Istraživanje ključnih riječi za PPC: Kako funkcionira

Ključne riječi mogu se definirati kao određene riječi ili fraze koje ljudi unose u okvir za pretraživanje tražilice kao što su Google, Bing itd. Tražilice zatim koriste ove ključne riječi za traženje relevantnog sadržaja na mreži i ispisuju rezultate na SERP-u. Rezultati su navedeni na temelju njihove relevantnosti za ključne riječi. Što je rezultat relevantniji, to će biti viši njegov položaj na Zmija.

Nije lako postići da se vaša web stranica prikaže svaki put kada se ključna riječ unese u tražilicu. Morate steći pravo da se vaša web stranica pojavi na SERP-u kao odgovor na relevantnu ključnu riječ. Kako bi stekli to pravo, tvrtke i oglašivači moraju davati ponude na dražbama ključnih riječi koje vodi Google.

Iznos koji Google naplaćuje za svaki klik ovisi o odgovarajućim ponudama ili ocjeni kvalitete tih oglašivača. Ponuda se može definirati kao iznos koji je bilo koja tvrtka ili oglašivač spreman platiti za svaki klik na ključnu riječ.

Aukcije ključnih riječi, unatoč tome što su jedan od najosnovnijih procesa online oglašavanja, relativno su nepoznate masama. Štoviše, ovaj proces nije tako jednostavan kao što se čini. Licitiranje za klikove na određenu ključnu riječ nije dovoljno.

Ključna riječ koju odaberete mora biti relevantna za vaše oglase i prirodu vašeg poslovanja. Morate jasno razumjeti određene riječi ili fraze koje bi ljudi mogli koristiti i za traženje vaše tvrtke.

U protivnom, čak i ako potrošite tisuće dolara na ključnu riječ, nećete moći dobiti nikakav povrat. Plaćanje za ključnu riječ koju vaša ciljna publika neće koristiti u svojim upitima za pretraživanje sigurno će imati ozbiljne posljedice. Stoga, dok bi licitiranje za pravu ključnu riječ moglo povećati vaše stope konverzije, licitacija za krivu bi vas skupo koštala.

Kako biste osigurali uspjeh svog PPC (plaćanje po kliku) reklamne kampanje, morate nabaviti prave ključne riječi. Što su vaše ključne riječi učinkovitije, to će vaša PPC kampanja biti uspješnija.

Istraživanje ključnih riječi igra glavnu ulogu u pomaganju vam da otkrijete, rasporedite i pročistite vrlo učinkovite i učinkovite ključne riječi. To vas, zauzvrat, drži ispred vaših konkurenata.

Neki od ključnih čimbenika uspješnog istraživanja ključnih riječi navedeni su u nastavku:

• Učinkovita kategorizacija stečenih ključnih riječi;
• Stjecanje jasnog razumijevanja negativnih pojmova i izraza;
• Usvajanje najboljih strategija brainstorminga;
• Postavljanje pravih ciljeva; i
• Iskoristite najbolje alate za istraživanje ključnih riječi dostupnih na internetu.

Analiza ključnih riječi nastoji postići sljedeće ciljeve:

• Generirajte detaljan popis ključnih riječi;
• Razumijevanje vaše ciljne publike i kupaca na dubljoj razini; i
• Čvrsto shvatite učinak negativnih ključnih riječi na online reklamnu kampanju.

Trebali biste imati jednostavniji pristup kada razmišljate o ključnim riječima. Prilikom izrade popisa koristite sljedeće kategorije:

Pojmovi marke
Ključne riječi koje su izravno povezane s određenim brendom nazivaju se pojmovi brenda. Na primjer, ključne riječi robne marke, u slučaju istraživanja ključnih riječi za promociju web stranice za osnovno učenje, uključivale bi "ABCmouse znanstvene igre", "Zvjezdopad učenje" ili "PBS dječja matematika" itd.

Generički pojam
Za razliku od izraza robne marke, generički pojmovi, iako nisu povezani ni s jednim određenim brendom, izravno su povezani s reklamnom kampanjom plaćanja po kliku. Možete učinkovito otkriti točne generičke pojmove uzimajući u obzir najosnovnije riječi relevantne za vaše poslovanje. Na primjer, generički pojmovi za web mjesto za osnovno učenje uključivali bi "mrežno obrazovanje K-12", "e-učenje" ili "igre elementarne matematike" itd.

Povezani pojmovi
Povezani izrazi imaju bližu vezu s generičkim pojmovima, ali su nešto specifičniji od potonjih. Unatoč tome, oni nisu tako jednostavni kao pojmovi marke. Razmišljanje o široj temi i odabir relevantnih, konkretnijih pitanja moglo bi mnogo doprinijeti razvoju povezanih pojmova. "Online matematičke aktivnosti" ili "znanstvene igre" mogu biti izvrsni primjeri srodnih izraza za web mjesto za osnovno učenje.

