PPC를 위한 키워드 리서치: 작동 방식

키워드는 사람들이 Google, Bing 등의 검색 엔진의 검색 상자에 입력하는 특정 단어나 구문으로 정의할 수 있습니다. 그런 다음 검색 엔진은 이러한 키워드를 사용하여 온라인에서 관련 콘텐츠를 검색하고 SERP에 결과를 나열합니다. 결과는 키워드와의 관련성에 따라 나열됩니다. 결과가 더 관련성이 높을수록 순위가 높아집니다. SERP.

검색 엔진에 키워드를 입력할 때마다 웹사이트가 나타나도록 하는 것은 쉽지 않습니다. 관련 키워드에 대한 응답으로 SERP에 웹사이트가 나타날 수 있는 권리를 획득해야 합니다. 이 권리를 획득하려면 기업과 광고주가 Google에서 운영하는 키워드 경매에 입찰해야 합니다.

Google에서 각 클릭에 대해 청구하는 금액은 해당 광고주의 입찰 또는 품질 점수에 따라 달라집니다. 입찰은 모든 사업체 또는 광고주가 키워드에 대한 각 클릭에 대해 지불할 준비가 된 금액으로 정의할 수 있습니다.

키워드 경매는 온라인 광고의 가장 기본적인 프로세스 중 하나임에도 불구하고 대중에게는 상대적으로 알려지지 않았습니다. 게다가 이 프로세스는 보이는 것만큼 간단하지 않습니다. 특정 키워드에 대한 클릭에 대한 입찰만으로는 충분하지 않습니다.

선택하는 키워드는 광고와 사업의 특성과 관련이 있어야 합니다. 사람들이 귀하의 사업을 검색하는 데 사용할 수 있는 특정 단어나 구문을 명확하게 이해해야 합니다.

그렇지 않으면 키워드에 수천 달러를 지출하더라도 수익을 얻을 수 없습니다. 타겟 고객이 검색 쿼리에 사용하지 않는 키워드에 비용을 지불하면 심각한 결과가 초래될 수밖에 없습니다. 따라서 올바른 키워드에 입찰하면 수익을 높일 수 있지만 전환율잘못된 것에 입찰하면 엄청난 비용을 치르게 됩니다.

귀하의 성공을 보장하기 위해 PPC (클릭당 지불) 광고 캠페인을 위해서는 올바른 키워드를 획득해야 합니다. 키워드가 효과적일수록 PPC 캠페인이 더 성공적일 것입니다.

키워드 리서치는 매우 효율적이고 효과적인 키워드를 발견하고, 정리하고, 개선하는 데 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 경쟁자보다 앞서 나갈 수 있습니다.

성공적인 키워드 리서치를 결정하는 주요 요소는 다음과 같습니다.

• 획득한 키워드의 효율적인 분류
• 부정적인 용어와 표현에 대한 명확한 이해 얻기
• 가장 적합한 브레인스토밍 전략 채택;
• 올바른 목표 설정 및
• 온라인에서 제공되는 키워드 조사 도구를 최대한 활용하세요.

키워드 분석은 다음과 같은 목표를 달성하기 위해 노력합니다.

• 자세한 키워드 목록을 생성합니다.
• 타겟 고객과 고객을 보다 심층적으로 이해하고,
• 온라인 광고 캠페인에서 부정 키워드의 효과를 확실히 파악하세요.

키워드에 대한 브레인스토밍을 할 때는 더 간단한 접근 방식을 취해야 합니다. 목록을 생성할 때 다음 카테고리를 활용하세요.

브랜드 용어
특정 브랜드에 직접 연결된 키워드를 브랜드 용어라고 합니다. 예를 들어, 초등학교 학습 웹사이트 홍보를 위해 수행한 키워드 조사의 경우 브랜드 키워드에는 "ABCmouse 과학 게임", "Starfall 학습" 또는 "PBS 어린이 수학" 등이 포함됩니다.

일반적인 용어
브랜드 용어와 달리 일반 용어는 특정 브랜드와 관련이 없지만 페이퍼클릭 광고 캠페인에 직접 연결됩니다. 비즈니스와 관련된 가장 기본적인 단어를 고려하여 올바른 일반 용어를 효율적으로 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 초등 학습 웹사이트의 일반 용어에는 "K-12 온라인 교육", "e러닝" 또는 "초등 수학 게임" 등이 포함됩니다.

관련 용어
관련 용어는 일반 용어와 더 긴밀한 관련이 있지만 후자보다 약간 더 구체적입니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 용어만큼 간단하지는 않습니다. 더 광범위한 주제에 대해 생각하고 관련성 있고 더 구체적인 문제를 선택하면 관련 용어를 개발하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. "온라인 수학 활동"이나 "과학 게임"은 초등 학습 웹사이트에 대한 관련 용어의 훌륭한 예가 될 수 있습니다.

