Remarketing
Паўторнае прыцягненне і канверсія з дапамогай пашыраных стратэгій рэмаркетынгу
Больш высокая рэнтабельнасць рэкламы ў інтэрнэце (ROAS) па змаўчанні
З трафіку, за які вы ўжо заплацілі
Паслугі рэмаркетынгу, якія аднаўляюць продажы, якія вы ўжо губляеце
Большая частка маркетынгавых бюджэтаў траціцца на прыцягненне першых наведвальнікаў на вэб-сайт. Затым 97% гэтых наведвальнікаў сыходзяць, не купіўшы нічога, не зарэгістраваўшыся і не вярнуўшыся. Рэмаркетынг вяртае іх — з дапамогай высокатаргетынгавай рэкламы ў Google, Meta, TikTok, YouTube і LinkedIn — і ператварае гэты страчаны трафік у рэальны прыбытак.
Мы праводзім паўнавартасныя праграмы рэмаркетынгу, якія аднаўляюць кінутыя кошыкі, паўторна прыцягваюць былых наведвальнікаў, рэактывуюць былых кліентаў і адсочваюць загрузкі кантэнту з дапамогай патрэбнага паведамлення ў патрэбны час. У выніку рэнтабельнасць рэкламы (ROAS) значна вышэйшая, чым пры халодным пошуку кліентаў, таму што вы рэкламуеце людзям, якія ўжо ведаюць ваш брэнд.
Што ўключае ў сябе поўны спектр паслуг рэмаркетынгу
- Стандартны рэмаркетынг у Google Display, Meta, TikTok і YouTube
- Дынамічны рэмаркетынг прадуктаў з персаналізаванай рэкламай прадуктаў
- Кампаніі па аднаўленні пасля адмовы ад кошыка
- Паўторная актывацыя кліентаў праз спісы падбору кліентаў
- Рэмаркетынг відэа для гледачоў YouTube
- Спалучаецца з Кіраванне КПП і электронны маркетынг
Чаму рэмаркетынг з'яўляецца платным каналам з найвышэйшай рэнтабельнасцю рэкламы (ROAS)
Рэмаркетынг арыентаваны на цёплую аўдыторыю — людзей, якія ўжо ведаюць ваш брэнд. Лічбы паслядоўна паказваюць, чаму ён пераўзыходзіць халодную рэкламу практычна па ўсіх важных паказчыках.
наведвальнікаў, якія ўпершыню зайшлі на сайт, сышлі, не выканаўшы ніякіх дзеянняў
больш высокі каэфіцыент канверсіі з рэмаркетынгу ў параўнанні з халодным дысплейным трафікам
пакупнікоў вяртаюцца, каб завяршыць куплю пасля прагляду рэмаркетынгавай рэкламы
тыповая рэнтабельнасць рэкламы ў інтэрнэце (ROAS) з дынамічных рэмаркетынгавых кампаній па адмове ад кошыка
6 відаў рэмаркетынгу, якія мы выкарыстоўваем
Рэмаркетынг — гэта не адна тактыка, а цэлы шэраг звязаных кампаній, кожная з якіх настроена на пэўную аўдыторыю і мэту. Мы запускаем іх усе па меры неабходнасці, часта працуючы разам як адна праграма.
Стандартны рэмаркетынг
Зноў прыцягвайце былых наведвальнікаў вэб-сайта з дапамогай банернай рэкламы, рэкламы ў сацыяльных сетках і відэарэкламы ў Google Display, Meta і YouTube.
Дынамічны рэмаркетынг
Паказвайце людзям менавіта тыя тавары, якія яны праглядалі, аўтаматычна выцягнутыя з вашай стужкі тавараў. Адзін з самых канверсійных тыпаў рэкламы.
Закід кошыка
Вярніце 70% пакупнікоў, якія дадаюць тавары ў кошык, але не купляюць. Тып рэмаркетынгавай кампаніі з найвышэйшай рэнтабельнасцю рэкламы (ROAS) для большасці крам.