Uvjeti natjecatelja
Za razliku od tri gornja pojma, pojmovi konkurenata nemaju izravnu vezu s vašom markom ili poslom. Oni su, međutim, izravno povezani s kampanjama vaših konkurenata.
Nikada ne škodi promatrati svoje konkurente i promatrati kako vode svoje PPC kampanje. Štoviše, vaši konkurenti ciljaju točno na publiku koju vi ciljate. Stoga biste trebali držati oči otvorene i analizirati kako vaši konkurenti koriste svoje ključne riječi i upravljaju svojim kampanjama.

Što se tiče istraživanja ključnih riječi koje promiču ABCmouse, ključne riječi konkurenata bile bi izravno povezane s konkurentskim tvrtkama. Primjeri konkurentskih tvrtki, u ovom slučaju, uključuju ABCya.com, FunBrain.com, GameClassroom.com itd.

Za promicanje vrlo učinkovitih ključnih riječi mogu se usvojiti brojne strategije razmišljanja. Dok provodite istraživanje ključnih riječi, najjednostavniji način da dođete do pravih ključnih riječi je da se stavite u kožu svojih kupaca. Većina masa općenito svakodnevno koristi Google pretraživanje. Stoga pokušajte sagledati stvari sa stajališta svojih kupaca kada razmišljate o ključnim riječima.

Polazak od šireg skupa ideja može se pokazati kao najjednostavniji način za izradu popisa ključnih riječi. Mogli biste lako doći do određenih ključnih pojmova i fraza. Posljedično, moći ćete stvoriti ogroman raspon ključnih riječi koje pokrivaju svaki pojedini aspekt vaše kampanje. Osim što je vrlo učinkovit i učinkovit, ovaj pristup pokriva sve osnove. Štoviše, ovaj način razmišljanja potiče i produktivno razmišljanje.

Nadalje, čovjek može griješiti, tj. nitko nije savršen i ljudi su skloni griješiti. Stoga ne zaboravite dodati nekoliko pogrešno napisanih verzija ključnih riječi na svoj popis. To će pomoći vašoj ciljanoj publici da vas pronađe čak i ako pogrešno napišu određene riječi kada traže vašu tvrtku.

Istina, pogreške pri tipkanju ili pravopisne pogreške vrlo su česte kod većine ljudi. Malo je vaših ciljanih kupaca u mogućnosti unijeti gramatički točne upite za pretraživanje bez pravopisnih pogrešaka. Stoga bi vam pogrešno napisane ključne riječi na vašem popisu pomogle da se povežete s publikom unatoč pravopisnim pogreškama.

Štoviše, tražilice postaju sve bolje u razumijevanju dužih nizova riječi ili fraza. Stoga pokušajte ne ograničiti svoje ključne riječi na samo jednu ili dvije riječi. Stalno rastuća stopa napretka tehnologije čini besmislenim ograničavanje ključnih riječi na izraze od dvije riječi.

Negativne ključne riječi odnose se na riječi ili fraze koje mogu ostaviti negativan utjecaj na PPC kampanju. Te riječi ili izrazi mogu biti potpuno nepovezani, izvan teme ili vrlo uvredljive prirode.

Korištenje negativnih ključnih riječi osigurat će vam nekvalificiran promet koji može ostaviti razoran učinak na vašu web stranicu. To je zato što promet koji donose negativne ključne riječi nije promet koji ciljate.

Stoga, unatoč sve većem broju ljudi koji posjećuju vašu web stranicu, vaša prodaja neće doživjeti nikakav pozitivan učinak. Naprotiv, vaše stope konverzije će se znatno smanjiti.

Ovaj ishod možete izbjeći pravilnim i učinkovitim istraživanjem i analizom ključnih riječi. Detaljno istraživanje i analiza ključnih riječi stvorit će riječi koje mogu dovesti kvalificirani promet i dovesti izravno na vašu web stranicu. Ne samo da će se vaša stopa klikova poboljšati, već će se i vaša prodaja povećati na značajnu razinu.

Od svih alata za istraživanje ključnih riječi dostupnih na internetu, Googleov Riječ Planer je onaj kojem se najviše vjeruje. Također je prilično popularan i poznat je po svojoj učinkovitosti i djelotvornosti. Istraživači ključnih riječi mogu ga koristiti ne samo za otkrivanje širokog raspona ključnih riječi, već i za njihovu usporedbu. Nadalje, pomaže im da prate najnovije trendove koji prevladavaju diljem weba.

Alati za istraživanje ključnih riječi poput planera ključnih riječi olakšavaju istraživanje i analizu ključnih riječi. Pomoću ovih alata možete otkriti ključne riječi s najmanjom konkurencijom i najvećim opsegom pretraživanja. Takve ključne riječi smatraju se idealnim izborom za PPC reklamnu kampanju.

Da biste otkrili takve riječi, trebali biste potražiti najčešće pretraživane riječi koje vaša konkurencija nije koristila. Korištenjem takvih ključnih riječi u svojoj kampanji, možete doprijeti do svoje publike prije nego što to učine vaši konkurenti.

