預設更高的廣告支出回報率
來自你已經付費的流量
再行銷服務助您挽回已流失的銷售額
大多數行銷預算都用於吸引新訪客造訪網站。然而,97% 的訪客最終都會離開,既沒有購買商品,也沒有註冊帳號,更不會再造訪。再行銷則能透過在 Google、Meta、TikTok、YouTube 和 LinkedIn 等平台上投放精準廣告,將這些訪客重新吸引回來,並將這些浪費的流量轉化為實際收益。
我們提供全方位的再行銷服務,能夠挽回購物車遺棄用戶、重新吸引老訪客、啟動流失客戶,並在適當的時機向內容下載用戶推送適當的訊息。與陌生拜訪相比,這種方式能顯著提高廣告支出報酬率 (ROAS),因為您的廣告目標受眾已經了解您的品牌。
全方位再行銷服務涵蓋哪些內容?
為什麼再行銷是投資報酬率最高的付費管道
再行銷的目標受眾是已經了解你品牌的潛在客戶。數據始終表明,在幾乎所有重要指標上,再行銷的效果都優於陌生廣告。
首次造訪網站的訪客大多在未採取任何行動的情況下離開。
再行銷流量的轉換率高於冷展示流量。
很多購物者在看到再行銷廣告後會回來完成購買。
動態購物車放棄再行銷活動的典型廣告支出報酬率
我們進行的 6 種再行銷類型
再行銷並非單一策略,而是一系列相互關聯的行銷活動,每個活動都針對特定受眾和目標進行最佳化。我們會根據需要運行所有這些活動,它們通常會作為一個整體專案協同運作。
標準再營銷
透過 Google Display、Meta 和 YouTube 上的橫幅廣告、社群廣告和影片廣告,重新吸引過去的網站訪客。
動態再營銷
向使用者展示他們瀏覽過的特定產品,這些產品資訊會自動從您的產品資訊流中提取。這是轉換率最高的廣告類型之一。
購物車遺棄
找回那70%將商品加入購物車但最終未購買的顧客。這是大多數商店中投資報酬率最高的再行銷活動類型。
客戶重新激活
透過客戶配對名單和相似受眾群贏回流失客戶和老客戶。
視頻再營銷
重新吸引那些觀看過部分 YouTube 影片的使用者、頻道訂閱者或影片廣告觀眾。
潛在客戶重新激活
透過 LinkedIn 和 Meta 對內容下載者、網路研討會註冊者和流失客戶進行 B2B 再行銷。
兩個名字,一個目標
重新吸引已知訪客
再行銷與重定向-二者有何不同?
你會經常聽到這兩個詞,而且它們經常被混用。嚴格來說,「再行銷」是Google最初用來指稱向網站老訪客展示廣告的術語。 「重定向」則是其他平台普遍使用的行業術語。有些行銷人員會特別指基於電子郵件的重新啟用。
實際上,兩者都指的是同一個概念:重新吸引那些已經對您的品牌表現出興趣的用戶。我們並不在意名稱,而是專注於結果,也就是讓這些潛在客戶再次購買、預訂或註冊。以下是這兩個術語最常用用法的簡要說明。
實際區別
- 目標受眾包括已經了解您品牌的人
- 兩者皆可在 Google、Meta、TikTok、LinkedIn 等平台上使用。
- 兩者都依賴追蹤像素和客戶匹配列表
- 兩者都比冷廣告帶來更高的廣告支出回報率 (ROAS)
- 名字好不好並不重要,重要的是好好經營它們。
- 我們透過一個協調的方案來處理這兩項工作。
再行銷與重定向:快速對比
如果你想了解這些術語在當今的典型用法的具體技術細節,下表對此進行了簡明扼要的闡述。
| 方面 | 再營銷 | 重新定位 |
|---|---|---|
| 術語的起源 | 由Google廣告公司創造 | 行業通用術語 |
| 主要受眾 | 過去的網站訪客和現有客戶 | 過去的網站訪客和廣告觀看者 |
| 傳統頻道 | 電子郵件重新啟用 + Google 展示廣告 | 展示廣告、社群廣告和影片廣告 |
| 受眾來源 | 客戶名單、CRM 數據、像素數據 | 像素數據、廣告互動、類似受眾 |
| 典型目標 | 重新啟動、重複購買、留存 | 首次轉換、購物車找回、註冊 |
| 我們如何使用它 | 這兩個術語都指的是我們工作中的同一種總體做法。 | 我們注重結果,而非標籤。 |
我們經營的再行銷平台
不同的平台觸達不同受眾,受眾的思考模式也各不相同。合適的平台組合取決於買家花費時間的地方以及你銷售的產品。
谷歌展示
在 Google 展示廣告網路中超過 2 萬個網站上投放橫幅廣告和自適應展示廣告。
谷歌搜索
搜尋廣告再行銷清單 (RLSA) — 對再次搜尋的過去訪客出價更高。
YouTube
針對過往觀眾、頻道訂閱者和 YouTube 廣告互動者進行影片再行銷。
元廣告
利用動態目錄廣告和類似受眾進行 Facebook 和 Instagram 再行銷。
TikTok廣告
短影片再行銷和動態目錄廣告,用於視覺產品發現。
利用 LinkedIn 的專業數據,對網站訪客和廣告互動者進行 B2B 再行銷。
微軟Bing
在微軟受眾網路和必應搜尋上進行低每次點擊費用再行銷。
在 Pinterest 上針對家居、時尚、美食和生活風格受眾進行視覺再行銷。
最高可達 20 倍 ROAS
大規模個人化
動態產品再行銷-電子商務中投資報酬率最高的廣告活動類型
一般橫幅廣告雖然有效,但動態產品再行銷的效果好得多。動態再行銷不會向所有人展示相同的橫幅廣告,而是直接從您的產品目錄中提取產品,並向每位訪客展示他們瀏覽過的具體商品——有時還會提供折扣或運費優惠,促使他們最終下單。
結合有效的購物車放棄挽回行銷活動,動態再行銷可以挽回 10% 到 20% 的流失銷售額,並通常能帶來 10 倍甚至更高的廣告支出回報率 (ROAS)。這是線上商店最被低估但效果最顯著的付費管道之一。
動態再行銷的工作原理
強大的再行銷能帶來什麼?
