IHOP-ի «IHOB» անվան փոփոխության հնարք. մարքեթինգային վարպետություն
Երբեմն ապրանքանիշը համարձակ թռիչք է կատարում՝ գրավելու հանրության ուշադրությունը և ակտիվացնելու խոսակցությունները: 2018-ին IHOP-ի անվան ժամանակավոր փոփոխությունը «IHOB»-ի նման համարձակ մարքեթինգային քայլ էր: Այս բլոգային գրառման մեջ մենք կհեռացնենք այս հետաքրքիր հնարքը, ձեռք կբերենք դրա հաջողության պատկերացումները և կուսումնասիրենք այն տարրերը, որոնք այն դարձրեցին մարքեթինգի փայլուն պահ:
Անվան փոփոխությունը լսվեց «Շուրջ աշխարհում
2018 թվականի հունիսին IHOP-ը ցնցող ալիքներ ուղարկեց սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով՝ հայտարարելով, որ փոխում է իր անունը «IHOB»: «B»-ը նշանակում էր բուրգերներ, ինչը նշանակում էր համարձակ քայլ դեպի բուրգերների շուկա: Այս անսպասելի հայտարարությունը ակնթարթորեն գրավեց լայնածավալ ուշադրություն՝ առաջացնելով բանավեճեր, մեմեր և բուռն հետաքրքրասիրություն:
Ստացված պատկերացումներ
- Curiosity-ն վաճառում էIHOP-ի հնարքը ցույց տվեց, որ հետաքրքրասիրությունը հանդիսատեսին ներգրավելու և խոսակցություններ հրահրելու հզոր գործիք է:
- Multi-Platform ռազմավարությունԱրշավն ընդգրկում էր սոցիալական լրատվամիջոցները, ավանդական լրատվամիջոցները և ֆիզիկական ցուցանակները՝ ապահովելով առավելագույն բացահայտում:
- Ապրանքանիշի ճկունությունIHOP-ը ցուցադրեց զարգանալու և նորարարության իր պատրաստակամությունը՝ կտրվելով միայն նախաճաշի պատկերից:
Հիմնական տարրեր
- Սոցիալական Մեդիա ՇպրտելՀայտարարությունն արվել է Twitter-ում, և դրան հաջորդած զրույցը սոցիալական մեդիա հարթակներում ուժեղացրել է ապրանքանիշի հաղորդագրությունը:
- Ծաղրում և սպասումIHOP-ն ստեղծեց սպասումներ՝ սկզբնապես գաղտնի պահելով «IHOB»-ի իմաստը՝ խթանելով շահարկումները:
- Ժամանակավոր բնույթԱնվան փոփոխությունը թույլ տվեց IHOP-ին ստեղծել աղմուկ՝ առանց մշտական ռեբրենդավորման պարտավորության:
IHOP-ի «IHOB» անվանափոխության հնարքը վառ օրինակ է այն բանի, թե ինչպես կարող է ապրանքանիշը մարքեթինգային խելագարություն ստեղծել՝ խաղալով սպասումների հետ և զրույցներ հրահրելով: Եթե ցանկանում եք գրավել հանրության ուշադրությունը և աղմուկ բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի համար, խնդրեք անվճար գնանշում Marketing By Ali- ից : Մենք մասնագիտանում ենք ստեղծագործական մարքեթինգային ռազմավարությունների մշակման մեջ, որոնք թողնում են երկարատև ազդեցություն:
Մենք ցանկանում ենք օգնել ձեր ընկերությանը բարձրացնել հաջորդ մակարդակ: Դա սկսվում է զրույցից, որպեսզի մենք կարողանանք հասկանալ ձեր նպատակները, որտեղ եք դուք ներկայումս և որտեղ եք ուզում լինել, և, միասին աշխատելով, մենք կարող ենք որոշել պլանն ու ծառայությունները, որոնք ձեզ համար հարմար են ձեր բիզնեսը հաջողության հասնելու համար:
