Tesisatçılar Yerel Hizmet Reklamları Hakkında Neler Bilmelidir?

Google, yerel işletmeler ve müşterileri için sürekli olarak yeni özellikler geliştiriyor, mevcut özellikleri kaldırıyor ve ekliyor. En son ve en başarılı arama sonucu özelliği ise tesisatçılar için Yerel Hizmetler Reklamları.

Şu anda Yerel Hizmetler, Google'ın ücretli reklamcılık hamlesine katkıda bulunan başlıca kanallardan biridir. Ayrıca tesisatçı dijital pazarlamasında da önemli bir rol oynarlar.

Yerel Hizmetler Reklamı, tesisat reklamcılığında yaygın olan normal tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarından farklı olarak, potansiyel müşteri başına ödeme yapılan bir platformdur . Farklı olsalar da, her ikisi de Google'a aittir ve arama motoru sonuçlarınızda görünür. Aşağıdaki resim, Google Yerel Hizmetler Reklamlarına bir örnektir.

Yerel Hizmet Reklamları

Ödeme başına potansiyel müşteri ile PPC arasındaki bir diğer fark da ne için ödeme yaptığınızdır. PPC Reklamlarında, trafiği web sitenize yönlendirmesi için Google'a ödeme yaparsınız. Ancak Yerel hizmet Reklamları, doğrulanmış potansiyel müşteriler için Google'a ödeme yapmayı içerir.

Google'ın Yerel Hizmetleri, potansiyel müşterilerinize sonuç sayfasından ayrılmalarına gerek kalmadan işletmenizin numarasını verecektir. Web sitenizi ziyaret etmek yerine, Google, sonuç sayfasında karar vermelerine yardımcı olan web sitenizden örnek bilgiler sağlar.

Yerel Hizmet Reklamlarındaki kesitler; Telefon numaraları, Çalışma günleri/saatleri, Müşteri yorumları ve Hizmet alanını içerir.
Yerel Hizmet ve Google Ads'i karşılaştırırken anlaşılması gereken önemli bir şey, bunların birbirini dışlamadığıdır. Bunun yerine, tanıtım çabalarınızı tamamlar ve işletmenizi geniş kitlelere ulaştırmanıza yardımcı olurlar.

• Bu Sekiz Pazarlama Fikrini Kullanarak Sıhhi Tesisat İşletmenizi Büyütün
• Tesisat Şirketleri İçin İnternet Pazarlaması

Tesisat şirketleri Yerel hizmet Reklamlarına yatırım yapmaktan çok faydalanacaktır. İşte işletmeniz için bazı avantajlar.

• Uygun fiyatlı ipuçları: ABD pazarlarının çoğu yerinde Yerel Hizmet Reklamlarına yatırım yapmak, tıklama başına ödeme reklamlarına göre daha uygun maliyetlidir (Yerel Hizmet reklamlarının maliyeti hakkında daha sonra daha fazla bilgi vereceğiz).
• Google Garantili Rozeti: Google'ın Yerel Hizmetler Reklamları için garantili bir rozeti var. Tesisatçılar için bu Google Garantili rozeti, potansiyel müşterilerin sizinle iş yapma konusunda kendilerini daha rahat hissetmelerine yardımcı olur.
• Yüksek Arama Motoru görünürlüğü: Yerel Hizmetler Reklamları, ister mobil telefonda ister masaüstünde olsun, Google aramalarında en üst sıradaki sonuçta gösterilir. Aslında, aramanıza başladığınızda aşağı kaydırıp diğer sonuçları gösterene kadar tüm ekranı kaplarlar. Bu yüksek görünürlük, Yerel Hizmetleri potansiyel müşterileri ve satışları artırmak isteyen tesisatçılar için en iyi seçenek haline getirir.
• Doğrulanmış ipuçları: Tesisatçılar, yalnızca müşteri Reklamlarından yönlendirildiğini belirtirse Yerel Hizmet potansiyel müşterileri için Google'a ödeme yapmak zorundadır. Aksi takdirde, ödemeyi reddedebilir veya ödemeden sonra paranızı Google'dan geri alabilirsiniz. Bu doğrulanmış seçenek, reklam harcamalarınızı yönetmenize ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olur.

Hizmet verdiğiniz bölgedeki bir kişi tesisat hizmeti için arama yaptığında, Google'ın arama motoru sonuçlarında Yerel Hizmet Reklamlarını görecektir.

Bu hizmete yatırım yaptıysanız, Yerel Hizmet Reklamı işletmenizin adını ve profilini, telefon numarasını, çalışma saatlerini ve yorumlarınızın toplamını içerecektir.

Bir ev sahibi listeden profilinizi seçerse, hizmetinizle ilgili temel bilgileri içeren bir sayfaya gider. Bu sayfadaki ayrıntılarla, bir kullanıcı yeterli bir şekilde satın alma kararı verebilir.

Aşağıda bir örneği yer almaktadır.

Gelin bu sayfada bulabileceğiniz her şeyi keşfedelim.

