Remarketing
Reaktivieren und konvertieren Sie Ihre Kunden mit erweiterten Remarketing-Strategien
Höherer ROAS standardmäßig
Aus dem Traffic, für den Sie bereits bezahlt haben
Remarketing-Services, die Ihre bereits verlorenen Umsätze zurückgewinnen
Die meisten Marketingbudgets werden für die Gewinnung von Erstbesuchern auf einer Website aufgewendet. 97 % dieser Besucher verlassen die Seite jedoch, ohne etwas zu kaufen, sich anzumelden oder wiederzukommen. Remarketing bringt sie zurück – mit hochgradig zielgerichteten Anzeigen auf Google, Meta, TikTok, YouTube und LinkedIn – und wandelt diesen ungenutzten Traffic in tatsächlichen Umsatz um.
Wir bieten umfassende Remarketing-Programme an, die abgebrochene Warenkörbe wiederherstellen, frühere Besucher erneut ansprechen, inaktive Kunden reaktivieren und Content-Downloads mit der passenden Botschaft zum richtigen Zeitpunkt nachfassen. Das Ergebnis ist ein deutlich höherer ROAS als bei der Kaltakquise, da Sie Menschen ansprechen, die Ihre Marke bereits kennen.
Was umfasst Full-Service-Remarketing?
- Standard-Remarketing über Google Display, Meta, TikTok und YouTube
- Dynamisches Produkt-Remarketing mit personalisierten Produktanzeigen
- Kampagnen zur Rückgewinnung von Einkaufswagenrückständen
- Kundenreaktivierung durch Kundenabgleichslisten
- Video-Remarketing für YouTube-Zuschauer
- Passt zu PPC-Verwaltung und E-Mail Marketing
Warum Remarketing der bezahlte Kanal mit dem höchsten ROAS ist
Remarketing zielt auf Zielgruppen ab, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind. Die Zahlen belegen immer wieder, warum es Kaltakquise in nahezu allen relevanten Bereichen übertrifft.
Viele Website-Besucher verlassen die Seite zum ersten Mal, ohne eine Aktion auszuführen.
höhere Konversionsrate durch Remarketing im Vergleich zu kaltem Display-Traffic
viele Käufer kehren nach dem Sehen einer Remarketing-Anzeige zurück, um einen Kauf abzuschließen.
typischer ROAS aus dynamischen Remarketing-Kampagnen für Warenkorbabbrüche
Die 6 Arten von Remarketing, die wir durchführen
Remarketing ist keine einzelne Taktik, sondern eine Reihe zusammenhängender Kampagnen, die jeweils auf eine spezifische Zielgruppe und ein bestimmtes Ziel zugeschnitten sind. Wir setzen sie alle nach Bedarf ein und arbeiten oft als ein einheitliches Programm zusammen.
Standard-Remarketing
Reaktivieren Sie frühere Website-Besucher mit Banner-, Social-Media- und Videoanzeigen auf Google Display, Meta und YouTube.
Dynamisches Remarketing
Zeigen Sie Nutzern genau die Produkte, die sie angesehen haben – automatisch aus Ihrem Produktfeed abgerufen. Eine der konversionsstärksten Anzeigenformate.
Cart Abandonment
Gewinnen Sie die 70 % der Käufer zurück, die Artikel in den Warenkorb legen, aber nicht kaufen. Diese Remarketing-Kampagne erzielt für die meisten Shops den höchsten ROAS.
Kundenreaktivierung
Gewinnen Sie verlorene Kunden und ehemalige Käufer mithilfe von Kundenabgleichslisten und Lookalike Audiences zurück.
Video-Remarketing
Reaktivieren Sie Personen, die einen Teil Ihrer YouTube-Videos angesehen haben, Kanalabonnenten oder Zuschauer Ihrer Videoanzeigen.
Bleireaktivierung
B2B-Remarketing für Content-Downloader, Webinar-Teilnehmer und ehemalige Leads über LinkedIn und Meta.
Zwei Namen, ein Ziel
Bekannte Besucher erneut ansprechen
Remarketing vs. Retargeting – Was ist der Unterschied?
Man hört beide Begriffe häufig, oft synonym verwendet. Genau genommen war „Remarketing“ Googles ursprüngliche Bezeichnung für die Anzeigenschaltung für frühere Website-Besucher. „Retargeting“ war der branchenweit gebräuchlichere Begriff, der auf anderen Plattformen verwendet wurde. Manche Marketer verwenden „Remarketing“ ausschließlich für die Reaktivierung von Nutzern per E-Mail.
