أهمية دور الانستغرام

لماذا عليك استخدام Instagram؟

أولاً، يتمتع التطبيق بشعبية هائلة. فمع أكثر من مليار مستخدم، تصل هذه المنصة الاجتماعية إلى جمهور أوسع من أي منصة أخرى. يستخدم إنستغرام يومياً أكثر من 500 مليون شخص، منهم 63% يستخدمون التطبيق بشكل يومي.

الشركة الأم لإنستغرام هي فيسبوك. في عام 2013، بدأت إنستغرام بشركات إعلانية. ومع ذلك، يوجد حاليًا أكثر من 2 مليون معلن يستخدمون المنصة شهريًا. مع أكثر من 200 مليون مستخدم يقومون بتسجيل الدخول إلى إنستغرام لزيارة ملف تعريف شركة يوميًا، وفي المتوسط، يأتي ثلث أولئك الذين يشاهدون القصص من الشركات نفسها.

إذن ماذا يعني ذلك؟

هذا يعني ببساطة أن أولئك الذين لم يبدأوا بعد في استخدام Instagram قد خسروا فرصة التواصل بشكل أكبر مع جمهورهم المستهدف، والذي هو بالطبع موجود على Instagram!

• يتم استخدام Instagram من قبل المعلنين أيضًا، حيث قاموا بما يلي:
• بناء سلطتهم
• تعزيز الوعي بالعلامة التجارية
• قيادة حركة المرور و التحويلات

طريقة عمل الانستغرام

تعتمد منصة Instagram على الخوارزمية. وهي التي تتيح للمستخدمين عرض منشورات معينة، وحسابات أيضًا، استنادًا إلى التفاعل الذي يجريه المستخدم مع المنصة. قبل النشر، يحتاج المستخدم إلى معرفة كيفية عمل خوارزمية Instagram إذا كان يريد تحقيق النجاح على منصتها.

هكذا يتم تفكيك الخوارزمية

الأستعمال

لن يتمكن المستخدمون الذين لا يزورون Instagram كثيرًا من عرض أهم ما في الخوارزمية، ولكن أولئك الذين يزورون Instagram بانتظام سيتمكنون من عرض جميع المنشورات.

تردد

يعتمد مظهر الخلاصة على عدد مرات زيارة المستخدم لهذا التطبيق. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم زائرًا منتظمًا للتطبيق، فسيظهر الخلاصة بطريقة أكثر تسلسلًا زمنيًا، ولكن إذا كان المستخدم لا يزور التطبيق كثيرًا، فسوف يرى المنشورات الخاصة بالأشخاص الذين يتابعهم، والتي يعتقد Instagram أنهم سيحبونها، وستكون بترتيب غير زمني.

متابَع

لن يتمكن المستخدم من رؤية منشورات الأشخاص الذين يتابعهم إلا إذا تفاعل معهم أيضًا، وليس فقط لأنه يتابعهم.

علاقة

كلما تفاعل المستخدم مع المحتوى الخاص بك، كلما رأى المزيد من المحتوى الخاص بك.

توقيت

سيكون من الضروري بالنسبة لك مراقبة المشاركة النشطة لجمهورك حيث ستكون المنشورات الأحدث ذات أولوية.

ابدأ الاعجاب

كلما زاد عدد المنشورات التي يعتقد Instagram أنك ستعجب بها، زادت فرصة وضعها في مرتبة أعلى.

يجب عليك إعداد حساب Instagram Business الخاص بك قبل النشر

هناك نوعان مختلفان من الحسابات على Instagram: حسابات تجارية وحسابات شخصية. تستخدم الشركات الحسابات التجارية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وبيع منتجاتها. تجد الشركات أنه من المفيد امتلاك حساب، حتى تتمكن من الوصول إلى خيارات معلومات الاتصال والمقاييس وإعلانات Instagram، من بين العديد من الأشياء الأخرى. يستخدم الحسابات الشخصية الأشخاص المهتمون بنشر الصور.

هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها إنشاء حساب تجاري على Instagram

أولاً، عليك استخدام بريدك الإلكتروني للتسجيل في إنستغرام، أو استخدام حسابك على فيسبوك إذا كنت تفضل ذلك. بعد ذلك، عليك إنشاء ملف تعريف. للقيام بذلك، انتقل إلى الإعدادات ثم التبديل إلى حساب الأعمال.

الشخصية مقابل الأعمال

يجب إضافة معلومات عملك
يتضمن ذلك عنوان الشركة ورقم الهاتف والبريد الإلكتروني وساعات العمل. فيما يلي دليل خطوة بخطوة لأولئك الذين يواجهون مشكلات في إنشاء حساب تجاري.

أعط تعريفًا لهدف Instagram الذي لديك
كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق رقمية، يلزم تحديد هدف لمعرفة الاستراتيجية التي تريد تحقيقها. يُسمح لك بتحديد هدف واحد أو أكثر على Instagram.

أمثلة لبعض الأهداف التي يمكنك أن تركز عليها استراتيجية Instagram الخاصة بك

• يمكن بناء مجتمع من المؤيدين للعلامة التجارية.
• يمكن بناء الوعي بالعلامة التجارية.
• تأسيس السلطة داخل صناعتك.
• يمكن عرض خدماتك ومنتجاتك.

إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية

• دع محتواك يركز بشكل أكبر على ثقافة الشركة وأظهر لعملائك أن شعار إن الشركة ليست كل ما يهم.
• كن مبدعًا في منشوراتك على Instagram.
• ينبغي أن تكون أهدافك متوافقة مع أهداف عملك.

يجب فهم منشور الخلاصة
يجب أن يكون محتوى قصصك وخلاصتك داعمًا للأهداف التي اخترتها في بيان التركيز الخاص بك.

هناك عناصر لكل منشور من منشورات الخلاصة

• جودة
  إذا لم يكن مفيداً فلا تنشره
• مثالية للوصول
  هل تريد زيادة عدد جمهورك وخلق تفاعلات؟ إذن عليك تحسين كل ما تنشره.
• دائم الخضرة
  لن تبقى قصصك على ملفك الشخصي لفترة طويلة، لكن منشوراتك ستكون هناك إلى ما لا نهاية.
  قم دائمًا بالتخطيط المسبق لمحتوى موجزك حتى تتمكن من نشر محتوى جديد باستمرار.
• متماسكة وعلامة تجارية
  ينبغي أن تكون علامتك التجارية قابلة للتعرف عليها. ((ما هي العلامة التجارية؟)
• شرح
  المحتوى الذي يمكن مشاهدته أسفل الصورة المرئية الخاصة بك.
• مرئي
  يمكن أن يكون هذا مزيجًا من الصور ومقاطع الفيديو أو مقاطع الفيديو فقط أو الصور فقط.
• Hashtags
  يتم وضع هذا إما في قسم التعليقات على مشاركتك أو في التسمية التوضيحية.
  

يجب أن تندرج كل واحدة من منشورات الخلاصة الثلاثة المختلفة ضمن إحدى الفئات التالية:

• تعليمي/إعلامي
• تسلية
• تحفيزي/ملهم

تحديد نوع المنشور

هناك أربعة أنواع من العناصر المرئية التي يمكن استخدامها لمنشوراتك.

• مقاطع فيديو:يمكنك استخدام مقاطع الفيديو على موجز Instagram الخاص بك طالما أن مدتها أقل من دقيقة واحدة. يمكن نشر مقاطع الفيديو الأطول على IGTV الخاص بك ولكن يجب ألا تزيد مدتها عن 1 دقائق.

• المشاركات الدائرية:لديك خيار استخدام ما يصل إلى 10 مقاطع فيديو وصور قابلة للتمرير السريع لمنشور واحد. ستستخدم كل أنواع المنشورات هذه الأسهم البيضاء للتنقل بين العناصر المرئية.

