Remarketing
Повторное вовлечение и конвертация с помощью расширенных стратегий ремаркетинга
Более высокая рентабельность инвестиций (ROAS) по умолчанию.
Из трафика, за который вы уже заплатили.
Услуги ремаркетинга, которые помогут вернуть потерянные продажи.
Большая часть маркетинговых бюджетов тратится на привлечение новых посетителей на сайт. Затем 97% этих посетителей уходят, не совершив покупку, не зарегистрировавшись и не вернувшись. Ремаркетинг возвращает их — с помощью высокоцелевой рекламы в Google, Meta, TikTok, YouTube и LinkedIn — и превращает этот потерянный трафик в реальный доход.
Мы запускаем комплексные программы ремаркетинга, которые позволяют вернуть брошенные корзины, возобновить взаимодействие с предыдущими посетителями, активировать потерянных клиентов и донести до них нужное сообщение в нужное время после скачивания контента. В результате вы получаете значительно более высокую рентабельность инвестиций (ROAS), чем при холодном поиске потенциальных клиентов, поскольку вы рекламируете свой бренд людям, которые уже с ним знакомы.
Что включает в себя комплексное ремаркетинговое обслуживание?
- Стандартный ремаркетинг в Google Display, Meta, TikTok и YouTube.
- Динамический ремаркетинг товаров с помощью персонализированной рекламы товаров.
- кампании по восстановлению корзин покупок
- Возобновление взаимодействия с клиентами с помощью списков соответствия клиентов.
- Видеоремаркетинг для зрителей YouTube
- Сочетается с управление PPC кампаниями и о маркетинге по электронной почте,
Почему ремаркетинг — платный канал с самым высоким ROAS?
Ремаркетинг нацелен на лояльную аудиторию — людей, которые уже знакомы с вашим брендом. Цифры неизменно показывают, почему он превосходит холодную рекламу практически по всем важным показателям.
Большинство посетителей, впервые зашедших на сайт, покидают его, не совершив никаких действий.
Более высокий коэффициент конверсии от ремаркетинга по сравнению с холодным трафиком.
Покупатели возвращаются, чтобы завершить покупку после просмотра ремаркетинговой рекламы.
Типичная рентабельность инвестиций (ROAS) от динамических ремаркетинговых кампаний по возврату брошенных корзин.
6 типов ремаркетинга, которые мы проводим
Ремаркетинг — это не одна тактика, а целая серия взаимосвязанных кампаний, каждая из которых настроена на определенную аудиторию и цель. Мы запускаем их все по мере необходимости, часто работая вместе как единая программа.
Стандартный ремаркетинг
Привлеките внимание бывших посетителей сайта с помощью баннерной, социальной и видеорекламы в Google Display, Meta и YouTube.
Динамический ремаркетинг
Показывайте людям именно те товары, которые они просматривали, автоматически загружая их из вашего товарного фида. Один из самых эффективных типов рекламы.
Отказ от корзины
Верните 70% покупателей, которые добавляют товар в корзину, но не совершают покупку. Тип ремаркетинговой кампании с самым высоким ROAS для большинства магазинов.
Возобновление взаимодействия с клиентами
Возвращайте потерянных клиентов и бывших покупателей с помощью списков соответствия клиентов и похожих аудиторий.
Видео ремаркетинг
Верните внимание тех, кто посмотрел часть ваших видео на YouTube, подписчиков канала или зрителей видеорекламы.
Повторная активация свинца
B2B-ремаркетинг для пользователей, скачавших контент, зарегистрировавшихся на вебинары и потерявших интерес, через LinkedIn и Meta.
Два имени, одна цель
Возобновите взаимодействие с известными посетителями.
Ремаркетинг против ретаргетинга — в чем разница?
Вы часто будете слышать оба термина, зачастую взаимозаменяемо. Строго говоря, «ремаркетинг» — это первоначальный термин Google для показа рекламы посетителям сайта, которые посещали его ранее. «Ретаргетинг» — это более широкий отраслевой термин, используемый на других платформах. Некоторые маркетологи используют термин «ремаркетинг» исключительно для реактивации по электронной почте.
