การวิจัยคำหลักสำหรับ PPC: มันทำงานอย่างไร

คีย์เวิร์ดสามารถนิยามได้ว่าเป็นคำหรือวลีเฉพาะที่ผู้คนป้อนลงในช่องค้นหาของเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing เป็นต้น จากนั้นเครื่องมือค้นหาจะใช้คีย์เวิร์ดเหล่านี้เพื่อค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทางออนไลน์และแสดงผลลัพธ์บนหน้าผลการค้นหา (SERP) โดยผลลัพธ์จะถูกจัดเรียงตามความเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด ยิ่งผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้องมากเท่าใด ตำแหน่งบน SERP ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

การทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏขึ้นทุกครั้งที่มีการป้อนคำหลักลงในเครื่องมือค้นหาไม่ใช่เรื่องง่าย คุณต้องได้รับสิทธิ์ในการทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏบน SERP เมื่อตอบสนองต่อคำหลักที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้ได้สิทธิ์นั้น ธุรกิจและผู้ลงโฆษณาจะต้องเสนอราคาในการประมูลคำหลักที่ดำเนินการโดย Google

จำนวนเงินที่ Google เรียกเก็บสำหรับแต่ละคลิกนั้นขึ้นอยู่กับราคาเสนอหรือคะแนนคุณภาพของผู้โฆษณานั้นๆ ราคาเสนอสามารถกำหนดได้ว่าเป็นจำนวนเงินที่ธุรกิจหรือผู้โฆษณายินดีจ่ายสำหรับแต่ละคลิกบนคำหลัก

การประมูลคีย์เวิร์ดแม้จะเป็นกระบวนการพื้นฐานที่สุดอย่างหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ แต่คนส่วนใหญ่กลับไม่ค่อยรู้จักกระบวนการนี้ นอกจากนี้ กระบวนการนี้ยังไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด การเสนอราคาสำหรับการคลิกคีย์เวิร์ดบางคำนั้นไม่เพียงพอ

คำหลักที่คุณเลือกต้องมีความเกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณและลักษณะของธุรกิจของคุณ คุณต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับคำหรือวลีเฉพาะที่ผู้คนอาจใช้ค้นหาธุรกิจของคุณเช่นกัน

มิฉะนั้น แม้ว่าคุณจะทุ่มเงินหลายพันดอลลาร์ไปกับคีย์เวิร์ด คุณก็อาจไม่ได้ผลตอบแทนใดๆ การจ่ายเงินเพื่อซื้อคีย์เวิร์ดที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะไม่ใช้ในการค้นหา ย่อมส่งผลเสียร้ายแรงอย่างแน่นอน ดังนั้น ในขณะที่การประมูลคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมอาจช่วยเพิ่มอัตราการแปลง ของคุณ ได้ การประมูลคีย์เวิร์ดที่ไม่ถูกต้องจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายอย่างมาก

เพื่อให้การโฆษณา แบบ PPC (จ่ายต่อคลิก) ของคุณประสบความสำเร็จ คุณต้องเลือกใช้คีย์เวิร์ดที่เหมาะสม ยิ่งคีย์เวิร์ดของคุณมีประสิทธิภาพมากเท่าไหร่ แคมเปญ PPC ของคุณก็จะยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น

การวิจัยคำหลักมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้คุณค้นพบ จัดเรียง และปรับแต่งคำหลักที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูง ซึ่งจะช่วยให้คุณก้าวล้ำหน้าคู่แข่ง

ปัจจัยสำคัญบางประการในการกำหนดความสำเร็จของการวิจัยคำหลักมีดังต่อไปนี้:

• การจัดหมวดหมู่คำหลักที่ได้รับอย่างมีประสิทธิภาพ
• การเข้าใจคำศัพท์และสำนวนเชิงลบอย่างชัดเจน
• การใช้กลยุทธ์การระดมความคิดที่ดีที่สุด
• การกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้อง และ
• การใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือวิจัยคำหลักที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ต

การวิเคราะห์คำหลักมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายต่อไปนี้:

• สร้างรายการคำสำคัญโดยละเอียด;
• ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและลูกค้าของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และ
• เข้าใจผลกระทบของคีย์เวิร์ดเชิงลบต่อแคมเปญโฆษณาออนไลน์อย่างถ่องแท้

คุณควรใช้แนวทางที่ง่ายกว่านี้ในการระดมความคิดสำหรับคำหลัก ให้ใช้หมวดหมู่ต่อไปนี้เมื่อสร้างรายการ:

เงื่อนไขของแบรนด์
คำหลักที่เชื่อมโยงโดยตรงกับแบรนด์เฉพาะเรียกว่าเงื่อนไขของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น คำหลักของแบรนด์ ในกรณีของการวิจัยคำหลักที่ทำเพื่อโปรโมตเว็บไซต์การเรียนรู้ระดับประถมศึกษา อาจรวมถึง "เกมวิทยาศาสตร์ ABCmouse" "การเรียนรู้ Starfall" หรือ "คณิตศาสตร์สำหรับเด็ก PBS" เป็นต้น

คำทั่วไป
ต่างจากคำศัพท์ของแบรนด์ คำศัพท์ทั่วไปนั้นแม้จะไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ แต่ก็เชื่อมโยงโดยตรงกับแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก คุณสามารถค้นหาคำศัพท์ทั่วไปที่ถูกต้องได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยพิจารณาจากคำศัพท์พื้นฐานที่สุดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น คำศัพท์ทั่วไปสำหรับเว็บไซต์การเรียนรู้ระดับประถมศึกษาอาจรวมถึง "การศึกษาออนไลน์ระดับ K-12" "การเรียนรู้แบบออนไลน์" หรือ "เกมคณิตศาสตร์ระดับประถมศึกษา" เป็นต้น

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง
คำศัพท์ที่เกี่ยวข้องมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำศัพท์ทั่วไป แต่มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าคำศัพท์ทั่วไปเล็กน้อย ถึงกระนั้น คำศัพท์เหล่านี้ก็ไม่ได้ตรงไปตรงมาเหมือนกับคำศัพท์เฉพาะทาง การคิดถึงหัวข้อที่กว้างกว่าและการเลือกประเด็นที่เกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นอาจช่วยได้มากในการพัฒนาคำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง “กิจกรรมคณิตศาสตร์ออนไลน์” หรือ “เกมวิทยาศาสตร์” อาจเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องสำหรับเว็บไซต์การเรียนรู้ระดับประถมศึกษา

เงื่อนไขการแข่งขัน
ต่างจากเงื่อนไขทั้งสามข้อข้างต้น เงื่อนไขของคู่แข่งไม่มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ แต่มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับแคมเปญของคู่แข่งของคุณ
การสังเกตคู่แข่งของคุณและสังเกตว่าพวกเขาใช้แคมเปญ PPC อย่างไรนั้นไม่ใช่เรื่องเสียหาย นอกจากนี้ คู่แข่งของคุณยังกำหนดเป้าหมายผู้ชมแบบเดียวกับคุณอีกด้วย ดังนั้น คุณควรจับตาดูและวิเคราะห์ว่าคู่แข่งของคุณใช้คำสำคัญและจัดการแคมเปญของตนอย่างไร

ในส่วนของการวิจัยคีย์เวิร์ดที่ส่งเสริม ABCmouse คีย์เวิร์ดของคู่แข่งจะเชื่อมโยงโดยตรงกับธุรกิจคู่แข่ง ตัวอย่างของบริษัทคู่แข่งในกรณีนี้ ได้แก่ ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com เป็นต้น

มีกลยุทธ์การระดมความคิดมากมายที่สามารถนำมาใช้เพื่อส่งเสริมคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพสูงได้ ขณะดำเนินการวิจัยคีย์เวิร์ด วิธีที่ง่ายที่สุดในการคิดคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมคือการลองคิดในมุมมองของลูกค้า คนส่วนใหญ่มักใช้การค้นหาบน Google ทุกวัน ดังนั้น พยายามมองสิ่งต่างๆ จากมุมมองของลูกค้าเมื่อระดมความคิดสำหรับคีย์เวิร์ด

