Badanie słów kluczowych dla PPC: Jak to działa

Słowa kluczowe można zdefiniować jako konkretne słowa lub frazy, które ludzie wpisują w polu wyszukiwania wyszukiwarki, takiej jak Google, Bing itp. Następnie wyszukiwarki używają tych słów kluczowych do wyszukiwania odpowiednich treści online i wyświetlają wyniki na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Wyniki są wyświetlane na podstawie ich trafności w stosunku do słów kluczowych. Im bardziej trafny jest wynik, tym wyższa będzie jego pozycja na liście. SERP.

Sprawienie, aby Twoja witryna pojawiała się za każdym razem, gdy wpiszesz słowo kluczowe w wyszukiwarkę, nie jest łatwe. Musisz zasłużyć na to, aby Twoja witryna pojawiała się w SERP w odpowiedzi na odpowiednie słowo kluczowe. Aby to zasłużyć, firmy i reklamodawcy muszą składać oferty w aukcjach słów kluczowych prowadzonych przez Google.

Kwota pobierana przez Google za każde kliknięcie zależy od odpowiednich ofert lub wyniku jakości tych reklamodawców. Ofertę można zdefiniować jako kwotę, jaką firma lub reklamodawca jest gotowy zapłacić za każde kliknięcie słowa kluczowego.

Aukcje słów kluczowych, mimo że są jednym z najbardziej podstawowych procesów reklamy online, są stosunkowo nieznane masom. Co więcej, proces ten nie jest tak prosty, jak się wydaje. Licytowanie kliknięć na określone słowo kluczowe nie wystarczy.

Wybrane przez Ciebie słowo kluczowe musi być istotne dla Twoich reklam i charakteru Twojej firmy. Musisz również mieć jasne zrozumienie konkretnych słów lub fraz, których ludzie mogą używać do wyszukiwania Twojej firmy.

W przeciwnym razie, nawet jeśli wydasz tysiące dolarów na słowo kluczowe, nie będziesz w stanie uzyskać żadnych zwrotów. Płacenie za słowo kluczowe, którego Twoja grupa docelowa nie użyje w swoich zapytaniach wyszukiwania, z pewnością będzie miało poważne konsekwencje. Dlatego też, podczas gdy licytowanie właściwego słowa kluczowego może zwiększyć Twoje współczynniki przeliczeniowelicytacja niewłaściwej oferty może Cię drogo kosztować.

Aby zapewnić sukces PPC (płatność za kliknięcie), musisz pozyskać właściwe słowa kluczowe. Im skuteczniejsze będą Twoje słowa kluczowe, tym bardziej udana będzie Twoja kampania PPC.

Badanie słów kluczowych odgrywa ważną rolę w pomaganiu Ci odkrywać, organizować i udoskonalać wysoce wydajne i skuteczne słowa kluczowe. To z kolei pozwala Ci wyprzedzać konkurencję.

Poniżej przedstawiono niektóre z kluczowych czynników decydujących o powodzeniu badań słów kluczowych:

• Efektywna kategoryzacja pozyskanych słów kluczowych;
• Zdobycie jasnego zrozumienia negatywnych terminów i wyrażeń;
• Przyjęcie najlepszych strategii burzy mózgów;
• Wyznaczanie właściwych celów; i
• Jak najlepiej wykorzystać dostępne online narzędzia do badania słów kluczowych.

Analiza słów kluczowych ma na celu osiągnięcie następujących celów:

• Wygeneruj szczegółową listę słów kluczowych;
• Głębsze zrozumienie grupy docelowej i klientów;
• Zdobądź wiedzę na temat wpływu negatywnych słów kluczowych na kampanię reklamową online.

Powinieneś przyjąć prostsze podejście podczas burzy mózgów dla słów kluczowych. Podczas generowania listy korzystaj z następujących kategorii:

Warunki marki
Słowa kluczowe bezpośrednio powiązane z konkretną marką nazywane są terminami marki. Na przykład słowa kluczowe marki, w przypadku badania słów kluczowych przeprowadzonego w celu promocji witryny internetowej do nauki podstawowej, obejmowałyby „ABCmouse science games”, „Starfall learning” lub „PBS kids math” itd.

