Pananaliksik ng Keyword para sa PPC: Paano ito gumagana

Ang mga keyword ay maaaring tukuyin bilang ang mga partikular na salita o pariralang ipinapasok ng mga tao sa box para sa paghahanap ng isang search engine tulad ng Google, Bing, atbp. Ang mga search engine, pagkatapos, gamitin ang mga keyword na ito upang maghanap ng may-katuturang nilalaman online at ilista ang mga resulta sa isang SERP. Ang mga resulta ay nakalista batay sa kanilang kaugnayan sa mga keyword. Kung mas may kaugnayan ang isang resulta ay mas mataas ang magiging posisyon nito sa SERP.

Ang pagpapalabas ng iyong website sa tuwing may ipinasok na keyword sa isang search engine ay hindi madali. Kailangan mong makuha ang karapatan para lumitaw ang iyong website sa SERP bilang tugon sa isang nauugnay na keyword. Upang makuha ang karapatang iyon, ang mga negosyo at advertiser ay kinakailangang maglagay ng mga bid sa mga keyword auction na pinapatakbo ng Google.

Ang halagang sinisingil ng Google laban sa bawat pag-click ay nakadepende sa kaukulang mga bid o marka ng kalidad ng mga advertiser na ito. Ang isang bid ay maaaring tukuyin bilang ang halaga na handang bayaran ng anumang negosyo o advertiser para sa bawat pag-click sa isang keyword.

Ang mga auction ng keyword, sa kabila ng pagiging isa sa mga pinakapangunahing proseso ng online na advertising, ay medyo hindi alam ng masa. Bukod dito, ang prosesong ito ay hindi kasing simple ng tila. Ang pag-bid para sa mga pag-click sa isang partikular na keyword ay hindi sapat.

Ang keyword na iyong pinili ay dapat na may kaugnayan sa iyong mga ad at sa likas na katangian ng iyong negosyo. Dapat ay mayroon kang malinaw na pag-unawa sa mga partikular na salita o parirala na maaaring gamitin ng mga tao para hanapin din ang iyong negosyo.

Kung hindi, kahit na gumastos ka ng libu-libong dolyar sa isang keyword, hindi ka makakakuha ng anumang pagbabalik. Ang pagbabayad para sa isang keyword na hindi gagamitin ng iyong target na madla sa kanilang mga query sa paghahanap ay tiyak na may ilang malubhang kahihinatnan. Kaya, habang ang pagbi-bid sa tamang keyword ay maaaring mapalakas ang iyong mga rate ng conversion, ang pagbi-bid sa maling isa ay magdudulot sa iyo ng mahal.

Upang matiyak ang tagumpay ng iyong PPC (pay-per-click) na kampanya sa advertising, kailangan mong makuha ang tamang mga keyword. Kung mas epektibo ang iyong mga keyword, mas magiging matagumpay ang iyong kampanya sa PPC.

Ang pagsasaliksik ng keyword ay gumaganap ng isang malaking papel sa pagtulong sa iyong matuklasan, ayusin, at pinuhin ang napakahusay at epektibong mga keyword. Ito, sa turn, ay nagpapanatili sa iyo na manatiling nangunguna sa iyong mga kakumpitensya.

Ang ilan sa mga pangunahing tagatukoy ng matagumpay na pananaliksik sa keyword ay ibinibigay sa ilalim ng:

• Mahusay na pagkakategorya ng mga keyword na nakuha;
• Pagkuha ng isang malinaw na pag-unawa sa mga negatibong termino at expression;
• Pag-ampon ng pinakamahusay na mga diskarte sa brainstorming;
• Pagtatakda ng tamang mga target; at
• Sulitin ang mga tool sa pagsasaliksik ng keyword na available online.

Ang Pagsusuri ng Keyword ay nagsusumikap na makamit ang mga sumusunod na layunin:

• Bumuo ng isang detalyadong listahan ng mga keyword;
• Pag-unawa sa iyong target na madla at mga customer sa mas malalim na antas; at
• Kumuha ng matatag na kaalaman sa epekto ng mga negatibong keyword sa isang online na kampanya sa advertising.

Dapat kang gumawa ng isang mas simpleng diskarte kapag nag-brainstorming para sa mga keyword. Gamitin ang mga sumusunod na kategorya kapag bumubuo ng isang listahan:

Mga tuntunin ng brand
Ang mga keyword na direktang konektado sa isang partikular na brand ay tinatawag na mga termino ng brand. Halimbawa, ang mga keyword ng brand, sa kaso ng pagsasaliksik ng keyword na ginawa para sa pag-promote ng website ng elementarya sa pag-aaral, ay magsasama ng "ABCmouse science games," "Starfall learning," o "PBS kids math," atbp.

