Сінэргія і стратэгія: максімальнае ўздзеянне праз сістэмнае мысленне
Калі большасць людзей думаюць пра каналы лічбавага маркетынгу, яны часта разглядаюць іх як асобныя адзінкі: SEO знаходзіцца асобна ад сацыяльныя медыя, які асобна ад электронны маркетынг. Аднак такое замкнёнае мысленне можа сур'ёзна абмежаваць ваш патэнцыял Маркетынгавая стратэгія. Прыняўшы а сістэмнае мысленне падыход, вы можаце вызначыць сінэргію паміж рознымі маркетынгавымі тактыкамі і каналамі, узмацняючы свае намаганні і дасягаючы больш значных вынікаў. У гэтым раздзеле разглядаецца стварэнне і ўзгадненне такой сінэргіі з вашымі стратэгічнымі мэтамі.
Абмежаванні лінейнага мыслення
Традыцыйна маркетынгавыя стратэгіі распрацоўваліся лінейна: пастаўце мэту, абярыце канал, запусціце кампанію і вымерайце вынікі. Хоць гэты падыход просты, ён не абавязкова самы эфектыўны. Лінейнае мысленне дае збой разгледзець, як розныя элементы ўзаемадзейнічаюць адзін з адным у сістэме.
Сістэмны выгляд: габелен узаемадзеянняў
У падыходзе сістэмнага мыслення кожны маркетынгавы канал - гэта нітка ў вялікім габелене. Вашы намаганні па SEO могуць умацаваць ваш кантэнт-маркетынг, што, у сваю чаргу, можа павялічыць вашу прысутнасць у сацыяльных сетках, што можа павялічыць колькасць рэгістрацый па электроннай пошце і г.д. Галоўнае - вызначыць, як гэтыя элементы ўзаемазвязаны і як іх можна аптымізаваць для гарманічнай працы.
Тэматычнае даследаванне: святочная кампанія моднага рознічнага гандлю
Разгледзім рознічны гандляр моднай вопраткай, які запланаваў святочную кампанію. Замест таго, каб засяроджвацца на адным канале, як рэклама ў Facebook, яны выкарыстоўвалі сістэмнае мысленне для інтэграцыі некалькіх каналаў. Паведамленні ў блогу, аптымізаваныя для SEO, прапаноўвалі парады па святочнай модзе, якія вялі да старонак прадуктаў. Паведамленні ў сацыяльных сетках паўтарылі гэтыя парады і скіравалі падпісчыкаў на блог і старонкі прадукту. Тым часам электронная рассылка прапаноўвала эксклюзіўныя зніжкі на тавары, прадстаўленыя ў блогу. Кожны канал узмацняў іншыя, ствараючы сінэргію, якая значна пераўзыходзіла тое, што любы асобны канал мог бы дасягнуць у адзіночку.
Сінэргетычная пастаноўка мэт: праца ў зваротным парадку
Важным адпраўным пунктам для дасягнення сінэргіі з'яўляецца пастаноўка мэт. Замест таго, каб ставіць мэты для кожнага канала паасобку, пачніце са сваіх канчатковых бізнес-мэтаў і рухайцеся назад. Напрыклад, калі ваша мэта складаецца ў тым, каб павялічыць пажыццёвую каштоўнасць кліента, вывучыце, як кожны канал можа ўнесці свой уклад у дасягненне гэтай мэты і як яны могуць павялічыць унёсак адзін аднаго.
Складаныя перавагі: больш, чым сума частак
Калі розныя аспекты вашага лічбавай маркетынгавай стратэгіі выраўнаваны і сінэргічны, перавагі не проста дадатковыя - яны часта мультыплікатыўныя. Перавагі якаснага кантэнту для SEO ўзмацняюцца, калі гэты кантэнт шырока распаўсюджваецца ў сацыяльных сетках, што, у сваю чаргу, прыводзіць да большага знешнія спасылкі і нават лепшая прадукцыйнасць SEO. Гэты цыклічны, узмацняльны характар з'яўляецца адметнай рысай добра прыкладнога сістэмнага мыслення.
Карціраванне сінэргіі: практычнае практыкаванне
Знайдзіце час, каб намеціць свае бягучыя маркетынгавыя каналы і вызначыць кропкі перасячэння і патэнцыйную сінэргію. Гэта можа быць як простая дыяграма Венна, так і складаная, як блок-схема з падрабязным апісаннем шляху кліента праз некалькі кропак кантакту. Такая карта служыць асноватворным дакументам для кіраўніцтва вашымі сінэргетычнымі маркетынгавымі намаганнямі.
Conclusion
Выяўленне сінэргіі паміж вашымі лічбавымі маркетынгавымі каналамі можа значна павысіць эфектыўнасць і выніковасць вашых кампаній. З дапамогай сістэмнага мыслення вы атрымліваеце інструменты, каб распазнаць гэтыя магчымасці такімі, якімі яны з'яўляюцца: істотныя рычагі, якія пры ўмелым кіраванні могуць прывесці да экспанентнага росту і поспеху.