In der Praxis bezeichnen beide Begriffe dasselbe: die erneute Ansprache von Personen, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben. Uns interessiert nicht die Bezeichnung, sondern das Ergebnis: die Gewinnung von Interessenten, die zum Kauf, zur Buchung oder zur Anmeldung zurückkehren. Nachfolgend finden Sie eine kurze Übersicht der gängigsten Verwendungen beider Begriffe.
Die praktische Unterscheidung
- Beide Zielgruppen kennen Ihre Marke bereits.
- Beide funktionieren auf Google, Meta, TikTok, LinkedIn und mehr.
- Beide basieren auf Tracking-Pixeln und Kundenabgleichslisten.
- Beide erzielen einen höheren ROAS als Kaltakquise.
- Der richtige Name ist weniger wichtig als der gute Betrieb.
- Wir decken beides im Rahmen eines koordinierten Programms ab.
Remarketing vs. Retargeting: Ein kurzer Vergleich
Wenn Sie die technische Aufschlüsselung der heutigen Verwendung dieser Begriffe wünschen, finden Sie diese Tabelle in einfacher Form.
| Aspekt | Remarketing | Retargeting |
|---|---|---|
| Ursprung des Begriffs | Geprägt von Google Ads | Allgemeiner Branchenbegriff |
| Hauptzielgruppe | Frühere Website-Besucher und bestehende Kunden | Frühere Website-Besucher und Anzeigenbetrachter |
| Traditioneller Kanal | E-Mail-Reaktivierung + Google Displayanzeigen | Display-, Social-Media- und Videoanzeigen |
| Zielgruppenquelle | Kundenlisten, CRM-Daten, Pixeldaten | Pixeldaten, Anzeigeninteraktion, Lookalikes |
| Typisches Ziel | Reaktivierung, Wiederkäufe, Kundenbindung | Erste Konversion, Warenkorbwiederherstellung, Anmeldungen |
| Wie wir es benutzen | Beide Begriffe beziehen sich auf dieselbe allgemeine Vorgehensweise in unserer Arbeit. | Wir konzentrieren uns auf Ergebnisse, nicht auf Etiketten. |
Von uns betriebene Remarketing-Plattformen
Verschiedene Plattformen erreichen unterschiedliche Zielgruppen mit unterschiedlichen Denkweisen. Der richtige Mix hängt davon ab, wo sich Ihre Käufer aufhalten und was Sie verkaufen.
Google-Display
Banner- und responsive Displayanzeigen auf über 2 Millionen Websites im Google Displaynetzwerk.
Google-Suche
Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) – höhere Gebote für frühere Besucher, die erneut suchen.
YouTube
Video-Remarketing für frühere Zuschauer, Kanalabonnenten und Nutzer von YouTube-Anzeigen.
Meta-Anzeigen
Facebook- und Instagram-Remarketing mit dynamischen Kataloganzeigen und Lookalike Audiences.
TikTok-Anzeigen
Kurzvideo-Remarketing und dynamische Kataloganzeigen zur visuellen Produktentdeckung.
B2B-Remarketing an Website-Besucher und Anzeigeninterager unter Verwendung der beruflichen Daten von LinkedIn.
Microsoft Bing
Remarketing mit niedrigeren Kosten pro Klick über das Microsoft Audience Network und die Bing-Suche.
Visuelles Remarketing für Zielgruppen aus den Bereichen Wohnen, Mode, Essen und Lifestyle auf Pinterest.
Bis zu 20-facher ROAS
Personalisiert im großen Maßstab
Dynamisches Produkt-Remarketing – Die Kampagnenart mit dem höchsten ROAS im E-Commerce
Generische Bannerwerbung funktioniert, aber dynamisches Produkt-Remarketing ist deutlich effektiver. Anstatt allen Besuchern dasselbe Banner anzuzeigen, greift dynamisches Remarketing direkt auf Ihre Produkte im Katalog zu und zeigt jedem Besucher genau die Artikel, die er sich angesehen hat – manchmal mit einem Rabatt oder einem Versandangebot, um ihn zum Kauf zu animieren.
