Даследаванне ключавых слоў для PPC: як гэта працуе

Ключавыя словы можна вызначыць як канкрэтныя словы або фразы, якія людзі ўводзяць у поле пошуку пошукавай сістэмы, напрыклад, Google, Bing і г.д. Затым пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць гэтыя ключавыя словы для пошуку адпаведнага кантэнту ў Інтэрнэце і размяшчаюць вынікі ў SERP. Вынікі пералічваюцца ў залежнасці ад іх рэлевантнасці ключавым словам. Чым больш рэлевантны вынік, тым вышэй будзе яго пазіцыя ў SERP.

Дамагчыся таго, каб ваш вэб-сайт паказваўся кожны раз, калі ключавое слова ўводзіцца ў пошукавую сістэму, няпроста. Вы павінны зарабіць права на тое, каб ваш сайт з'яўляўся ў SERP у адказ на адпаведнае ключавое слова. Каб атрымаць гэтае права, кампаніі і рэкламадаўцы павінны рабіць стаўкі на аўкцыёнах ключавых слоў, якія праводзяцца Google.

Сума, якую Google бярэ за кожны клік, залежыць ад адпаведных ставак або паказчыка якасці гэтых рэкламадаўцаў. Стаўка можа быць вызначана як сума, якую любы бізнес або рэкламадаўца гатовы заплаціць за кожны клік па ключавым слове.

Аўкцыёны па ключавых словах, нягледзячы на ​​​​тое, што з'яўляюцца адным з найбольш фундаментальных працэсаў інтэрнэт-рэкламы, адносна невядомыя масам. Больш за тое, гэты працэс не так просты, як здаецца. Стаўкі за клікі па пэўным ключавым слове недастаткова.

Выбранае вамі ключавое слова павінна адпавядаць вашай рэкламе і характару вашага бізнесу. Вы таксама павінны дакладна разумець канкрэтныя словы або фразы, якія людзі могуць выкарыстоўваць для пошуку вашага бізнесу.

У адваротным выпадку, нават калі вы выдаткуеце тысячы долараў на ключавое слова, вы не зможаце атрымаць ніякай аддачы. Аплата за ключавое слова, якое ваша мэтавая аўдыторыя не будзе выкарыстоўваць у сваіх пошукавых запытах, абавязкова будзе мець сур'ёзныя наступствы. Такім чынам, хоць стаўка па правільным ключавым слове можа павысіць вашы каэфіцыенты канверсіі , стаўка па няправільным абыдзецца вам дорага.

Каб забяспечыць поспех вашай рэкламнай кампаніі PPC (аплата за клік), вам трэба падабраць правільныя ключавыя словы. Чым больш эфектыўныя вашы ключавыя словы, тым больш паспяховай будзе ваша PPC-кампанія.

Даследаванне ключавых слоў гуляе важную ролю, дапамагаючы вам выявіць, упарадкаваць і ўдакладніць вельмі эфектыўныя і эфектыўныя ключавыя словы. Гэта, у сваю чаргу, дазваляе вам заставацца наперадзе канкурэнтаў.

Некаторыя з ключавых фактараў паспяховага даследавання ключавых слоў прыведзены ніжэй:

• Эфектыўная катэгарызацыі набытых ключавых слоў;
• Дакладнае разуменне негатыўных тэрмінаў і выразаў;
• Прыняцце найлепшых стратэгій мазгавога штурму;
• Пастаноўка правільных мэтаў; і
• Атрыманне максімальнай карысці ад інструментаў даследавання ключавых слоў, даступных у Інтэрнэце.

Аналіз ключавых слоў імкнецца дасягнуць наступных мэтаў:

• Сфармаваць падрабязны спіс ключавых слоў;
• Разуменне вашай мэтавай аўдыторыі і кліентаў на больш глыбокім узроўні; і
• Атрымайце цвёрдае ўяўленне пра ўплыў негатыўных ключавых слоў на рэкламную кампанію ў Інтэрнэце.

Вы павінны выкарыстоўваць больш просты падыход пры пошуку ключавых слоў. Пры стварэнні спіса выкарыстоўвайце наступныя катэгорыі:

Тэрміны брэнда
Ключавыя словы, непасрэдна звязаныя з пэўным брэндам, называюцца тэрмінамі брэнда. Напрыклад, ключавыя словы брэнда ў выпадку даследавання ключавых слоў, праведзенага для прасоўвання вэб-сайта для элементарнага навучання, будуць уключаць у сябе «навуковыя гульні ABCmouse», «зоркападнае навучанне» або «PBS дзіцячая матэматыка» і г.д.

