PPC için Anahtar Kelime Araştırması: Nasıl çalışır?

Anahtar kelimeler, insanların Google, Bing vb. gibi bir arama motorunun arama kutusuna girdiği belirli kelimeler veya ifadeler olarak tanımlanabilir. Daha sonra arama motorları, bu anahtar kelimeleri kullanarak çevrimiçi olarak ilgili içerikleri arar ve sonuçları bir SERP'de listeler. Sonuçlar, anahtar kelimelerle alakalarına göre listelenir. Bir sonuç ne kadar alakalıysa, arama sonuçlarındaki konumu o kadar yüksek olur. SERP.

Bir anahtar kelime her arama motoruna girildiğinde web sitenizin görüntülenmesini sağlamak kolay değildir. İlgili bir anahtar kelimeye yanıt olarak web sitenizin SERP'te görünme hakkını kazanmanız gerekir. Bu hakkı kazanmak için, işletmelerin ve reklam verenlerin Google tarafından yürütülen anahtar kelime açık artırmalarında teklif vermeleri gerekir.

Google'ın her tıklama için tahsil ettiği tutar, bu reklamverenlerin ilgili tekliflerine veya kalite puanına bağlıdır. Bir teklif, herhangi bir işletmenin veya reklamverenin bir anahtar kelimeye her tıklama için ödemeye hazır olduğu tutar olarak tanımlanabilir.

Anahtar kelime açık artırmaları, çevrimiçi reklamcılığın en temel süreçlerinden biri olmasına rağmen, kitleler tarafından nispeten bilinmemektedir. Dahası, bu süreç göründüğü kadar basit değildir. Belirli bir anahtar kelimedeki tıklamalar için teklif vermek yeterli değildir.

Seçtiğiniz anahtar kelime reklamlarınızla ve işletmenizin doğasıyla alakalı olmalıdır. İnsanların işletmenizi aramak için kullanabileceği belirli kelimeler veya ifadeler hakkında da net bir anlayışa sahip olmalısınız.

Aksi takdirde, bir anahtar kelime için binlerce dolar harcasanız bile, hiçbir getiri elde edemezsiniz. Hedef kitlenizin arama sorgularında kullanmayacağı bir anahtar kelime için ödeme yapmanın bazı ciddi sonuçları olması kaçınılmazdır. Bu nedenle, doğru anahtar kelimeye teklif vermek, dönüşüm oranlarıYanlış teklif vermeniz durumunda pahalıya mal olabilir.

Başarınızı sağlamak için PPC (tıklama başına ödeme) reklam kampanyası için doğru anahtar kelimeleri edinmeniz gerekir. Anahtar kelimeleriniz ne kadar etkiliyse, PPC kampanyanız o kadar başarılı olur.

Anahtar kelime araştırması, son derece verimli ve etkili anahtar kelimeleri keşfetmenize, düzenlemenize ve iyileştirmenize yardımcı olmakta önemli bir rol oynar. Bu da, rakiplerinizin önünde kalmanızı sağlar.

Başarılı anahtar kelime araştırmasının bazı temel belirleyicileri aşağıda verilmiştir:

• Edinilen anahtar kelimelerin etkin kategorizasyonu;
• Olumsuz terim ve ifadelerin net bir şekilde anlaşılması;
• En iyi beyin fırtınası stratejilerini benimsemek;
• Doğru hedefleri belirlemek; ve
• İnternette mevcut anahtar kelime araştırma araçlarından en iyi şekilde yararlanın.

Anahtar Kelime Analizi aşağıdaki hedeflere ulaşmayı hedefler:

• Anahtar kelimelerin detaylı bir listesini oluşturun;
• Hedef kitlenizi ve müşterilerinizi daha derin bir düzeyde anlamak; ve
• Olumsuz anahtar kelimelerin çevrimiçi reklam kampanyası üzerindeki etkisini iyice kavrayın.

Anahtar kelimeler için beyin fırtınası yaparken daha basit bir yaklaşım benimsemelisiniz. Bir liste oluştururken aşağıdaki kategorileri kullanın:

Marka terimleri
Belirli bir markayla doğrudan bağlantılı anahtar kelimelere marka terimleri denir. Örneğin, bir ilköğretim öğrenme web sitesinin tanıtımı için yapılan anahtar kelime araştırması durumunda marka anahtar kelimeleri arasında "ABCmouse bilim oyunları", "Starfall öğrenme" veya "PBS çocuk matematiği" vb. yer alır.

