーンが成功します。

さらに、キーワード調査は、成功する PPC (クリック課金) 広告キャンペーンの作成にも重要な役割を果たします。仮想世界での競争は、現実世界よりもはるかに熾烈です。オンラインで利用できる関連ツールを最適に活用することで、仮想世界の課題に立ち向かうことができます。さらに、現在のトレンドやオーディエンスの好みについて明確な考えを持つことで、競争相手に差をつけることができます。

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