Паўторная актывацыя кліента
Вяртайце былых кліентаў і пакупнікоў з дапамогай спісаў падбору кліентаў і падобных аўдыторый.
Рэмаркетынг відэа
Зноў прыцягвайце людзей, якія паглядзелі частку вашых відэа на YouTube, падпісчыкаў канала або гледачоў відэарэкламы.
Рэактывацыя лідаў
B2B-рэмаркетынг для тых, хто спампоўвае кантэнт, зарэгістраваўся на вебінары і страціў кліентаў праз LinkedIn і Meta.
Два імя, адзін гол
Зноў прыцягнуць вядомых наведвальнікаў
Рэмаркетынг супраць рэтаргетынгу — у чым розніца?
Вы будзеце чуць абодва тэрміны, часта ўзаемазаменныя. Строга кажучы, «рэмаркетынг» быў першапачатковым тэрмінам Google для паказу рэкламы былым наведвальнікам вэб-сайта. «Рэтаргетынг» быў больш шырокім галіновым тэрмінам, які выкарыстоўваўся на іншых платформах. Некаторыя маркетолагі рэзервуюць «рэмаркетынг» спецыяльна для паўторнай актывацыі па электроннай пошце.
На практыцы абодва тэрміны азначаюць адну і тую ж ідэю: паўторнае ўзаемадзеянне з людзьмі, якія ўжо праявілі цікавасць да вашага брэнда. Мы не турбуемся пра назву — мы засяроджваемся на выніку, якім з'яўляецца вяртанне цёплай аўдыторыі для пакупкі, браніравання або рэгістрацыі. Ніжэй прыведзены кароткі агляд найбольш распаўсюджанага выкарыстання абодвух тэрмінаў.
Практычнае адрозненне
- Абедзве мэтавыя аўдыторыі, якія ўжо ведаюць ваш брэнд
- Абодва працуюць у Google, Meta, TikTok, LinkedIn і іншых платформах
- Абодва залежаць ад пікселяў адсочвання і спісаў кліентаў
- Абодва забяспечваюць больш высокі ROAS, чым халодная рэклама
- Правільная назва мае меншае значэнне, чым добрае кіраванне
- Мы займаемся абодвума ў рамках адной скаардынаванай праграмы
Рэмаркетынг супраць рэтаргетынгу: кароткае параўнанне
Калі вам патрэбна тэхнічная разборка таго, як гэтыя тэрміны звычайна выкарыстоўваюцца сёння, гэтая табліца проста апісвае гэта.
| Aspect | Remarketing | Перанакіраванне |
|---|---|---|
| Паходжанне тэрміна | Прыдумана Google Ads | Агульны галіновы тэрмін |
| Асноўная аўдыторыя | Былыя наведвальнікі сайта і існуючыя кліенты | Былыя наведвальнікі вэб-сайта і тыя, хто праглядаў рэкламу |
| Традыцыйны канал | Паўторная актывацыя электроннай пошты + рэклама Google Display | Дысплейная, сацыяльная і відэарэклама |
| Крыніца аўдыторыі | Спісы кліентаў, дадзеныя CRM, піксельныя дадзеныя | Піксельныя дадзеныя, узаемадзеянне з рэкламай, падобныя элементы |
| Тыповая мэта | Паўторная актывацыя, паўторныя пакупкі, утрыманне кліентаў | Першая канверсія, аднаўленне кошыка, рэгістрацыі |
| Як мы гэтым карыстаемся | Абодва тэрміны адносяцца да адной і той жа агульнай практыкі ў нашай працы | Мы арыентуемся на вынікі, а не на ярлыкі |
Рэмаркетынгавыя платформы, якія мы выкарыстоўваем
Розныя платформы ахопліваюць розную аўдыторыю з розным светапоглядам. Правільнае спалучэнне залежыць ад таго, дзе вашы пакупнікі праводзяць час і што вы прадаяце.