Alati za istraživanje ključnih riječi osim planera ključnih riječi

Neki drugi vrlo učinkoviti i djelotvorni alati za istraživanje ključnih riječi osim Googleovog alata za planiranje ključnih riječi navedeni su u nastavku:

• WordStream: WordStream je izvrstan alat za razmišljanje dizajniran za predlaganje povezanih ključnih riječi. Također vam daje rezultate natjecanja i procijenjeni CPC (cijena po kliku) za svaku ključnu riječ.
• Solve: Soolve vam pruža stotine, ako ne i tisuće, povezanih izraza za vašu kampanju. Pretražuje te pojmove koristeći gotovo sve dostupne tražilice. Ovi srodni pojmovi prikupljeni su iz velikog broja upita publike relevantnih za vašu ključnu riječ. Štoviše, u značajnoj mjeri poboljšava brzinu procesa brainstorminga.
• Ubersuggest. Ubersuggest nije samo jednostavan alat za istraživanje ključnih riječi. To je višenamjenski alat koji nudi veliki izbor funkcija. Ubersuggest vam omogućuje pretraživanje ključnih riječi pomoću različitih kategorija, kao što su YouTube, shopping, web, slike i vijesti itd. Također provodi detaljnu analizu ključnih riječi koje tražite. Analiza nudi pristup nekim od najkritičnijih detalja svake ključne riječi. Ovi detalji uključuju obujam, CPC (cijenu po kliku), konkurenciju, sezonskost i ukupan broj rezultata pretraživanja po ključnoj riječi.

Nakon što generirate popis putem mozganja, trebali biste upotrijebiti pouzdan alat za istraživanje ključnih riječi da biste ga uredili. Nakon što ste to učinili, sljedeći je korak organiziranje ključnih riječi na temelju njihove prirode i njihovo kategoriziranje u skladu s tim. Podijelite svoj popis u četiri glavne kategorije, tj. pojmove marke, srodne pojmove, generičke pojmove i pojmove konkurenata.

Nakon što završite s kategorizacijom, rangirajte svoje ključne riječi na temelju njihove količine, konkurencije i relevantnosti. To će vam pomoći da procijenite snagu i potencijal svake ključne riječi. U ovom trenutku već imate ključne riječi u koje biste mogli investirati.

Sada je vrijeme da razmotrite CPK (cijenu po kliku) svake ključne riječi. Nakon razmatranja troškova, razmislite o svom proračunu i dodijelite ga ponudama za ključne riječi u skladu s tim.

Međutim, prije nego što odlučite investirati u ključne riječi, prođite kroz popis posljednji put. Pokušajte uočiti sve negativne ključne riječi koje ste možda prije propustili. Potražite sve riječi koje bi se mogle upotrijebiti kao negativna ključna riječ ili ih zamijeniti. Pokušajte to sagledati iz perspektive kupca.

Posljednje faze istraživanja ključnih riječi zahtijevaju da obratite više pozornosti na namjeru ciljne publike. Danas postoje brojni načini traženja sadržaja na internetu.

Upiti za pretraživanje sastoje se od tri glavne kategorije, tj. navigacijske, transakcijske i informacijske. Navigacijska pretraživanja pomažu korisniku da dođe do određene web stranice ili bloga. Informacijska pretraživanja namijenjena su prikupljanju informacija, dok je svrha transakcijskih pretraživanja izvršenje transakcije.

Stoga bi vaše ključne riječi trebale, na temelju vaše kampanje, promovirati informativna pretraživanja za dobivanje pretplata ili transakcijska pretraživanja s predmetom kupnje.

Danas većina kupaca koristi IPA (Intelligent Personal Assistants). Inteligentni osobni pomoćnici (IPA) pretražuju web u ime korisnika. Kada se radi o online pretraživanju na Googleu, IPA se prilično razlikuje od fizičke osobe.

Za razliku od ljudi koji su skloni griješiti, upiti za pretraživanje koje pokreće IPA su gramatički točni. Osim toga, ovi su upiti također točno napisani. Visoka gramatička točnost i nedostatak pravopisnih pogrešaka smanjuju sve šanse za dobivanje nepovezanih rezultata pretraživanja.

Licitiranje za PPC (plaćanje po kliku) oglase nije samo sofisticiran proces, već služi i kao bitan element online oglašavanja. Detaljno istraživanje ključnih riječi i odabir vrlo funkcionalnih ključnih riječi osigurava uspješnu internet marketinšku kampanju.

Osim toga, istraživanje ključnih riječi također igra važnu ulogu u stvaranju uspješnih PPC (plati po kliku) reklamnih kampanja. Konkurencija je puno intenzivnija u virtualnom svijetu nego u stvarnom svijetu. Optimalna uporaba relevantnih alata dostupnih na mreži može vam pomoći u suočavanju s izazovima virtualnog svijeta. Nadalje, stjecanje jasne ideje o prevladavajućim trendovima i preferencijama vaše publike će vas držati ispred konkurencije.

Ako imate bilo kakvih pitanja ili želite saznati više o upravljanju kampanjom, PPC istraživanju ključnih riječi ili mjesečnim PPC uslugama koje nudimo, nemojte se ustručavati kontaktirajte nas.