12 فكرة تسويقية رقمية يمكن لمقاولي الطلاء استخدامها

مقاولو الدهانات، أفكار تسويقية رقمية لمقاولي الدهانات

كما هو الحال مع جميع الشركات المحلية تقريبًا ، عادةً ما يواجه مقاولو الطلاء منافسة شرسة.

التسويق الرقمي ليس اختياريًا، بل إلزاميًا.

تُطوّر شركة "ماركتينج باي علي" وتُنفّذ استراتيجيات تسويقية متنوعة لعملائها. سيتناول المقال التالي مجموعة من المفاهيم الفعّالة لمقاولي الدهانات.

يمكن تطبيقها للوصول إلى سوق محدد مع منح أعمال الرسم الخاصة بك مزيدًا من التعرض المحلي.

أول شيء ستحتاجه لاستراتيجية تحسين محركات البحث القوية هو موقع ويب - موقع يسهل على محركات البحث الوصول إليه. يجب تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يكون قادرًا على زيادة التحويلات إلى أقصى حد. هناك الكثير من التفاصيل التي يجب مراعاتها عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث - لدرجة أنك ربما لن يكون لديك الوقت للتفكير في كل جانب.

المعلومات ذات الصلة هي شيء يريده زوارك دائمًا.

لنفترض أن أحد الأشخاص زار موقعك الإلكتروني. لقد اكتشفه بعد النقر على إعلان أو البحث في جوجل عن "رسامين تجاريين في تورنتو". من المرجح أن يكون مهتمًا بتجربة الطلاء التجاري لشركتك. يجب أن يكون لدى هذا الزائر القدرة على التنقل في كل صفحة على موقعك الإلكتروني بسهولة. يجب أن يكون لديه القدرة على مراجعة الشهادات الإيجابية وإلقاء نظرة على المشاريع الأخيرة. يجب الوصول إلى كل هذه الأشياء من صفحة الهبوط الخاصة بموقعك.

ينبغي أن يكون لكل خدمة طلاء تقدمها صفحة هبوط خاصة بها. إذا كنت مهتمًا بالترويج لعرض خاص، ففكر في إنشاء صفحات هبوط منفصلة له.

هناك عدد من الأسباب للقيام بذلك، بما في ذلك ما يلي:

• لن تتمكن دائمًا من تخصيص الصفحة الرئيسية لموقعك الإلكتروني، خاصةً إذا كانت بحاجة إلى معالجة خدمات أو عروض معينة. لنفترض أن لديك إعلانًا عن الطلاء الصناعي. إذا نقر أحد العملاء المهتمين على إعلانك، فعند نقله إلى صفحتك الرئيسية، قد يشعر بالارتباك إذا عُرضت عليه خدمات أخرى تقدمها.
• لتحسين ملفات معدل التحويليجب أن تكون صفحة الهبوط الخاصة بك متزامنة مع أي رسالة تحاول نقلها بالاجور (صفحات نتائج محرك البحث) أو الإعلانات عبر الإنترنت. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتشغيل إعلان يروج لخصم 10% على أعمال الطلاء الداخلي، فإن النقر على هذا الإعلان من شأنه أن ينقل الزائر مباشرةً إلى صفحة تكشف عن معلومات حول هذا العرض المحدد. وقد يفقد الزائر صبره ويغادر موقعك الإلكتروني إذا تم نقله إلى صفحة تحتوي على محتوى غير ذي صلة.
• عند استخدام صفحة مقصودة، تكون لديك القدرة على إنشاء عروض ترويجية فردية. لنفترض أنك مهتم بتقديم أسعار خاصة للعملاء الحاليين. ستتيح لك صفحة مقصودة مخصصة تطوير صفحة مخصصة وخاصة لتسويق ذلك. لن تكون صفحة المقصد هذه مماثلة لصفحات الخدمة الأخرى.

هذا أمر بديهي، ومع ذلك، لا تحتوي العديد من مواقع الأعمال المحلية على أرقام هواتف أو عناوين يسهل اكتشافها. كما يجب أن تكون ساعات العمل واضحة. هذه التفاصيل هي جوانب حيوية لموقع الويب، لذا يجب أن يكون من السهل العثور عليها.

يجب إدراج بيانات الاتصال بشركتك، وساعات العمل، وموقعها في أماكن يتوقع الناس العثور عليها فيها. فكّر في استخدام أداة خرائط جوجل لتسهيل هذه العملية على العملاء المحتملين.

يمكن أن يكون الإعلان المخصص للاتصال فقط فعالاً للغاية بالنسبة لشركة طلاء. تتطلب أعمال الطلاء عادةً لمسة شخصية. وبالتالي، فمن الحكمة أن يتحدث العملاء المحتملون إليك مباشرةً من أجل مناقشة تفاصيل مشروعهم معك. يمكن الوصول إلى الإعلانات المخصصة للاتصال فقط على كل من Google AdWords وFacebook.

ستتيح هذه الأنواع من الإعلانات للعملاء تخطي صفحات الوصول والتواصل معك دون أي متاعب. وسيكون هذا أكثر ملاءمة للعملاء الذين يفضلون التحدث مع شخص ما عبر الهاتف، بدلاً من المراسلة عبر البريد الإلكتروني.

يتيح لك Facebook تجميع إعلانات مستهدفة تصل إلى مجموعة سكانية من اختيارك. ستتمكن من تحديد سكان محليين محددين بناءً على دخلهم وموقعهم واهتماماتهم وأعمارهم والمزيد.