การเริ่มต้นจากแนวคิดที่หลากหลายอาจเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างรายการคำหลัก คุณสามารถทำงานตามคำสำคัญและวลีที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างง่ายดาย ดังนั้น คุณจะสามารถสร้างคำหลักจำนวนมากที่ครอบคลุมทุกแง่มุมของแคมเปญของคุณได้ นอกจากจะมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงแล้ว แนวทางนี้ยังครอบคลุมทุกประเด็นอีกด้วย นอกจากนี้ วิธีคิดนี้ยังส่งเสริมการระดมความคิดที่มีประสิทธิผลอีกด้วย

ยิ่งไปกว่านั้น ความผิดพลาดเป็นเรื่องธรรมดาของมนุษย์ กล่าวคือ ไม่มีใครสมบูรณ์แบบและผู้คนก็มักจะทำผิดพลาดได้ ดังนั้น อย่าลืมเพิ่มคำสำคัญที่สะกดผิดลงในรายการของคุณสักสองสามคำ วิธีนี้จะช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณค้นหาคุณได้ แม้ว่าพวกเขาจะสะกดคำบางคำผิดเมื่อค้นหาธุรกิจของคุณก็ตาม

ความจริงแล้ว ข้อผิดพลาดในการพิมพ์หรือการสะกดผิดเป็นเรื่องปกติสำหรับคนส่วนใหญ่ ลูกค้าเป้าหมายของคุณจำนวนไม่มากจะสามารถป้อนคำค้นหาที่ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์โดยไม่มีข้อผิดพลาดในการสะกดเลย ดังนั้น คำหลักที่สะกดผิดซึ่งรวมอยู่ในรายการของคุณจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ แม้จะมีการสะกดผิดก็ตาม

นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาสามารถทำความเข้าใจคำหรือวลีที่ยาวขึ้นได้ดีขึ้น ดังนั้น พยายามอย่าจำกัดคีย์เวิร์ดของคุณให้เหลือแค่หนึ่งหรือสองคำเท่านั้น อัตราความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้การจำกัดคีย์เวิร์ดของคุณให้เหลือแค่เพียงวลีสองคำนั้นไม่มีประโยชน์

คีย์เวิร์ดเชิงลบหมายถึงคำหรือวลีที่สามารถสร้างผลกระทบเชิงลบต่อแคมเปญ PPC ได้ คำหรือวลีเหล่านี้อาจไม่เกี่ยวข้องเลย ไม่ตรงประเด็น หรือมีลักษณะที่ไม่เหมาะสมอย่างยิ่ง

การใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบจะทำให้คุณได้รับปริมาณการเข้าชมที่ไม่เหมาะสมซึ่งอาจส่งผลร้ายแรงต่อเว็บไซต์ของคุณได้ ทั้งนี้เนื่องจากปริมาณการเข้าชมที่เกิดจากคีย์เวิร์ดเชิงลบไม่ใช่ปริมาณการเข้าชมที่คุณต้องการ

ดังนั้น แม้ว่าจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มขึ้น แต่ยอดขายของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบเชิงบวกใดๆ ในทางกลับกัน อัตราการแปลงของคุณจะลดลงอย่างมาก

คุณสามารถหลีกเลี่ยงผลลัพธ์นี้ได้โดยการค้นหาและวิเคราะห์คำหลักอย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพ การค้นหาและวิเคราะห์คำหลักอย่างเจาะลึกจะสร้างคำที่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมที่มีคุณภาพและนำไปสู่เว็บไซต์ของคุณโดยตรง ไม่เพียงแต่จำนวนคลิกของคุณจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยอดขายของคุณยังเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญอีกด้วย

ในบรรดาเครื่องมือวิจัยคำหลักที่มีอยู่มากมายบนออนไลน์ Google Keyword Plannerเป็นเครื่องมือที่ได้รับความไว้วางใจมากที่สุด นอกจากนี้ยังได้รับความนิยมอย่างมากและเป็นที่รู้จักในด้านประสิทธิภาพและประสิทธิผล นักวิจัยคำหลักสามารถใช้เครื่องมือนี้เพื่อค้นหาคำหลักที่หลากหลายและเปรียบเทียบคำเหล่านั้นได้ ยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยให้พวกเขาสามารถติดตามเทรนด์ล่าสุดที่แพร่หลายบนเว็บได้อีกด้วย