Радавы тэрмін
У адрозненне ад тэрмінаў брэнда, агульныя тэрміны, хоць і не звязаны з якім-небудзь канкрэтным брэндам, непасрэдна звязаны з рэкламнай кампаніяй з аплатай за клік. Вы можаце эфектыўна знайсці правільныя агульныя тэрміны, улічваючы самыя асноўныя словы, якія адносяцца да вашага бізнесу. Напрыклад, агульныя тэрміны для вэб-сайта для пачатковага навучання будуць уключаць у сябе «інтэрнэт-адукацыя K-12», «электроннае навучанне» або «гульні па пачатковай матэматыцы» і г.д.

Падобныя ўмовы
Роднасныя тэрміны маюць больш цесную сувязь з агульнымі тэрмінамі, але крыху больш канкрэтныя, чым апошнія. Нягледзячы на ​​гэта, яны не такія простыя, як тэрміны брэнда. Разважанне аб больш шырокім прадмеце і выбар адпаведных, больш канкрэтных пытанняў можа значна дапамагчы ў распрацоўцы адпаведных тэрмінаў. «Інтэрнэт-заняткі па матэматыцы» або «навуковыя гульні» могуць быць выдатнымі прыкладамі звязаных тэрмінаў для вэб-сайта для пачатковага навучання.

Умовы канкурэнта
У адрозненне ад трох прыведзеных вышэй тэрмінаў, тэрміны канкурэнтаў не маюць непасрэднага дачынення да вашага брэнда або бізнесу. Аднак яны непасрэдна звязаны з кампаніямі вашых канкурэнтаў.
Ніколі не перашкодзіць назіраць за сваімі канкурэнтамі і назіраць за тым, як яны праводзяць свае PPC-кампаніі. Больш за тое, вашы канкурэнты нацэлены менавіта на тую аўдыторыю, якую вы. Такім чынам, вы павінны трымаць вочы адкрытымі і аналізаваць, як вашыя канкурэнты выкарыстоўваюць свае ключавыя словы і кіруюць сваімі кампаніямі.

Што тычыцца даследаванняў ключавых слоў, якія прасоўваюць ABCmouse, ключавыя словы канкурэнтаў будуць непасрэдна звязаны з канкуруючымі прадпрыемствамі. Прыклады кампаній-канкурэнтаў у гэтым выпадку могуць уключаць ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com і г.д.

Шматлікія стратэгіі мазгавога штурму могуць быць прыняты для прасоўвання вельмі эфектыўных ключавых слоў. Праводзячы даследаванне ключавых слоў, самы просты спосаб прыдумаць правільныя ключавыя словы - паставіць сябе на месца кліентаў. Большасць мас звычайна карыстаецца пошукам Google штодня. Такім чынам, паспрабуйце паглядзець на рэчы з пункту гледжання вашых кліентаў, калі шукаеце ключавыя словы.

Пачатак з больш шырокага набору ідэй можа апынуцца самым простым спосабам стварыць спіс ключавых слоў. Вы можаце лёгка прайсці шлях да пэўных ключавых тэрмінаў і фраз. Такім чынам, вы зможаце стварыць велізарны дыяпазон ключавых слоў, якія ахопліваюць кожны асобны аспект вашай кампаніі. У дадатак да высокай эфектыўнасці і дзейснасці, гэты падыход ахоплівае ўсе асновы. Больш за тое, такі спосаб мыслення таксама спрыяе прадуктыўнаму мазгавому штурму.

Акрамя таго, чалавек можа памыляцца, г.зн. ніхто не ідэальны, і людзі схільныя рабіць памылкі. Такім чынам, не забудзьцеся дадаць у свой спіс некалькі версій ключавых слоў з арфаграфічнымі памылкамі. Гэта дапаможа вашай мэтавай аўдыторыі знайсці вас, нават калі яны памыліліся ў пэўных словах пры пошуку вашага бізнесу.

Па праўдзе кажучы, памылкі ўводу або арфаграфічныя памылкі з'яўляюцца даволі частай з'явай для большасці людзей. Не многія з вашых мэтавых кліентаў змаглі б увесці граматычна дакладныя пошукавыя запыты без арфаграфічных памылак. Такім чынам, няправільна напісаныя ключавыя словы, уключаныя ў ваш спіс, дапамогуць вам звязацца з вашай аўдыторыяй, нягледзячы на ​​​​арфаграфічныя памылкі.