Termin ogólny
W przeciwieństwie do terminów marki, terminy ogólne, chociaż niezwiązane z żadną konkretną marką, są bezpośrednio powiązane z kampanią reklamową typu pay-per-click. Możesz skutecznie odkryć prawidłowe terminy ogólne, biorąc pod uwagę najbardziej podstawowe słowa istotne dla Twojej firmy. Na przykład terminy ogólne dla witryny internetowej poświęconej podstawowej nauce obejmowałyby „edukację online K-12”, „e-learning” lub „podstawowe gry matematyczne” itp.

terminy pokrewne
Pokrewne terminy mają bliższy związek z terminami ogólnymi, ale są nieco bardziej szczegółowe niż te ostatnie. Mimo to nie są tak proste jak terminy markowe. Myślenie o szerszym temacie i wybieranie istotnych, bardziej szczegółowych kwestii może w dużym stopniu przyczynić się do opracowania pokrewnych terminów. „Zajęcia matematyczne online” lub „gry naukowe” mogą być doskonałymi przykładami pokrewnych terminów dla witryny internetowej poświęconej podstawowej nauce.

Warunki konkurencji
W przeciwieństwie do trzech powyższych terminów, terminy konkurencji nie mają bezpośredniego związku z Twoją marką lub firmą. Są jednak bezpośrednio powiązane z kampaniami Twoich konkurentów.
Nigdy nie zaszkodzi obserwować swoich konkurentów i obserwować, jak prowadzą swoje kampanie PPC. Co więcej, Twoi konkurenci celują w dokładnie tę samą grupę docelową, co Ty. Dlatego powinieneś mieć oczy szeroko otwarte i analizować, jak Twoi konkurenci używają swoich słów kluczowych i zarządzają swoimi kampaniami.

Jeśli chodzi o badanie słów kluczowych promujących ABCmouse, słowa kluczowe konkurencji byłyby bezpośrednio powiązane z konkurującymi firmami. Przykłady konkurujących firm, w tym przypadku, obejmowałyby ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com, itd.

Liczne strategie burzy mózgów można przyjąć w celu promowania wysoce skutecznych słów kluczowych. Podczas przeprowadzania badań słów kluczowych najprostszym sposobem na wymyślenie właściwych słów kluczowych jest wcielenie się w rolę klienta. Większość mas korzysta z wyszukiwarki Google codziennie. Dlatego też, podczas burzy mózgów na temat słów kluczowych, staraj się patrzeć na rzeczy z punktu widzenia klienta.

Rozpoczęcie od szerszego zestawu pomysłów może okazać się najprostszym sposobem na stworzenie listy słów kluczowych. Możesz łatwo przejść do konkretnych terminów i fraz kluczowych. W rezultacie będziesz w stanie stworzyć ogromny zakres słów kluczowych obejmujących każdy aspekt swojej kampanii. Oprócz tego, że jest wysoce wydajne i skuteczne, to podejście obejmuje wszystkie podstawy. Ponadto, ten sposób myślenia zachęca również do produktywnego burzy mózgów.

Ponadto, błądzić jest rzeczą ludzką, tzn. nikt nie jest doskonały, a ludzie są podatni na popełnianie błędów. Dlatego nie zapomnij dodać kilku błędnie napisanych wersji słów kluczowych na swojej liście. Pomoże to Twojej grupie docelowej znaleźć Cię, nawet jeśli źle napiszą niektóre słowa, szukając Twojej firmy.

Prawda jest taka, że ​​błędy w pisowni lub literówki są dość powszechne u większości ludzi. Niewielu Twoich klientów docelowych byłoby w stanie wpisać poprawne gramatycznie zapytania wyszukiwania bez żadnych błędów ortograficznych. Dlatego błędnie napisane słowa kluczowe zawarte na Twojej liście pomogą Ci nawiązać kontakt z odbiorcami pomimo błędów ortograficznych.