Genel bir terim
Marka terimlerinin aksine, genel terimler, belirli bir markayla ilgili olmasa da, doğrudan tıklama başına ödeme reklam kampanyasıyla bağlantılıdır. İşletmenizle ilgili en temel kelimeleri göz önünde bulundurarak doğru genel terimleri verimli bir şekilde keşfedebilirsiniz. Örneğin, bir ilköğretim öğrenme web sitesi için genel terimler arasında "K-12 çevrimiçi eğitimi", "e-öğrenme" veya "ilköğretim matematik oyunları" vb. yer alır.

İlgili terimler
İlgili terimler genel terimlerle daha yakın bir bağlantıya sahiptir ancak ikincisinden biraz daha spesifiktir. Yine de, marka terimleri kadar basit değildirler. Daha geniş bir konu hakkında düşünmek ve alakalı, daha özel konuları seçmek, ilgili terimleri geliştirmede uzun bir yol kat edebilir. "Çevrimiçi matematik etkinlikleri" veya "bilim oyunları", bir ilköğretim öğrenme web sitesi için ilgili terimlerin mükemmel örnekleri olabilir.

Rakip şartları
Yukarıdaki üç terimin aksine, rakip terimlerinin markanız veya işletmenizle doğrudan bir ilişkisi yoktur. Ancak, doğrudan rakiplerinizin kampanyalarıyla bağlantılıdırlar.
Rakiplerinizi izlemek ve PPC kampanyalarını nasıl yürüttüklerini gözlemlemek asla zarar vermez. Dahası, rakipleriniz tam olarak sizin hedeflediğiniz kitleyi hedefler. Bu nedenle, gözlerinizi açık tutmalı ve rakiplerinizin anahtar kelimelerini nasıl kullandıklarını ve kampanyalarını nasıl yönettiklerini analiz etmelisiniz.

ABCmouse'u tanıtan anahtar kelime araştırmasıyla ilgili olarak, rakip anahtar kelimeler doğrudan rakip işletmelerle bağlantılı olacaktır. Bu durumda, rakip şirketlere örnek olarak ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com vb. verilebilir.

Çok etkili anahtar kelimelerin tanıtımı için çok sayıda beyin fırtınası stratejisi benimsenebilir. Anahtar kelime araştırması yaparken, doğru anahtar kelimeleri bulmanın en basit yolu kendinizi müşterilerinizin yerine koymaktır. Kitlelerin çoğunluğu genellikle Google aramasını günlük olarak kullanır. Bu nedenle, anahtar kelimeler için beyin fırtınası yaparken olaylara müşterilerinizin bakış açısından bakmaya çalışın.

Daha geniş bir fikir kümesinden başlamak, bir anahtar kelime listesi oluşturmanın en basit yolu olabilir. Kolayca belirli anahtar kelime terimlerine ve ifadelerine doğru ilerleyebilirsiniz. Sonuç olarak, kampanyanızın her bir yönünü kapsayan çok çeşitli anahtar kelimeler oluşturabileceksiniz. Bu yaklaşım, son derece verimli ve etkili olmasının yanı sıra tüm temelleri kapsar. Dahası, bu düşünme biçimi üretken beyin fırtınasını da teşvik eder.

Ayrıca, hata yapmak insana mahsustur, yani hiç kimse mükemmel değildir ve insanlar hata yapmaya meyillidir. Bu nedenle, listenize anahtar kelimelerin birkaç yanlış yazılmış versiyonunu eklemeyi unutmayın. Bu, hedef kitlenizin işletmenizi ararken belirli kelimeleri yanlış yazsalar bile sizi bulmasına yardımcı olacaktır.