เครื่องมือการวิจัยคีย์เวิร์ด เช่น Keyword Planner ช่วยให้การวิจัยและวิเคราะห์คีย์เวิร์ดเป็นเรื่องง่ายขึ้น คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันต่ำที่สุดและมีปริมาณการค้นหาสูงที่สุด คีย์เวิร์ดดังกล่าวถือเป็นตัวเลือกในอุดมคติสำหรับแคมเปญโฆษณา PPC

หากต้องการค้นหาคำเหล่านี้ คุณควรค้นหาคำที่คู่แข่งของคุณใช้บ่อยที่สุด การใช้คำสำคัญเหล่านี้ในแคมเปญของคุณจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ก่อนคู่แข่ง

เครื่องมือวิจัยคำหลักอื่น ๆ นอกเหนือจากเครื่องมือวางแผนคำหลัก

ด้านล่างนี้คือเครื่องมือวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงอื่นๆ นอกเหนือจาก Google Keyword Planner:

• WordStream:WordStream เป็นเครื่องมือระดมความคิดที่ยอดเยี่ยมซึ่งออกแบบมาเพื่อแนะนำคำหลักที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังแสดงคะแนนการแข่งขันและ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) โดยประมาณสำหรับแต่ละคำหลักอีกด้วย
• ซูล์ฟ:Soolve นำเสนอคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องหลายร้อยหรืออาจถึงหลายพันคำสำหรับแคมเปญของคุณ โดยจะค้นหาคำศัพท์เหล่านี้โดยใช้เครื่องมือค้นหาเกือบทั้งหมดที่มีให้ คำศัพท์ที่เกี่ยวข้องเหล่านี้รวบรวมมาจากคำค้นหาที่หลากหลายที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเฉพาะของคุณ นอกจากนี้ ยังช่วยปรับปรุงความเร็วของกระบวนการระดมความคิดได้อย่างมาก
• UbersuggestUbersuggest ไม่ใช่แค่เครื่องมือค้นหาคำหลักธรรมดาๆ แต่ยังเป็นเครื่องมือที่มีฟังก์ชันหลากหลายและมีฟังก์ชันต่างๆ มากมาย Ubersuggest ช่วยให้คุณค้นหาคำหลักโดยใช้หมวดหมู่ต่างๆ เช่น YouTube การช้อปปิ้ง เว็บไซต์ รูปภาพ และข่าวสาร เป็นต้น นอกจากนี้ยังวิเคราะห์คำหลักที่คุณค้นหาอย่างละเอียดอีกด้วย การวิเคราะห์นี้ช่วยให้คุณเข้าถึงรายละเอียดที่สำคัญที่สุดของคำหลักแต่ละคำได้ รายละเอียดเหล่านี้ได้แก่ ปริมาณ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) การแข่งขัน ฤดูกาล และจำนวนผลลัพธ์การค้นหาทั้งหมดต่อคำหลัก

เมื่อคุณสร้างรายการขึ้นมาโดยการระดมความคิดแล้ว คุณควรใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่เชื่อถือได้เพื่อแก้ไขรายการนั้น เมื่อทำเสร็จแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือจัดระเบียบคำหลักของคุณตามลักษณะของคำหลักและจัดหมวดหมู่ตามนั้น แบ่งรายการของคุณออกเป็นสี่หมวดหมู่หลัก ได้แก่ คำศัพท์ของแบรนด์ คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง คำศัพท์ทั่วไป และเงื่อนไขของคู่แข่ง

เมื่อจัดหมวดหมู่เสร็จแล้ว ให้จัดอันดับคำหลักของคุณตามปริมาณ การแข่งขัน และความเกี่ยวข้อง ซึ่งจะช่วยให้คุณประเมินพลังและศักยภาพของคำหลักแต่ละคำได้ ณ จุดนี้ คุณมีคำหลักที่คุณสามารถลงทุนได้แล้ว