경쟁자 조건
위의 세 가지 용어와 달리 경쟁사 용어는 귀하의 브랜드나 사업과 직접적인 관련이 없습니다. 그러나 경쟁사 캠페인과 직접 연결되어 있습니다.
경쟁사를 주시하고 PPC 캠페인을 어떻게 운영하는지 관찰하는 것은 결코 해롭지 않습니다. 게다가 경쟁사는 당신이 타겟팅하는 정확한 대상 고객을 타겟팅합니다. 따라서 눈을 뜨고 경쟁사가 키워드를 어떻게 사용하고 캠페인을 관리하는지 분석해야 합니다.

ABCmouse를 홍보하는 키워드 리서치와 관련하여 경쟁사 키워드는 경쟁 사업체와 직접 연결됩니다. 이 경우 경쟁 회사의 예로는 ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com 등이 있습니다.

매우 효과적인 키워드를 홍보하기 위해 수많은 브레인스토밍 전략을 채택할 수 있습니다. 키워드 리서치를 수행하는 동안 올바른 키워드를 생각해내는 가장 간단한 방법은 고객의 입장에서 생각하는 것입니다. 대부분의 대중은 일반적으로 매일 Google 검색을 사용합니다. 따라서 키워드를 브레인스토밍할 때 고객의 관점에서 사물을 살펴보십시오.

더 광범위한 아이디어에서 시작하는 것이 키워드 목록을 만드는 가장 간단한 방법일 수 있습니다. 특정 키워드 용어와 구문으로 쉽게 작업할 수 있습니다. 결과적으로 캠페인의 모든 측면을 포괄하는 방대한 키워드 범위를 만들 수 있습니다. 이 접근 방식은 매우 효율적이고 효과적일 뿐만 아니라 모든 기반을 포괄합니다. 게다가 이러한 사고 방식은 생산적인 브레인스토밍도 장려합니다.

게다가, 실수는 인간에게 있습니다. 즉, 완벽한 사람은 없고 사람들은 실수를 하기 쉽습니다. 따라서 목록에 몇 가지 오타가 있는 키워드를 추가하는 것을 잊지 마세요. 이렇게 하면 타겟 고객이 귀하의 비즈니스를 검색할 때 특정 단어를 오타로 입력하더라도 귀하를 찾는 데 도움이 됩니다.

사실, 타이핑 오류나 철자 오류는 대부분의 사람들에게 꽤 흔한 일입니다. 타겟 고객 중 철자 오류가 전혀 없는 문법적으로 정확한 검색어를 입력할 수 있는 사람은 많지 않습니다. 따라서 목록에 포함된 철자 오류 키워드는 철자 오류에도 불구하고 청중과 소통하는 데 도움이 될 것입니다.

게다가 검색 엔진은 더 긴 단어나 구문을 이해하는 데 더 능숙해지고 있습니다. 따라서 키워드를 한두 단어로만 제한하지 마십시오. 기술의 발전 속도가 계속 빨라지면서 키워드를 두 단어 구문으로 제한하는 것은 무의미해졌습니다.

부정 키워드는 PPC 캠페인에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 단어나 구문을 말합니다. 이러한 단어나 구문은 전혀 관련이 없거나, 주제와 어긋나거나, 본질적으로 매우 불쾌할 수 있습니다.

부정 키워드를 사용하면 웹사이트에 파괴적인 영향을 미칠 수 있는 자격 없는 트래픽이 발생합니다. 부정 키워드로 유입된 트래픽은 타겟팅하는 트래픽이 아니기 때문입니다.

따라서 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람의 수가 증가하더라도 귀하의 판매는 긍정적인 영향을 받지 못할 것입니다. 반대로, 귀하의 전환율은 상당히 낮아질 것입니다.

적절하고 효과적인 키워드 조사 및 분석을 통해 이러한 결과를 피할 수 있습니다. 심층적인 키워드 조사 및 분석은 자격을 갖춘 트래픽과 리드를 귀하의 웹사이트로 직접 가져올 수 있는 단어를 생성합니다. 클릭률이 향상될 뿐만 아니라 매출도 상당한 수준으로 증가할 것입니다.

온라인에서 사용할 수 있는 모든 키워드 조사 도구 중 Google의 키워드 도우미 가장 신뢰할 수 있는 것입니다. 또한 매우 인기가 많고 효율성과 효과성으로 유명합니다. 키워드 리서처는 이를 사용하여 광범위한 키워드를 발견할 뿐만 아니라 비교할 수도 있습니다. 더욱이 웹에서 널리 퍼진 최신 트렌드를 추적하는 데 도움이 됩니다.

키워드 플래너와 같은 키워드 리서치 도구를 사용하면 키워드 리서치와 분석을 더 쉽게 할 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하여 경쟁이 가장 낮고 검색 볼륨이 가장 높은 키워드를 찾을 수 있습니다. 이러한 키워드는 PPC 광고 캠페인에 이상적인 선택으로 간주됩니다.

이러한 단어를 발견하려면 경쟁자가 사용하지 않은 가장 자주 검색된 단어를 찾아야 합니다. 캠페인에서 이러한 키워드를 사용하면 경쟁자보다 먼저 대상 고객에게 다가갈 수 있습니다.

키워드 플래너 외의 키워드 리서치 도구

Google 키워드 플래너 외에 매우 효율적이고 효과적인 다른 키워드 조사 도구는 다음과 같습니다.