Ponadto wyszukiwarki stają się coraz lepsze w rozumieniu dłuższych ciągów słów lub fraz. Dlatego staraj się nie ograniczać słów kluczowych do jednego lub dwóch słów. Coraz szybszy postęp technologiczny sprawia, że ​​ograniczanie słów kluczowych do dwuwyrazowych fraz staje się bezcelowe.

Słowa kluczowe negatywne odnoszą się do słów lub fraz, które mogą mieć negatywny wpływ na kampanię PPC. Te słowa lub frazy mogą być całkowicie niezwiązane, niezwiązane z tematem lub bardzo obraźliwe.

Używanie negatywnych słów kluczowych zapewni Ci niekwalifikowany ruch, który może mieć dewastujący wpływ na Twoją witrynę. Dzieje się tak, ponieważ ruch generowany przez negatywne słowa kluczowe nie jest ruchem, do którego dążysz.

Dlatego, pomimo rosnącej liczby osób odwiedzających Twoją stronę internetową, Twoja sprzedaż nie odczuje żadnego pozytywnego wpływu. Wręcz przeciwnie, Twoje wskaźniki konwersji spadną w znacznym stopniu.

Możesz uniknąć tego wyniku poprzez właściwe i skuteczne badanie słów kluczowych i analizę. Głębokie badanie słów kluczowych i analiza wygenerują słowa, które będą w stanie przyciągnąć kwalifikowany ruch i leady bezpośrednio do Twojej witryny. Nie tylko Twoje wskaźniki klikalności ulegną poprawie, ale Twoja sprzedaż również wzrośnie do znaczącego poziomu.

Ze wszystkich dostępnych online narzędzi do badania słów kluczowych, Google Plan słów kluczowych jest najbardziej zaufanym. Jest również dość popularny i znany ze swojej wydajności i skuteczności. Badacze słów kluczowych mogą go używać nie tylko do odkrywania szerokiej gamy słów kluczowych, ale także do ich porównywania. Ponadto pomaga im śledzić najnowsze trendy panujące w sieci.

Narzędzia Keyword Research, takie jak Keyword Planner, ułatwiają przeprowadzanie badań i analiz słów kluczowych. Możesz użyć tych narzędzi, aby odkryć słowa kluczowe o najniższej konkurencji i największej liczbie wyszukiwań. Takie słowa kluczowe są uważane za idealny wybór dla kampanii reklamowej PPC.

Aby odkryć takie słowa, powinieneś poszukać najczęściej wyszukiwanych słów, których nie używali Twoi konkurenci. Używając takich słów kluczowych w swojej kampanii, możesz dotrzeć do odbiorców, zanim zrobią to Twoi konkurenci.

Narzędzia do badania słów kluczowych inne niż Planer słów kluczowych

Oprócz Planera słów kluczowych Google, poniżej przedstawiono inne niezwykle skuteczne i efektywne narzędzia do badania słów kluczowych:

• WordStream: WordStream to doskonałe narzędzie do burzy mózgów, zaprojektowane w celu sugerowania powiązanych słów kluczowych. Dostarcza również wyników konkurencji i szacunkowego CPC (kosztu za kliknięcie) dla każdego słowa kluczowego.
• Soolve:Soolve dostarcza Ci setki, jeśli nie tysiące, powiązanych terminów dla Twojej kampanii. Wyszukuje te terminy przy użyciu niemal wszystkich dostępnych wyszukiwarek. Te powiązane terminy są zbierane z ogromnej liczby zapytań wyszukiwania odbiorców, istotnych dla Twojego konkretnego słowa kluczowego. Ponadto, w znacznym stopniu poprawia szybkość procesu burzy mózgów.
• Ubersuggest. Ubersuggest to nie tylko proste narzędzie do badania słów kluczowych. To wielofunkcyjne narzędzie oferujące ogromną różnorodność funkcji. Ubersuggest pozwala wyszukiwać słowa kluczowe przy użyciu różnych kategorii, takich jak YouTube, zakupy, sieć, obrazy i wiadomości itp. Przeprowadza również szczegółową analizę wyszukiwanych słów kluczowych. Analiza oferuje dostęp do niektórych z najważniejszych szczegółów każdego słowa kluczowego. Szczegóły te obejmują wolumen, CPC (koszt za kliknięcie), konkurencję, sezonowość i całkowitą liczbę wyników wyszukiwania na słowo kluczowe.

