配管業者がローカルサービス広告について知っておくべきこと

Googleは常に進化を続け、ローカルビジネスとその購入者のために新機能を追加したり削除したりしています。最も新しく成功した検索結果機能は 配管工向けのローカルサービス広告.

現在、ローカル サービスは、Google の有料広告キャンペーンに貢献する主要なチャネルの 1 つです。また、配管業者のデジタル マーケティングでも重要な役割を果たしています。

ローカルサービス広告は リードごとの支払い プラットフォームであり、通常の クリック課金 (PPC) 広告は、配管工事の広告でよく使用されます。これらは異なるものですが、どちらも Google に属しており、検索エンジンの結果に表示されます。下の画像は、Google ローカル サービス広告の例です。

ローカルサービス広告

ペイパーリードと PPC のもう 1 つの違いは、何に対して支払うかです。PPC 広告では、トラフィックを Web サイトに誘導するために Google に料金を支払います。一方、ローカル サービス広告では、検証済みのリードに対して Google に料金を支払います。

Google のローカル サービスでは、見込み客が検索結果ページを離れることなく、貴社のビジネス番号をお知らせします。ウェブサイトを訪問する代わりに、Google はウェブサイトからサンプル情報を提供し、結果ページでの判断に役立ちます。

ローカル サービス広告のスニペットには、電話番号、営業日/営業時間、顧客レビュー、サービス エリアが含まれます。
ローカル サービスと Google 広告を比較する際に理解しておくべき重要な点は、これらが相互に排他的ではないということです。むしろ、これらはプロモーション活動を補完し、ビジネスをより多くのユーザーにアピールするのに役立ちます。

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配管会社は、ローカル サービス広告に投資することで大きな利益を得ることができます。ここでは、あなたのビジネスにとってのメリットをいくつかご紹介します。

• 手頃な価格のリード: ローカル サービス広告への投資は、米国市場のほとんどの地域でクリック課金型広告よりも費用対効果が高くなります (ローカル サービス広告の費用については後ほど詳しく説明します)。
• Google 保証バッジ: Google は、ローカル サービス広告に保証バッジを提供しています。配管業者向けのこの Google 保証バッジは、潜在的なクライアントがあなたとの取引に安心感を持つのに役立ちます。
• 検索エンジンでの高い可視性: ローカル サービス広告は、モバイル フォンでもデスクトップでも、Google 検索の最上位の結果に表示されます。実際、検索を開始すると、下にスクロールして他の結果が表示されるまで、画面全体に表示されます。この高い可視性により、ローカル サービスは、見込み客と売上を増やしたい配管業者にとって最適な選択肢となります。
• 確認済みのリード: 配管業者は、顧客が広告から誘導されたと指定した場合にのみ、ローカル サービスのリードに対して Google に料金を支払う必要があります。それ以外の場合は、支払いを拒否するか、支払い後に Google から返金を受けることができます。この検証済みのオプションは、広告費を管理し、ROI を向上させるのに役立ちます。

あなたのサービスエリア内のユーザーが配管サービスを検索すると、Google の検索エンジンの結果にローカル サービス広告が表示されます。

このサービスに投資した場合、ローカル サービス広告には、ビジネス名とプロフィール、電話番号、営業時間、レビューの合計が表示されます。

住宅所有者がリストからあなたのプロフィールを選択すると、あなたのサービスに関する重要な情報が記載されたページに移動します。このページの詳細により、ユーザーは十分に購入を決定できます。

サンプルは下記にあります。

そのページで見つかるものをすべて調べてみましょう。

1. 概要: このセクションには、提供している配管サービスの一覧が含まれます。また、競合他社とのサービスの違いや強みについても説明します。営業時間は、ローカル サービス ページのこのセクションに含まれます。電気サービスや HVAC サービスを提供している場合は、このプロフィールで紹介することもできます。
2. ビジネス経歴: この段階で、ビジネスについてさらに詳しく話すことができます。何世代にもわたって営業している店であれば、ビジネスを開始してからどのくらい経っているか、新規顧客と既存顧客にどのような割引を提供しているかなどについて述べます。
3. ユーザーレビュー多くの顧客は、レビューの内容に基づいて、配管会社を雇うかどうかを決定します。ローカル サービス プロファイルでは、サービスに対する顧客満足度を示す必要があるため、できるだけ多くの 5 つ星のレビューを獲得することが重要です。
4. Google 保証マーク: ビジネス ページに Google のバッジがあることは、誇るべきことです。会社またはブランドがローカル サービス広告プロフィールに 2 つの Google 保証バッジを表示すると、そのビジネスが Google の配管工審査と検証に合格したことを顧客に伝える説明も表示されます。

配管業者向けのこの広告で私たちが気に入っている点の 1 つは、新しいにもかかわらず、すでに効果的なツールであることが証明されていることです。すでにいくつかの配管業者が、ローカル サービスを使用してより多くの顧客を獲得しています。ただし、これが唯一の広告であってはなりません。

先ほど述べたように、配管会社は露出だけに投資しているのではなく、獲得するリードに投資しています。これらのリードの価格はさまざまですが、リード 9 件あたり 35 ドルから XNUMX ドルの範囲です。

獲得したリードは検証済みなので、リードに対して料金を支払った後、それが Google からではなく別の形式の紹介から来たものであることに気付いた場合は、そのリードに対する払い戻しを受けることができます。

結果的に、Marketing By Ali のクライアントの中には、ローカル サービス広告の予算から 20:1 もの ROI を得ている人もいます。誰かに 1 ドル支払うと、その見返りとして 20 ドルもらえると考えてください。ローカル サービス広告に携わる企業にとって、12:1 でも驚くべきリターンです。

あなたのビジネスページもそれを実現します Google 保証バッジ顧客の信頼に関して、あなたの会社は一歩上の地位に就くことになります。

さらに、ローカル サービス広告に投資することで、ユーザーが Google デバイスで音声検索を実行したときに、オーガニック検索結果にあなたのビジネスが表示されるようになります。

この段階では、配管工向けのローカル サービス広告にどうやって登録するか疑問に思われるかもしれません。ここにステップ バイ ステップ ガイドがあります。

1. 全国で利用可能なローカル サービス プログラムに申し込みます。
2. Google は、会社のライセンス、保険、従業員の身元調査（顧客の家に入る配管工の場合）を確認する必要があります。Google は、配管会社のオーナーと、会社に代わって現場で働くその他の人物に対してこの身元調査を実施します。調査期間は 2～6 週間です。
   

   従業員が身元調査に不合格になったり、身元調査を見逃したりした場合は、Google 保証バッジを取得する機会を失います。

3. Google があなたのビジネスをチェックしている間に、ローカル サービスのビジネス プロフィールを設定します。必要なセクションを作成し、配管会社に関する情報を入力する必要があります。

• まず、会社名、電話番号、サービスエリア、営業時間などの主要な詳細を含む会社プロフィールを作成します。
• 次は会社概要です。クライアントに提供するサービスの種類を紹介する必要があります。
• 会社概要はリストの 3 番目にあります。会社概要には、会社に関する独自の詳細と、他の会社と比べて優れている点が記載されている必要があります。
• あなたのビジネスがローカルサービスビジネスプロフィールで顧客レビューを獲得している場合、顧客レビューはローカルサービスビジネスプロフィールに表示されます。 Googleマイビジネス (GMB) プロフィール。