Gerçekte, yazım hataları veya yazım yanlışları çoğu insan için oldukça yaygındır. Hedef müşterilerinizin çoğu sıfır yazım hatasıyla dil bilgisi açısından doğru arama sorguları giremez. Bu nedenle, listenize dahil edilen yanlış yazılmış anahtar kelimeler, yazım hatalarına rağmen hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Ayrıca, arama motorları daha uzun kelime veya ifade dizilerini anlamada daha iyi hale geliyor. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizi yalnızca bir veya iki kelimeyle sınırlamamaya çalışın. Teknolojideki sürekli artan ilerleme oranı, anahtar kelimelerinizi iki kelimelik ifadelerle sınırlamanızı anlamsız hale getiriyor.

Olumsuz anahtar kelimeler, bir PPC kampanyasında olumsuz etki bırakabilecek kelime veya ifadeleri ifade eder. Bu kelimeler veya ifadeler tamamen alakasız, konu dışı veya doğası gereği oldukça saldırgan olabilir.

Olumsuz anahtar kelimeler kullanmak, web sitenizde yıkıcı bir etki bırakabilecek niteliksiz trafik sağlayacaktır. Bunun nedeni, olumsuz anahtar kelimelerin getirdiği trafiğin hedeflediğiniz trafik olmamasıdır.

Bu nedenle, web sitenizi ziyaret eden kişi sayısı artmasına rağmen satışlarınızda herhangi bir olumlu etki görülmeyecektir. Aksine, dönüşüm oranlarınız önemli ölçüde düşecektir.

Uygun ve etkili anahtar kelime araştırması ve analiziyle bu sonucu önleyebilirsiniz. Derinlemesine anahtar kelime araştırması ve analizi, nitelikli trafiği ve potansiyel müşterileri doğrudan web sitenize getirebilecek kelimeler üretecektir. Sadece tıklama oranlarınız iyileşmekle kalmayacak, satışlarınız da önemli bir düzeye yükselecektir.

Çevrimiçi olarak mevcut tüm anahtar kelime araştırma araçları arasında Google'ın Kelimeler Planner en güvenilir olanıdır. Ayrıca oldukça popülerdir ve verimliliği ve etkinliği ile bilinir. Anahtar kelime araştırmacıları bunu yalnızca çok çeşitli anahtar kelimeleri keşfetmek için değil, aynı zamanda bunları karşılaştırmak için de kullanabilirler. Ayrıca, web genelinde yaygın olan en son trendleri takip etmelerine yardımcı olur.

Keyword Planner gibi Anahtar Kelime Araştırma araçları, anahtar kelime araştırması ve analizi yapmayı kolaylaştırır. Bu araçları kullanarak en düşük rekabete ve en yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz. Bu tür anahtar kelimeler, bir PPC reklam kampanyası için ideal seçim olarak kabul edilir.

Bu tür kelimeleri keşfetmek için, rakipleriniz tarafından kullanılmamış en sık aranan kelimeleri aramalısınız. Kampanyanızda bu tür anahtar kelimeleri kullanarak, rakiplerinizden önce hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.

Anahtar Kelime Planlayıcı Dışındaki Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Google Keyword Planner dışında diğer bazı oldukça etkili ve verimli anahtar kelime araştırma araçları aşağıda verilmiştir:

• WordStream: WordStream, ilgili anahtar kelimeleri önermek için tasarlanmış mükemmel bir beyin fırtınası aracıdır. Ayrıca size rekabet puanları ve her anahtar kelime için tahmini bir TBM (Tıklama Başına Maliyet) sağlar.
• Rahatla: Soolve, kampanyanız için yüzlerce, hatta binlerce ilgili terim sunar. Bu terimleri, mevcut arama motorlarının hemen hemen hepsini kullanarak arar. Bu ilgili terimler, belirli anahtar kelimenizle ilgili çok çeşitli hedef kitle arama sorgularından toplanır. Dahası, beyin fırtınası sürecinin hızını önemli ölçüde artırır.
• Ubersuggest. Ubersuggest sadece basit bir anahtar kelime araştırma aracı değildir. Çok işlevli bir araçtır ve çok çeşitli işlevler sunar. Ubersuggest, YouTube, alışveriş, web, resim ve haberler gibi çeşitli kategorileri kullanarak anahtar kelimeleri aramanıza olanak tanır. Ayrıca aradığınız anahtar kelimelerin ayrıntılı bir analizini yapar. Analiz, her anahtar kelimenin en kritik ayrıntılarından bazılarına erişim sağlar. Bu ayrıntılara hacim, TBM (tıklama başına maliyet), rekabet, mevsimsellik ve anahtar kelime başına toplam arama sonucu sayısı dahildir.