Po wygenerowaniu listy poprzez burzę mózgów, powinieneś użyć niezawodnego narzędzia do badania słów kluczowych, aby ją edytować. Po wykonaniu tego, następnym krokiem jest uporządkowanie słów kluczowych na podstawie ich natury i odpowiednie ich kategoryzacja. Podziel swoją listę na cztery główne kategorie, tj. terminy marki, terminy powiązane, terminy ogólne i terminy konkurencji.

Po zakończeniu kategoryzacji, uszereguj słowa kluczowe na podstawie ich wolumenu, konkurencji i trafności. Pomoże Ci to ocenić moc i potencjał każdego słowa kluczowego. W tym momencie masz już słowa kluczowe, w które możesz zainwestować.

Teraz czas, abyś rozważył CPC (koszt za kliknięcie) każdego słowa kluczowego. Po rozpatrzeniu kosztów, pomyśl o swoim budżecie i odpowiednio przydziel go do stawek za słowa kluczowe.

Jednak zanim zdecydujesz się zainwestować w słowa kluczowe, przejrzyj listę po raz ostatni. Spróbuj znaleźć wszystkie negatywne słowa kluczowe, które mogłeś wcześniej przegapić. Poszukaj słów, które mogłyby zostać użyte jako negatywne słowa kluczowe lub mylone z nimi. Spróbuj spojrzeć na to z perspektywy klienta.

Ostatnie etapy badania słów kluczowych wymagają od Ciebie zwrócenia większej uwagi na intencję grupy docelowej. Obecnie istnieje wiele sposobów na wyszukiwanie treści w Internecie.

Zapytania wyszukiwania składają się z trzech głównych kategorii, tj. nawigacyjnych, transakcyjnych i informacyjnych. Wyszukiwania nawigacyjne pomagają użytkownikowi nawigować do określonej witryny lub bloga. Wyszukiwania informacyjne służą do gromadzenia informacji, podczas gdy celem wyszukiwań transakcyjnych jest dokonanie transakcji.

Dlatego słowa kluczowe powinny, zależnie od kampanii, promować wyszukiwania informacyjne mające na celu uzyskanie subskrypcji lub wyszukiwania transakcyjne mające na celu dokonanie zakupu.

Obecnie większość klientów korzysta z IPA (Intelligent Personal Assistants). Inteligentni Asystenci Personalni (IPA) przeszukują sieć w imieniu użytkowników. Jeśli chodzi o wyszukiwanie online w Google, IPA znacznie różni się od osoby fizycznej.

W przeciwieństwie do ludzi, którzy są podatni na popełnianie błędów, zapytania wyszukiwania uruchamiane przez IPA są gramatycznie poprawne. Ponadto te zapytania są również poprawnie pisane. Wysoki poziom gramatycznej poprawności i brak błędów ortograficznych zmniejszają wszelkie szanse na uzyskanie niepowiązanych wyników wyszukiwania.

Licytowanie reklam PPC (płatność za kliknięcie) to nie tylko skomplikowany proces, ale także istotny element reklamy online. Szczegółowe badanie słów kluczowych i wybór wysoce funkcjonalnych słów kluczowych zapewniają udaną kampanię marketingu internetowego.

Ponadto badanie słów kluczowych odgrywa również ważną rolę w tworzeniu udanych kampanii reklamowych PPC (płatność za kliknięcie). Konkurencja jest o wiele bardziej intensywna w świecie wirtualnym niż w świecie rzeczywistym. Optymalne wykorzystanie odpowiednich narzędzi dostępnych online może pomóc Ci stawić czoła wyzwaniom świata wirtualnego. Ponadto uzyskanie jasnego obrazu panujących trendów i preferencji odbiorców pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania lub chcesz dowiedzieć się więcej o zarządzaniu kampanią, badaniu słów kluczowych PPC lub oferowanych przez nas miesięcznych usługach PPC, nie wahaj się skontaktuj się z nami.