Исследование ключевых слов для PPC: как это работает

Ключевые слова можно определить как конкретные слова или фразы, которые люди вводят в строку поиска поисковой системы, такой как Google, Bing и т. д. Затем поисковые системы используют эти ключевые слова для поиска релевантного контента в Интернете и выводят результаты на SERP. Результаты выводятся на основе их релевантности ключевым словам. Чем релевантнее результат, тем выше его позиция на SERP.

Заставить свой сайт появляться каждый раз, когда в поисковую систему вводится ключевое слово, непросто. Вам нужно заслужить право на то, чтобы ваш сайт появлялся в SERP в ответ на соответствующее ключевое слово. Чтобы заслужить это право, компании и рекламодатели должны делать ставки на аукционах ключевых слов, проводимых Google.

Сумма, взимаемая Google за каждый клик, зависит от соответствующих ставок или показателя качества этих рекламодателей. Ставка может быть определена как сумма, которую любой бизнес или рекламодатель готов заплатить за каждый клик по ключевому слову.

Аукционы ключевых слов, несмотря на то, что они являются одним из самых фундаментальных процессов интернет-рекламы, относительно неизвестны массам. Более того, этот процесс не так прост, как кажется. Ставок за клики по определенному ключевому слову недостаточно.

Выбранное вами ключевое слово должно быть релевантным вашим объявлениям и характеру вашего бизнеса. Вы также должны четко понимать, какие конкретные слова или фразы люди могут использовать для поиска вашего бизнеса.

В противном случае, даже если вы потратите тысячи долларов на ключевое слово, вы не сможете получить никакой отдачи. Оплата ключевого слова, которое ваша целевая аудитория не будет использовать в своих поисковых запросах, обязательно повлечет за собой серьезные последствия. Таким образом, хотя ставка на правильное ключевое слово может повысить ваш конверсии, ставка не на того может обойтись вам дорого.

Чтобы обеспечить успех вашего Перфоманс (оплата за клик) рекламная кампания, вам нужно приобрести правильные ключевые слова. Чем эффективнее ваши ключевые слова, тем успешнее будет ваша кампания PPC.

Исследование ключевых слов играет важную роль в поиске, организации и уточнении высокоэффективных и действенных ключевых слов. Это, в свою очередь, позволяет вам опережать конкурентов.

Ниже приведены некоторые ключевые факторы успешного исследования ключевых слов:

• Эффективная категоризация полученных ключевых слов;
• Получение четкого понимания отрицательных терминов и выражений;
• Внедрение лучших стратегий мозгового штурма;
• Постановка правильных целей; и
• Получите максимальную отдачу от инструментов исследования ключевых слов, доступных в Интернете.

Анализ ключевых слов направлен на достижение следующих целей:

• Составить подробный список ключевых слов;
• Понимание вашей целевой аудитории и клиентов на более глубоком уровне; а также
• Получите четкое представление о влиянии минус-слов на рекламную кампанию в Интернете.

Вам следует использовать более простой подход при мозговом штурме ключевых слов. Используйте следующие категории при создании списка:

Условия бренда
Ключевые слова, напрямую связанные с определенным брендом, называются терминами бренда. Например, ключевые слова бренда в случае исследования ключевых слов, проводимого для продвижения веб-сайта начального обучения, будут включать «ABCmouse science games», «Starfall learning» или «PBS kids math» и т. д.

Основное правило
В отличие от терминов бренда, общие термины, хотя и не связаны с каким-либо конкретным брендом, напрямую связаны с рекламной кампанией с оплатой за клик. Вы можете эффективно обнаружить правильные общие термины, рассматривая самые основные слова, релевантные вашему бизнесу. Например, общие термины для веб-сайта начального обучения могут включать «онлайн-образование K-12», «электронное обучение» или «элементарные математические игры» и т. д.

Родственные термины
Связанные термины имеют более тесную связь с общими терминами, но немного более конкретны, чем последние. Тем не менее, они не так просты, как термины бренда. Размышления о более широкой теме и выбор соответствующих, более частных вопросов могут иметь большое значение для разработки связанных терминов. «Онлайн-математические занятия» или «научные игры» могут быть отличными примерами связанных терминов для веб-сайта начального обучения.

