Հիմնաբառերի հետազոտություն PPC-ի համար. ինչպես է այն աշխատում

Հիմնաբառերը կարող են սահմանվել որպես կոնկրետ բառեր կամ արտահայտություններ, որոնք մարդիկ մուտքագրում են որոնման դաշտում, ինչպիսիք են Google-ը, Bing-ը և այլն: Որոնիչները, այնուհետև, օգտագործում են այս հիմնաբառերը համապատասխան բովանդակություն առցանց որոնելու և արդյունքները SERP-ում ցուցակագրելու համար: Արդյունքները թվարկվում են հիմնաբառերի հետ կապված դրանց համապատասխանության հիման վրա: Որքան ավելի համապատասխան լինի արդյունքը, այնքան բարձր կլինի նրա դիրքորոշումը դրա վերաբերյալ SERP.

Ձեր վեբկայքը հայտնվի ամեն անգամ, երբ որոնողական համակարգ մուտքագրվում է հիմնաբառ, հեշտ չէ: Դուք պետք է իրավունք վաստակեք, որպեսզի ձեր կայքը հայտնվի SERP-ում՝ ի պատասխան համապատասխան հիմնաբառի: Այդ իրավունքը վաստակելու համար ձեռնարկություններից և գովազդատուներից պահանջվում է առաջարկներ ներկայացնել Google-ի կողմից կազմակերպվող հիմնաբառերի աճուրդներում:

Google-ի կողմից յուրաքանչյուր սեղմումով գանձվող գումարը կախված է այս գովազդատուների համապատասխան հայտերից կամ որակի գնահատականից: Առաջարկը կարող է սահմանվել որպես այն գումարը, որը ցանկացած բիզնես կամ գովազդատու պատրաստ է վճարել հիմնաբառի վրա յուրաքանչյուր սեղմման համար:

Հիմնաբառերի աճուրդները, չնայած առցանց գովազդի ամենահիմնական գործընթացներից մեկն են, լայն զանգվածներին համեմատաբար անհայտ են: Ավելին, այս գործընթացը այնքան էլ պարզ չէ, որքան թվում է: Որոշակի հիմնաբառի վրա սեղմումների համար հայտ ներկայացնելը բավարար չէ:

Ձեր ընտրած հիմնաբառը պետք է համապատասխանի ձեր գովազդին և ձեր բիզնեսի բնույթին: Դուք պետք է հստակ պատկերացնեք այն կոնկրետ բառերը կամ արտահայտությունները, որոնք մարդիկ կարող են օգտագործել նաև ձեր բիզնեսը որոնելու համար:

Հակառակ դեպքում, նույնիսկ եթե դուք հազարավոր դոլարներ եք ծախսում հիմնաբառի վրա, դուք չեք կարողանա որևէ եկամուտ ստանալ: Հիմնաբառի համար վճարելը, որը ձեր թիրախային լսարանը չի օգտագործի իր որոնման հարցումներում, անպայման կունենա լուրջ հետևանքներ: Հետևաբար, ճիշտ հիմնաբառի վրա առաջարկը կարող է խթանել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքները, սխալ գնով առաջարկ անելը ձեզ թանկ կարժենա։

Ձեր հաջողությունն ապահովելու համար PPC (pay-per-click) գովազդային արշավ, դուք պետք է ձեռք բերեք ճիշտ հիմնաբառեր: Որքան ավելի արդյունավետ լինեն ձեր հիմնաբառերը, այնքան ավելի հաջող կլինի ձեր PPC քարոզարշավը:

Հիմնաբառերի հետազոտությունը մեծ դեր է խաղում՝ օգնելու ձեզ բացահայտել, դասավորել և կատարելագործել բարձր արդյունավետ և արդյունավետ հիմնաբառեր: Սա, իր հերթին, ձեզ թույլ է տալիս առաջ անցնել ձեր մրցակիցներից:

Հիմնաբառերի հաջող հետազոտության հիմնական որոշիչներից մի քանիսը տրված են հետևյալ կերպ.

• Ձեռք բերված հիմնաբառերի արդյունավետ դասակարգում;
• Բացասական տերմինների և արտահայտությունների հստակ պատկերացում;
• Ուղեղային գրոհի լավագույն ռազմավարությունների ընդունում;
• Ճիշտ թիրախների սահմանում; և
• Առավելագույն օգուտ քաղելով առցանց հասանելի հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներից:

Հիմնաբառերի վերլուծությունը ձգտում է հասնել հետևյալ նպատակներին.