• الصور الفوتوغرافية:يمكنك استخدام الصور الملتقطة بالكاميرا لإظهار المنتجات والكواليس والكتب والمزيد.

• رسومات:ستكون هذه رسومًا بيانية، وشهادات ومراجعات، وخدمات/منتجات، وصورًا رقمية، وألعابًا، وقوائم، وأسئلة، وصورًا مضحكة، وصورًا توضيحية، واقتباسات، وغير ذلك الكثير.

هناك بعض النصائح والقواعد النموذجية التي يجب اتباعها عند إنشاء الميمات:

1. استخدم الشكاوى/القضايا الشائعة في صناعتك
2. ألق نظرة على الموضوعات الشائعة والعطلات على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الإلهام
3. مرتبط بجمهورك
4. عادة ما يكون هناك مزيج من الصور والنص
5. غالبا ما تكون ذكية أو مضحكة
6. لديك مرجع ثقافي

اكتب عنوانًا للمنشور

ستتوفر في كل خلاصة خيار إضافة تسمية توضيحية، ومن الأفضل إضافة تسمية توضيحية إلى حساب Instagram الخاص بشركتك.

هناك 5 عناصر أساسية للتسمية التوضيحية:

• Hashtags:

بإمكانك استخدام علامة تصنيف لجعل أي من منشوراتك قابلة للبحث بواسطة أولئك الذين لا يتابعونك.

عندما يتعلق الأمر باستخدام علامات التصنيف، إليك أفضل الممارسات لمنشورات خلاصة Instagram الخاصة بك:

1. شاهد ما هي علامات التصنيف التي يستخدمها عملاؤك ومنافسوك
2. استخدم علامات التصنيف المستندة إلى الموقع إذا كنت الأعمال المحلية
3. استخدم علامات التصنيف ذات الصلة والطويلة
4. قم بالتقاط ما لا يقل عن تسعة وحوالي 30 لكل منشور

• CTA:

ستساهم دعوة المستخدمين إلى اتخاذ إجراء في بناء وتعزيز منشوراتك ( ما هي دعوة المستخدمين إلى اتخاذ إجراء، ولماذا هي مهمة؟ )

ومن الأمثلة على الدعوة إلى اتخاذ إجراء على Instagram ترك تعليق، أو عرض منتج، أو وضع علامة على صديق، أو الانتقال إلى قصة، أو زيارة الرابط الموجود في السيرة الذاتية، والمزيد.

تأكد من وجود دعوة واضحة لاتخاذ إجراء في كل منشور. تذكر أن الدعوة لاتخاذ إجراء يجب أن تكون متوافقة مع أهدافك وبيان التركيز الخاص بك.

• المسافات والنقاط: 

سيؤدي هذا إلى تغيير بنية العنوان لإضافة المزيد من المساحة أو إنشاء نقاط للعناوين الأطول.

لا يمكنك إضافة مسافات أو نقاط مباشرةً في تطبيق إنستغرام. لإضافتها، يمكنك استخدام هذا الموقع الإلكتروني لإنشاء بنية العنوان المطلوبة، ثم نسخها ولصقها في إنستغرام.

•  الرموز التعبيرية: يرجى استخدامها إذا كان ذلك مناسبًا

إذا لم تتمكن من العثور على رمز تعبيري مناسب للعنوان، يمكنك استخدام هذا الموقع للبحث عن رموز تعبيرية ذات صلة.

• Copy:

يمكنك استخدام أنواع مختلفة من النسخ

• قصيرة وقوية: أقل من جملة أو جملتين، مناسبة جدًا للاقتباسات والميمات والأسئلة
• فقرات قصيرة:1-3 جمل رائعة لعلامات الاقتباس والحيل والرسومات الأخرى
• متعمق ومتعمق:المحتوى الذي يحتاج إلى مزيد من التوضيح، مثل الإحصائيات، والرسوم البيانية، والاقتراحات، وشرح المفاهيم الصعبة، والأخبار، والمفاهيم الأساسية، وما إلى ذلك.