Больш за тое, пошукавыя сістэмы ўсё лепш разумеюць больш доўгія радкі слоў і фраз. Таму старайцеся не абмяжоўваць свае ключавыя словы адным-двума словамі. Пастаянна ўзрастаючыя тэмпы развіцця тэхналогій робяць бессэнсоўным абмяжоўваць ключавыя словы фразамі з двух слоў.

Адмоўныя ключавыя словы адносяцца да слоў або фраз, здольных аказаць негатыўны ўплыў на PPC-кампанію. Гэтыя словы або фразы могуць быць зусім не звязанымі, не па тэме або вельмі абразлівымі.

Выкарыстанне мінус-слоў забяспечыць вам некваліфікаваны трафік, які можа пакінуць разбуральны эфект на вашым сайце. Гэта адбываецца таму, што трафік, які прыносяць адмоўныя ключавыя словы, не з'яўляецца трафікам, на які вы арыентуецеся.

Такім чынам, нягледзячы на ​​павелічэнне колькасці людзей, якія наведваюць ваш вэб-сайт, вашы продажы не адчуюць ніякага станоўчага ўплыву. Наадварот, вашыя каэфіцыенты канверсіі значна знізяцца.

Вы можаце пазбегнуць гэтага выніку шляхам правільнага і эфектыўнага даследавання і аналізу ключавых слоў. Паглыбленае даследаванне і аналіз ключавых слоў прывядзе да стварэння слоў, здольных прыцягнуць кваліфікаваны трафік і патэнцыйных кліентаў непасрэдна на ваш сайт. Палепшыцца не толькі колькасць клікаў, але і значна павялічацца продажы.

З усіх інструментаў для даследавання ключавых слоў, даступных у Інтэрнэце, Планіроўшчык ключавых слоў ад Google з'яўляецца найбольш надзейным. Ён таксама даволі папулярны і вядомы сваёй эфектыўнасцю і дзейснасцю. Даследчыкі ключавых слоў могуць выкарыстоўваць яго не толькі для выяўлення шырокага спектру ключавых слоў, але і для іх параўнання. Акрамя таго, гэта дапамагае ім сачыць за апошнімі тэндэнцыямі, распаўсюджанымі ў Інтэрнэце.

Інструменты даследавання ключавых слоў, такія як Планіроўшчык ключавых слоў, палягчаюць даследаванне і аналіз ключавых слоў. Вы можаце выкарыстоўваць гэтыя інструменты, каб знайсці ключавыя словы з найменшай канкурэнцыяй і самым вялікім аб'ёмам пошуку. Такія ключавыя словы лічацца ідэальным выбарам для PPC-рэкламнай кампаніі.

Каб выявіць такія словы, вы павінны шукаць словы, якія найбольш часта шукаюць, якія не выкарыстоўваліся вашымі канкурэнтамі. Выкарыстоўваючы такія ключавыя словы ў вашай кампаніі, вы можаце дасягнуць сваёй аўдыторыі раней, чым гэта зробяць вашы канкурэнты.

Інструменты даследавання ключавых слоў, акрамя планавальніка ключавых слоў

Некаторыя іншыя вельмі эфектыўныя і эфектыўныя інструменты для даследавання ключавых слоў, акрамя Google Keyword Planner, прыведзены ніжэй:

• WordStream: WordStream - гэта выдатны інструмент мазгавога штурму, прызначаны для прапанавання звязаных ключавых слоў. Ён таксама дае вам канкурэнтныя вынікі і прыблізную CPC (кошт за клік) для кожнага ключавога слова.
• Развязаць: Soolve дае вам сотні, калі не тысячы звязаных тэрмінаў для вашай кампаніі. Ён шукае гэтыя тэрміны практычна ва ўсіх даступных пошукавых сістэмах. Гэтыя звязаныя тэрміны збіраюцца з вялікай колькасці пошукавых запытаў аўдыторыі, якія адносяцца да вашага канкрэтнага ключавога слова. Больш за тое, гэта ў значнай ступені павялічвае хуткасць працэсу мазгавога штурму.
• Ubersuggest. Ubersuggest - гэта не проста інструмент для даследавання ключавых слоў. Гэта шматфункцыянальны інструмент, які прапануе велізарны выбар функцый. Ubersuggest дазваляе вам шукаць ключавыя словы з дапамогай розных катэгорый, такіх як YouTube, пакупкі, Інтэрнэт, выявы і навіны і г. д. Ён таксама праводзіць дэталёвы аналіз ключавых слоў, якія вы шукаеце. Аналіз прапануе доступ да некаторых найбольш важных дэталяў кожнага ключавога слова. Гэтыя дэталі ўключаюць аб'ём, CPC (цану за клік), канкурэнцыю, сезоннасць і агульную колькасць вынікаў пошуку па ключавым слове.