再行銷不只是挽回失去的銷售額。它透過完善銷售漏斗,改變其他所有行銷管道的運作方式。
更高的ROAS
與冷流量相比,暖流量的轉換率更高,每次點擊成本更低。再行銷通常能帶來 5 倍到 10 倍甚至更高的廣告支出回報率 (ROAS)。
已恢復的銷售額
光是購物車放棄挽回活動就能挽回 10% 到 20% 的原本會流失的訂單。這完全是從現有流量中帶來的額外收入。
更好的冷廣告 ROAS
當再行銷形成閉環時,你的陌生客戶獲取廣告突然變得更有利可圖。整個轉換漏斗的績效也會提升。
品牌召回
即使沒有點擊連結的訪客也會記住你的品牌。隨著時間的推移,品牌認知度會不斷提升,進而提高所有管道的轉換率。
客戶終身價值
重新啟動行銷活動可以將一次性購買者轉化為回頭客,從而提升整個客戶群的終身價值。
可衡量的歸因
每個再行銷平台都會提供清晰的轉換數據。您始終可以準確地了解哪些有效,哪些無效。
跟踪構建正確
為 2026 年網站而建
專為注重隱私、限制 Cookie 的網路而打造
第三方 Cookie 正在消失。 iOS 應用程式追蹤透明度限制了元追蹤。隱私法規日益嚴格。為 2019 年設計的再行銷設定已不再有效——而大多數代理商尚未更新他們的設定。
我們建構的再行銷基礎設施,旨在適應 2026 年網路實際運作方式——包括伺服器端追蹤、轉換 API、增強型轉換、第一方客戶匹配資料和轉換模型。最終實現持久、精準的再行銷,即使面對每一次隱私更新也能安然無恙。
現代化再行銷基礎設施
- 透過 Google Tag Manager 伺服器進行伺服器端追蹤
- Meta Conversions API (CAPI) 和 Pixel 結合使用
- TikTok Events API 用於受 cookie 限制的歸因
- 利用第一方資料增強 Google 轉換率
- 用於無 cookie 再行銷的客戶匹配列表
- 將再行銷與收入連結起來的多觸點歸因
我們使用的再行銷工具和平台
符合業界標準的再行銷工具,經過正確配置、監控和整合,以實現清晰的歸因。
我們提供的再行銷服務
涵蓋所有平台、受眾類型和購買旅程階段的端到端再行銷計劃。
谷歌再行銷
針對過去網站訪客和客戶配對清單的展示廣告、搜尋 RLSA、YouTube 和發現廣告活動。
元再行銷
利用 Facebook 和 Instagram 進行再行銷,包括產品目錄廣告、影片創意和基於現有買家建立的類似受眾群體。
TikTok 再行銷
為準備投資 TikTok 原生創意內容的商店提供短影片重新導向和動態目錄廣告。
LinkedIn再行銷
利用 LinkedIn 的專業定向功能,對網站訪客和廣告互動者進行 B2B 再行銷。
動態產品再行銷
從您的產品目錄中提取個人化產品廣告,覆蓋 Google、Meta 和 TikTok 等平台,以實現最大程度的相關性。
購物車放棄恢復
多平台購物車挽回廣告與棄購廣告結合 電子郵件串流 適用於全通路復甦。
視頻再營銷
透過有針對性的後續活動,重新吸引 YouTube 觀眾、影片廣告互動者和頻道訂閱者。
客戶重新激活
透過客戶配對清單、類似受眾和電子郵件同步受眾,進行針對流失客戶的客戶挽回活動。
追蹤和歸因設置
伺服器端追蹤、CAPI、事件 API、增強轉換率以及跨所有平台的清晰歸因。
我們如何進行再行銷計劃
圍繞著追蹤誠信、創意測試和廣告支出回報率 (ROAS) 構建的結構化流程,而不僅僅是展示量。
審計與策略
審核目前的追蹤、受眾和再行銷工作。制定廣告支出報酬率目標和受眾細分策略。
追蹤設定
伺服器端追蹤、CAPI、事件 API 和客戶匹配清單。基礎架構比競價調整更重要。
啟動和最佳化
廣告活動上線後,將進行每日監控、每週創意和受眾測試,並持續優化。
報告與規模
每月評估與廣告支出回報率 (ROAS)、已收回收入和客戶終身價值掛鉤。擴大優秀客戶的規模,淘汰表現不佳的客戶。
將再行銷與這些服務結合使用
再行銷與 PPC、電子郵件和優化等合適的配套服務結合,可以產生更大的效果。
關於再行銷的常見問題
關於再行銷服務的常見問題。需要更多詳情?請索取免費報價並諮詢任何問題。