• WordStream: WordStream은 관련 키워드를 제안하도록 설계된 훌륭한 브레인스토밍 도구입니다. 또한 각 키워드에 대한 경쟁 점수와 추정 CPC(클릭당 비용)도 제공합니다.
• 해결하다: Soolve는 캠페인에 대한 수백, 아니 수천 개의 관련 용어를 제공합니다. 사용 가능한 거의 모든 검색 엔진을 사용하여 이러한 용어를 검색합니다. 이러한 관련 용어는 특정 키워드와 관련된 다양한 대상 검색 쿼리에서 수집됩니다. 게다가 브레인스토밍 프로세스의 속도를 상당히 개선합니다.
• Ubersuggest. Ubersuggest는 단순한 키워드 리서치 도구가 아닙니다. 다기능 도구이며 다양한 기능을 제공합니다. Ubersuggest를 사용하면 YouTube, 쇼핑, 웹, 이미지, 뉴스 등 다양한 카테고리를 사용하여 키워드를 검색할 수 있습니다. 또한 검색하는 키워드에 대한 자세한 분석도 수행합니다. 이 분석을 통해 각 키워드의 가장 중요한 세부 정보에 액세스할 수 있습니다. 이러한 세부 정보에는 볼륨, CPC(클릭당 비용), 경쟁, 계절성 및 키워드당 총 검색 결과 수가 포함됩니다.

브레인스토밍을 통해 목록을 생성한 후에는 신뢰할 수 있는 키워드 조사 도구를 사용하여 편집해야 합니다. 그렇게 한 후, 다음 단계는 키워드를 특성에 따라 구성하고 그에 따라 분류하는 것입니다. 목록을 브랜드 용어, 관련 용어, 일반 용어, 경쟁사 용어 등 네 가지 주요 범주로 나눕니다.

분류가 끝나면 볼륨, 경쟁, 관련성에 따라 키워드를 순위를 매겨보세요. 이렇게 하면 각 키워드의 힘과 잠재력을 평가하는 데 도움이 됩니다. 이 시점에서는 이미 투자할 수 있는 키워드가 있습니다.

이제 각 키워드의 CPC(클릭당 비용)를 고려할 때입니다. 비용을 고려한 후 예산을 생각하고 키워드 입찰에 적절히 할당하세요.

그러나 키워드에 투자하기로 결정하기 전에 목록을 마지막으로 한 번 살펴보세요. 이전에 놓친 부정 키워드를 찾아보세요. 부정 키워드로 사용되거나 부정 키워드로 혼동될 수 있는 단어를 찾아보세요. 고객의 관점에서 살펴보세요.

키워드 리서치의 마지막 단계에서는 타겟 청중의 의도에 더 많은 주의를 기울여야 합니다. 요즘은 인터넷에서 콘텐츠를 찾는 방법이 다양합니다.

검색 쿼리는 세 가지 주요 범주, 즉 탐색, 거래, 정보로 구성됩니다. 탐색 검색은 사용자가 특정 웹사이트나 블로그로 이동하는 데 도움이 됩니다. 정보 검색은 정보를 수집하기 위한 것이고 거래 검색의 목적은 거래를 하는 것입니다.

따라서 귀하의 캠페인에 따라 귀하의 키워드는 구독을 얻기 위한 정보 검색이나 구매 대상과의 거래 검색을 홍보해야 합니다.

오늘날 대부분의 고객은 IPA(Intelligent Personal Assistants)를 사용합니다. Intelligent Personal Assistants(IPA)는 사용자를 대신하여 웹을 검색합니다. Google에서 온라인 검색을 실행하는 경우 IPA는 자연인과 상당히 다릅니다.

실수를 하기 쉬운 인간과 달리 IPA가 실행하는 검색 쿼리는 문법적으로 정확합니다. 게다가 이러한 쿼리는 철자도 정확합니다. 문법적 정확성이 높고 철자 오류가 없기 때문에 관련 없는 검색 결과가 나올 가능성이 줄어듭니다.

PPC(클릭당 지불) 광고 입찰은 정교한 프로세스일 뿐만 아니라 온라인 광고의 필수 요소이기도 합니다. 자세한 키워드 조사와 기능성이 뛰어난 키워드 선택은 성공적인 인터넷 마케팅 캠페인을 보장합니다.

또한 키워드 리서치는 성공적인 PPC(클릭당 지불) 광고 캠페인을 만드는 데 중요한 역할을 합니다. 경쟁은 현실 세계보다 가상 세계에서 훨씬 더 치열합니다. 온라인에서 제공되는 관련 도구를 최적으로 사용하면 가상 세계의 과제에 대처하는 데 도움이 될 수 있습니다. 더욱이, 지배적인 트렌드와 대상 고객의 선호도에 대한 명확한 아이디어를 얻으면 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.

캠페인 관리, PPC 키워드 조사 또는 당사가 제공하는 월별 PPC 서비스에 대해 질문이 있거나 자세히 알고 싶으시면 언제든지 문의해 주십시오. 최대한 빨리 여기를 클릭해주세요..