Beyin fırtınasıyla bir liste oluşturduğunuzda, düzenlemek için güvenilir bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmalısınız. Bunu yaptıktan sonraki adım, anahtar kelimelerinizi yapılarına göre düzenlemek ve buna göre kategorilere ayırmaktır. Listenizi dört ana kategoriye ayırın, yani marka terimleri, ilgili terimler, genel terimler ve rakip terimleri.

Kategorilendirmeyi tamamladıktan sonra anahtar kelimelerinizi hacimlerine, rekabetlerine ve alakalarına göre sıralayın. Bu, her bir anahtar kelimenin gücünü ve potansiyelini değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Bu noktada, yatırım yapabileceğiniz anahtar kelimelere zaten sahipsiniz.

Şimdi her anahtar kelimenin TBM'lerini (tıklama başına maliyet) değerlendirmenizin zamanı geldi. Maliyetleri değerlendirdikten sonra bütçenizi düşünün ve anahtar kelime tekliflerinize göre tahsis edin.

Ancak, anahtar kelimelere yatırım yapmaya karar vermeden önce, listeyi son bir kez gözden geçirin. Daha önce gözden kaçırmış olabileceğiniz olumsuz anahtar kelimeleri tespit etmeye çalışın. Olumsuz anahtar kelime olarak kullanılabilecek veya bununla karıştırılabilecek kelimeleri arayın. Müşterinin bakış açısından bakmaya çalışın.

Anahtar kelime araştırmasının son aşamaları hedef kitlenin amacına daha fazla dikkat etmenizi gerektirir. Günümüzde internette içerik aramanın sayısız yolu vardır.

Arama sorguları üç ana kategoriden oluşur, yani gezinme, işlemsel ve bilgisel. Gezinme aramaları kullanıcının belirli bir web sitesine veya bloga gitmesine yardımcı olur. Bilgisel aramalar bilgi toplamak içindir, işlemsel aramaların amacı ise bir işlem yapmaktır.

Dolayısıyla, kampanyanıza bağlı olarak anahtar kelimeleriniz, abonelik elde etmek için bilgi amaçlı aramaları veya satın alma amaçlı işlemsel aramaları teşvik etmelidir.

Günümüzde müşterilerin çoğu IPA'ları (Akıllı Kişisel Asistanlar) kullanıyor. Akıllı Kişisel Asistanlar (IPA), kullanıcılar adına web'de arama yapar. Google'da çevrimiçi arama yapmak söz konusu olduğunda, bir IPA gerçek bir kişiden oldukça farklıdır.

Hata yapmaya meyilli insanların aksine, bir IPA tarafından çalıştırılan arama sorguları dil bilgisi açısından doğrudur. Ayrıca, bu sorgular doğru bir şekilde yazılmıştır. Dil bilgisi doğruluğunun yüksekliği ve yazım hatalarının olmaması, alakasız arama sonuçlarına ulaşma şansını azaltır.

PPC (tıklama başına ödeme) reklamları için teklif vermek yalnızca karmaşık bir süreç değil, aynı zamanda çevrimiçi reklamcılığın temel bir unsuru olarak da hizmet eder. Ayrıntılı anahtar kelime araştırması ve son derece işlevsel anahtar kelimelerin seçimi başarılı bir internet pazarlama kampanyası sağlar.

Ek olarak, anahtar kelime araştırması başarılı PPC (tıklama başına ödeme) reklam kampanyalarının oluşturulmasında da önemli bir rol oynar. Sanal dünyada rekabet gerçek dünyada olduğundan çok daha yoğundur. Çevrimiçi olarak mevcut ilgili araçların en iyi şekilde kullanılması sanal dünyanın zorluklarıyla yüzleşmenize yardımcı olabilir. Dahası, hakim trendler ve hedef kitlenizin tercihleri ​​hakkında net bir fikre sahip olmak sizi rekabette önde tutacaktır.

Kampanya yönetimi, PPC anahtar kelime araştırması veya sunduğumuz aylık PPC hizmetleri hakkında herhangi bir sorunuz varsa veya daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. iletişime geçin.