تحقیق کلمات کلیدی برای PPC: چگونه کار می کند

کلمات کلیدی را می توان به عنوان کلمات یا عباراتی که افراد در کادر جستجوی یک موتور جستجو مانند گوگل، بینگ و غیره وارد می کنند تعریف کرد. سپس موتورهای جستجو از این کلمات کلیدی برای جستجوی آنلاین محتوای مرتبط استفاده می کنند و نتایج را در یک SERP فهرست می کنند. نتایج بر اساس ارتباط آنها با کلمات کلیدی فهرست شده است. هر چه یک نتیجه مرتبط تر باشد، جایگاه آن در مورد آن بالاتر خواهد بود SERP.

نشان دادن وب سایت شما هر بار که یک کلمه کلیدی در موتور جستجو وارد می شود کار آسانی نیست. شما باید این حق را کسب کنید که وب سایت شما در پاسخ به یک کلمه کلیدی مرتبط در SERP ظاهر شود. برای به دست آوردن این حق، کسب و کارها و تبلیغ کنندگان موظف هستند در حراج کلمات کلیدی که توسط گوگل برگزار می شود، پیشنهاد دهند.

مبلغی که گوگل در ازای هر کلیک دریافت می کند به قیمت پیشنهادی یا امتیاز کیفی این تبلیغ کنندگان بستگی دارد. پیشنهاد را می توان به عنوان مبلغی تعریف کرد که هر کسب و کار یا تبلیغ کننده آماده است برای هر کلیک روی یک کلمه کلیدی بپردازد.

حراج کلمات کلیدی، علیرغم اینکه یکی از اساسی ترین فرآیندهای تبلیغات آنلاین است، برای توده مردم نسبتا ناشناخته است. علاوه بر این، این فرآیند به آن سادگی که به نظر می رسد نیست. پیشنهاد برای کلیک روی یک کلمه کلیدی خاص کافی نیست.

کلیدواژه ای که انتخاب می کنید باید با تبلیغات و ماهیت کسب و کار شما مرتبط باشد. شما باید درک روشنی از کلمات یا عباراتی که افراد ممکن است برای جستجوی کسب و کار شما استفاده کنند، داشته باشید.

در غیر این صورت، حتی اگر هزاران دلار برای یک کلمه کلیدی خرج کنید، نمی توانید بازدهی دریافت کنید. پرداخت برای کلمه کلیدی که مخاطبان هدف شما در جست و جوهای جستجوی خود از آن استفاده نمی کنند، مسلماً عواقب جدی در پی خواهد داشت. از این رو، در حالی که پیشنهاد برای کلمه کلیدی مناسب می تواند شما را تقویت کند نرخ تبدیل، مناقصه نامناسب برای شما گران تمام می شود.

برای اطمینان از موفقیت شما PPC کمپین تبلیغاتی (پرداخت به ازای هر کلیک)، شما باید کلمات کلیدی مناسب را به دست آورید. هرچه کلمات کلیدی شما موثرتر باشند، کمپین PPC شما موفق تر خواهد بود.

تحقیق کلمات کلیدی نقش مهمی در کمک به شما در کشف، ترتیب و اصلاح کلمات کلیدی بسیار کارآمد و موثر دارد. این به نوبه خود شما را از رقبای خود جلوتر نگه می دارد.

برخی از تعیین‌کننده‌های کلیدی تحقیق موفق کلمه کلیدی به شرح زیر است:

• دسته بندی کارآمد کلمات کلیدی به دست آمده؛
• دریافت درک روشن از اصطلاحات و عبارات منفی؛
• اتخاذ بهترین استراتژی های طوفان فکری؛
• تعیین اهداف مناسب؛ و
• بهترین استفاده را از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی موجود به صورت آنلاین.

تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی برای دستیابی به اهداف زیر تلاش می کند:

• یک لیست دقیق از کلمات کلیدی ایجاد کنید.
• درک مخاطبان و مشتریان هدف خود در سطح عمیق تر؛ و
• درک دقیقی از تأثیر کلمات کلیدی منفی بر یک کمپین تبلیغاتی آنلاین داشته باشید.

هنگام طوفان فکری برای کلمات کلیدی باید رویکرد ساده تری داشته باشید. هنگام ایجاد لیست از دسته بندی های زیر استفاده کنید:

شرایط برند
کلمات کلیدی که مستقیماً به یک برند خاص متصل می شوند اصطلاحات برند نامیده می شوند. به عنوان مثال، کلمات کلیدی برند، در مورد تحقیقات کلمات کلیدی که برای ارتقای یک وب سایت یادگیری ابتدایی انجام می شود، شامل «بازی های علمی ABCmouse»، «Starfall Learning» یا «PBS ریاضی بچه ها» و غیره است.