Google Display
Банерная і адаптыўная медыйная рэклама на больш чым 2 мільёнах вэб-сайтаў у сетцы Google Display Network.
Пошук у Google
Спісы рэмаркетынгу для пошукавай рэкламы (RLSA) — павышайце стаўкі для былых наведвальнікаў, якія зноў шукаюць.
YouTube
Рэмаркетынг відэа для былых гледачоў, падпісчыкаў каналаў і тых, хто ўзаемадзейнічаў з рэкламай на YouTube.
Мета-рэклама
Рэмаркетынг у Facebook і Instagram з дынамічнай рэкламай у каталогу і падобнымі аўдыторыямі.
Рэклама TikTok
Кароткафарматны відэарэмаркетынг і дынамічная рэклама ў каталогу для візуальнага выяўлення прадуктаў.
B2B-рэмаркетынг для наведвальнікаў вэб-сайта і тых, хто ўзаемадзейнічае з рэкламай, з выкарыстаннем прафесійных дадзеных LinkedIn.
Microsoft Bing
Рэмаркетынг з больш нізкай цаной за клік у сетцы Microsoft Audience Network і пошуку Bing.
Візуальны рэмаркетынг для аўдыторыі, прысвечанай дому, модзе, ежы і ладу жыцця, на Pinterest.
Да 20x ROAS
Персаналізавана ў вялікіх маштабах
Дынамічны рэмаркетынг прадуктаў — тып кампаніі з найвышэйшай рэнтабельнасцю рэкламы ў электроннай камерцыі
Звычайныя банэрныя рэкламныя аб'явы працуюць, але дынамічны рэмаркетынг прадуктаў працуе значна лепш. Замест таго, каб паказваць адзін і той жа банер усім, дынамічны рэмаркетынг выбірае прадукты непасрэдна з вашага каталога і паказвае кожнаму наведвальніку менавіта тыя тавары, якія ён праглядаў — часам са зніжкай або прапановай дастаўкі, каб падштурхнуць яго да больш выгаднай прапановы.
У спалучэнні з належнымі кампаніямі па барацьбе з адмовамі ад тавараў у кошыку дынамічны рэмаркетынг аднаўляе ад 10 да 20 працэнтаў страчаных продажаў і рэгулярна забяспечвае рэнтабельнасць інвесціравання ў 10 разоў або вышэй. Гэта адзін з самых малавыкарыстоўваных, але найбольш эфектыўных платных каналаў для інтэрнэт-крам.
Як працуе дынамічны рэмаркетынг
- Стужка тавараў, падлучаная да Google Merchant Center і Meta Catalog
- Персаналізаваная рэклама, якая паказвае менавіта тыя тавары, якія вы прагледзелі або дадалі ў кошык
- Мультыплатформенная сінхранізацыя паміж Google, Meta, TikTok і YouTube
- Зніжкі і стымулы дастаўкі для тых, хто кінуў кошык
- Злучаецца з электронная пошта пра адмову ад кошыка для аднаўлення омніканальнага канала
- Падключыць адноўленыя заказы да Аўтаматычнае фарміраванне CRM або CRM
Што дае эфектыўны рэмаркетынг
Рэмаркетынг — гэта не проста вяртанне страчаных продажаў. Ён змяняе працу ўсіх астатніх маркетынгавых каналаў, замыкаючы цыкл вашай варонкі продажаў.
Больш высокая рэнтабельнасць рэкламы ў інтэрнэце (ROAS)
Цёплая аўдыторыя канвертуе з большай хуткасцю і па больш нізкай цане за клік, чым халодны трафік. Рэмаркетынг звычайна забяспечвае рэнтабельнасць рэкламы ў 5-10 разоў або вышэй.