Pangkalahatang termino
Hindi tulad ng mga termino ng brand, ang mga generic na termino, bagama't hindi nauugnay sa anumang partikular na brand, ay direktang konektado sa pay-per-click na kampanya sa advertising. Mahusay mong matutuklasan ang mga tamang generic na termino sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa mga pinakapangunahing salita na nauugnay sa iyong negosyo. Halimbawa, ang mga generic na termino para sa isang website sa elementarya ay kinabibilangan ng “K-12 online na edukasyon”, “e-learning,” o “elementarya na mga laro sa matematika,” atbp.

Mga kaugnay na termino
Ang mga kaugnay na termino ay may mas malapit na koneksyon sa mga generic na termino ngunit bahagyang mas tiyak kaysa sa huli. Gayunpaman, hindi sila kasing tapat ng mga termino ng tatak. Ang pag-iisip tungkol sa isang mas malawak na paksa at pagpili ng may-katuturan, mas partikular na mga isyu ay maaaring makatulong sa pagbuo ng mga nauugnay na termino. Ang "mga online na aktibidad sa matematika" o "mga laro sa agham" ay maaaring maging mahusay na mga halimbawa ng mga nauugnay na termino para sa isang website sa elementarya.

Mga tuntunin ng katunggali
Hindi tulad ng tatlong termino sa itaas, ang mga termino ng kakumpitensya ay walang direktang kaugnayan sa iyong brand o negosyo. Gayunpaman, sila ay direktang konektado sa mga kampanya ng iyong mga kakumpitensya.
Hindi kailanman masakit na panoorin ang iyong mga kakumpitensya at obserbahan kung paano nila pinapatakbo ang kanilang mga kampanya sa PPC. Bukod dito, tina-target ng iyong mga kakumpitensya ang eksaktong audience na ginagawa mo. Samakatuwid, dapat mong panatilihing bukas ang iyong mga mata at suriin kung paano ginagamit ng iyong mga kakumpitensya ang kanilang mga keyword at pamahalaan ang kanilang mga kampanya.

Tungkol sa pananaliksik sa keyword na nagpo-promote ng ABCmouse, ang mga keyword ng kakumpitensya ay direktang konektado sa mga nakikipagkumpitensyang negosyo. Ang mga halimbawa ng mga nakikipagkumpitensyang kumpanya, sa kasong ito, ay kinabibilangan ng ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com, atbp.

Maraming mga diskarte sa brainstorming ang maaaring gamitin para sa pag-promote ng lubos na epektibong mga keyword. Habang nagsasagawa ng pananaliksik sa keyword, ang pinakasimpleng paraan upang makabuo ng mga tamang keyword ay sa pamamagitan ng paglalagay ng iyong sarili sa posisyon ng iyong mga customer. Ang karamihan ng masa ay karaniwang gumagamit ng paghahanap sa Google araw-araw. Kaya, subukang tingnan ang mga bagay mula sa pananaw ng iyong mga customer kapag nag-brainstorming para sa mga keyword.

Ang pagsisimula sa isang mas malawak na hanay ng mga ideya ay maaaring patunayan na ang pinakasimpleng paraan upang lumikha ng isang listahan ng mga keyword. Madali mong magagawa ang iyong paraan pababa sa mga partikular na termino at parirala ng keyword. Dahil dito, makakagawa ka ng malaking hanay ng mga keyword na sumasaklaw sa bawat solong aspeto ng iyong kampanya. Bilang karagdagan sa pagiging lubos na mahusay at epektibo, ang diskarteng ito ay sumasaklaw sa lahat ng mga batayan. Bukod dito, ang paraan ng pag-iisip na ito ay naghihikayat din ng produktibong brainstorming.

Higit pa rito, ang magkamali ay tao, ibig sabihin, walang perpekto at ang mga tao ay madaling magkamali. Samakatuwid, huwag kalimutang magdagdag ng ilang maling spelling na bersyon ng mga keyword sa iyong listahan. Makakatulong ito sa iyong target na audience na mahanap ka kahit na mali ang spelling nila ng ilang partikular na salita kapag hinahanap ang iyong negosyo.

Sa totoo lang, ang mga error sa pag-type o mga pagkakamali sa pagbabaybay ay karaniwan sa karamihan ng mga tao. Hindi marami sa iyong mga target na customer ang makakapagpasok ng tumpak na gramatika ng mga query sa paghahanap na walang mga error sa spelling. Kaya, ang mga maling spelling na mga keyword na kasama sa iyong listahan ay makakatulong sa iyong kumonekta sa iyong madla sa kabila ng mga pagkakamali sa pagbabaybay.

Bukod dito, ang mga search engine ay nagiging mas mahusay sa pag-unawa sa mas mahabang string ng mga salita o parirala. Samakatuwid, subukang huwag limitahan ang iyong mga keyword sa isa o dalawang salita lamang. Ang patuloy na pagtaas ng rate ng pag-unlad sa teknolohiya ay ginagawang walang kabuluhan na paghigpitan ang iyong mga keyword sa dalawang-salitang parirala.