Условия конкурентов
В отличие от трех вышеперечисленных терминов, термины конкурентов не имеют прямого отношения к вашему бренду или бизнесу. Однако они напрямую связаны с кампаниями ваших конкурентов.
Никогда не помешает понаблюдать за конкурентами и за тем, как они проводят свои кампании PPC. Более того, ваши конкуренты нацелены на ту же аудиторию, что и вы. Поэтому вам следует держать глаза открытыми и анализировать, как ваши конкуренты используют свои ключевые слова и управляют своими кампаниями.

Что касается исследования ключевых слов, продвигающих ABCmouse, ключевые слова конкурентов будут напрямую связаны с конкурирующими компаниями. Примерами конкурирующих компаний в этом случае будут ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com и т. д.

Для продвижения высокоэффективных ключевых слов можно использовать многочисленные стратегии мозгового штурма. При проведении исследования ключевых слов самый простой способ придумать правильные ключевые слова — поставить себя на место клиентов. Большинство масс обычно ежедневно пользуются поиском Google. Поэтому, при мозговом штурме ключевых слов постарайтесь смотреть на вещи с точки зрения клиентов.

Начинать с более широкого набора идей может оказаться самым простым способом создания списка ключевых слов. Вы можете легко перейти к конкретным ключевым терминам и фразам. Следовательно, вы сможете создать огромный диапазон ключевых слов, охватывающих каждый аспект вашей кампании. Помимо того, что этот подход является высокоэффективным и действенным, он охватывает все основы. Более того, этот способ мышления также поощряет продуктивный мозговой штурм.

Кроме того, человеку свойственно ошибаться, т. е. никто не идеален, и люди склонны совершать ошибки. Поэтому не забудьте добавить несколько неправильно написанных версий ключевых слов в свой список. Это поможет вашей целевой аудитории найти вас, даже если они неправильно напишут некоторые слова при поиске вашего бизнеса.

По правде говоря, опечатки или орфографические ошибки встречаются у большинства людей довольно часто. Немногие из ваших целевых клиентов смогут ввести грамматически точные поисковые запросы без орфографических ошибок. Таким образом, неправильно написанные ключевые слова, включенные в ваш список, помогут вам связаться с вашей аудиторией, несмотря на орфографические ошибки.

Более того, поисковые системы все лучше понимают более длинные строки слов или фраз. Поэтому старайтесь не ограничивать свои ключевые слова одним или двумя словами. Постоянно растущие темпы развития технологий делают бессмысленным ограничивать свои ключевые слова фразами из двух слов.

Отрицательные ключевые слова относятся к словам или фразам, способным оказать негативное влияние на кампанию PPC. Эти слова или фразы могут быть либо совершенно не связанными, не по теме, либо крайне оскорбительными по своей природе.

Использование отрицательных ключевых слов обеспечит вам неквалифицированный трафик, который может оказать разрушительное воздействие на ваш веб-сайт. Это происходит потому, что трафик, полученный от отрицательных ключевых слов, не является тем трафиком, на который вы нацеливаетесь.

Таким образом, несмотря на увеличение числа людей, посещающих ваш сайт, ваши продажи не испытают никакого положительного влияния. Напротив, ваши показатели конверсии значительно снизятся.

Вы можете избежать этого результата с помощью правильного и эффективного исследования и анализа ключевых слов. Глубокое исследование и анализ ключевых слов сгенерируют слова, способные принести квалифицированный трафик и лиды прямо на ваш сайт. Не только ваши показатели кликов улучшатся, но и ваши продажи также значительно возрастут.

Из всех инструментов исследования ключевых слов, доступных в Интернете, Google Ключевое слово Planner является наиболее надежным. Он также довольно популярен и известен своей эффективностью и результативностью. Исследователи ключевых слов могут использовать его не только для обнаружения широкого спектра ключевых слов, но и для их сравнения. Кроме того, он помогает им отслеживать последние тенденции, распространенные в Интернете.

Инструменты исследования ключевых слов, такие как Keyword Planner, облегчают исследование и анализ ключевых слов. Вы можете использовать эти инструменты для обнаружения ключевых слов с самой низкой конкуренцией и самым высоким объемом поиска. Такие ключевые слова считаются идеальным выбором для рекламной кампании PPC.

Чтобы обнаружить такие слова, вам следует поискать наиболее часто используемые слова, которые не использовались вашими конкурентами. Используя такие ключевые слова в своей кампании, вы можете охватить свою аудиторию раньше, чем это сделают ваши конкуренты.