In Kombination mit gezielten Kampagnen zur Reduzierung von Warenkorbabbrüchen erzielt dynamisches Remarketing 10 bis 20 Prozent der sonst verlorenen Umsätze und liefert regelmäßig einen ROAS von mindestens 10x. Es handelt sich dabei um einen der am meisten unterschätzten, aber gleichzeitig wirkungsvollsten bezahlten Kanäle für Online-Shops.
Wie dynamisches Remarketing funktioniert
- Produktfeed verbunden mit Google Merchant Center und Meta Catalog
- Personalisierte Anzeigen, die genau die angesehenen oder in den Warenkorb gelegten Produkte anzeigen.
- Plattformübergreifende Synchronisierung über Google, Meta, TikTok und YouTube hinweg.
- Rabatt- und Versandanreize für Warenkorbabbrecher
- Verbindet mit Warenkorb-Abbruch-E-Mails für Omnichannel-Wiederherstellung
- Verbinde wiederhergestellte Bestellungen mit Auto Form CRM oder Ihre CRM
Was starkes Remarketing leistet
Remarketing dient nicht nur dazu, verlorene Umsätze zurückzugewinnen. Es verändert die Performance aller anderen Marketingkanäle, indem es den Kreislauf Ihres Verkaufstrichters schließt.
Höherer ROAS
Warme Zielgruppen erzielen höhere Konversionsraten und niedrigere Klickkosten als unbekannte Zielgruppen. Remarketing liefert regelmäßig einen 5- bis 10-fachen ROAS oder mehr.
Wiedergewonnene Umsätze
Allein Kampagnen gegen Warenkorbabbrüche sichern 10 bis 20 Prozent der sonst verlorenen Bestellungen. Das bedeutet zusätzliche Einnahmen aus dem bestehenden Kundenverkehr.
Bessere Kaltakquise ROAS
Wenn Remarketing den Kreislauf schließt, wirken Ihre Anzeigen zur Kaltakquise plötzlich profitabler. Der gesamte Verkaufstrichter funktioniert besser.
Markenrückruf
Auch Besucher, die nicht klicken, bleiben mit Ihrer Marke in Kontakt. Die Markenbekanntheit steigt mit der Zeit und steigert die Conversion-Rate über alle Kanäle hinweg.
Customer Lifetime Value
Reaktivierungskampagnen verwandeln einmalige Käufer in Stammkunden. Der Kundenwert steigt über den gesamten Kundenstamm hinweg.
Messbare Attribution
Jede Remarketing-Plattform liefert saubere Konversionsdaten. Sie wissen immer genau, was funktioniert und was nicht.
Tracking ist richtig aufgebaut
Entwickelt für das Web von 2026
Entwickelt für das datenschutzorientierte, cookiebeschränkte Web
Cookies von Drittanbietern verschwinden. Die Transparenzrichtlinien für iOS-Apps schränken das Meta-Tracking ein. Datenschutzbestimmungen werden immer strenger. Remarketing-Systeme, die für 2019 entwickelt wurden, funktionieren nicht mehr richtig – und die meisten Agenturen haben ihre noch nicht aktualisiert.
Wir entwickeln eine Remarketing-Infrastruktur, die den Anforderungen des Webs im Jahr 2026 gerecht wird – mit serverseitigem Tracking, Conversions API, erweiterten Conversions, Kundendaten aus erster Hand und modellierten Conversions. Das Ergebnis ist ein nachhaltiges und präzises Remarketing, das auch mit neuen Datenschutzrichtlinien Schritt hält.
Moderne Remarketing-Infrastruktur
- Serverseitiges Tracking über Google Tag Manager Server
- Meta Conversions API (CAPI) und Pixel zusammen
- TikTok Events API für Cookie-beschränkte Zuordnung
- Google verbesserte Conversion-Rate mit First-Party-Daten
- Kundenabgleichslisten für cookieloses Remarketing
- Multi-Touch-Attribution zur Verknüpfung von Remarketing mit Umsatz
Remarketing-Tools und -Plattformen, die wir verwenden
Branchenübliche Remarketing-Tools, korrekt konfiguriert, überwacht und für eine saubere Zuordnung miteinander verknüpft.
Unsere Remarketing-Dienstleistungen
Umfassende Remarketing-Programme für alle Plattformen, Zielgruppen und Phasen der Customer Journey.