Ang mga negatibong keyword ay tumutukoy sa mga salita o parirala na may kakayahang mag-iwan ng negatibong epekto sa isang kampanyang PPC. Ang mga salita o pariralang ito ay maaaring maging ganap na walang kaugnayan, wala sa paksa, o lubos na nakakasakit sa kalikasan.

Ang paggamit ng mga negatibong keyword ay magbibigay sa iyo ng hindi kwalipikadong trapiko na maaaring mag-iwan ng mapangwasak na epekto sa iyong website. Ito ay dahil ang trapikong dinadala ng mga negatibong keyword ay hindi ang trapikong iyong tina-target.

Samakatuwid, sa kabila ng dumaraming bilang ng mga taong bumibisita sa iyong website, ang iyong mga benta ay hindi makakaranas ng anumang positibong epekto. Sa kabaligtaran, ang iyong mga rate ng conversion ay bababa sa isang malaking lawak.

Maiiwasan mo ang resultang ito sa pamamagitan ng tama at epektibong pananaliksik at pagsusuri sa keyword. Ang malalim na pananaliksik at pagsusuri ng keyword ay bubuo ng mga salita na may kakayahang magdala ng kwalipikadong trapiko at direktang humahantong sa iyong website. Hindi lamang mapapabuti ang iyong mga rate ng pag-click ngunit ang iyong mga benta ay tataas din sa isang makabuluhang antas.

Sa lahat ng mga tool sa pananaliksik sa keyword na available online, ang Google Planner ng Keyword ay ang pinaka pinagkakatiwalaan. Medyo sikat din ito at kilala sa kahusayan at pagiging epektibo nito. Magagamit ito ng mga mananaliksik ng keyword upang hindi lamang tumuklas ng malawak na hanay ng mga keyword ngunit ihambing din ang mga ito. Higit pa rito, tinutulungan silang subaybayan ang mga pinakabagong trend na laganap sa buong web.

Ang mga tool sa Pananaliksik ng Keyword tulad ng Keyword Planner ay nagpapadali sa pagsasaliksik at pagsusuri ng keyword. Maaari mong gamitin ang mga tool na ito upang tumuklas ng mga keyword na may pinakamababang kumpetisyon at pinakamataas na dami ng paghahanap. Ang ganitong mga keyword ay itinuturing na perpektong pagpipilian para sa isang kampanya sa advertising ng PPC.

Upang matuklasan ang mga ganoong salita, dapat mong hanapin ang pinakamadalas na hinahanap na mga salita na hindi pa ginagamit ng iyong mga kakumpitensya. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga naturang keyword sa iyong campaign, maaari mong abutin ang iyong audience bago gawin ng iyong mga kakumpitensya.

Mga Tool sa Pananaliksik ng Keyword Maliban sa Keyword Planner

Ang ilang iba pang napakahusay at epektibong tool sa pagsasaliksik ng keyword bukod sa Google Keyword Planner ay ibinigay sa ibaba:

• WordStream: Ang WordStream ay isang mahusay na tool sa brainstorming na idinisenyo upang magmungkahi ng mga nauugnay na keyword. Nagbibigay din ito sa iyo ng mga marka ng kumpetisyon at isang tinantyang CPC (Cost Per Click) para sa bawat keyword.
• Sosolve: Ang Soolve ay nagbibigay sa iyo ng daan-daan, kung hindi libu-libo, ng mga kaugnay na termino para sa iyong kampanya. Hinahanap nito ang mga terminong ito gamit ang halos lahat ng available na search engine. Ang mga kaugnay na terminong ito ay kinokolekta mula sa isang malaking iba't ibang mga query sa paghahanap ng audience na may kaugnayan sa iyong partikular na keyword. Bukod dito, pinapabuti nito ang bilis ng proseso ng brainstorming sa isang malaking lawak.
• Ubersuggest. Ang Ubersuggest ay hindi lamang isang simpleng tool sa pagsasaliksik ng keyword. Ito ay isang multi-functional na tool at nag-aalok ng malaking iba't ibang mga function. Binibigyang-daan ka ng Ubersuggest na maghanap ng mga keyword gamit ang iba't ibang kategorya, tulad ng YouTube, pamimili, web, larawan, at balita, atbp. Nagsasagawa rin ito ng detalyadong pagsusuri ng mga keyword na iyong hinahanap. Nag-aalok ang pagsusuri ng access sa ilan sa mga pinakamahalagang detalye ng bawat keyword. Kasama sa mga detalyeng ito ang volume, CPC (cost-per-click), kumpetisyon, seasonality, at ang kabuuang bilang ng mga resulta ng paghahanap sa bawat keyword.

