Sökordsforskning för PPC: Hur det fungerar

Nyckelord kan definieras som de specifika ord eller fraser människor anger i sökrutan i en sökmotor som Google, Bing, etc. Sökmotorerna använder sedan dessa nyckelord för att söka efter relevant innehåll online och lista resultaten på en SERP. Resultaten listas utifrån deras relevans för sökorden. Ju mer relevant ett resultat är desto högre blir dess position på SERP.

Det är inte lätt att få din webbplats att dyka upp varje gång ett sökord skrivs in i en sökmotor. Du måste tjäna rätten för att din webbplats ska visas på SERP som svar på ett relevant sökord. För att få den rätten måste företag och annonsörer lägga bud i sökordsauktionerna som drivs av Google.

Det belopp som Google tar ut för varje klick beror på respektive bud eller kvalitetsresultat för dessa annonsörer. Ett bud kan definieras som det belopp som varje företag eller annonsör är redo att betala för varje klick på ett sökord.

Sökordsauktioner, trots att de är en av de mest grundläggande processerna för onlineannonsering, är relativt okända för massorna. Dessutom är denna process inte så enkel som den verkar. Det räcker inte att bjuda på klicken på ett visst sökord.

Sökordet du väljer måste vara relevant för dina annonser och din verksamhets karaktär. Du måste ha en klar förståelse för de specifika ord eller fraser som människor kan använda för att söka efter ditt företag också.

Annars, även om du spenderar tusentals dollar på ett sökord, kommer du inte att kunna få någon avkastning. Att betala för ett sökord som din målgrupp inte kommer att använda i sina sökfrågor kommer definitivt att få allvarliga konsekvenser. Därför kan samtidigt bjuda på rätt sökord öka din omräkningskurser, att bjuda på fel skulle kosta dig dyrt.

För att säkerställa framgången för din PPC (betala per klick) reklamkampanj måste du skaffa rätt sökord. Ju effektivare dina sökord är, desto mer framgångsrik blir din PPC-kampanj.

Sökordsforskning spelar en viktig roll för att hjälpa dig att upptäcka, ordna och förfina mycket effektiva och effektiva sökord. Detta gör i sin tur att du håller dig före dina konkurrenter.

Några av nyckelfaktorerna för framgångsrik sökordsforskning ges enligt nedan:

• Effektiv kategorisering av sökorden som förvärvats;
• Få en tydlig förståelse av negativa termer och uttryck;
• Anta de bästa brainstormingstrategierna;
• Att sätta rätt mål; och
• Få ut det mesta av sökordsforskningsverktygen som finns tillgängliga online.

Sökordsanalys strävar efter att uppnå följande mål:

• Skapa en detaljerad lista med nyckelord;
• Förstå din målgrupp och kunder på en djupare nivå; och
• Få ett fast grepp om effekten av negativa sökord på en onlineannonseringskampanj.

Du bör ta ett enklare tillvägagångssätt när du brainstormar efter sökord. Använd följande kategorier när du skapar en lista:

Varumärkesvillkor
Nyckelord som är direkt kopplade till ett specifikt varumärke kallas varumärkestermer. Till exempel, varumärkessökord, i fallet med sökordsundersökningar gjorda för att främja en grundläggande lärandewebbplats, skulle inkludera "ABCmouse science games", "Starfall learning" eller "PBS kids math" etc.

Generisk term
Till skillnad från varumärkestermer är generiska termer, även om de inte är relaterade till något särskilt varumärke, direkt kopplade till betal-per-klick-reklamkampanjen. Du kan effektivt upptäcka de korrekta generiska termerna genom att överväga de mest grundläggande orden som är relevanta för ditt företag. Till exempel skulle allmänna termer för en webbplats för grundläggande lärande inkludera "K-12 onlineutbildning", "e-learning" eller "elementära matematikspel" etc.

relaterade termer
Besläktade termer har ett närmare samband med de generiska termerna men är något mer specifika än de senare. Trots det är de inte lika enkla som varumärkestermer. Att tänka på ett bredare ämne och välja relevanta, mer specifika frågor skulle kunna räcka långt för att utveckla relaterade termer. "Matteaktiviteter online" eller "vetenskapsspel" kan vara utmärkta exempel på relaterade termer för en webbplats för grundläggande lärande.