На практике оба термина обозначают одну и ту же идею: повторное привлечение людей, которые уже проявили интерес к вашему бренду. Нас не волнует название — мы фокусируемся на результате, а именно на возвращении заинтересованной аудитории для совершения покупок, бронирования или регистрации. Ниже приведена краткая справочная информация о наиболее распространенном использовании обоих терминов.
Практическое различие
- Обе целевые аудитории уже знакомы с вашим брендом.
- Обе работают в Google, Meta, TikTok, LinkedIn и других социальных сетях.
- Оба метода зависят от пикселей отслеживания и списков соответствия клиентов.
- Оба метода обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций (ROAS), чем холодная реклама.
- Правильное название имеет меньшее значение, чем эффективное управление ими.
- Мы занимаемся обоими направлениями в рамках одной скоординированной программы.
Ремаркетинг против ретаргетинга: краткое сравнение
Если вам нужен подробный технический анализ того, как эти термины обычно используются сегодня, эта таблица даст вам простое объяснение.
| Аспект | Remarketing | Перенацеливания |
|---|---|---|
| Происхождение термина | Термин был придуман компанией Google Ads. | Общий отраслевой термин |
| Основная аудитория | Посетители сайта (бывшие) и существующие клиенты | Предыдущие посетители сайта и пользователи, просматривавшие рекламу. |
| Традиционный канал | Повторная активация email-рассылок + контекстная реклама Google | Медийная, социальная и видеореклама |
| Источник аудитории | Списки клиентов, данные CRM, данные пикселей. | Пиксельные данные, вовлеченность в рекламу, похожие объявления |
| Типичная цель | Реактивация, повторные покупки, удержание клиентов | Первая конверсия, восстановление корзины, регистрации |
| Как мы это используем | Оба термина обозначают одну и ту же общую практику в нашей работе. | Мы ориентируемся на результаты, а не на ярлыки. |
Платформы ремаркетинга, которые мы используем
Разные платформы охватывают разную аудиторию с разным образом мышления. Оптимальное сочетание зависит от того, где ваши покупатели проводят время и что вы продаете.
Дисплей Google
Баннерная и адаптивная контекстная реклама на более чем 2 миллионах веб-сайтов в контекстно-медийной сети Google.
Google Поиск
Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA) — повышают ставки для посетителей, которые уже искали рекламу ранее.
YouTube
Видеоремаркетинг для привлечения бывших зрителей, подписчиков канала и пользователей, взаимодействующих с рекламой на YouTube.
Метаобъявления
Ремаркетинг в Facebook и Instagram с помощью динамических каталоговых объявлений и похожих аудиторий.
TikTok Ads
Ремаркетинг с помощью коротких видеороликов и динамических каталогов товаров для визуального ознакомления с продукцией.
Ремаркетинг B2B для посетителей веб-сайта и пользователей, взаимодействующих с рекламой, с использованием профессиональных данных LinkedIn.
Microsoft Bing
Ремаркетинг с более низкой ценой за клик в сети Microsoft Audience Network и поисковой выдаче Bing.
Визуальный ремаркетинг для аудитории, интересующейся домом, модой, едой и образом жизни, в Pinterest.
До 20-кратного увеличения скорости подачи воздуха.
Персонализированный подход в масштабе
Динамический товарный ремаркетинг — тип кампаний с наивысшей рентабельностью инвестиций в электронной коммерции.
Стандартные баннерные объявления работают, но динамический товарный ремаркетинг работает значительно лучше. Вместо того чтобы показывать один и тот же баннер всем, динамический ремаркетинг берет товары непосредственно из вашего каталога и показывает каждому посетителю именно те товары, которые он просматривал — иногда со скидкой или предложением доставки, чтобы подтолкнуть его к покупке.