Sa sandaling nakabuo ka ng isang listahan sa pamamagitan ng brainstorming, dapat kang gumamit ng isang maaasahang tool sa pagsasaliksik ng keyword upang i-edit ito. Kapag tapos na, ang susunod na hakbang ay ayusin ang iyong mga keyword batay sa kanilang likas na katangian at ikategorya ang mga ito nang naaayon. Hatiin ang iyong listahan sa apat na pangunahing kategorya, ibig sabihin, mga termino ng brand, mga nauugnay na termino, pangkaraniwang termino, at mga termino ng kakumpitensya.

Kapag tapos na sa pagkakategorya, ranggo ang iyong mga keyword batay sa dami, kumpetisyon, at kaugnayan ng mga ito. Makakatulong ito sa iyo na masuri ang kapangyarihan at potensyal ng bawat keyword. Sa puntong ito, mayroon ka nang mga keyword na maaari mong puhunan.

Ngayon ay oras na para isaalang-alang mo ang mga CPC (cost per click) ng bawat keyword. Pagkatapos isaalang-alang ang mga gastos, isipin ang iyong badyet at ilaan ito sa iyong mga bid sa keyword nang naaayon.

Gayunpaman, bago magpasyang mamuhunan sa mga keyword, suriin ang listahan sa huling pagkakataon. Subukang makita ang anumang mga negatibong keyword na maaaring napalampas mo noon. Maghanap ng anumang mga salita na maaaring gamitin bilang negatibong keyword o nalilito bilang isa. Subukang tingnan ito mula sa pananaw ng isang customer.

Ang mga huling yugto ng pagsasaliksik ng keyword ay nangangailangan sa iyo na magbayad ng higit na pansin sa layunin ng target na madla. Mayroong maraming mga paraan upang maghanap ng nilalaman sa internet sa mga araw na ito.

Ang mga query sa paghahanap ay binubuo ng tatlong pangunahing kategorya, ibig sabihin, nabigasyon, transactional, at, impormasyon. Tinutulungan ng mga paghahanap sa pag-navigate ang user na mag-navigate sa isang partikular na website o blog. Ang mga paghahanap sa impormasyon ay para sa pangangalap ng impormasyon habang ang layunin ng mga paghahanap sa transaksyon ay upang gumawa ng isang transaksyon.

Samakatuwid, ang iyong mga keyword ay dapat, batay sa iyong kampanya, ay maaaring magsulong ng mga paghahanap na nagbibigay-kaalaman upang makakuha ng mga subscription o mga transaksyonal na paghahanap na may layuning bilhin.

Sa ngayon, karamihan sa mga customer ay gumagamit ng mga IPA (Intelligent Personal Assistants). Ang mga Intelligent Personal Assistant (IPA) ay naghahanap sa web sa ngalan ng mga user. Pagdating sa pagpapatakbo ng isang online na paghahanap sa Google, ang isang IPA ay medyo iba sa isang natural na tao.

Hindi tulad ng mga tao na madaling magkamali, ang mga query sa paghahanap na pinapatakbo ng isang IPA ay tumpak sa gramatika. Bilang karagdagan, ang mga query na ito ay tumpak din na nabaybay. Ang taas ng katumpakan ng gramatika at kakulangan ng mga error sa spelling ay nakakabawas sa anumang pagkakataong makakuha ng hindi nauugnay na mga resulta ng paghahanap.

Ang pag-bid para sa mga PPC (pay-per-click) na ad ay hindi lamang isang sopistikadong proseso ngunit nagsisilbi rin bilang isang mahalagang elemento ng online na advertising. Tinitiyak ng detalyadong pananaliksik sa keyword at pagpili ng mga keyword na lubos na gumagana ang isang matagumpay na kampanya sa marketing sa internet.

Bukod pa rito, gumaganap din ng malaking papel ang pananaliksik sa keyword sa paglikha ng matagumpay na PPC (pay-per-click) na mga kampanya sa advertising. Ang kumpetisyon ay mas matindi sa virtual na mundo kaysa sa totoong mundo. Ang pinakamainam na paggamit ng mga nauugnay na tool na available online ay maaaring makatulong sa iyo na harapin ang mga hamon ng virtual na mundo. Higit pa rito, ang pagkakaroon ng malinaw na ideya tungkol sa umiiral na mga uso at ang mga kagustuhan ng iyong madla ay magpapanatiling nangunguna sa iyo sa kumpetisyon.

Kung mayroon kang anumang mga katanungan o gustong malaman ang higit pa tungkol sa pamamahala ng kampanya, pananaliksik sa keyword ng PPC, o ang buwanang mga serbisyo ng PPC na aming inaalok, huwag mag-atubiling Makipag-ugnayan sa amin.