Apple-ի «Think Different» քարոզարշավի հետևում. Փոխելով խոսակցությունը

Որոշ մարքեթինգային արշավներ ավելին են անում, քան ապրանքներ վաճառելը. դրանք փոխում են մեր կարծիքը ապրանքանիշի և երբեմն նույնիսկ ինքներս մեզ մասին: Apple-ի «Think Different» արշավը նման խաղը փոխող է: Այս գրառումը կխորամանի այս խորհրդանշական արշավի մեջ, ձեռք կբերի արժեքավոր պատկերացումներ և կուսումնասիրի նշանավոր տարրերը, որոնք այն դարձրեցին մարքեթինգային հաղթանակ:

Արշավ, որը հակասում է նորմերին

1997 թվականին Apple-ը գտնվում էր խաչմերուկում։ Ընկերությունը պայքարում էր և կարիք ուներ վերակենդանացնելու իր իմիջը: Մուտք գործեք «Մտածեք տարբեր» քարոզարշավը, որը հիանալի շեղում է ժամանակի տիպիկ տեխնոլոգիական գովազդներից: Արտադրանքի առանձնահատկությունների վրա կենտրոնանալու փոխարեն՝ Apple-ը ուշադրություն դարձրեց հեղափոխական մտածողներին և կատարողներին, ովքեր համարձակվել էին «տարբեր կերպ մտածել»: Արշավը ցուցադրել է պատմական դեմքերի սև-սպիտակ պատկերներ, ինչպիսիք են Albert Einstein, Bob Dylan, եւ MARTIN LUTHER KING JR., կապելով իրենց նորարարական ոգիները Apple ապրանքանիշի էության հետ:

Ստացված պատկերացումներ

• Պատմությունը փոխելըApple-ը հաջողությամբ վերահղեց զրույցը իր պայքարող վաճառքներից դեպի իր ապրանքանիշի փիլիսոփայությունը:
• Զգացմունքային բրենդինգԽորհրդանշական կերպարների հետ շփվելով՝ Apple-ը զգացմունքային փորձ ստեղծեց՝ ապրանքանիշը դարձնելով ավելի հարաբերական և ոգեշնչող:
• Առանձին կանգնածԱրշավն ընդգծեց Apple-ի յուրահատկությունը մի շուկայում, որը գնալով ավելի ու ավելի էր ապրանքափոխվում:

Նշանավոր տարրեր

1. Թիրախային հաղորդագրություններApple-ը ուղղակիորեն խոսեց իր սպառողների բազայի անհատական ​​և ստեղծագործական ասպեկտների մասին:
2. Տեսողական ազդեցությունՍև և սպիտակ պատկերների օգտագործումը արշավին ավելացրեց կարոտի և գրավիտայի զգացում:
3. Խորհրդանշական գիծ«Think Different»-ը դարձավ Apple-ի հոմանիշը` արդյունավետ կերպով ընդգրկելով ապրանքանիշի էթոսը:
4. Մշակութային ազդեցությունըԱրշավին վերագրվում է Apple-ի իմիջը շրջելու և ավելի լայն մշակույթի վրա ազդելու շնորհիվ՝ ոգեշնչելով մարդկանց մարտահրավեր նետել ստատուս քվոյին:
5. ԵրկարատեւությունԱվելի քան երկու տասնամյակ անց, «Մտածեք տարբեր» արտահայտությունը դեռևս Apple-ի ինքնության մի մասն է՝ ընդգծելով դրա երկարատև ազդեցությունը:

«Մտածիր տարբեր» արշավը ցույց տվեց, որ շուկայավարումը կարող է փոխակերպող գործիք լինել ապրանքանիշի համար: Այն վերադասավորեց Apple-ի իմիջը պայքարող տեխնոլոգիական ընկերությունից դեպի ապաստարան աշխարհի ապագա մտածողների և նորարարների համար: Եթե ​​դուք նպատակ ունեք ստեղծելու մարքեթինգային արշավ, որը խթանում է վաճառքը և ձևավորում պատկերացումները, խնդրեք անվճար գնանշում - ից Մարքեթինգ Ալիի կողմից այսօր. Մենք ազդեցիկ, դիմացկուն ստեղծելու մասնագետներ ենք մարքեթինգային ռազմավարությունների.