В сочетании с грамотно организованными кампаниями по предотвращению брошенных корзин, динамический ремаркетинг позволяет вернуть от 10 до 20 процентов потерянных продаж и, как правило, обеспечивает рентабельность инвестиций в 10 раз и более. Это один из наименее используемых, но при этом наиболее эффективных платных каналов для интернет-магазинов.
Как работает динамический ремаркетинг
- Товарный фид подключен к Google Merchant Center и Meta Catalog.
- Персонализированная реклама, показывающая именно те товары, которые были просмотрены или добавлены в корзину.
- Многоплатформенная синхронизация между Google, Meta, TikTok и YouTube.
- Скидки и бонусы за доставку для тех, кто бросил корзину.
- Соединяется с электронные письма об отказе от корзины для восстановления после многоканального воздействия
- Свяжите восстановленные заказы с Автоматическая форма CRM или CRM
Что дает эффективный ремаркетинг
Ремаркетинг — это не просто возвращение потерянных продаж. Он меняет эффективность всех остальных маркетинговых каналов, замыкая цикл воронки продаж.
Более высокая рентабельность инвестиций в рекламу
«Тёплая» аудитория обеспечивает более высокую конверсию и более низкую стоимость клика, чем «холодный» трафик. Ремаркетинг обычно приносит в 5-10 раз больше рентабельности инвестиций (ROAS) или даже больше.
Восстановленные продажи
Только кампании по возврату брошенных корзин позволяют восстановить от 10 до 20 процентов заказов, которые в противном случае были бы потеряны. Это чистый дополнительный доход от существующего трафика.
Улучшение рентабельности холодной рекламы
Когда ремаркетинг замыкает цикл, ваши объявления для привлечения холодных покупателей внезапно начинают выглядеть более прибыльными. Вся воронка продаж работает лучше.
Отзыв бренда
Даже посетители, которые не переходят по ссылке, остаются в курсе вашего бренда. Запоминаемость формируется со временем и повышает конверсию по всем каналам.
Значение жизни клиентов
Кампании по реактивации превращают разовых покупателей в постоянных клиентов. Пожизненная ценность клиента возрастает для всей вашей клиентской базы.
Измеримая атрибуция
Каждая платформа ремаркетинга предоставляет корректные данные о конверсиях. Вы всегда точно знаете, что работает, а что нет.
Правильно построенная система отслеживания
Веб-сайт, созданный для 2026 года
Создано для веб-пространства, где приоритет отдается конфиденциальности и ограничено использование файлов cookie.
Сторонние файлы cookie исчезают. Прозрачность отслеживания в iOS-приложениях ограничивает отслеживание метаданных. Правила конфиденциальности постоянно ужесточаются. Настройки ремаркетинга, разработанные для 2019 года, просто больше не работают должным образом — и большинство агентств их не обновили.
Мы создаём инфраструктуру ремаркетинга, учитывающую особенности работы интернета в 2026 году — отслеживание на стороне сервера, API конверсий, расширенные конверсии, собственные данные о клиентах и моделирование конверсий. В результате получается надёжный и точный ремаркетинг, который выдерживает все новые обновления политики конфиденциальности.
Современная инфраструктура ремаркетинга
- Отслеживание на стороне сервера через Google Tag Manager Server.
- API метаданных конверсий (CAPI) и пиксель вместе.
- API TikTok Events для атрибуции с ограничением использования файлов cookie.
- Улучшение конверсий с помощью собственных данных Google.
- Списки соответствия клиентов для ремаркетинга без использования файлов cookie.
- Многоканальная атрибуция, связывающая ремаркетинг с доходами.
Инструменты и платформы для ремаркетинга, которые мы используем
Стандартные отраслевые инструменты ремаркетинга, правильно настроенные, контролируемые и объединенные для обеспечения корректной атрибуции.
Предлагаемые нами услуги ремаркетинга
Комплексные программы ремаркетинга на всех платформах, для всех типов аудитории и на всех этапах пути покупателя.