Инструменты для исследования ключевых слов, помимо Планировщика ключевых слов

Ниже приведены некоторые другие высокоэффективные и действенные инструменты исследования ключевых слов, помимо Планировщика ключевых слов Google:

• WordStream: WordStream — это отличный инструмент для мозгового штурма, предназначенный для предложения связанных ключевых слов. Он также предоставляет вам оценки конкуренции и предполагаемую цену за клик (CPC) для каждого ключевого слова.
• Решать: Soolve предоставляет вам сотни, если не тысячи, связанных терминов для вашей кампании. Он ищет эти термины, используя почти все доступные поисковые системы. Эти связанные термины собираются из огромного разнообразия поисковых запросов аудитории, релевантных вашему конкретному ключевому слову. Более того, он значительно повышает скорость процесса мозгового штурма.
• Ubersuggest. Ubersuggest — это не просто инструмент для исследования ключевых слов. Это многофункциональный инструмент, предлагающий огромное количество функций. Ubersuggest позволяет вам искать ключевые слова, используя различные категории, такие как YouTube, покупки, веб, изображения и новости и т. д. Он также проводит подробный анализ ключевых слов, которые вы ищете. Анализ предоставляет доступ к некоторым наиболее важным деталям каждого ключевого слова. Эти детали включают объем, CPC (стоимость за клик), конкуренцию, сезонность и общее количество результатов поиска по ключевому слову.

После того, как вы сгенерировали список с помощью мозгового штурма, вам следует использовать надежный инструмент исследования ключевых слов для его редактирования. После этого следующим шагом будет организация ключевых слов на основе их природы и соответствующая их категоризация. Разделите свой список на четыре основные категории, то есть термины бренда, связанные термины, общие термины и термины конкурентов.

После категоризации ранжируйте ключевые слова по их объему, конкуренции и релевантности. Это поможет вам оценить силу и потенциал каждого ключевого слова. На этом этапе у вас уже есть ключевые слова, в которые вы можете инвестировать.

Теперь пришло время рассмотреть CPC (стоимость за клик) каждого ключевого слова. После рассмотрения расходов подумайте о своем бюджете и распределите его по вашим ставкам ключевых слов соответствующим образом.

Однако, прежде чем принять решение об инвестировании в ключевые слова, просмотрите список в последний раз. Постарайтесь заметить любые отрицательные ключевые слова, которые вы могли пропустить ранее. Найдите любые слова, которые можно использовать как отрицательное ключевое слово или спутать с ним. Попробуйте взглянуть на это с точки зрения клиента.

Последние этапы исследования ключевых слов требуют от вас большего внимания к намерениям целевой аудитории. В наши дни существует множество способов поиска контента в Интернете.

Поисковые запросы состоят из трех основных категорий: навигационные, транзакционные и информационные. Навигационные поиски помогают пользователю перейти на определенный веб-сайт или блог. Информационные поиски предназначены для сбора информации, в то время как целью транзакционных поисков является совершение транзакции.

Следовательно, ваши ключевые слова должны, в зависимости от вашей кампании, способствовать либо информационному поиску с целью получения подписки, либо транзакционному поиску с целью покупки.

В настоящее время большинство клиентов используют IPA (Intelligent Personal Assistants). Интеллектуальные персональные помощники (IPA) выполняют поиск в Интернете от имени пользователей. Когда дело доходит до выполнения онлайн-поиска в Google, IPA сильно отличается от физического лица.

В отличие от людей, которые склонны делать ошибки, поисковые запросы, выполняемые IPA, грамматически точны. Кроме того, эти запросы также правильно написаны. Высота грамматической точности и отсутствие орфографических ошибок снижают любые шансы получить нерелевантные результаты поиска.

Торги за рекламу PPC (оплата за клик) — это не только сложный процесс, но и важный элемент интернет-рекламы. Детальное исследование ключевых слов и выбор высокофункциональных ключевых слов гарантирует успешную кампанию интернет-маркетинга.

Кроме того, исследование ключевых слов также играет важную роль в создании успешных рекламных кампаний PPC (оплата за клик). Конкуренция в виртуальном мире намного интенсивнее, чем в реальном. Оптимальное использование соответствующих инструментов, доступных в Интернете, может помочь вам справиться с трудностями виртуального мира. Кроме того, четкое представление о преобладающих тенденциях и предпочтениях вашей аудитории позволит вам опережать конкурентов.

Если у вас есть вопросы или вы хотите узнать больше об управлении кампаниями, исследовании ключевых слов PPC или ежемесячных услугах PPC, которые мы предлагаем, не стесняйтесь обращаться к нам. Свяжитесь с нами.