ตอนนี้ถึงเวลาที่คุณต้องพิจารณา CPC (ค่าใช้จ่ายต่อคลิก) ของแต่ละคีย์เวิร์ดแล้ว หลังจากพิจารณาต้นทุนแล้ว ให้คิดถึงงบประมาณของคุณและจัดสรรให้กับการเสนอราคาคีย์เวิร์ดของคุณตามนั้น

อย่างไรก็ตาม ก่อนตัดสินใจลงทุนกับคีย์เวิร์ด ควรตรวจสอบรายการอีกครั้งเป็นครั้งสุดท้าย พยายามค้นหาคีย์เวิร์ดเชิงลบที่คุณอาจพลาดไปก่อนหน้านี้ มองหาคำใดๆ ที่อาจใช้เป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบหรือสับสนได้ พยายามมองจากมุมมองของลูกค้า

ขั้นตอนสุดท้ายของการค้นหาคำหลักนั้น คุณต้องใส่ใจกับความตั้งใจของกลุ่มเป้าหมายให้มากขึ้น ปัจจุบันมีหลายวิธีในการค้นหาเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ต

การค้นหาประกอบด้วยหมวดหมู่หลักสามหมวดหมู่ ได้แก่ การค้นหาเพื่อการนำทาง การค้นหาเพื่อการทำธุรกรรม และการค้นหาเพื่อข้อมูล การค้นหาเพื่อการนำทางช่วยให้ผู้ใช้สามารถนำทางไปยังเว็บไซต์หรือบล็อกที่ต้องการได้ การค้นหาเพื่อข้อมูลมีไว้เพื่อรวบรวมข้อมูล ในขณะที่การค้นหาเพื่อการทำธุรกรรมมีจุดประสงค์เพื่อทำธุรกรรม

ดังนั้น คำสำคัญของคุณควรจะส่งเสริมการค้นหาข้อมูลเพื่อรับการสมัครสมาชิกหรือการค้นหาเพื่อธุรกรรมโดยมีจุดประสงค์ในการซื้อ โดยขึ้นอยู่กับแคมเปญของคุณ

ปัจจุบันลูกค้าส่วนใหญ่ใช้ IPA (ผู้ช่วยส่วนตัวอัจฉริยะ) ผู้ช่วยส่วนตัวอัจฉริยะ (IPA) ทำหน้าที่ค้นหาข้อมูลบนเว็บแทนผู้ใช้ เมื่อต้องค้นหาข้อมูลออนไลน์บน Google แล้ว IPA จะแตกต่างจากบุคคลทั่วไปอย่างมาก

ต่างจากมนุษย์ที่มักจะทำผิดพลาด คำค้นหาที่ IPA เรียกใช้มีความถูกต้องทางไวยากรณ์ นอกจากนี้ คำค้นหาเหล่านี้ยังสะกดคำได้ถูกต้องอีกด้วย ความถูกต้องทางไวยากรณ์ที่สูงและการสะกดคำที่ไม่ผิดทำให้โอกาสที่จะได้รับผลลัพธ์การค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องลดน้อยลง

การเสนอราคาสำหรับโฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก) ไม่เพียงแต่เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนเท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญของการโฆษณาออนไลน์อีกด้วย การวิจัยคำหลักอย่างละเอียดและการเลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้แคมเปญการตลาดบนอินเทอร์เน็ตประสบความสำเร็จ

นอกจากนี้ การวิจัยคีย์เวิร์ดยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างแคมเปญโฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก) ที่ประสบความสำเร็จ การแข่งขันในโลกเสมือนจริงนั้นเข้มข้นกว่าในโลกแห่งความเป็นจริงมาก การใช้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ตอย่างเหมาะสมที่สุดอาจช่วยให้คุณรับมือกับความท้าทายในโลกเสมือนจริงได้ นอกจากนี้ การทราบแนวโน้มที่เกิดขึ้นและความชอบของกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจนจะช่วยให้คุณก้าวล้ำหน้าคู่แข่ง

หากคุณมีคำถามหรือต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการแคมเปญ การวิจัยคำหลัก PPC หรือบริการ PPC รายเดือนที่เรานำเสนอ โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อเรา