اصطلاح عمومی
برخلاف اصطلاحات برند، اصطلاحات عمومی، اگرچه به برند خاصی مرتبط نیستند، مستقیماً به کمپین تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک مرتبط هستند. شما می توانید با در نظر گرفتن اساسی ترین کلمات مرتبط با کسب و کار خود، اصطلاحات عمومی صحیح را به طور موثر کشف کنید. به عنوان مثال، اصطلاحات عمومی برای یک وب سایت آموزش ابتدایی شامل «آموزش آنلاین K-12»، «آموزش الکترونیکی» یا «بازی های ریاضی ابتدایی» و غیره است.

شرایط مرتبط
اصطلاحات مرتبط ارتباط نزدیک تری با اصطلاحات عمومی دارند اما کمی خاص تر از دومی هستند. با این حال، آنها به اندازه اصطلاحات برند ساده نیستند. فکر کردن در مورد یک موضوع گسترده تر و انتخاب موضوعات مرتبط و خاص تر می تواند در توسعه اصطلاحات مرتبط کمک زیادی کند. «فعالیت‌های ریاضی آنلاین» یا «بازی‌های علمی» می‌توانند نمونه‌های عالی از اصطلاحات مرتبط برای یک وب‌سایت آموزشی ابتدایی باشند.

شرایط رقیب
برخلاف سه عبارت بالا، شرایط رقیب هیچ ارتباط مستقیمی با برند یا تجارت شما ندارد. با این حال، آنها مستقیماً به کمپین های رقبای شما مرتبط هستند.
تماشای رقبای خود و مشاهده نحوه اجرای کمپین های PPC آنها هرگز ضرری ندارد. علاوه بر این، رقبای شما دقیقاً مخاطبان شما را هدف قرار می دهند. بنابراین، باید چشمان خود را باز نگه دارید و نحوه استفاده رقبا از کلمات کلیدی و مدیریت کمپین های خود را تجزیه و تحلیل کنید.

با توجه به تحقیقات کلمات کلیدی که ABCmouse را ترویج می کنند، کلمات کلیدی رقیب مستقیماً به مشاغل رقیب مرتبط می شوند. نمونه هایی از شرکت های رقیب، در این مورد، عبارتند از ABCya.com، FunBrain.com، GameClassroom.com و غیره.

استراتژی های طوفان فکری متعددی را می توان برای ترویج کلمات کلیدی بسیار موثر اتخاذ کرد. در حین انجام تحقیقات کلمات کلیدی، ساده ترین راه برای یافتن کلمات کلیدی مناسب این است که خود را به جای مشتریان خود قرار دهید. اکثریت توده ها معمولاً روزانه از جستجوی گوگل استفاده می کنند. بنابراین، هنگام طوفان فکری برای کلمات کلیدی، سعی کنید از دیدگاه مشتریان خود به مسائل نگاه کنید.

شروع از مجموعه ای وسیع تر از ایده ها ممکن است ساده ترین راه برای ایجاد لیستی از کلمات کلیدی باشد. شما به راحتی می توانید به اصطلاحات و عبارات کلیدواژه خاصی برسید. در نتیجه، شما قادر خواهید بود طیف وسیعی از کلمات کلیدی را ایجاد کنید که هر جنبه از کمپین خود را پوشش می دهد. این رویکرد علاوه بر کارایی و اثربخشی بالا، تمامی مبانی را در بر می گیرد. علاوه بر این، این طرز تفکر، طوفان فکری سازنده را نیز تشویق می‌کند.

علاوه بر این، انسان خطاکار است، یعنی هیچ کس کامل نیست و مردم مستعد اشتباه هستند. بنابراین، فراموش نکنید که چند نسخه غلط املایی از کلمات کلیدی را در لیست خود اضافه کنید. این به مخاطبان هدف شما کمک می کند تا شما را پیدا کنند، حتی اگر کلمات خاصی را هنگام جستجوی کسب و کار شما اشتباه املایی کنند.

در حقیقت، اشتباهات تایپی یا غلط های املایی برای اکثر مردم بسیار رایج است. بسیاری از مشتریان هدف شما قادر به وارد کردن عبارت‌های جستجوی دقیق گرامری با خطای املایی صفر نیستند. بنابراین، کلمات کلیدی غلط املایی موجود در لیست شما به شما کمک می کند با وجود اشتباهات املایی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.