1. Genel Bakış: Bu bölüm sunduğunuz tesisat hizmetlerinin bir listesini içerir. Ayrıca hizmetinizin rakiplerinizden nasıl farklılaştığını ve güçlü yönlerinizi anlatır. İş saatleriniz Yerel Hizmet sayfasının bu bölümüne aittir. Bu profil, eğer sunuyorsanız elektrik veya HVAC hizmetlerinizi de sergileyebilir.
2. İşletme biyografisi: Bu aşamada işiniz hakkında daha fazla konuşabilirsiniz. Nesilden nesile uzanan bir işletme işletiyorsanız ne kadar zamandır iş yaptığınızı ve yeni ve mevcut müşterilere sunduğunuz indirimleri belirtin.
3. Yorumlar: Birçok müşteri, tesisat şirketinizi işe alıp almamaya yorumlarınızın niteliğine göre karar verecektir. Mümkün olduğunca çok sayıda 5 yıldızlı yorum almak çok önemlidir çünkü Yerel Hizmetler profilinizin hizmetlerinizdeki müşteri memnuniyetini göstermesi gerekir.
4. Google Garanti İşareti: Bir işletme sayfasında Google rozetinin olması gurur duyulacak bir şeydir. Şirketiniz veya markanız Yerel Hizmetler Reklamları profilinizde iki Google Garantili rozeti sergilediğinde, müşterilere işletmenizin Google'ın tesisatçı taramasından ve doğrulamasından geçtiğini söyleyen bir açıklama da bulunur.

Tesisatçılar için bu reklamcılıkta sevdiğimiz bir şey, yeni olmasına rağmen başarılı bir araç olduğunu kanıtlamasıdır. Birçok tesisatçı, Yerel Hizmetleri kullanarak daha fazla müşteri kazanıyor. Ancak, yaptığınız tek reklam bu olmamalı.

Daha önce de söylediğimiz gibi, tesisat şirketleri yalnızca görünürlüğe değil, elde ettikleri potansiyel müşterilere de yatırım yapıyorlar. Bu potansiyel müşterilerin fiyatı değişiyor, ancak her potansiyel müşteri için 9 ila 35 dolar arasında değişiyor.

Elde ettiğiniz potansiyel müşteriler doğrulanır; bu nedenle, potansiyel müşteriler için ödeme yaptıktan sonra bunların Google'dan değil başka bir yönlendirmeden geldiğini fark ederseniz, bu potansiyel müşteriler için geri ödeme alabilirsiniz.

Sonuçlara gelince, Marketing By Ali müşterilerinden bazılarının Yerel Hizmetler Reklam bütçelerinden 20:1'e kadar ROI elde ettiğini görüyoruz. Bunu, birine 1 dolar harcamanız ve karşılığında size 20 dolar vermesi gibi düşünün. 12:1 bile, Yerel Hizmetler Reklamlarına dahil olan herhangi bir işletme için inanılmaz bir getiridir.

İşletme sayfanız ayrıca Google Garantili rozetini de taşıyarak, müşteri güveni açısından şirketinizin bir adım öne geçmesini sağlar.

Dahası, şirketiniz için Yerel Hizmet Reklamlarına yaptığınız yatırım, insanların Google cihazlarında sesli arama yaptığında işletmenizin organik arama sonuçlarında yer almasını sağlayacaktır.

Bu aşamada, muhtemelen tesisatçılar için Yerel Hizmet Reklamlarına nasıl kaydolacağınızı merak ediyorsunuz. İşte Adım Adım bir kılavuz.

1. Ülke çapında geçerli olan Yerel Hizmetler programına başvurun.
2. Google'ın şirket lisansınızı, sigortanızı, çalışan geçmişi kontrollerinizi (müşterilerin evlerine girecek tesisatçılar için) görmesi gerekir. Google bu geçmiş kontrolünü tesisat şirketi sahibi ve şirket adına sahada çalışan diğer kişiler için yapacaktır. Kontroller 2 ila 6 hafta arasında sürer.
   

   Herhangi bir çalışanın geçmiş kontrolünde başarısız olması veya bu kontrolü kaçırması durumunda Google Garantili rozetini alma şansınızı kaybedersiniz.

3. Google işletmeniz üzerinde kontrollerini yürütürken, Yerel Hizmetler işletme profilinizi oluşturmanın zamanı geldi. Gerekli bölümleri oluşturmanız ve bunları tesisat şirketinizle ilgili bilgilerle doldurmanız gerekir.

• Şirketinizin adı, telefon numaraları, hizmet alanları ve çalışma saatleri gibi temel bilgileri içeren şirket profilinizi oluşturarak başlayın.
• Sırada şirketinizin genel görünümü yer alıyor ve bu genel görünüm, müşterilerinize sunduğunuz hizmet türlerini sergilemelidir.
• Şirket biyografisi listede üçüncü sırada yer alır. Şirketiniz hakkında benzersiz ayrıntılar ve diğer şirketlerden neden farklı olduğunuzu içermelidir.
• İşletmeniz yerel hizmetler işletme profilinizde müşteri yorumları oluşturuyorsa, müşteri yorumlarınız Yerel Hizmetler işletme profilinizde gösterilecektir. Google My Business (GMB) profili.