بعض المناطق المستهدفة الرئيسية للمقاولين المحليين للطلاء هي نوع المنزل ومستوى الدخل والموقع والعمر. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن بعض المناطق لن تكون متاحة في جميع البلدان.

لا ينبغي أن يكون هدفك واسع النطاق للغاية، وإلا فقد يرى الأشخاص الذين لا يتواجدون في المنطقة التي تخدمها إعلاناتك، وهو ما قد يكون إهدارًا لأموالك.

يُعدّ التسويق بالمحتوى بالغ الأهمية. ولكن ما نوع المحتوى الذي ينبغي على شركات الطلاء نشره؟ بالنسبة للشركات الصغيرة ، يصعب عادةً تخصيص وقت كافٍ لإنشاء محتوى بانتظام. مع ذلك، قد يُساعد المحتوى المحلي المُوجّه للعملاء المحتملين على دفع شركتك نحو التفوق على منافسيها.

إن المحتوى الذي يركز على المنطقة يزيد من ظهورك في نتائج البحث المحلية. كما أنه يحسن من حضورك على الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي، وبالتالي يزيد من شهرة عملك في المنطقة المستهدفة. لا يوجد نقص في الموضوعات التي يمكنك الكتابة عنها - الأخبار المحلية، وموارد العملاء، ونصائح الرسم، واقتراحات الأعمال اليدوية... السماء هي الحد!

إذا كان لشركتك حضور رقمي نشط إلى حد ما، فسوف يسعد العملاء بمراجعتها. وبينما يُنصح بالتعامل مع العملاء الذين يكتبون تقييمات سلبية، يجب عليك أيضًا التفاعل مع الأشخاص الذين يتركون لك تقييمات إيجابية.

اكتب تعليقات حول التقييمات الإيجابية التي تتلقاها من أجل تعزيز ظهورها. فكر في تقديم خصومات و/أو عروض خاصة للعملاء الذين يكتبون تقييمًا لنشاطك التجاري عبر الإنترنت.

تساعدك خدمة "نشاطي التجاري على Google" في تعزيز حضور شركتك المحلية للدهانات على الإنترنت. لذا، احرص على تحديث معلومات شركتك باستمرار. إذا لم تقم بتسجيل شركتك أو لم تكن مدرجة في "نشاطي التجاري على Google"، فبادر بتسجيلها فورًا!

ضع في اعتبارك الاقتراحات التالية لاستخدام صفحتك على Google My Business:

• قم بإدراج شركتك ضمن الفئة المسماة "رسام".
• قم بتحميل صور الأعمال الأخيرة المنجزة.
• اطلب من العملاء كتابة مراجعات.
• تأكد من أن اسم شركتك ورقم هاتفك وعنوانك يتطابق مع ما هو مدرج على موقعك.
• إذا كنت ترغب في الترويج للعروض الخاصة، استخدم "منشورات Google".

ابحث عن أدلة إلكترونية لإدراج شركتك المتخصصة في أعمال الطلاء، وتأكد من اختيار الفئات المناسبة لإدراج نشاطك التجاري ضمنها. سيؤدي ذلك إلى تحسين ظهورك على الإنترنت. يُنصح باستخدام أدلة معروفة مثل الصفحات الصفراء وYelp، ولكن لا تنسَ الأدلة المحلية أيضًا.

عند كتابة نص إعلاني عبر الإنترنت، تأكد من أن الصوت الذي تستخدمه من منظور شخص ثالث. بعبارة أخرى، بدلاً من كتابة "نحن أفضل الرسامين في تورنتو"، اكتب شيئًا من منظور العميل - ربما شيئًا مثل "قررنا توظيف Marketing By Ali للقيام بعمل طلاء تجاري، ولا يمكننا أن نكون أكثر سعادة بالنتائج". فكر في استخدام مقتطفات من شهادات حقيقية لنص إعلانك.

إذا كانت لديك شركة دهانات تقدم خدماتها لأكثر من منطقة، ففكر في إنشاء صفحات مواقع منفصلة لكل منطقة. يجب أن يحتوي موقعك على صفحات فريدة للضواحي الشهيرة. في رأس موقعك على الويب، يجب توسيع "مناطق الخدمة" في علامة التبويب، مما يكشف عن قائمة روابط الصفحات الخاصة بالموقع.

سيؤدي النقر على أحد هذه الروابط إلى نقل العميل المحتمل إلى صفحة خدمة مخصصة لهذا الموقع. سيؤدي تطوير صفحات خدمة فردية إلى تحسين قيمة البحث وتزويد عملائك بتجربة أكثر إيجابية.

وفي الختام

تناولت هذه المقالة عددًا من أساليب التسويق المفيدة التي يمكن لمقاولي الطلاء استخدامها. نأمل أن تساعدك هذه الاقتراحات في استهداف العملاء المحليين وإرسال عملاء محتملين مؤهلين إلى موقعك.

مع ذلك، نظرًا لأن التسويق المحلي لا يزال يزداد تنافسية، فإن استراتيجية التسويق التي تنفذها ستحتاج إلى التطور بشكل مستمر أيضًا. علاوة على ذلك، لن يضر الأمر بتتبع ما تفعله المنافسة.

قد تجد صعوبة في إدارة حملتك التسويقية الرقمية بنفسك. إذا كانت هذه هي الحالة، فسيسعد أحد المسوقين المحترفين لدينا بمساعدتك.