Адноўленыя продажы
Толькі кампаніі па ліквідацыі заказаў па кошыках дазваляюць аднавіць ад 10 да 20 працэнтаў страчаных заказаў. Чысты дадатковы прыбытак ад існуючага трафіку.
Лепшая рэнтабельнасць рэкламы (ROAS) для халоднай рэкламы
Калі цыкл рэмаркетынгу замыкаецца, вашы аб'явы халоднага прыцягнення раптам выглядаюць больш прыбытковымі. Уся варонка продажаў працуе лепш.
Запамінальнасць брэнда
Нават наведвальнікі, якія не націскаюць на спасылку, застаюцца ў курсе вашага брэнда. Запамінальнасць павялічваецца з цягам часу і павялічвае канверсію па ўсіх каналах.
Пажыццёвая каштоўнасць кліента
Кампаніі па рэактывацыі ператвараюць аднаразовых пакупнікоў у пастаянных. Пажыццёвая каштоўнасць павялічваецца для ўсёй вашай кліенцкай базы.
Вымерная атрыбуцыя
Кожная платформа рэмаркетынгу паведамляе пра выразныя дадзеныя аб канверсіі. Вы заўсёды дакладна ведаеце, што працуе, а што не.
Адсочванне пабудавана правільна
Створана для вэб-сайтаў 2026 года
Створана для Інтэрнэту, дзе галоўная ўвага надаецца прыватнасці і абмежаванаму выкарыстаннем файлаў cookie
Файлы cookie трэціх бакоў знікаюць. Празрыстасць адсочвання праграм для iOS абмяжоўвае метаадсочванне. Правілы прыватнасці працягваюць узмацняцца. Налады рэмаркетынгу, створаныя для 2019 года, проста больш не працуюць належным чынам, і большасць агенцтваў не абнавілі свае.
Мы ствараем інфраструктуру рэмаркетынгу з улікам таго, як вэб будзе працаваць у 2026 годзе — адсочванне на баку сервера, API канверсій, пашыраныя канверсіі, дадзеныя аб падборы кліентаў і мадэляваныя канверсіі. У выніку атрымліваецца трывалы і дакладны рэмаркетынг, які вытрымае кожнае новае абнаўленне прыватнасці.
Сучасная інфраструктура рэмаркетынгу
- Адсочванне на баку сервера праз сервер Google Tag Manager
- API метаканверсій (CAPI) і Pixel разам
- API падзей TikTok для атрыбуцыі з абмежаваннем файлаў cookie
- Пашыраныя канверсіі Google з выкарыстаннем дадзеных першай асобы
- Спісы кліентаў для рэмаркетынгу без файлаў cookie
- Мультытач-атрыбуцыя, якая звязвае рэмаркетынг з прыбыткам
Інструменты і платформы рэмаркетынгу, якія мы выкарыстоўваем
Стандартныя інструменты рэмаркетынгу, правільна настроеныя, кантраляваныя і аб'яднаныя для дакладнай атрыбуцыі.
Паслугі рэмаркетынгу, якія мы прапануем
Комплексныя праграмы рэмаркетынгу для ўсіх платформаў, тыпаў аўдыторый і этапаў шляху пакупніка.
Рэмаркетынг Google
Дысплейныя, пошукавыя RLSA, кампаніі на YouTube і Discovery, арыентаваныя на былых наведвальнікаў вэб-сайта і спісы кліентаў.
Мета-рэмаркетынг
Рэтаргетынг у Facebook і Instagram з дапамогай каталожнай рэкламы, відэакрэатываў і падобных аўдыторый, створаных з вашых існуючых пакупнікоў.
Рэмаркетынг у TikTok
Кароткафарматны відэарэтаргетынг і дынамічная рэклама ў каталогу для крам, гатовых інвеставаць у крэатыў, створаны на TikTok.