Google Remarketing
Display-, Such-RLSA-, YouTube- und Discovery-Kampagnen, die auf frühere Website-Besucher und Kunden-Match-Listen abzielen.
Meta-Remarketing
Facebook- und Instagram-Retargeting mit Kataloganzeigen, Video-Creatives und Lookalike Audiences, die aus Ihren bestehenden Käufern erstellt werden.
TikTok Remarketing
Kurzvideo-Retargeting und dynamische Kataloganzeigen für Geschäfte, die in TikTok-native Werbemittel investieren möchten.
LinkedIn-Remarketing
B2B-Remarketing an Website-Besucher und Anzeigeninteragierende unter Verwendung der professionellen Targeting-Optionen von LinkedIn.
Dynamisches Produkt-Remarketing
Personalisierte Produktanzeigen aus Ihrem Katalog werden auf Google, Meta und TikTok geschaltet, um maximale Relevanz zu gewährleisten.
Wiederherstellung nach Warenkorbabbruch
Multiplattform-Anzeigen zur Warenkorbwiederherstellung kombiniert mit abgebrochenen Warenkörben E-Mail-Flows für die Omnichannel-Wiederherstellung.
Video-Remarketing
Reaktivieren Sie YouTube-Zuschauer, Nutzer von Videoanzeigen und Kanalabonnenten mit gezielten Folgekampagnen.
Kundenreaktivierung
Rückgewinnungskampagnen, die auf abgewanderte Kunden über Kundenabgleichslisten, Lookalike-Zielgruppen und E-Mail-synchronisierte Zielgruppen abzielen.
Einrichtung von Tracking und Attribution
Serverseitiges Tracking, CAPI, Events API, Enhanced Conversions und saubere Attribution auf allen Plattformen.
Wie wir Remarketing-Programme durchführen
Ein strukturierter Prozess, der auf der Verfolgung von Integrität, kreativen Tests und ROAS basiert – und nicht nur auf der Anzahl der Impressionen.
Audit & Strategie
Überprüfen Sie Ihr aktuelles Tracking, Ihre Zielgruppen und Ihre Remarketing-Aktivitäten. Definieren Sie ROAS-Ziele und eine Strategie zur Zielgruppensegmentierung.
Tracking-Einrichtung
Serverseitiges Tracking, CAPI, Events API und Kundenabgleichslisten. Die Grundlage ist wichtiger als Gebotsanpassungen.
Starten und optimieren
Die Kampagnen werden mit täglichem Monitoring, wöchentlichen Kreativ- und Zielgruppentests sowie kontinuierlicher Optimierung gestartet.
Bericht & Skala
Monatliche Überprüfungen anhand von ROAS, generierten Umsätzen und Kundenwert. Erfolgreiche Unternehmen skalieren, erfolglose aussortieren.
Kombinieren Sie Remarketing mit diesen Diensten
Remarketing entfaltet seine volle Wirkung, wenn es mit den richtigen ergänzenden Dienstleistungen in den Bereichen PPC, E-Mail und Optimierung kombiniert wird.
Häufig gestellte Fragen zum Remarketing
Häufig gestellte Fragen zu Remarketing-Services. Benötigen Sie weitere Informationen? Fordern Sie ein kostenloses Angebot an und stellen Sie Ihre Fragen.
Was ist Remarketing?
Was ist der Unterschied zwischen Remarketing und Retargeting?
Wie viel kosten Remarketing-Dienstleistungen?
Welchen ROAS kann ich von Remarketing erwarten?
Auf welchen Plattformen schalten Sie Remarketing?
Was ist dynamisches Remarketing?
Wie gehen Sie mit Cookie-Beschränkungen und Änderungen der iOS-Datenschutzbestimmungen um?
Kann Remarketing für B2B und die Leadgenerierung eingesetzt werden?
Wie lange dauert es, bis Remarketing Ergebnisse zeigt?
Werden Sie das Tracking ordnungsgemäß einrichten?
Lasst uns die Umsätze zurückgewinnen, die wir beinahe verloren hätten.
Von dynamischen Produktanzeigen über Warenkorbwiederherstellung bis hin zur Kundenreaktivierung – wir führen alle Arten von Remarketing-Kampagnen durch. Fordern Sie jetzt ein kostenloses und unverbindliches Angebot an und steigern Sie Ihren Umsatz, indem Sie Ihren bestehenden Traffic optimal nutzen.
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