علاوه بر این، موتورهای جستجو در درک رشته های طولانی تر کلمات یا عبارات بهتر می شوند. بنابراین سعی کنید کلمات کلیدی خود را فقط به یک یا دو کلمه محدود نکنید. سرعت فزاینده پیشرفت در فناوری، محدود کردن کلمات کلیدی خود را به عبارات دو کلمه ای بی معنی می کند.

کلمات کلیدی منفی به کلمات یا عباراتی اطلاق می شود که می توانند تأثیر منفی بر کمپین PPC بگذارند. این کلمات یا عبارات می توانند کاملاً نامرتبط، خارج از موضوع یا ماهیت بسیار توهین آمیز باشند.

استفاده از کلمات کلیدی منفی، ترافیک نامناسبی را برای شما به ارمغان می آورد که می تواند تأثیر مخربی بر وب سایت شما بگذارد. این به این دلیل است که ترافیک وارد شده توسط کلمات کلیدی منفی، ترافیک مورد نظر شما نیست.

از این رو، با وجود افزایش تعداد افرادی که از وب سایت شما بازدید می کنند، فروش شما هیچ تاثیر مثبتی را تجربه نخواهد کرد. برعکس، نرخ تبدیل شما تا حد قابل توجهی کاهش می یابد.

شما می توانید از طریق تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی مناسب و موثر از این نتیجه جلوگیری کنید. تحقیق و تجزیه و تحلیل عمیق کلمات کلیدی کلماتی را ایجاد می کند که می توانند ترافیک واجد شرایط را به طور مستقیم به وب سایت شما وارد کنند. نه تنها نرخ کلیک شما بهبود می یابد، بلکه فروش شما نیز به سطح قابل توجهی افزایش می یابد.

از میان تمام ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی موجود آنلاین، گوگل است کلید واژه برنامه ریز قابل اعتماد ترین است همچنین بسیار محبوب است و به دلیل کارایی و اثربخشی آن شناخته شده است. محققان کلمات کلیدی می توانند از آن نه تنها برای کشف طیف گسترده ای از کلمات کلیدی بلکه برای مقایسه آنها استفاده کنند. علاوه بر این، به آنها کمک می کند آخرین روندهای رایج در سراسر وب را پیگیری کنند.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Keyword Planner انجام تحقیق و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی را آسان تر می کند. شما می توانید از این ابزارها برای کشف کلمات کلیدی با کمترین رقابت و بیشترین حجم جستجو استفاده کنید. چنین کلمات کلیدی به عنوان انتخاب ایده آل برای یک کمپین تبلیغاتی PPC در نظر گرفته می شود.

برای کشف چنین کلماتی، باید به دنبال کلماتی باشید که اغلب جستجو شده اند که توسط رقبای شما استفاده نشده است. با استفاده از چنین کلمات کلیدی در کمپین خود، می توانید قبل از رقبا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی به غیر از برنامه ریز کلمات کلیدی

برخی دیگر از ابزارهای بسیار کارآمد و مؤثر تحقیق کلمات کلیدی به غیر از Google Keyword Planner در زیر آورده شده است:

• WordStream: WordStream یک ابزار طوفان فکری عالی است که برای پیشنهاد کلمات کلیدی مرتبط طراحی شده است. همچنین امتیازات رقابتی و CPC (هزینه به ازای هر کلیک) را برای هر کلمه کلیدی به شما ارائه می دهد.
• حل کند: Soolve صدها، اگر نه هزاران، اصطلاح مرتبط برای کمپین شما در اختیار شما قرار می دهد. تقریباً با استفاده از تمام موتورهای جستجوی موجود این عبارات را جستجو می کند. این عبارات مرتبط از طیف وسیعی از جستارهای جستجوی مخاطب مرتبط با کلمه کلیدی خاص شما جمع آوری می شوند. علاوه بر این، سرعت فرآیند طوفان فکری را تا حد قابل توجهی بهبود می بخشد.
• Ubersuggest. Ubersuggest فقط یک ابزار ساده برای تحقیق کلمات کلیدی نیست. این یک ابزار چند منظوره است و عملکردهای بسیار متنوعی را ارائه می دهد. Ubersuggest به شما امکان می دهد با استفاده از دسته بندی های مختلف، کلمات کلیدی را جستجو کنید، مانند YouTube، خرید، وب، تصویر، و اخبار و غیره. همچنین تجزیه و تحلیل دقیقی از کلمات کلیدی شما انجام می دهد. تجزیه و تحلیل دسترسی به برخی از مهم ترین جزئیات هر کلمه کلیدی را ارائه می دهد. این جزئیات شامل حجم، CPC (هزینه به ازای هر کلیک)، رقابت، فصلی بودن، و تعداد کل نتایج جستجو در هر کلمه کلیدی است.