Рэмаркетынг у LinkedIn
B2B-рэмаркетынг для наведвальнікаў вэб-сайта і тых, хто ўдзельнічае ў рэкламе, з выкарыстаннем прафесійнага таргетынгу LinkedIn зверху.
Дынамічны рэмаркетынг прадуктаў
Персаналізаваная рэклама тавараў з вашага каталога ў Google, Meta і TikTok для максімальнай рэлевантнасці.
Аднаўленне кошыка
Рэклама аднаўлення кошыка на некалькіх платформах у спалучэнні з кінутым кошыкам патокі электроннай пошты для аднаўлення омніканальнага асяроддзя.
Рэмаркетынг відэа
Зноў прыцягвайце гледачоў YouTube, тых, хто глядзеў відэарэкламу, і падпісчыкаў канала з дапамогай мэтанакіраваных наступных кампаній.
Паўторная актывацыя кліента
Кампаніі па вяртанні кліентаў, накіраваныя на кліентаў, якія ўжо не карыстаюцца паслугамі, праз спісы падбору кліентаў, падобныя пазіцыі і аўдыторыі, сінхранізаваныя з электроннай поштай.
Налада адсочвання і атрыбуцыі
Адсочванне на баку сервера, CAPI, Events API, пашыраныя канверсіі і выразная атрыбуцыя на кожнай платформе.
Як мы запускаем праграмы рэмаркетынгу
Структураваны працэс, пабудаваны на цэласнасці адсочвання, тэсціраванні крэатываў і ROAS, а не толькі на колькасці паказаў.
Аўдыт і стратэгія
Правесці аўдыт бягучага адсочвання, аўдыторый і рэмаркетынгу. Вызначыць мэты ROAS і стратэгію сегментацыі аўдыторыі.
Налада адсочвання
Адсочванне на баку сервера, CAPI, Events API і спісы супастаўленняў кліентаў. Аснова важнейшая за карэкціроўку ставак.
Запуск і аптымізацыя
Кампаніі запускаюцца з штодзённым маніторынгам, штотыднёвым тэставаннем крэатываў і аўдыторыі, а таксама пастаяннай аптымізацыяй.
Справаздача і маштабаванне
Штомесячныя агляды, прывязаныя да ROAS, адноўленага даходу і пажыццёвай каштоўнасці. Маштабуйце пераможцаў, ліквідуйце няўдачнікаў.
Спалучайце рэмаркетынг з гэтымі паслугамі
Рэмаркетынг паляпшаецца ў спалучэнні з правільнымі дадатковымі паслугамі, такімі як PPC, электронная пошта і аптымізацыя.
Часта задаваныя пытанні аб рэмаркетынгу
Частыя пытанні аб паслугах рэмаркетынгу. Патрэбна больш падрабязнасцей? Запытайце бясплатную прапанову і спытайце што заўгодна.
Што такое рэмаркетынг?
У чым розніца паміж рэмаркетынгам і рэтаргетынгам?
Колькі каштуюць паслугі рэмаркетынгу?
Якую рэнтабельнасць рэкламы (ROAS) я магу чакаць ад рэмаркетынгу?
На якіх платформах вы праводзіце рэмаркетынг?
Што такое дынамічны рэмаркетынг?
Як вы спраўляецеся з абмежаваннямі на файлы cookie і зменамі ў прыватнасці iOS?
Ці можна выкарыстоўваць рэмаркетынг для B2B і генерацыі лідаў?
Колькі часу спатрэбіцца, каб рэмаркетынг паказаў вынікі?
Ці правільна вы наладзіце адсочванне?
Давайце аднавім продажы, якія ледзь не зніклі
Ад дынамічнай рэкламы прадуктаў да аднаўлення кошыка і паўторнай актывацыі кліентаў — мы праводзім усе тыпы рэмаркетынгавых кампаній. Атрымайце бясплатную прапанову без абавязацельстваў і пачніце ператвараць свой існуючы трафік у большы прыбытак.
Запытайце бясплатную прапанову