Konkurrentens villkor
Till skillnad från de tre termerna ovan har konkurrenttermer ingen direkt relation till ditt varumärke eller företag. De är dock direkt kopplade till dina konkurrenters kampanjer.
Det skadar aldrig att titta på dina konkurrenter och observera hur de driver sina PPC-kampanjer. Dessutom riktar dina konkurrenter sig mot den exakta publiken du gör. Därför bör du hålla ögonen öppna och analysera hur dina konkurrenter använder sina sökord och hanterar sina kampanjer.

När det gäller sökordsforskning som främjar ABCmouse, skulle konkurrentens sökord vara direkt kopplade till konkurrerande företag. Exempel på konkurrerande företag, i det här fallet, skulle inkludera ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com, etc.

Många brainstormingstrategier kan användas för att marknadsföra mycket effektiva sökord. När du gör sökordsforskning är det enklaste sättet att komma på rätt sökord genom att sätta dig själv i dina kunders skor. Majoriteten av massorna använder vanligtvis Google-sökning dagligen. Försök därför att se saker ur dina kunders synvinkel när du funderar på sökord.

Att utgå från en bredare uppsättning idéer kan visa sig vara det enklaste sättet att skapa en lista med sökord. Du kan enkelt arbeta dig ner till specifika sökordstermer och fraser. Följaktligen kommer du att kunna skapa ett stort antal sökord som täcker varje enskild aspekt av din kampanj. Förutom att vara mycket effektiv och effektiv täcker detta tillvägagångssätt alla baser. Dessutom uppmuntrar detta sätt att tänka till produktiv brainstorming.

Dessutom är att fela människan, dvs ingen är perfekt och människor är benägna att göra misstag. Glöm därför inte att lägga till några felstavade versioner av sökorden på din lista. Detta kommer att hjälpa din målgrupp att hitta dig även om de stavar vissa ord fel när de söker efter ditt företag.

I själva verket är skrivfel eller stavfel ganska vanliga hos de flesta. Inte många av dina målkunder skulle kunna ange grammatiskt korrekta sökfrågor utan stavfel. Således skulle de felstavade sökorden som ingår i din lista hjälpa dig att få kontakt med din publik trots stavfel.

Dessutom blir sökmotorer bättre på att förstå längre strängar av ord eller fraser. Försök därför att inte begränsa dina sökord till bara ett eller två ord. Den ständigt ökande takten av framsteg inom teknik gör det meningslöst att begränsa dina sökord till fraser med två ord.

Negativa sökord hänvisar till ord eller fraser som kan ha en negativ inverkan på en PPC-kampanj. Dessa ord eller fraser kan antingen vara helt orelaterade, off-topic eller mycket stötande till sin natur.

Genom att använda negativa sökord får du okvalificerad trafik som kan lämna en förödande effekt på din webbplats. Detta beror på att trafiken som genereras av negativa sökord inte är den trafik du riktar in dig på.

Därför, trots det ökande antalet människor som besöker din webbplats, kommer din försäljning inte att uppleva någon positiv effekt. Tvärtom kommer dina konverteringsfrekvenser att sjunka avsevärt.

Du kan undvika detta resultat genom korrekt och effektiv sökordsforskning och analys. Djupgående sökordsforskning och analys kommer att generera ord som kan ge kvalificerad trafik och leder direkt till din webbplats. Inte bara kommer dina klickfrekvenser att förbättras utan din försäljning kommer också att öka till en betydande nivå.

Av alla sökordsforskningsverktyg som finns tillgängliga online, Googles Sökords Planner är den mest pålitliga. Det är också ganska populärt och är känt för sin effektivitet och effektivitet. Sökordsforskarna kan använda det för att inte bara upptäcka ett brett utbud av sökord utan också jämföra dem. Dessutom hjälper det dem att hålla reda på de senaste trenderna på nätet.

Sökordsforskningsverktyg som Sökordsplaneraren gör det enklare att göra sökordsforskning och analys. Du kan använda dessa verktyg för att upptäcka sökord med lägst konkurrens och högsta sökvolym. Sådana sökord anses vara det perfekta valet för en PPC-reklamkampanj.

För att upptäcka sådana ord bör du leta efter de mest sökta orden som inte har använts av dina konkurrenter. Genom att använda sådana sökord i din kampanj kan du nå ut till din målgrupp innan dina konkurrenter gör det.