Пасля таго, як вы стварылі спіс шляхам мазгавога штурму, вы павінны выкарыстоўваць надзейны інструмент даследавання ключавых слоў, каб адрэдагаваць яго. Калі гэта зроблена, наступны крок - арганізаваць ключавыя словы ў залежнасці ад іх прыроды і класіфікаваць іх адпаведна. Падзяліце свой спіс на чатыры асноўныя катэгорыі, г.зн. тэрміны брэндаў, роднасныя тэрміны, агульныя тэрміны і тэрміны канкурэнтаў.

Пасля завяршэння катэгарызацыі расстаўце ключавыя словы ў залежнасці ад іх аб'ёму, канкурэнцыі і рэлевантнасці. Гэта дапаможа вам ацаніць сілу і патэнцыял кожнага ключавога слова. На дадзены момант у вас ужо ёсць ключавыя словы, у якія вы можаце інвеставаць.

Цяпер прыйшоў час разгледзець CPC (кошт за клік) для кожнага ключавога слова. Пасля разгляду выдаткаў падумайце аб сваім бюджэце і размяркуеце яго адпаведна са стаўкамі для ключавых слоў.

Аднак, перш чым вырашыць інвеставаць у ключавыя словы, праглядзіце спіс у апошні раз. Паспрабуйце выявіць мінус-словы, якія вы маглі прапусціць раней. Шукайце любыя словы, якія можна выкарыстоўваць як адмоўнае ключавое слова або пераблытаць. Паспрабуйце зірнуць на гэта з пункту гледжання кліента.

Апошнія этапы даследавання ключавых слоў патрабуюць большай увагі да намераў мэтавай аўдыторыі. У наш час існуе мноства спосабаў пошуку кантэнту ў Інтэрнэце.

Пошукавыя запыты складаюцца з трох асноўных катэгорый, г.зн. навігацыйныя, транзакцыйныя і інфармацыйныя. Навігацыйны пошук дапамагае карыстальніку перайсці на пэўны вэб-сайт або блог. Інфармацыйны пошук прызначаны для збору інфармацыі, у той час як мэта транзакцыйнага пошуку - здзяйсненне транзакцыі.

Такім чынам, вашы ключавыя словы павінны, зыходзячы з вашай кампаніі, прасоўваць інфармацыйныя пошукі для атрымання падпісак або транзакцыйныя пошукі з мэтай пакупкі.

У цяперашні час большасць кліентаў выкарыстоўваюць IPA (інтэлектуальныя персанальныя памочнікі). Інтэлектуальныя персанальныя памочнікі (IPA) шукаюць у Інтэрнэце ад імя карыстальнікаў. Калі справа даходзіць да пошуку ў інтэрнэце ў Google, IPA значна адрозніваецца ад фізічнай асобы.

У адрозненне ад людзей, якія схільныя рабіць памылкі, пошукавыя запыты, якія выконвае IPA, граматычна дакладныя. Акрамя таго, гэтыя запыты таксама дакладна напісаны. Высокая граматычная дакладнасць і адсутнасць арфаграфічных памылак зніжаюць любыя шанцы атрымаць не звязаныя вынікі пошуку.

Стаўкі для рэкламы з аплатай за клік - гэта не толькі складаны працэс, але і важны элемент рэкламы ў Інтэрнэце. Дэталёвае даследаванне ключавых слоў і выбар высокафункцыянальных ключавых слоў забяспечваюць паспяховую інтэрнэт-маркетынгавую кампанію.

Акрамя таго, даследаванне ключавых слоў таксама гуляе важную ролю ў стварэнні паспяховых рэкламных кампаній з аплатай за клік. У віртуальным свеце канкурэнцыя нашмат больш жорсткая, чым у рэальным свеце. Аптымальнае выкарыстанне адпаведных інструментаў, даступных у Інтэрнэце, можа дапамагчы вам справіцца з праблемамі віртуальнага свету. Акрамя таго, атрыманне дакладнага ўяўлення аб пераважных тэндэнцыях і перавагах вашай аўдыторыі дапаможа вам апярэдзіць канкурэнтаў.

Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні ці вы хочаце даведацца больш пра кіраванне кампаніямі, даследаванне ключавых слоў PPC або штомесячныя паслугі PPC, якія мы прапануем, не саромейцеся звяртацца да нас.