بغض النظر عن النسخة التي تختارها، فأنت بحاجة إلى تشجيع الدعوة إلى اتخاذ إجراء لطلب من المستخدمين اتخاذ إجراء.

تحديد مزيج المنشور والتردد

الآن بعد أن عرفت ما تريد نشره، حان الوقت لمعرفة كيفية التخطيط له وترتيبه.

عند إنشاء حساب جديد على Instagram، فإن الاختبار والتتبع هما أفضل صديق لك عند تحديد أنواع المنشورات التي يرغب عملاؤك في رؤيتها. انشر بعض المنشورات وشاهد كيف يستجيب جمهورك. تابع ما يحبه الناس وما لا يحبونه للتأكد من أنك تسير في الاتجاه الصحيح. على سبيل المثال، قد تحظى المنشورات الرسومية بأكبر قدر من التفاعل، بينما قد تحظى مقاطع الفيديو بأقل قدر من التفاعل.

استخدم استراتيجية تسويق لامركزية لإنشاء المزيد من المنشورات من منشوراتك الأكثر نجاحًا.

لتحديد عدد مرات نشر منشوراتك، تأكد من النظر إلى الأمر على المدى الطويل. ما الذي يمكنك أنت أو فريقك الحفاظ عليه على المدى الطويل؟ يجب عليك نشر منشورين على الأقل في موجز الأخبار أسبوعيًا. بعد ذلك، استخدم "الرؤى" لفهم الوقت الذي يكون فيه جمهورك أكثر نشاطًا لتحديد وقت النشر. يمكنك أيضًا التحقق من الإحصائيات عبر الإنترنت لمعرفة أفضل وقت للنشر على Instagram.

جدولة مشاركتك

لقد حان الوقت لأتمتة الأمر. يمكنك استخدام أحد الخيارين التاليين لجدولة منشوراتك بحيث يتم نشرها في اليوم والوقت الذي تريده:

1. تطبيقات الطرف الثالث: SproutSocial، Hootsuite، Buffer، وما إلى ذلك.
2. استوديو المبدعين في فيسبوك

فيما يلي كيفية إجراء الترتيبات في Creator Studio الخاص بـ Facebook:

1. انقر فوق إنشاء منشور
2. أضف محتوى مرئيًا وعناوين وعلامات تصنيف
3. أضف العلامات (إن وجدت)
4. قم بترتيب التاريخ والوقت الذي تريد النشر فيه

تتبع المؤشرات المهمة

تحديد المقاييس التي يجب تتبعها

لقد أنشأ Instagram مقاييس في الجزء الخلفي من حسابك على Instagram تسمى Insights. يمكنك أيضًا عرض المؤشرات في Creator Studio التابع لـ Facebook أو أدوات المؤشرات التابعة لجهات خارجية.

تحتوي أدوات الطرف الثالث حاليًا على ميزات النظرة العامة والتصفية الأكثر تفصيلاً، مثل الرسوم البيانية والمخططات للملخصات، ونمو الجمهور، وسلوك النشر، والمشاركات الشعبية، والمشاركة.

المؤشرات التي يجب عليك الاهتمام بها هي:

• الإعجابات
• مشاركة
• يوفر
• التعليقات

ستساعدك هذه المؤشرات الأربعة الأساسية على فهم المشاركة.

يعد هذان المؤشران مفيدين للغاية إذا كنت تريد معرفة عدد الأشخاص الذين يقومون بالتحويل من Instagram:

• انقر من رابط مختصر
• انقر على الموقع

لا تعد هذه المؤشرات مطلوبة، ولكنها تساعد على فهم صحة حسابك وتأثيره بشكل كامل:

• انطباعات
• الوصول
• الوصول إلى البيانات الشخصية
• المنتجات المفتوحة