Ремаркетинг Google
Рекламные кампании в контекстной рекламе, поисковой рекламе (RLSA), на YouTube и в Discovery, ориентированные на бывших посетителей сайта и списки соответствующих клиентов.
Мета-ремаркетинг
Ретаргетинг в Facebook и Instagram с помощью каталожной рекламы, видеороликов и похожих аудиторий, сформированных из ваших существующих покупателей.
Ремаркетинг TikTok
Ретаргетинг с помощью коротких видеороликов и динамическая реклама каталогов для магазинов, готовых инвестировать в креатив, ориентированный на TikTok.
Ремаркетинг в LinkedIn
Ремаркетинг B2B для посетителей веб-сайта и пользователей, взаимодействующих с рекламой, с использованием профессионального таргетинга LinkedIn.
Динамический ремаркетинг товаров
Персонализированные товарные объявления, составленные на основе вашего каталога и размещенные в Google, Meta и TikTok, обеспечивают максимальную релевантность.
Восстановление брошенной корзины
Многоплатформенная реклама для восстановления корзины в сочетании с рекламой для брошенных корзин потоки электронной почты для восстановления после многоканального воздействия.
Видео ремаркетинг
Возобновите взаимодействие со зрителями YouTube, пользователями видеорекламы и подписчиками канала с помощью целевых кампаний.
Возобновление взаимодействия с клиентами
Возвращение клиентов посредством кампаний, ориентированных на тех, кто перестал пользоваться услугами, с использованием списков соответствия клиентов, похожих целевых аудиторий и синхронизированных адресов электронной почты.
Настройка отслеживания и атрибуции
Отслеживание на стороне сервера, CAPI, Events API, улучшенные конверсии и точная атрибуция на всех платформах.
Как мы проводим программы ремаркетинга
Структурированный процесс, основанный на отслеживании целостности, тестировании креативов и рентабельности инвестиций (ROAS), а не только на объеме показов.
Аудит и стратегия
Проведите аудит текущих методов отслеживания, целевых аудиторий и усилий по ремаркетингу. Определите целевые показатели ROAS и стратегию сегментации аудитории.
Настройка отслеживания
Отслеживание на стороне сервера, CAPI, Events API и списки соответствия клиентов. Основа важнее, чем корректировка ставок.
Запуск и оптимизация
Запуск кампаний сопровождается ежедневным мониторингом, еженедельным тестированием креативов и целевой аудитории, а также непрерывной оптимизацией.
Отчет и масштаб
Ежемесячные обзоры, привязанные к ROAS, восстановленной выручке и пожизненной ценности клиента. Масштабируйте успешные проекты, избавляйтесь от неудачных.
Сочетайте ремаркетинг с этими сервисами.
Ремаркетинг приносит значительные результаты, если его сочетать с правильно подобранными дополнительными услугами в области контекстной рекламы, электронной почты и оптимизации.
Часто задаваемые вопросы о ремаркетинге
Часто задаваемые вопросы об услугах ремаркетинга. Нужна более подробная информация? Запросите бесплатную смету и задайте любой вопрос.
Что такое ремаркетинг?
В чем разница между ремаркетингом и ретаргетингом?
Сколько стоят услуги ремаркетинга?
Какую рентабельность инвестиций (ROAS) я могу ожидать от ремаркетинга?
На каких платформах вы используете ремаркетинг?
Что такое динамический ремаркетинг?
Как вы обрабатываете ограничения на использование файлов cookie и изменения в настройках конфиденциальности iOS?
Можно ли использовать ремаркетинг для B2B-продаж и генерации лидов?
Сколько времени потребуется, чтобы ремаркетинг дал результаты?
Вы настроите отслеживание должным образом?
Давайте вернем продажи, которые чуть не ускользнули.
От динамических товарных объявлений до восстановления корзин и повторной активации клиентов — мы проводим все виды ремаркетинговых кампаний. Получите бесплатную, ни к чему не обязывающую смету и начните превращать существующий трафик в дополнительный доход.
Запросить бесплатную рассылку