• Ստեղծեք հիմնաբառերի մանրամասն ցուցակ;
• Հասկանալով ձեր թիրախային լսարանը և հաճախորդներին ավելի խորը մակարդակով. և
• Ստացեք ամուր պատկերացում բացասական հիմնաբառերի ազդեցության մասին առցանց գովազդային արշավի վրա:

Դուք պետք է ավելի պարզ մոտեցում ցուցաբերեք հիմնաբառերի համար ուղեղային գրոհի ժամանակ: Ցուցակ ստեղծելիս օգտագործեք հետևյալ կատեգորիաները.

Ապրանքանիշի պայմաններ
Հիմնաբառերը, որոնք ուղղակիորեն կապված են կոնկրետ ապրանքանիշի հետ, կոչվում են ապրանքանիշի տերմիններ: Օրինակ, ապրանքանիշի հիմնաբառերը, տարրական ուսուցման կայքէջի խթանման համար արված հիմնաբառերի հետազոտության դեպքում, կներառեն «ABCmouse գիտական ​​խաղեր», «Starfall ուսուցում» կամ «PBS մանկական մաթեմատիկա» և այլն:

Ընդհանուր տերմին
Ի տարբերություն ապրանքանիշի տերմինների, ընդհանուր տերմինները, թեև կապված չեն որևէ կոնկրետ ապրանքանիշի հետ, ուղղակիորեն կապված են մեկ սեղմումով վճարովի գովազդային արշավի հետ: Դուք կարող եք արդյունավետ կերպով բացահայտել ճիշտ ընդհանուր տերմինները՝ հաշվի առնելով ձեր բիզնեսին առնչվող ամենահիմնական բառերը: Օրինակ, տարրական ուսուցման կայքի ընդհանուր տերմինները կներառեն «K-12 առցանց կրթություն», «էլեկտրոնային ուսուցում» կամ «տարրական մաթեմատիկայի խաղեր» և այլն:

Օգտագործման պայմաններ
Առնչվող տերմիններն ավելի սերտ կապ ունեն ընդհանուր տերմինների հետ, բայց մի փոքր ավելի կոնկրետ են, քան վերջիններս: Այնուամենայնիվ, դրանք այնքան պարզ չեն, որքան ապրանքանիշի պայմանները: Ավելի լայն թեմայի մասին մտածելը և համապատասխան, ավելի կոնկրետ հարցեր ընտրելը կարող է երկար ճանապարհ օգնել հարակից տերմինների մշակմանը: «Առցանց մաթեմատիկական գործողություններ» կամ «գիտական ​​խաղեր» կարող են լինել տարրական ուսումնական կայքի համար հարակից տերմինների հիանալի օրինակներ:

Մրցակցի պայմանները
Ի տարբերություն վերը նշված երեք տերմինների, մրցակցի պայմանները ուղղակիորեն կապված չեն ձեր ապրանքանիշի կամ բիզնեսի հետ: Այնուամենայնիվ, դրանք ուղղակիորեն կապված են ձեր մրցակիցների արշավների հետ:
Երբեք չի խանգարում դիտել ձեր մրցակիցներին և դիտել, թե ինչպես են նրանք վարում իրենց PPC արշավները: Ավելին, ձեր մրցակիցները թիրախավորում են հենց ձեր լսարանը: Հետևաբար, դուք պետք է բաց պահեք ձեր աչքերը և վերլուծեք, թե ինչպես են ձեր մրցակիցներն օգտագործում իրենց հիմնաբառերը և կառավարում իրենց արշավները:

Ինչ վերաբերում է հիմնաբառերի հետազոտությանը, որը խթանում է ABCmouse-ը, մրցակից հիմնաբառերը ուղղակիորեն կապված կլինեն մրցակցող բիզնեսների հետ: Մրցակցող ընկերությունների օրինակները, այս դեպքում, կներառեն ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com և այլն:

Բազմաթիվ ուղեղային փոթորկի ռազմավարություններ կարող են կիրառվել բարձր արդյունավետ հիմնաբառերի առաջմղման համար: Հիմնաբառերի հետազոտություն կատարելիս ճիշտ հիմնաբառեր գտնելու ամենապարզ միջոցը ձեզ ձեր հաճախորդների տեղում դնելն է: Զանգվածների մեծամասնությունը սովորաբար օգտագործում է Google որոնումը ամեն օր: Հետևաբար, հիմնաբառեր փնտրելիս փորձեք իրերին նայել ձեր հաճախորդների տեսանկյունից:

Գաղափարների ավելի լայն շրջանակից սկսելը կարող է լինել հիմնաբառերի ցանկ ստեղծելու ամենապարզ միջոցը: Դուք հեշտությամբ կարող եք անցնել ձեր ճանապարհը դեպի կոնկրետ հիմնաբառի տերմիններ և արտահայտություններ: Հետևաբար, դուք կկարողանաք ստեղծել հիմնաբառերի հսկայական շարք, որը ներառում է ձեր քարոզարշավի յուրաքանչյուր կողմը: Բացի բարձր արդյունավետ և արդյունավետ լինելուց, այս մոտեցումը ներառում է բոլոր հիմքերը: Ավելին, այս մտածելակերպը խրախուսում է նաև արդյունավետ ուղեղային գրոհը:

Ավելին, սխալվելը մարդն է, այսինքն՝ ոչ ոք կատարյալ չէ, և մարդիկ հակված են սխալվելու։ Հետևաբար, մի մոռացեք ավելացնել ձեր ցուցակի հիմնաբառերի մի քանի սխալ գրված տարբերակներ: Սա կօգնի ձեր թիրախային լսարանին գտնել ձեզ, նույնիսկ եթե ձեր բիզնեսը որոնելիս որոշ բառեր սխալ են գրում:

Իրականում, տպագրական սխալները կամ ուղղագրական սխալները բավականին տարածված են մարդկանց մեծամասնության մոտ: Ձեր թիրախային հաճախորդներից ոչ շատերը կկարողանան մուտքագրել քերականորեն ճշգրիտ որոնման հարցումներ՝ զրոյական ուղղագրական սխալներով: Այսպիսով, ձեր ցուցակում ընդգրկված սխալ գրված հիմնաբառերը կօգնեն ձեզ կապ հաստատել ձեր լսարանի հետ՝ չնայած ուղղագրական սխալներին:

Ավելին, որոնման համակարգերը ավելի լավ են ընկալում բառերի կամ արտահայտությունների ավելի երկար տողերը: Հետևաբար, աշխատեք չսահմանափակել ձեր հիմնաբառերը ընդամենը մեկ կամ երկու բառով: Տեխնոլոգիաների առաջընթացի անընդհատ աճող տեմպերը անիմաստ են դարձնում ձեր հիմնաբառերը երկու բառանոց արտահայտություններով սահմանափակելը:

Բացասական հիմնաբառերը վերաբերում են բառերին կամ արտահայտություններին, որոնք կարող են բացասական ազդեցություն թողնել PPC քարոզարշավի վրա: Այս բառերը կամ արտահայտությունները կարող են լինել կամ ամբողջովին անկապ, թեմայից դուրս կամ խիստ վիրավորական բնույթով:

Բացասական հիմնաբառերի օգտագործումը ձեզ կտրամադրի ոչ որակավորված տրաֆիկ, որը կարող է կործանարար ազդեցություն թողնել ձեր կայքի վրա: Դա պայմանավորված է նրանով, որ բացասական հիմնաբառերով բերված թրաֆիկը այն երթևեկը չէ, որը դուք թիրախավորում եք:

Հետևաբար, չնայած ձեր կայք այցելող մարդկանց աճող թվին, ձեր վաճառքը որևէ դրական ազդեցություն չի ունենա: Ընդհակառակը, ձեր փոխարկման տոկոսադրույքները զգալիորեն կիջնեն:

Դուք կարող եք խուսափել այս արդյունքից պատշաճ և արդյունավետ հիմնաբառերի հետազոտության և վերլուծության միջոցով: Հիմնաբառերի խորը հետազոտությունն ու վերլուծությունը կստեղծեն բառեր, որոնք կարող են որակյալ տրաֆիկ բերել և ուղղակիորեն դեպի ձեր կայք տանել: Ոչ միայն ձեր սեղմումների տոկոսադրույքները կբարելավվեն, այլև ձեր վաճառքը կավելանա նաև զգալի մակարդակով:

Համացանցում առկա հիմնաբառերի հետազոտման բոլոր գործիքներից Google-ը Բառը Planner ամենավստահելին է։ Այն նաև բավականին տարածված է և հայտնի է իր արդյունավետությամբ և արդյունավետությամբ: Հիմնաբառի հետազոտողները կարող են օգտագործել այն ոչ միայն հիմնաբառերի լայն շրջանակ հայտնաբերելու, այլև դրանք համեմատելու համար: Ավելին, այն օգնում է նրանց հետևել համացանցում տարածված վերջին միտումներին:

Հիմնաբառերի հետազոտման գործիքները, ինչպիսիք են Keyword Planner-ը, հեշտացնում են հիմնաբառերի հետազոտությունն ու վերլուծությունը: Դուք կարող եք օգտագործել այս գործիքները՝ ամենացածր մրցակցության և որոնման ամենաբարձր ծավալով հիմնաբառեր հայտնաբերելու համար: Նման հիմնաբառերը համարվում են իդեալական ընտրություն PPC գովազդային արշավի համար:

Նման բառեր հայտնաբերելու համար դուք պետք է փնտրեք ամենահաճախ փնտրվող բառերը, որոնք չեն օգտագործվել ձեր մրցակիցների կողմից: Օգտագործելով նման հիմնաբառեր ձեր քարոզարշավում, դուք կարող եք հասնել ձեր լսարանին, նախքան ձեր մրցակիցները:

Հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ, բացի Հիմնաբառերի պլանավորողից

Որոշ այլ բարձր արդյունավետ և արդյունավետ հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ, բացի Google Keyword Planner-ից, տրված են ստորև.

• WordStreamWordStream-ը հիանալի ուղեղային փոթորիկ գործիք է, որը նախատեսված է համապատասխան հիմնաբառեր առաջարկելու համար: Այն նաև տրամադրում է ձեզ մրցութային միավորներ և գնահատված CPC (Cost Per Click) յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար:
• ԼուծելSoolve-ը ձեզ տրամադրում է հարյուրավոր, եթե ոչ հազարավոր, հարակից պայմաններ ձեր քարոզարշավի համար: Այն որոնում է այս տերմինները՝ օգտագործելով հասանելի գրեթե բոլոր որոնման համակարգերը: Այս առնչվող տերմինները հավաքվում են լսարանի որոնման հարցումների հսկայական բազմազանությունից, որոնք վերաբերում են ձեր կոնկրետ հիմնաբառին: Ավելին, այն զգալիորեն բարելավում է ուղեղային գրոհի գործընթացի արագությունը։
• Ubersuggest. Ubersuggest-ը պարզապես հիմնաբառերի հետազոտման պարզ գործիք չէ: Այն բազմաֆունկցիոնալ գործիք է և առաջարկում է գործառույթների հսկայական բազմազանություն: Ubersuggest-ը թույլ է տալիս որոնել հիմնաբառեր՝ օգտագործելով տարբեր կատեգորիաներ, ինչպիսիք են՝ YouTube, գնումներ, վեբ, պատկեր և նորություններ և այլն: Այն նաև մանրամասն վերլուծում է ձեր որոնած հիմնաբառերը: Վերլուծությունը թույլ է տալիս մուտք գործել յուրաքանչյուր հիմնաբառի ամենակարևոր մանրամասները: Այս մանրամասները ներառում են ծավալը, CPC-ն (մեկ սեղմման արժեքը), մրցակցությունը, սեզոնայնությունը և որոնման արդյունքների ընդհանուր թիվը մեկ հիմնաբառի համար:

Ուղեղային գրոհի միջոցով ցուցակ ստեղծելուց հետո դուք պետք է օգտագործեք հիմնաբառերի հետազոտման հուսալի գործիք այն խմբագրելու համար: Դա արվում է, հաջորդ քայլը ձեր հիմնաբառերը կազմակերպելն է՝ ելնելով դրանց բնույթից և համապատասխանաբար դասակարգել դրանք: Ձեր ցուցակը բաժանեք չորս հիմնական կատեգորիաների, այսինքն՝ ապրանքանիշի պայմաններ, հարակից պայմաններ, ընդհանուր տերմիններ և մրցակից պայմաններ:

Դասակարգումը կատարելուց հետո դասակարգեք ձեր հիմնաբառերը՝ հիմնվելով դրանց ծավալի, մրցակցության և համապատասխանության վրա: Սա կօգնի ձեզ գնահատել յուրաքանչյուր հիմնաբառի ուժն ու ներուժը: Այս պահին դուք արդեն ունեք հիմնաբառեր, որոնցում կարող եք ներդրումներ կատարել:

Այժմ ժամանակն է, որ դուք հաշվի առնեք յուրաքանչյուր հիմնաբառի CPC-ները (մեկ սեղմման արժեքը): Ծախսերը դիտարկելուց հետո մտածեք ձեր բյուջեի մասին և համապատասխանաբար բաշխեք այն ձեր հիմնաբառերի հայտերին:

Այնուամենայնիվ, նախքան հիմնաբառերի մեջ ներդրումներ կատարելը որոշելը, վերջին անգամ անցեք ցուցակը: Փորձեք նկատել ցանկացած բացասական հիմնաբառ, որը դուք նախկինում բաց եք թողել: Գտեք ցանկացած բառ, որը կարող է օգտագործվել որպես բացասական հիմնաբառ կամ շփոթել որպես մեկը: Փորձեք դրան նայել հաճախորդի տեսանկյունից:

Հիմնաբառերի հետազոտության վերջին փուլերը պահանջում են, որ դուք ավելի մեծ ուշադրություն դարձնեք թիրախային լսարանի մտադրությանը: Այս օրերին ինտերնետում բովանդակություն փնտրելու բազմաթիվ եղանակներ կան:

Որոնման հարցումները բաղկացած են երեք հիմնական կատեգորիաներից, այսինքն՝ նավիգացիոն, գործարքային և տեղեկատվական: Նավիգացիոն որոնումները օգնում են օգտվողին նավարկելու որոշակի կայք կամ բլոգ: Տեղեկատվական որոնումները նախատեսված են տեղեկատվություն հավաքելու համար, մինչդեռ գործարքային որոնումների նպատակը գործարք կատարելն է:

Հետևաբար, ձեր հիմնաբառերը պետք է, հիմնվելով ձեր քարոզարշավի վրա, կամ խթանեն տեղեկատվական որոնումները՝ բաժանորդագրություններ ստանալու համար, կամ գործարքային որոնումները գնման օբյեկտի հետ:

Մեր օրերում հաճախորդների մեծ մասն օգտվում է IPA-ներից (Խելացի անհատական ​​օգնականներ): Խելացի անձնական օգնականները (IPA) որոնում են համացանցում օգտատերերի անունից: Ինչ վերաբերում է Google-ում առցանց որոնում կատարելուն, ապա ՄԽՎ-ն միանգամայն տարբերվում է ֆիզիկական անձից:

Ի տարբերություն մարդկանց, ովքեր հակված են սխալվելու, IPA-ի կողմից իրականացվող որոնման հարցումները քերականորեն ճշգրիտ են: Բացի այդ, այս հարցումները նույնպես ճշգրիտ են գրված: Քերականական ճշգրտության բարձրությունը և ուղղագրական սխալների բացակայությունը նվազեցնում են անկապ որոնման արդյունքներ ստանալու հնարավորությունները:

PPC (վճարում մեկ սեղմումով) գովազդի համար հայտ ներկայացնելը ոչ միայն բարդ գործընթաց է, այլև ծառայում է որպես առցանց գովազդի էական տարր: Հիմնաբառերի մանրամասն հետազոտությունը և բարձր ֆունկցիոնալ հիմնաբառերի ընտրությունը ապահովում են հաջող ինտերնետային մարքեթինգային արշավ:

Բացի այդ, հիմնաբառերի հետազոտությունը նույնպես մեծ դեր է խաղում հաջող PPC (վճարում մեկ սեղմումով) գովազդային արշավների ստեղծման գործում: Վիրտուալ աշխարհում մրցակցությունը շատ ավելի ինտենսիվ է, քան իրական աշխարհում: Առցանց հասանելի համապատասխան գործիքների օպտիմալ օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ դիմակայել վիրտուալ աշխարհի մարտահրավերներին: Ավելին, գերակշռող միտումների և ձեր լսարանի նախասիրությունների մասին հստակ պատկերացում ստանալը ձեզ կպահի մրցակիցներից առաջ:

Եթե ​​ունեք հարցեր կամ ցանկանում եք ավելին իմանալ քարոզարշավի կառավարման, PPC հիմնաբառերի հետազոտության կամ մեր առաջարկած ամսական PPC ծառայությունների մասին, մի հապաղեք դիմեք մեզ.