هنگامی که فهرستی را از طریق طوفان فکری تهیه کردید، باید از یک ابزار قابل اعتماد تحقیق کلمات کلیدی برای ویرایش آن استفاده کنید. با انجام این کار، مرحله بعدی این است که کلمات کلیدی خود را بر اساس ماهیت آنها سازماندهی کنید و آنها را بر اساس آن دسته بندی کنید. لیست خود را به چهار دسته اصلی تقسیم کنید، یعنی اصطلاحات برند، اصطلاحات مرتبط، اصطلاحات عمومی و شرایط رقیب.

پس از انجام طبقه بندی، کلمات کلیدی خود را بر اساس حجم، رقابت و ارتباط آنها رتبه بندی کنید. این به شما کمک می کند تا قدرت و پتانسیل هر کلمه کلیدی را ارزیابی کنید. در این مرحله، شما در حال حاضر کلمات کلیدی را دارید که می توانید روی آنها سرمایه گذاری کنید.

اکنون زمان آن رسیده است که CPC (هزینه هر کلیک) هر کلمه کلیدی را در نظر بگیرید. پس از در نظر گرفتن هزینه ها، به بودجه خود فکر کنید و آن را بر اساس آن به پیشنهادات کلمه کلیدی خود اختصاص دهید.

با این حال، قبل از تصمیم به سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی، برای آخرین بار لیست را مرور کنید. سعی کنید کلمات کلیدی منفی را که ممکن است قبلاً از دست داده اید، شناسایی کنید. به دنبال هر کلمه ای باشید که می تواند به عنوان یک کلمه کلیدی منفی استفاده شود یا به عنوان یک کلمه اشتباه گرفته شود. سعی کنید از منظر مشتری به آن نگاه کنید.

آخرین مراحل تحقیق کلمات کلیدی مستلزم توجه بیشتر به هدف مخاطبین است. این روزها راه های زیادی برای جستجوی محتوا در اینترنت وجود دارد.

پرس و جوهای جستجو از سه دسته اصلی تشکیل شده است، به عنوان مثال، ناوبری، معاملاتی، و اطلاعاتی. جستجوهای ناوبری به کاربر کمک می کند تا به یک وب سایت یا وبلاگ خاص حرکت کند. جستجوهای اطلاعاتی برای جمع آوری اطلاعات در نظر گرفته شده است در حالی که هدف از جستجوهای تراکنشی انجام تراکنش است.

از این رو، کلمات کلیدی شما باید بر اساس کمپین شما، جستجوهای اطلاعاتی را برای دریافت اشتراک یا جستجوهای تراکنشی با هدف خرید تبلیغ کنند.

امروزه بیشتر مشتریان از IPA (دستیاران شخصی هوشمند) استفاده می کنند. دستیاران شخصی هوشمند (IPA) به نمایندگی از کاربران در وب جستجو می کنند. وقتی نوبت به اجرای جستجوی آنلاین در گوگل می رسد، یک IPA کاملاً با یک شخص حقیقی متفاوت است.

برخلاف انسان‌هایی که مستعد اشتباه هستند، جست‌وجوهایی که توسط یک IPA اجرا می‌شوند، از نظر گرامری دقیق هستند. علاوه بر این، این پرس و جوها به طور دقیق املا می شوند. اوج دقت گرامری و عدم وجود اشتباهات املایی، احتمال دریافت نتایج جستجوی نامرتبط را کاهش می دهد.

مناقصه برای تبلیغات PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) نه تنها یک فرآیند پیچیده است، بلکه به عنوان یک عنصر ضروری در تبلیغات آنلاین نیز عمل می کند. تحقیق دقیق کلمه کلیدی و انتخاب کلمات کلیدی بسیار کاربردی، یک کمپین بازاریابی اینترنتی موفق را تضمین می کند.

علاوه بر این، تحقیقات کلمات کلیدی نیز نقش مهمی در ایجاد کمپین های تبلیغاتی موفق PPC (پرداخت به ازای کلیک) ایفا می کند. رقابت در دنیای مجازی بسیار شدیدتر از دنیای واقعی است. استفاده بهینه از ابزارهای مربوطه موجود به صورت آنلاین می تواند به شما کمک کند تا با چالش های دنیای مجازی روبرو شوید. علاوه بر این، دریافت یک ایده روشن در مورد روندهای غالب و ترجیحات مخاطبان شما را از رقبا جلوتر نگه می دارد.

اگر سؤالی دارید یا می خواهید در مورد مدیریت کمپین، تحقیق کلمات کلیدی PPC یا خدمات ماهانه PPC که ما ارائه می دهیم بیشتر بدانید، دریغ نکنید تماس با ما.