Andra verktyg för sökordsforskning än sökordsplaneraren

Några andra mycket effektiva och effektiva sökordsforskningsverktyg förutom Googles sökordsplanerare ges nedan:

• WordStream: WordStream är ett utmärkt brainstorming-verktyg utformat för att föreslå relaterade sökord. Den ger dig också tävlingsresultaten och en uppskattad CPC (kostnad per klick) för varje sökord.
• Solve: Soolve ger dig hundratals, om inte tusentals, relaterade termer för din kampanj. Den söker efter dessa termer med nästan alla tillgängliga sökmotorer. Dessa relaterade termer samlas in från ett stort antal målgruppssökningar som är relevanta för ditt specifika sökord. Dessutom förbättrar det hastigheten på brainstormingsprocessen avsevärt.
• Ubersuggest. Ubersuggest är inte bara ett enkelt sökordsforskningsverktyg. Det är ett multifunktionellt verktyg och erbjuder ett stort utbud av funktioner. Ubersuggest låter dig söka efter nyckelord med hjälp av olika kategorier, såsom YouTube, shopping, webb, bild och nyheter, etc. Den genomför också en detaljerad analys av de sökord du söker efter. Analysen ger tillgång till några av de mest kritiska detaljerna för varje sökord. Dessa uppgifter inkluderar volym, CPC (kostnad per klick), konkurrens, säsongsvariationer och det totala antalet sökresultat per sökord.

När du har skapat en lista genom brainstorming bör du använda ett tillförlitligt verktyg för sökordsforskning för att redigera den. När detta är gjort är nästa steg att organisera dina sökord baserat på deras natur och kategorisera dem därefter. Dela upp din lista i fyra huvudkategorier, dvs varumärkestermer, relaterade termer, generiska termer och konkurrenttermer.

När du är klar med kategoriseringen, rangordna dina sökord baserat på deras volym, konkurrens och relevans. Detta hjälper dig att bedöma styrkan och potentialen hos varje sökord. Vid det här laget har du redan sökorden du kan investera i.

Nu är det dags för dig att överväga CPC (kostnad per klick) för varje sökord. Efter att ha övervägt kostnaderna, fundera över din budget och allokera den till dina sökordsbud därefter.

Men innan du bestämmer dig för att investera i sökorden, gå igenom listan en sista gång. Försök att upptäcka eventuella negativa sökord som du kanske har missat tidigare. Leta efter ord som antingen kan användas som ett negativt sökord eller förväxlas som ett. Försök att se det ur kundens perspektiv.

De sista stadierna av sökordsforskning kräver att du ägnar mer uppmärksamhet åt målgruppens avsikt. Det finns många sätt att leta efter innehåll på internet nuförtiden.

Sökfrågor består av tre huvudkategorier, dvs. navigations-, transaktions- och informativa. Navigationssökningar hjälper användaren att navigera till en viss webbplats eller blogg. Informationssökningar är avsedda för att samla in information medan syftet med transaktionssökningar är att göra en transaktion.

Därför bör dina sökord, baserat på din kampanj, antingen främja informationssökningar för att få prenumerationer eller transaktionssökningar med köpobjektet.

Numera använder de flesta kunderna IPA (Intelligent Personal Assistants). Intelligenta personliga assistenter (IPA) söker på webben för användarnas räkning. När det gäller att göra en onlinesökning på Google är en IPA helt annorlunda än en fysisk person.

Till skillnad från människor som är benägna att göra misstag, är sökfrågorna som körs av en IPA grammatiskt korrekta. Dessutom är dessa frågor också korrekt stavade. Höjden av grammatisk noggrannhet och bristen på stavfel minskar alla chanser att få orelaterade sökresultat.

Att bjuda på PPC-annonser (pay-per-click) är inte bara en sofistikerad process utan fungerar också som en viktig del av onlineannonsering. Detaljerad sökordsforskning och urval av mycket funktionella sökord säkerställer en framgångsrik internetmarknadsföringskampanj.

Dessutom spelar sökordsforskning också en viktig roll i skapandet av framgångsrika PPC-reklamkampanjer (pay-per-click). Konkurrensen är mycket hårdare i den virtuella världen än den är i den verkliga världen. Optimal användning av relevanta verktyg som finns tillgängliga online kan hjälpa dig att möta utmaningarna i den virtuella världen. Dessutom kommer du att få en tydlig uppfattning om de rådande trenderna och din publiks preferenser att hålla dig före konkurrenterna.

Om du har några frågor eller vill veta mer om kampanjhantering, PPC-sökordsforskning eller de månatliga PPC-tjänsterna vi erbjuder, tveka inte att kontakta oss.